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第一章 社交电商基本概述 第一节、社交电商定义 一、社交电商定义 二、社交电商范畴 第二节、与传统电商相比 一、用户群体 二、商品选品 三、交易场景 第三节、行业基本特征 一、实现“在购物” 二、流量二次分发 三、建立购物生态圈 四、购物体验更新鲜 第二章 2016-2018年中国社交电商行业发展环境分析 第一节、政策环境 一、电子商务规划 二、社交电商规范 三、微商行业规范 第二节、宏观经济环境 一、宏观经济概况 二、固定资产投资 三、互联网产业规模 第三节、社会环境 一、网民规模分析 二、城乡网民结构 三、上网设备情况 四、网民属性结构 第四节、技术环境 一、大数据技术 二、云计算技术 第三章 2016-2018年移动电子商务市场发展分析 第一节、2016-2018年移动电子商务行业发展分析 一、移动电商含义 二、商业发展模式 三、行业发展特点 四、行业发展因素 五、电商行业图谱 六、行业发展热点 第二节、2016-2018年中国移动电子商务市场分析 一、市场发展规模 二、行业用户规模 三、市场竞争格局 四、行业融资动态 五、典型企业分析 第三节、移动电子商务发展中的问题及解决策略 一、发展阻碍因素 二、移动电商问题 三、移动电商营销策略 四、移动电商发展建议 第四节、移动电子商务的市场前景及趋势 一、行业未来前景 二、行业发展趋势 第四章 2016-2018年中国社交电商行业发展分析 第一节、中国社交电商行业发展分析 一、行业发展阶段 二、行业运营模式 三、发展驱动因素 四、行业发展模式 第二节、中国社交电商市场基本概况 一、市场发展规摸 二、行业投资情况 三、行业发展热点 四、市场竞争格局 第三节、中国社交电商用户分析 一、用户分享行为 二、用户购买偏好 三、用户年龄分布 四、选择因素分析 第四节、中国社交电商发展中面临的挑战 一、产品同质化风险 二、用户隐私难以保障 三、信任机制的不健全 四、行业标准有待完善 第五节、中国社交电商市场发展建议 一、行业营销对策 二、产业对策建议 第五章 2016-2018年中国社交电商主要运营模式分析 第一节、社交内容电商 一、行业发展模式 二、典型内容分析 三、行业发展分析 四、平台典型代表 第二节、社交零售电商 一、发展模式分析 二、行业特征介绍 三、平台典型代表 第三节、社交分享电商 一、行业模式分析 二、行业发展分析 三、平台典型代表 第六章 2016-2018年中国微商模式发展分析 第一节、中国微商行业发展综述 一、微商基本概念 二、微商价值分析 三、微商发展阶段 四、微商产业链分析 五、微商模式分析 第二节、2016-2018年中国微商市场运行态势 一、行业发展现状 二、微商运营特性 三、市场规模分析 四、从业人群数量 五、用户市场分析 第三节、中国微商产业发展困境分析 一、政府监管问题 二、市场运营问题 三、传销利用风险 四、技术环境风险 第四节、中国微商市场发展建议分析 一、政策层面建议 二、平台层面建议 三、行业层面建议 第五节、中国微商市场发展趋势分析 一、行业整体发展趋势 二、推广方式发展趋势 三、细分市场发展趋势 四、渠道生态化发展趋势 第七章 2016-2018年中国网红电商模式发展分析 第一节、网红电商产生背景分析 一、社交网络的发展 二、电子商务的发展 三、消费市场特点变化 四、消费效率要求提升 五、产品附加性质改变 六、传统电商存在发展缺陷 第二节、2016-2018年中国网红经济市场分析 一、网红经济产业链 二、网红粉丝规模状况 三、网红经济变现模式 四、网红直播市场分析 五、网红经济发展趋势 第三节、2016-2018年中国网红电商市场运行情况 一、网红电商基本内涵 二、网红电商产业链 三、网红电商运作模式 四、网红电商产值规模 五、网红电商交易增速 六、网红电商交易结构 七、网红电商发展展望 第四节、网红电商的竞争力分析 一、网红电商竞争优势 二、交易平台销售实力 三、与传统店铺对比 四、与传统电商店铺对比 第五节、网红+社交模式发展综述 一、协同发展态势分析 二、网红主要社交行为 三、社交平台属性分析 四、社交营销的优势分析 第八章 2016-2018年中国社交电商产业链发展分析 第一节、2016-2018年中国智能手机市场发展情况 一、全球市场规模 二、中国市场规模 三、市场竞争情况 四、行业发展前景 第二节、2016-2018年中国第三方支付市场发展情况 一、行业发展介绍 二、行业政策动态 三、市场发展规模 四、行业竞争格局 五、行业发展问题 六、行业发展对策 第三节、2016-2018年中国电商物流环节发展现状 一、行业产业图谱 二、行业发展特征 三、企业发展分析 四、行业发展问题 五、行业解决对策 第九章 2016-2018年中国社群电商行业发展综述 第一节、社群电商发展概述 一、相关核心定义 二、社群电商的概念 三、社群电商的特点 四、社群电商发展历程 第二节、社群电商业务系统分析 一、消费受众 二、意见领袖 三、OTO平台 四、电商业主 第三节、社群电商运营系统分析 一、建立社群 二、搭建社群 三、运营社群 第十章 2016-2018年中国社群电商行业渠道及策略分析 第一节、社群电商行业渠道分析 