2019-2024年OTC药品行业市场运营趋势分析及投资潜力研究报告

出版日期 2019年03月 报告页码 0页 图表数量 0个 中文印刷 RMB 7800元 　 中文电子 RMB 8000元 中文两版 RMB 8200元 　 英文印刷 USD 4000元 　 英文电子 USD 4000元 　 英文两版 USD 4500元

在现代市场经济活动中，信息和数据已经是一种重要的经济资源，大数据资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对当前市场环境和发展趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

行业报告由中宏经略的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，根据行业发展轨迹及多年的实践经验以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析，对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据，具有重要的参考价值！

行业报告将帮助企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

第1章：OTC行业发展综述 30

1.1 OTC行业概述 30

1.1.1 OTC的定义 30

1.1.2 处方药和非处方药的区别 30

1.1.3 OTC产品分类 31

1.2 OTC产品特性 31

1.2.1 OTC药品特点 31

1.2.2 OTC所属医药行业的特性 32

1.2.3 OTC行业地位分析 33

第2章：OTC行业发展状况分析 35

2.1 全球OTC行业发展状况分析 35

2.1.1 全球OTC行业发展分析 35

（1）全球药品市场需求情况 35

（2）全球OTC行业发展历程 36

（3）全球OTC行业市场规模 38

（4）全球OTC药品销售品种 40

2.1.2 主要国家和地区OTC市场发展分析 41

（1）美国OTC市场发展分析 41

（2）日本OTC市场发展分析 45

（3）欧洲OTC市场发展分析 46

2.1.3 全球主要国家的OTC药物政策 48

（1）有关OTC药物的销售使用 48

（2）有关OTC药物的广告宣传、标识等 49

（3）有关OTC药物转换的规定 49

2.1.4 全球OTC药物管理模式分析 50

（1）药品分类 50

（2）注册与转换 52

（3）技术标准与规范 55

（4）传统药作为OTC药物的管理模式 57

2.1.5 全球OTC行业市场竞争状况 58

2.1.6 全球OTC行业发展趋势 59

2.2 中国OTC行业发展状况分析 60

2.2.1 中国医药行业发展分析 60

（1）中国医药行业发展现状 60

（2）国内药品市场需求情况 62

（3）医改政策对中国医药行业的影响 64

（4）医药行业景气度分析 66

（5）中国医药行业发展趋势 68

2.2.2 中国OTC行业生产状况 73

2.2.3 中国OTC行业市场规模 73

2.2.4 中国OTC市场销售品种及品类结构 74

2.2.5 中国OTC行业发展主要特点 77

2.3 中国OTC行业供求分析 78

2.3.1 中国OTC行业供求分析 78

（1）中国OTC市场需求分析 78

（2）中国OTC市场供给分析 79

2.3.2 中国OTC行业供求影响因素 79

（1）OTC行业供给关系因素 79

（2）OTC行业需求关系因素 81

第3章：中国OTC行业市场环境分析 83

3.1 行业政策环境分析 83

3.1.1 行业监管体制 83

3.1.2 行业发展相关政策 83

（1）药品生产经营许可制度 83

（2）药品生产质量管理规范 83

（3）药品定价管理制度 84

（4）药品分类管理制度 88

（5）国家基本药物制度 90

（6）医药卫生体制改革 92

3.1.3 OTC行业发展规划 94

（1）医药工业“十三五”规划 94

（2）医药流通行业“十三五”规划 96

3.2 行业需求环境分析 97

3.2.1 居民支付能力分析 97

（1）居民人均GDP 97

（2）居民收入水平 98

（3）居民医疗保健水平 99

3.2.2 人口及疾病因素 102

（1）人口数量规模 102

（2）人口结构变化 105

（3）疾病谱变化 107

（4）自我药疗适用疾病 112

3.3 行业技术环境分析 115

3.3.1 国内外医药研发现状 115

（1）全球医药研发现状 115

（2）中国医药研发现状 116

（3）全球医药研发最新动向 117

3.3.2 中国新药审批及研发状况 118

（1）中国新药批准情况分析 118

（2）中国新药研发现状分析 119

3.3.3 OTC新品上市情况 122

第4章：OTC行业市场竞争状况分析 123

4.1 中国OTC市场竞争状况分析 123

4.1.1 中国医药行业竞争现状 123

4.1.2 中国OTC行业竞争格局 124

4.1.3 中国OTC市场集中度分析 126

4.2 中国OTC市场竞争结构分析 126

4.2.1 OTC市场潜在进入者分析 126

