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第一章 生活用纸相关概述 13 第一节 纸的相关概述 13 一、纸张的分类 13 二、纸张的基本特性 13 三、纸张的制造流程 14 四、造纸原料结构的变化 15 第二节 生活用纸简述 18 一、生活用纸的定义 18 二、卫生纸简介 18 三、擦手纸特点及使用范围 18 四、生活用纸加香应用的大问题 19 第二章 中国生活用纸产业发展分析 21 第一节 中国生活用纸行业分析 21 一、中国生活用纸产量分析 21 二、中国生活用纸行业发展阶段 21 三、中国生活用纸行业技术进展 22 四、生活用纸大企业实行扩产解压 24 五、中国生活用纸生产企业分布格局 25 第二节 主要省市生活用纸行业发展状况 26 一、广东省生活用纸行业发展独领 26 二、江苏省生活用纸行业发展形势 27 三、上海市生活用纸行业现状及展望 28 第三节 中国生活用纸行业存在的问题及对策 29 一、标准过低制约生活用纸行业发展 29 二、国内小型生活用纸企业面临淘汰危机 30 三、中国生活用纸行业倡导可持续发展道路 30 四、提高研发力是生活用纸行业的重要突破口 31 五、中国生活用纸行业应坚持创新之路 32 第四节 中国生活用纸企业提升竞争力策略分析 32 第三章 中国生活用纸市场发展分析 34 第一节 中国生活用纸市场概况 34 一、高档生活用纸市场增长显著 34 二、各企业争相投入高档生活用纸市场 34 三、中国生活用纸市场呈现巨大消费潜力 35 四、中国生活用纸市场与国际市场的差距 35 第二节 中国生活用纸消费市场分析 36 一、中国生活用纸消费规模分析 36 二、中国生活用纸消费市场的特点 36 三、我国生活用纸市场消费结构分析 37 四、生活用纸消费量增长的推动力 38 五、中国生活用纸消费卫生状况 38 第三节 中国生活用纸产品零售规模分析 40 一、中国生活用纸零售规模分析 40 二、抛弃式清洁纸巾零售规模分析 41 三、女性卫生护理用品零售规模分析 42 四、尿布尿裤市场发展分析 44 五、湿巾市场发展分析 45 第四节 中国生活用纸项目建设动态分析 47 一、华劲纸品年产15万吨高级生活用纸项目 47 二、陕西蓝田金红叶6万吨生活用纸项目 47 三、华美纸业2万吨生活用纸项目 48 四、重庆上马5万吨生活用纸项目 48 五、舒兰市高级生活用纸项目开工 48 六、浙江景兴纸业建设产6.8万吨项目 49 七、黑龙江三都纸业生活用纸二期项目 49 第五节 生活用纸品牌模式创新的综述 49 一、模式创新是未来竞争的关键 49 二、生活用纸的四类创新模式 50 第四章 中国生活用纸产业基本竞争战略 54 第一节 成本领先战略 54 一、竞争战略的类型 54 二、竞争战略的适用条件及组织要求 54 三、竞争战略的收益及风险 55 四、生活用纸产业swot分析 56 第二节 差异化竞争战略 57 第三节 集中化竞争战略 58 一、集中化战略的类型 58 二、集中化战略的适用条件、收益与风险 59 第五章 中国生活用纸产业市场竞争策略分析 61 第一节 生活用纸产业市场五种竞争动力模式结构 61 一、行业内现有企业的竞争 61 二、新进入者的威胁 61 三、替代品的威胁 62 四、供应商的讨价还价能力 62 五、购买者的讨价还价能力 63 第二节 生活用纸产业市场不同市场地位的竞争策略分析 63 一、领先者 63 （一）维护高质量形象 63 （二）扩大市场需求总量 63 （三）保护市场份额 64 （四）扩大市场份额 64 二、挑战者 65 （一）正面进攻 65 （二）侧翼攻击 65 （三）包围进攻 65 （四）迂回攻击 65 （五）游击战 66 三、跟随者 66 （一）紧密追随策略 66 （二）距离追随策略 66 （三）选择追随策略 66 四、补缺者 66 （一）市场补缺者的特征 66 （二）市场补缺者的策略 67 第三节 生活用纸产业市场竞争分析 67 一、扩大市场份额 67 二、提高品牌效应 67 三、经营模式创新 69 第六章 中国生活用纸产业市场营销策略竞争分析 74 第一节 市场产品策略 74 第二节 市场渠道策略 79 第三节 市场价格策略 80 第四节 广告媒体策略 86 第五节 客户服务策略 88 第七章2015年国内生活用纸产业企业市场新型运营模式竞争策略研究 91 