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第一章 植入式广告相关概述 第一节、植入式广告简介 一、植入式广告定义 二、植入式广告的主要形式 三、植入式广告的发展阶段 第二节、植入式广告的优劣势 一、植入式广告的优势 二、植入式广告的劣势 第三节、植入式广告的发展层次 一、简单植入 二、整合植入 三、焦点植入 第二章 2016-2018年中国植入式广告行业面临的发展环境 第一节、政策环境 一、《中华人民共和国广告法》 二、《广播电视广告播出管理办法》 三、《外商投资广告企业管理规定》 四、《关于促进广告业发展的指导意见》 五、《移动互联网广告标准》 第二节、经济环境 一、中国经济总体运行状况 二、中国经济转型升级态势 三、中国调整宏观政策促进经济增长 四、中国宏观经济运行走势分析 第三节、社会环境 一、中国稳步推进文化产业体制改革 二、中国将从媒体大国走向媒体强国 三、中国传媒产业进入快速发展阶段 四、中国新媒体发展日趋成熟 第四节、行业环境 一、中国广告业总体发展状况 二、2016年中国广告业运行情况 三、2017年中国广告业运行分析 四、2018年中国广告业运行分析 五、中国广告市场步入价值性扩展阶段 第三章 2016-2018年中国植入式广告行业总体分析 第一节、植入式广告在我国迅速发展的原因 一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降 二、植入式广告使企业和媒体实现双赢 三、政府方面对显形广告播出的限制 第二节、中国植入式广告行业发展现状 一、我国植入式广告行业规模分析 二、我国植入式广告迎来发展契机 三、国内植入式广告市场持续快速发展 四、中国植入式广告市场发展仍不成熟 第三节、植入式广告的发展特点 一、由低频率向高频率转变 二、由单一品牌向多品牌转变 三、由静态向动态转变 第四节、制约中国植入式广告发展的因素 一、媒体与厂商信息不对称 二、广告植入过于生硬 三、植入式广告定价标准缺失 四、诚信缺失制约行业发展 第五节、促进植入式广告发展的对策建议 一、发展植入式广告行业的对策思路 二、推动植入式广告行业规范有序发展 三、建立植入式广告的检验和评估体系 四、发展中国植入式广告市场的建议 第四章 2016-2018年影视植入式广告分析 第一节、电影植入式广告简述 一、电影的传播特点 二、电影植入式广告的分类 三、电影与植入式广告的融合 第二节、2016-2018年电影植入式广告分析 一、电影中植入式广告的理论依据 二、电影植入式广告的优势及劣势 三、电影植入式广告异军突起的原因 四、影媒中植入式广告的操作原则及流程 五、电影植入式广告中的名人代言分析 第三节、2016-2018年电视植入式广告分析 一、电视植入式广告运作模式 二、美国电视植入式广告发展经验借鉴 三、植入式广告对国内电视剧市场的影响 四、植入式广告与电视作品的审美冲突 第四节、影视植入式广告市场面临的问题 一、企业方存在的问题 二、影视娱乐资源方存在的问题 三、第三方公司存在的问题 四、定价体系亟待完善 第五节、影视植入式广告发展策略 一、保证影视作品质量 二、植入广告进行专业策划 三、品牌植入与剧情深度融合 四、全方位整合营销 五、植入广告的重复策略 第五章 2016-2018年网络游戏植入式广告分析 第一节、2016-2018年中国网络游戏植入式广告的发展 一、网游植入式广告的兴起 二、网游植入式广告的市场规模 三、网游植入式广告新势力崛起 四、网游植入式广告产业链分析 五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间 第二节、影响网络游戏植入式广告的因素 一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析 二、品牌特征与广告效果的相关分析 三、植入方式与广告效果的相关分析 第三节、网络游戏植入广告经营策略 一、应扩大网络游戏的植入空间 二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所 三、根据广告目的合理设置植入方式 第六章 植入式广告的运作分析 第一节、植入式广告的运作模式 一、场景植入 二、对白植入 三、情节植入 四、形象植入 第二节、植入式广告的运作困局 一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰 二、植入式广告不可掌控 三、接触点不等于一切 四、寻找合适机会植入 第三节、植入式广告的运作策略 一、内容本位原则和生活真实原则 二、新老品牌的策略差异 三、品牌符号意义的和谐 四、在整合互动中寻求延伸意义 第七章 植入式广告行业投资分析 第一节、中国植入式广告行业投资机遇及风险 一、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇 二、植入式广告的收效评估与成本核算 三、植入式广告投资风险 四、植入式广告投资建议 第二节、植入式广告的新兴载体 一、交友网站植入式广告业务收效显著 二、社区网站尝试植入式广告营销 三、视频网站抢占植入式广告市场份额 四、电视台植入式广告受商家追捧 五、植入式广告进入商业话剧领域 第三节、植入式广告客户分析 一、汽车厂商发掘植入式广告商机 二、IT产品注重植入式广告营销 三、时尚品牌成植入式广告重点客户群 四、植入式广告开创我国药品传播新途径 第八章 植入式广告行业发展趋势及前景分析 第一节、中国植入式广告行业的发展趋势 一、发展全球化 二、涉及领域广泛化 三、媒体运用多样化 四、运作模式复杂化 第二节、中国植入式广告行业前景展望 一、植入式广告发展潜力巨大 二、中国植入式广告行业前景广阔 三、网络植入式广告发展前景看好 图表目录 图表：2013-2018年国内生产总值及其增长速度 图表：2013-2018年三次产业增加值占全国生产总值比重 图表：2013-2018年中国三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重 图表：2017年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比 图表：2017年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 图表：2017年固定资产投资新增主要生产与运营能力 图表：中国广告经营额与国内生产总值 图表：中国广告收入增长率情况 图表：中国各地区广告业发展情况 图表：中国各类广告经营单位发展情况 图表：中国四大网络媒体广告业务收入情况 图表：中国各行业广告投放额统计 图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测 图表：中国网民及网游玩家数量情况 图表：中国网游玩家日均玩游戏时间 图表：网游植入式广告产业链示意图 图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一 图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二 图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一 图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二 图表：知名/新奇品牌的认知效果 图表：知名/新奇品牌的情感效果 图表：视频+音频复合式植入的情感效果 图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布 图表：2019-2024年中国植入式广告市场预测
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