4.2.2 OTC替代产品分析 127

4.2.3 OTC药品买方行为分析 127

（1）OTC药品消费特征 127

（2）OTC消费行为模式 128

（3）OTC对消费者提出了要求 129

（4）自我诊疗消费者的服药习惯 130

（5）消费者入店心理要求 130

（6）消费者入店行为 130

（7）影响消费者购药行为的因素 131

4.2.4 OTC药品卖方行为分析 132

4.3 跨国药企在华市场投资布局 134

4.3.1 跨国公司在华投资布局 134

（1）辉瑞公司 134

（2）葛兰素史克公司 135

（3）诺华公司 136

（4）强生制药公司 137

（5）拜耳公司 137

（6）阿斯利康公司 138

（7）其他跨国公司 140

4.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 140

（1）兼并与扩张策略 140

（2）品牌塑造策略 141

（3）行销与渠道策略 142

（4）研发与创新 143

（5）人力资源策略 144

4.4 OTC行业投资兼并与重组整合分析 145

4.4.1 OTC行业投资兼并与重组整合概况 145

4.4.2 国际OTC企业投资兼并与重组整合 145

4.4.3 国内OTC企业投资兼并与重组整合 147

4.4.4 OTC行业投资兼并与重组整合特征判断 147

第5章：OTC行业热点品种市场分析 149

5.1 感冒药市场分析 149

5.1.1 感冒药定义及消费特征 149

（1）城市消费者的消费特征 149

（2）农村消费者的消费特征 150

5.1.2 感冒药市场的细分现状 151

5.1.3 感冒药市场规模 152

5.1.4 感冒药市场产品结构 153

5.1.5 感冒药市场竞争格局 154

5.1.6 感冒药市场重点区域 156

（1）北京：本地企业风光无限 157

（2）上海：合资产品占鳌头 157

（3）广州：中成药产品受青睐 157

（4）杭州：知名品牌一统江山 158

（5）武汉：本地产品进三甲 158

（6）成都：销售金额本地产品占优 159

（7）南京：本地产品销量排第二 159

（8）沈阳：东北产品销量金额拔头筹 160

5.1.7 感冒药市场品牌分析 160

5.1.8 感冒药市场广告投放监测 162

5.1.9 感冒药重点细分市场分析 163

（1）儿童感冒药市场分析 164

（2）农村感冒药市场分析 168

5.2 解热镇痛药市场分析 173

5.2.1 解热镇痛药定义及代表药物 173

5.2.2 解热镇痛药市场规模 174

5.2.3 解热镇痛药市场产品结构 175

5.2.4 解热镇痛药市场竞争格局 176

5.2.5 解热镇痛药市场品牌分析 178

5.2.6 解热镇痛药市场广告投放监测 179

5.2.7 解热镇痛药市场前景分析 180

5.3 胃肠用药市场分析 181

5.3.1 胃肠用药市场规模 181

5.3.2 胃肠用药市场供需分析 182

（1）市场供给 182

（2）市场需求 183

5.3.3 胃肠用药产品结构分析 184

5.3.4 胃肠用药市场竞争格局 184

（1）胃肠病变种类用药竞争 184

（2）胃肠用药品牌竞争 185

（3）胃肠用药区域竞争 186

（4）儿童用药品牌竞争 187

5.3.5 胃肠用药市场品牌分析 187

5.3.6 胃肠用药市场广告投放监测 188

5.3.7 胃肠用药市场前景分析 189

5.4 皮肤用药市场分析 190

5.4.1 皮肤用药定义及分类 190

5.4.2 皮肤用药市场规模 191

5.4.3 皮肤用药市场产品结构 192

5.4.4 皮肤用药市场竞争格局 194

5.4.5 皮肤用药市场品牌分析 195

5.4.6 皮肤用药市场广告投放监测 197

5.4.7 皮肤用药市场前景分析 198

5.5 五官科用药市场分析 199

5.5.1 眼科用药市场分析 199

（1）眼科用药主要产品类别 199

（2）眼科用药市场规模 200

（3）眼科用药市场竞争格局 201

（4）眼科用药市场品牌分析 201

（5）眼科用药细分领域分析 203

（6）眼科用药市场广告投放监测 207

（7）眼科用药市场前景分析 207

5.5.2 咽喉口腔用药市场分析 208

（1）咽喉口腔用药主要产品类别 208

（2）咽喉口腔用药市场规模 209

（3）咽喉口腔用药市场竞争格局 210

（4）咽喉口腔用药市场品牌分析 211

（5）咽喉口腔用药重点区域分析 213

（6）咽喉口腔用药市场广告投放监测 216

（7）咽喉口腔用药细分领域分析 216

（8）咽喉口腔用药市场前景分析 217

5.6 妇科用药市场分析 218

5.6.1 妇科用药定义及分类 218

5.6.2 妇科用药市场规模 218

5.6.3 妇科用药消费行为分析 219

5.6.4 妇科用药市场产品结构 220

5.6.5 妇科用药市场重点区域 221

5.6.6 妇科用药市场竞争格局 221

5.6.7 妇科用药市场广告投放监测 224

5.6.8 妇科用药市场前景分析 224

5.7 止咳化痰用药市场分析 225

5.7.1 止咳化痰用药市场规模 225

5.7.2 止咳化痰用药产品结构 227