第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司 91 一、企业基本情况 91 二、企业经营情况分析 91 三、企业经济指标分析 92 四、企业盈利能力分析 93 五、企业偿债能力分析 93 六、企业运营能力分析 93 七、企业成本费用分析 94 第二节 北京金佰利个人卫生用品有限公司 94 一、公司基本情况 94 二、企业主要经济指标 94 三、企业偿债能力分析 95 四、企业盈利能力分析 96 五、企业运营能力分析 97 第三节 高露洁棕榄（中国）有限公司 97 一、公司基本情况 97 二、企业主要经济指标 98 三、企业偿债能力分析 99 四、企业盈利能力分析 99 五、企业运营能力分析 100 第四节 广西南宁凤凰纸业有限公司 101 一、公司基本情况 101 二、企业主要经济指标 102 三、企业偿债能力分析 102 四、企业盈利能力分析 103 五、企业运营能力分析 104 第五节 恒安（湖南）心相印纸业有限公司 104 一、公司基本情况 104 二、企业主要经济指标 104 三、企业偿债能力分析 105 四、企业盈利能力分析 106 五、企业运营能力分析 107 第六节 恒安（中国）卫生用品有限公司 107 一、公司基本情况 107 二、企业主要经济指标 108 三、企业偿债能力分析 108 四、企业盈利能力分析 109 五、企业运营能力分析 110 第七节 恒安（中国）纸业有限公司 110 一、公司基本情况 110 二、企业主要经济指标 111 三、企业偿债能力分析 111 四、企业盈利能力分析 112 五、企业运营能力分析 113 第八节 湖南恒安纸业有限公司 113 一、公司基本情况 113 二、企业主要经济指标 114 三、企业偿债能力分析 114 四、企业盈利能力分析 115 五、企业运营能力分析 116 第九节 山东恒安纸业有限公司 117 一、公司基本情况 117 二、企业主要经济指标 117 三、企业偿债能力分析 118 四、企业盈利能力分析 118 五、企业运营能力分析 119 第十节 金红叶纸业（苏州）有限公司 120 一、公司基本情况 120 二、企业主要经济指标 120 三、企业偿债能力分析 121 四、企业盈利能力分析 122 五、企业运营能力分析 122 第十一节 王子特殊纸(上海)有限公司 123 一、公司基本情况 123 二、企业主要经济指标 123 三、企业偿债能力分析 124 四、企业盈利能力分析 125 五、企业运营能力分析 126 第十二节 维达北方纸业（北京）有限公司 126 一、公司基本情况 126 二、企业主要经济指标 127 三、企业偿债能力分析 127 四、企业盈利能力分析 128 五、企业运营能力分析 129 第十三节 维达纸业（广东）有限公司 130 一、公司基本情况 130 二、企业主要经济指标 130 三、企业偿债能力分析 131 四、企业盈利能力分析 131 五、企业运营能力分析 132 第十四节 维达纸业江门有限公司 133 一、公司基本情况 133 二、企业主要经济指标 133 三、企业偿债能力分析 134 四、企业盈利能力分析 134 五、企业运营能力分析 134 第十五节 永丰余家品（昆山）有限公司 135 一、公司基本情况 135 二、企业主要经济指标 135 三、企业偿债能力分析 136 四、企业盈利能力分析 137 五、企业运营能力分析 137 第十六节 郑州东盛纸业有限公司 138 一、公司基本情况 138 二、企业主要经济指标 138 三、企业偿债能力分析 139 四、企业盈利能力分析 140 五、企业运营能力分析 141 第十七节 中山市宝丽纸业有限公司 141 一、公司基本情况 141 二、企业主要经济指标 142 三、企业偿债能力分析 142 四、企业盈利能力分析 143 五、企业运营能力分析 144 第十八节 山东中顺明兴纸业有限公司 145 一、公司基本情况 145 二、企业主要经济指标 145 三、企业偿债能力分析 146 四、企业盈利能力分析 146 五、企业运营能力分析 146 第八章 2019-2024年中国生活用纸产业市场发展预测 148 第一节 2019-2024年中国生活用纸产业发展环境预测 148 一、经济环境预测 148 二、社会环境预测 150 三、政策环境预测 150 四、技术环境预测 151 第二节 “十三五”时期造纸工业发展规划 151 第三节 