一、渠道模式及比较分析 二、社群电商渠道发展动力 三、对其他渠道的影响情况 第二节、社群电商行业用户特征分析 一、用户分类特点分析 二、粉丝参与感分析 三、成员信任度分析 第三节、中国社群电商行业营销分析 一、传统电商社群营销状况 二、主要社群电商营销模式 三、社群电商品牌营销策略 四、社群电商营销发展趋势 第十一章 2016-2018年中国社群电商竞争态势及策略分析 第一节、我国社群电商竞争态势分析 一、行业竞争总况 二、企业竞争状况 三、企业布局动态 第二节、社群电商行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、购买者议价能力 第三节、社群电商竞争SWOT分析 一、优势（Strengths） 二、劣势（Weaknesses） 三、机遇（Opportunities） 四、挑战（Threats） 第四节、社群电商竞争策略探析 一、社群电商典型案例分析 二、社群电商竞争策略建议 第十二章 2016-2018年国外社交电商重点企业经营分析 第一节、Facebook 一、企业发展概况 二、2016年企业经营状况分析 三、2017年企业经营状况分析 四、2018年企业经营状况分析 第二节、Twitter 一、企业发展概况 二、2016年企业经营状况分析 三、2017年企业经营状况分析 四、2018年企业经营状况分析 第三节、Instagram 一、企业发展概况 二、企业发展动态 第十三章 2016-2018年中国社交电商重点企业经营分析 第一节、微博（Weibo） 一、企业发展概况 二、2016年企业经营状况分析 三、2017年企业经营状况分析 四、2018年企业经营状况分析 第二节、腾讯控股有限公司 一、企业发展概况 二、2016年企业经营状况分析 三、2017年企业经营状况分析 四、2018年企业经营状况分析 第三节、拼多多 一、企业发展概况 二、2017年企业经营状况分析 三、2018年企业经营状况分析 第四节、云集微店 一、企业发展概况 二、行业营收情况 三、地区分布情况 四、行业运行模式 第五节、礼物说 一、企业发展概况 二、平台发展优势 三、电商运营模式 四、平台创新分析 第六节、小红书 一、平台发展概况 二、商业运行模式 三、物流配送模式 四、竞争优势分析 五、特色年度活动 第十四章 中国社交电商产业投资分析及前景展望 第一节、中国社交电商市场投资分析 一、行业发展机遇 二、行业潜在风险 第二节、中国社交电商行业发展趋势 一、平台用户分析 二、平台发展分析 图表目录 图表1 社交电商交易示意图 图表2 2016-2018年国内生产总值增长速度（季度同比） 图表3 2017年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比 图表4 2017年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 图表5 2017年固定资产投资新增主要生产与运营能力 图表6 2018年中国固定资产投资（不含农户）同比增速 图表7 2018年固定资产投资（不含农户）主要数据 图表8 2017-2018年电子商务平台收入增长情况 图表9 2016-2018年全国网上零售额及同比增速 图表10 2013-2018年中国网民规模和互联网普及率 图表11 2013-2018年中国手机网民规模及其占网民比例 图表12 2017-2018年中国网民城乡结构 图表13 互联网络接入设备使用情况 图表14 2017-2018年中国网民性别结构 图表15 2017-2018年中国网民年龄结构 图表16 2017-2018年中国网民学历结构 图表17 2017-2018年中国网民职业结构 图表18 2017-2018年中国网民个人月收入结构 图表19 2015-2020年中国大数据产业规模变化趋势图 图表20 推动移动电商发展的因素 图表21 移动电商行业产业图谱 图表22 2017年中国移动电商用户对新零售业的期待 图表23 主要企业在农村的布局情况 图表24 2013-2019年中国移动购物市场规模及预测 图表25 2013-2019年中国移动电商用户规模及预测 图表26 2017年中国主要移动电商市场份额对比 图表27 2016-2017年中国主要移动电商用户规模对比 图表28 2017-2018年中国移动电商平台融资情况 图表29 2017年阿里巴巴GMV 图表30 2017年京东各季度GMV 图表31 2016-2017年唯品会营业收入增长情况 图表32 社交电商的发展阶段 图表33 2015-2020年中国社交零售用户规模及预测 图表34 社交电商投资热度分析 图表35 2012-2018年社交电商融资金额和融资事件数量 图表36 2018年中国社交电商用户分享购买商品情况调查 图表37 2018年中国社交电商用户购买好友分享商品情况调查 图表38 2018年中国社交电商用户倾向购买商品品类分布 图表39 2018年中国社交电商用户年龄分布 图表40 中国网民选择社交电商考虑因素分析 图表41 医美APP融资情况 图表42 各类社交+拍照的APP介绍 图表43 微商商业逻辑示意图 图表44 微商的价值体现 图表45 