2019-2024年中国生活用纸产业发展预测 153 一、产业竞争要素预测 153 二、产业结构预测 154 三、产业转移趋势 154 四、产业一体化预测 154 第四节 2019-2024年中国生活用纸市场发展预测 155 一、中国生活用纸市场供给预测 155 二、中国生活用纸市场需求预测 155 三、中国生活用纸市场结构预测 156 四、中国生活用纸市场集中度预测 157 五、中国生活用纸市场盈利预测 157 第五节 2019-2024年中国生活用纸产业竞争发展趋势 157 一、产品竞争趋势 157 二、技术竞争趋势 158 三、行业升级趋势 158 四、渠道发展趋势 159 五、品牌竞争趋势 159 六、价格竞争趋势 159 第九章 2019-2024年中国生活用纸产业市场投资机会 161 第一节 生活用纸行业投资特性分析 161 第二节 生活用纸投资吸引力分析 161 第三节 生活用纸市场增长动力分析 162 第四节 生活用纸产业链相关投资机会 163 第十章 2019-2024年中国生活用纸产业市场竞争策略建议 165 第一节 2019-2024年中国生活用纸产业竞争战略建议 165 一、竞争战略选择建议 165 二、产业升级策略建议 169 三、产业转移策略建议 169 四、价值链定位建议 170 第二节 2019-2024年中国生活用纸产业竞争策略建议 172 一、核心竞争力塑造建议 172 二、并购重组策略建议 174 三、经营模式策略建议 174 四、产业联盟策略建议 176 第三节 2019-2024年中国生活用纸市场投资风险分析 177 一、宏观经济风险 177 二、市场竞争风险 177 三、原料市场风险 178 四、产品质量风险 179 五、安全生产风险 179 图表目录 图表1 2005-2015年中国生活用纸生产量变化图 21 图表2 国产造纸设备与国外造纸设备性能比较 23 图表3 生活用纸后加工技术国内与国外情况对比 23 图表4 各省市生活用纸生产企业状况 25 图表5 中国生活用纸企业区域分布 26 图表6 2010-2015年上海市纸及纸板产量统计 28 图表7 2009-2015年上海市高档生活用纸产量及比重情况 34 图表8 2007-2015年中国生活用纸表观消费量变化趋势图 36 图表9 生活用纸市场消费结构比例图 37 图表10 2006-2015年中国生活用纸零售额统计 40 图表11 2006-2015年中国生活用纸零售规模变化趋势图 41 图表12 中国生活用纸分地区销售占比情况 41 图表13 2006-2015年中国抛弃式清洁纸巾零售额统计 41 图表14 2006-2015年中国抛弃式清洁纸巾零售规模变化趋势图 42 图表15 中国各行业抛弃式清洁纸巾的使用规模占比情况 42 图表16 2006-2015年中国女性卫生护理用品零售额统计 43 图表17 2006-2015年中国女性卫生护理用品零售规模变化趋势图 43 图表18 中国卫生巾品牌市场份额情况 43 图表19 2006-2015年中国尿布尿裤零售规模统计 44 图表20 2005-2015年中国尿布尿裤零售规模增长趋势图 45 图表21 2006-2015年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表 45 图表22 2006-2015年中国尿布尿裤零售额统计 46 图表23 2006-2015年中国湿巾零售规模增长趋势图 46 图表24 2006-2015年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表 46 图表25 产品的五个层次 74 图表26 生活用纸行业价格策略 81 图表27 生活用纸行业的定价目标 81 图表28 2015年中顺洁柔纸业股份有限公司分产品情况表 91 图表29 2015年中顺洁柔纸业股份有限公司业务结构情况 92 图表30 2015年中顺洁柔纸业股份有限公司分地区情况表 92 图表31 2008-2015年中顺洁柔纸业股份有限公司收入与利润统计 92 图表32 2008-2015年中顺洁柔纸业股份有限公司资产与负债统计 92 图表33 2008-2015年中顺洁柔纸业股份有限公司盈利能力情况 93 图表34 2008-2015年中顺洁柔纸业股份有限公司偿债能力情况 93 图表35 2008-2015年中顺洁柔纸业股份有限公司运营能力情况 93 图表36 2008-2015年中顺洁柔纸业股份有限公司成本费用统计 94 图表37 北京金佰利个人卫生用品有限公司资产及负债统计 94 图表38 北京金佰利个人卫生用品有限公司收入及利润统计 95 图表39 北京金佰利个人卫生用品有限公司偿债能力统计 95 图表40 北京金佰利个人卫生用品有限公司资产负债率变化趋势图 96 图表41 北京金佰利个人卫生用品有限公司盈利能力统计 96 图表42 北京金佰利个人卫生用品有限公司毛利率变化趋势图 97 图表43 北京金佰利个人卫生用品有限公司运营能力统计 97 图表44 高露洁棕榄（中国）有限公司资产及负债统计 98 图表45 高露洁棕榄（中国）有限公司收入及利润统计 98 图表46 高露洁棕榄（中国）有限公司偿债能力统计 99 图表47 高露洁棕榄（中国）有限公司资产负债率变化趋势图 99 图表48 高露洁棕榄（中国）有限公司盈利能力统计 100 图表49 高露洁棕榄（中国）有限公司毛利率变化趋势图 100 图表50 高露洁棕榄（中国）有限公司运营能力统计 101 图表51 广西南宁凤凰纸业有限公司资产及负债统计 102 图表52 广西南宁凤凰纸业有限公司收入及利润统计 102 图表53 广西南宁凤凰纸业有限公司偿债能力统计 103 图表54 广西南宁凤凰纸业有限公司资产负债率变化趋势图 103 图表55 广西南宁凤凰纸业有限公司盈利能力统计 103 图表56 广西南宁凤凰纸业有限公司运营能力统计 104 图表57 恒安（湖南）心相印纸业有限公司资产及负债统计 105 图表58 恒安（湖南）心相印纸业有限公司收入及利润统计 105 图表59 恒安（湖南）心相印纸业有限公司偿债能力统计 105 图表60 恒安（湖南）心相印纸业有限公司资产负债率变化趋势图 106 图表61 恒安（湖南）心相印纸业有限公司盈利能力统计 106 图表62 恒安（湖南）心相印纸业有限公司毛利率变化趋势图 106 图表63 恒安（湖南）心相印纸业有限公司运营能力统计 107 图表64 恒安（中国）卫生用品有限公司资产及负债统计 108 图表65 恒安（中国）卫生用品有限公司收入及利润统计 108 图表66 恒安（中国）卫生用品有限公司偿债能力统计 108 图表67 恒安（中国）卫生用品有限公司资产负债率变化趋势图 109 图表68 恒安（中国）卫生用品有限公司盈利能力统计 109 图表69 恒安（中国）卫生用品有限公司毛利率变化趋势图 110 图表70 恒安（中国）卫生用品有限公司运营能力统计 110 图表71 恒安（中国）纸业有限公司资产及负债统计 111 图表72 恒安（中国）纸业有限公司收入及利润统计 111 图表73 恒安（中国）纸业有限公司偿债能力统计 111 图表74 恒安（中国）纸业有限公司资产负债率变化趋势图 112 图表75 恒安（中国）纸业有限公司盈利能力统计 112 图表76 恒安（中国）纸业有限公司毛利率变化趋势图 113 图表77 恒安（中国）纸业有限公司运营能力统计 113 图表78 湖南恒安纸业有限公司资产及负债统计 114 图表79 湖南恒安纸业有限公司收入及利润统计 114 图表80 湖南恒安纸业有限公司偿债能力统计 115 图表81 湖南恒安纸业有限公司资产负债率变化趋势图 115 图表82 湖南恒安纸业有限公司盈利能力统计 115 图表83 湖南恒安纸业有限公司毛利率变化趋势图 116 图表84 湖南恒安纸业有限公司运营能力统计 116 图表85 山东恒安纸业有限公司资产及负债统计 117 图表86 山东恒安纸业有限公司收入及利润统计 117 图表87 山东恒安纸业有限公司偿债能力统计 118 图表88 山东恒安纸业有限公司资产负债率变化趋势图 118 图表89 山东恒安纸业有限公司盈利能力统计 119 图表90 山东恒安纸业有限公司毛利率变化趋势图 119 图表91 山东恒安纸业有限公司运营能力统计 119 图表92 金红叶纸业（苏州）有限公司资产及负债统计 120 图表93 金红叶纸业（苏州）有限公司收入及利润统计 121 图表94 金红叶纸业（苏州）有限公司偿债能力统计 121 图表95 金红叶纸业（苏州）有限公司资产负债率变化趋势图 121 图表96 金红叶纸业（苏州）有限公司盈利能力统计 122 图表97 金红叶纸业（苏州）有限公司毛利率变化趋势图 122 图表98 金红叶纸业（苏州）有限公司运营能力统计 123 图表99 