微商产业链示意图 图表46 微商产业链图谱 图表47 微商不同模式对比 图表48 平台微商分类简介示意图 图表49 微商B2C模式和C2C模式对比 图表50 微商代理模式和自营模式对比 图表51 不同商品销售模式分类 图表52 微商与直销的区别 图表53 微商与传销的区别 图表54 微商与电商的区别 图表55 2013-2017年我国微商行业市场规模及增速 图表56 2014-2017年我国微商细分市场规模 图表57 微商行业的主要从业人群 图表58 2014-2017年我国微商行业人员数量及增速 图表59 微商商户区域分布情况 图表60 2017年我国微商细分消费市场分布情况 图表61 微商推广方式发展趋势 图表62 微商生态示意图 图表63 2018年中国网红经济生产链条分析 图表64 中国网红变现方式多元化 图表65 2016-2020中国在线直播市场规模及预测 图表66 2018年网红各领域收入占比 图表67 网红电商产业链 图表68 网红电商运作模式分析 图表69 2017年各领域GMV占比及增长速度（显示占比2%以上） 图表70 知识科普领域电商GMV占比及增速（显示占比2%以上） 图表71 网红店铺与传统店铺流量获取成本与流量转化率对比 图表72 直营体系线下门店开店费用率测算 图表73 天猫开店费用率测算 图表74 网红开店费用率测算 图表75 网红经济主要社交平台分析 图表76 2017年中国第三方支付流程 图表77 第三方支付发展政策 图表78 2017-2018年中国第三方支付市场交易规模 图表79 2018年中国第三方支付交易市场份额 图表80 电商物流产业图谱 图表81 2017年快递上市公司净利润、业务量情况 图表82 2017年全国top10热点被投诉快递服务企业 图表83 粉丝经济运行模式 图表84 社群经济运行模式 图表85 粉丝经济与社群经济对比 图表86 社群电商概念 图表87 社群电商建立社群路径——寻找已存在的社群 图表88 社群电商建立社群路径——建立新社群 图表89 社群电商社群运作体系 图表90 传统渠道模式 图表91 社群渠道模式 图表92 社群电商身份交融的渠道优势：碎片化协调 图表93 主流微信社群电商营销模式对比 图表94 云集微店发展历程 图表95 云集微店商业模式 图表96 2015-2016年Facebook综合收益表 图表97 2015-2016年Facebook分部资料 图表98 2015-2016年Facebook收入分地区资料 图表99 2016-2017年Facebook综合收益表 图表100 2016-2017年Facebook分部资料 图表101 2016-2017年Facebook收入分地区资料 图表102 2017-2018年Facebook综合收益表 图表103 2017-2018年Facebook分部资料 图表104 2017-2018年Facebook收入分地区资料 图表105 2015-2016年Twitter综合收益表 图表106 2015-2016年Twitter分部资料 图表107 2015-2016年Twitter收入分地区资料 图表108 2016-2017年Twitter综合收益表 图表109 2016-2017年Twitter分部资料 图表110 2016-2017年Twitter收入分地区资料 图表111 2017-2018年Twitter综合收益表 图表112 2017-2018年Twitter分部资料 图表113 2017-2018年Twitter收入分地区资料 图表114 2015-2016年微博综合收益表 图表115 2015-2016年微博分部资料 图表116 2016-2017年微博综合收益表 图表117 2016-2017年微博分部资料 图表118 2017-2018年微博综合收益表 图表119 2017-2018年微博分部资料 图表120 2015-2016年腾讯综合收益表 图表121 2015-2016年腾讯分部资料 图表122 2015-2016年腾讯收入分地区资料 图表123 2016-2017年腾讯综合收益表 图表124 2016-2017年腾讯分部资料 图表125 2016-2017年腾讯收入分地区资料 图表126 2017-2018年腾讯综合收益表 图表127 2017-2018年腾讯分部资料 图表128 拼多多行业历程 图表129 2016-2017年拼多多综合收益表 图表130 2016-2017年拼多多分部资料 图表131 2017-2018年拼多多综合收益表 图表132 2017-2018年拼多多分部资料 图表133 平台发展阶段 图表134 2015-2017年云集微店平台年度销售额 图表135 2016-2017年云集微店店主数量省份分布 图表136 2017年云集微店在三线及以下城市平台订单数占比 图表137 云集微店行业运行模式分析 图表138 礼物说社交电商运营模式 图表139 小红书物流模式 图表140 平台发展分析 图表141 2017-2018年中国小程序电商用户规模及预测 图表142 2017-2018年中国社交零售用户规模及预测
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