王子特殊纸(上海)有限公司资产及负债统计 123 图表100 王子特殊纸(上海)有限公司收入及利润统计 124 图表101 王子特殊纸(上海)有限公司偿债能力统计 124 图表102 王子特殊纸(上海)有限公司资产负债率变化趋势图 125 图表103 王子特殊纸(上海)有限公司盈利能力统计 125 图表104 王子特殊纸(上海)有限公司毛利率变化趋势图 126 图表105 王子特殊纸(上海)有限公司运营能力统计 126 图表106 维达北方纸业（北京）有限公司资产及负债统计 127 图表107 维达北方纸业（北京）有限公司收入及利润统计 127 图表108 维达北方纸业（北京）有限公司偿债能力统计 128 图表109 维达北方纸业（北京）有限公司资产负债率变化趋势图 128 图表110 维达北方纸业（北京）有限公司盈利能力统计 128 图表111 维达北方纸业（北京）有限公司毛利率变化趋势图 129 图表112 维达北方纸业（北京）有限公司运营能力统计 129 图表113 维达纸业（广东）有限公司资产及负债统计 130 图表114 维达纸业（广东）有限公司收入及利润统计 130 图表115 维达纸业（广东）有限公司偿债能力统计 131 图表116 维达纸业（广东）有限公司资产负债率变化趋势图 131 图表117 维达纸业（广东）有限公司盈利能力统计 132 图表118 维达纸业（广东）有限公司毛利率变化趋势图 132 图表119 维达纸业（广东）有限公司运营能力统计 133 图表120 维达纸业江门有限公司资产及负债统计 133 图表121 维达纸业江门有限公司收入及利润统计 134 图表122 维达纸业江门有限公司偿债能力统计 134 图表123 维达纸业江门有限公司盈利能力统计 134 图表124 维达纸业江门有限公司运营能力统计 135 图表125 永丰余家品（昆山）有限公司资产及负债统计 135 图表126 永丰余家品（昆山）有限公司收入及利润统计 136 图表127 永丰余家品（昆山）有限公司偿债能力统计 136 图表128 永丰余家品（昆山）有限公司资产负债率变化趋势图 136 图表129 永丰余家品（昆山）有限公司盈利能力统计 137 图表130 永丰余家品（昆山）有限公司毛利率变化趋势图 137 图表131 永丰余家品（昆山）有限公司运营能力统计 138 图表132 郑州东盛纸业有限公司资产及负债统计 139 图表133 郑州东盛纸业有限公司收入及利润统计 139 图表134 郑州东盛纸业有限公司偿债能力统计 139 图表135 郑州东盛纸业有限公司资产负债率变化趋势图 140 图表136 郑州东盛纸业有限公司盈利能力统计 140 图表137 郑州东盛纸业有限公司毛利率变化趋势图 141 图表138 郑州东盛纸业有限公司运营能力统计 141 图表139 中山市宝丽纸业有限公司资产及负债统计 142 图表140 中山市宝丽纸业有限公司收入及利润统计 142 图表141 中山市宝丽纸业有限公司偿债能力统计 143 图表142 中山市宝丽纸业有限公司资产负债率变化趋势图 143 图表143 中山市宝丽纸业有限公司盈利能力统计 144 图表144 中山市宝丽纸业有限公司毛利率变化趋势图 144 图表145 中山市宝丽纸业有限公司运营能力统计 145 图表146 山东中顺明兴纸业有限公司资产及负债统计 145 图表147 山东中顺明兴纸业有限公司收入及利润统计 146 图表148 山东中顺明兴纸业有限公司偿债能力统计 146 图表149 山东中顺明兴纸业有限公司盈利能力统计 146 图表150 山东中顺明兴纸业有限公司运营能力统计 147 图表151 “十三五”时期中国经济社会发展主要指标 149 图表152 2019-2024年中国全社会固定资产投资额预测趋势图 150 图表153 2019-2024年中国生活用纸产量预测图 155 图表154 2019-2024年中国生活用纸表观消费量增长趋势图 156 图表155 2019-2024年中国生活用纸零售规模预测图 156 图表156 2005-2015年中国城城镇化率变化趋势图 163 图表157 2004-2015年中国城镇居民人均在外就餐支出趋势图 163 图表158 2007-2015年欧洲市场纸浆平均价格走势图 178 图表目录：
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