5.7.3 止咳化痰用药市场竞争格局 227

5.7.4 止咳化痰儿童用药市场竞争格局 229

5.7.5 止咳化痰用药市场调查 229

（1）四城市止咳类中成药零售市场总体特征 229

（2）四城市止咳类中成药零售市场消费特征 230

5.7.6 止咳化痰用药广告策略剖析——克咳 233

5.8 其他OTC药品市场分析 235

5.8.1 维生素与矿物质类药物市场分析 235

5.8.2 虚证类药物市场分析 237

5.8.3 头痛失眠类药物市场分析 242

5.8.4 痔疮药市场分析 244

5.8.5 避孕药市场分析 245

第6章：OTC行业重点区域发展分析 246

6.1 北京OTC市场分析 246

6.1.1 北京相关政策法规 246

6.1.2 北京医药行业运行分析 247

6.1.3 北京OTC药品消费分析 248

（1）北京人口总量及结构 249

（2）北京居民收入水平 249

（3）北京消费支出水平 250

（4）北京居民医疗保健支出 251

6.1.4 北京OTC市场供需分析 252

6.1.5 北京OTC零售药店发展分析 253

6.1.6 北京OTC市场发展前景 254

6.2 上海OTC市场分析 254

6.2.1 上海相关政策法规 254

6.2.2 上海医药行业运行分析 255

6.2.3 上海OTC药品消费分析 257

（1）上海人口总量及结构 257

（2）上海居民收入水平 257

（3）上海消费支出水平 258

（4）上海居民医疗保健支出 259

6.2.4 上海OTC市场供需分析 260

6.2.5 上海OTC零售药店发展分析 260

6.2.6 上海OTC市场发展前景 261

6.3 广东OTC市场分析 261

6.3.1 广东相关政策法规 261

6.3.2 广东医药行业运行分析 262

6.3.3 广东OTC药品消费分析 263

（1）广东人口总量及结构 263

（2）广东居民收入水平 264

（3）广东消费支出水平 265

（4）广东居民医疗保健支出 265

6.3.4 广东OTC市场供需分析 266

6.3.5 广东OTC零售药店发展分析 266

6.3.6 广东OTC市场发展前景 268

6.4 江苏OTC市场分析 269

6.4.1 江苏相关政策法规 269

6.4.2 江苏医药行业运行分析 269

6.4.3 江苏OTC药品消费分析 270

（1）江苏人口总量及结构 270

（2）江苏居民收入水平 271

（3）江苏消费支出水平 272

（4）江苏居民医疗保健支出 272

6.4.4 江苏OTC市场供需分析 273

6.4.5 江苏OTC零售药店发展分析 273

6.4.6 江苏OTC市场发展前景 274

第7章：OTC市场营销分析 275

7.1 OTC药品营销模式分析 275

7.1.1 消费者OTC药品消费行为 275

7.1.2 OTC药品营销渠道模式 276

7.1.3 OTC药品销售终端模式 280

（1）OTC药品销售终端分布 280

（2）零售终端模式 280

（3）医院终端模式 282

7.1.4 OTC药品营销模式发展趋势 284

（1）药店营销模式趋势分析 284

（2）新兴营销模式趋势分析 285

7.2 零售药店销售情况 287

7.2.1 零售药店数量及地区分布 287

7.2.2 零售药店药品销售规模 288

7.2.3 零售药店结构变化分析 293

7.2.4 连锁零售药店销售情况 294

（1）连锁零售药店数量规模 294

（2）连锁零售药店销售规模 294

（3）连锁零售药店竞争情况 295

7.2.5 零售药店发展趋势与前景 298

7.3 OTC行业营销策略分析 300

7.3.1 OTC药品品牌营销策略 300

（1）我国OTC品牌常见的问题 300

（2）OTC品牌营销策略关键因素 301

（3）OTC品牌营销策略实施准则 301

7.3.2 OTC药品广告营销策略 304

（1）广告创意与表现追求差异化 304

（2）合理定位广告诉求点 304

（3）选择有效传播媒介 304

（4）将专业人士纳入广告诉求对象 305

（5）软硬广告搭配 305

（6）情感、理性诉求结合 306

7.3.3 OTC药品包装营销策略 306

（1）药品包装设计程序 306

（2）重视理论包装 307

（3）打造药品核心竞争力——包装概念 307

（4）实物包装塑造区隔，形成品牌文化 308

（5）注重终端展示——视觉营销 309

（6）做好药品包装延伸 310

7.3.4 OTC药品营销案例分析 311

（1）仁和药业 311

（2）江中药业 312

（3）珍视明药业 314

（4）葵花药业 316

第8章：OTC行业主要企业经营分析 317

8.1 主要OTC药品生产企业分析 317

8.1.1 修正药业集团经营情况分析 317

（1）企业发展简况分析 317

（2）企业产销能力分析 317

（3）企业盈利能力分析 318

（4）企业运营能力分析 319

（5）企业偿债能力分析 319

（6）企业发展能力分析 319

（7）企业产品结构及新产品动向 320

（8）企业销售渠道与网络 320

（9）企业经营状况SWOT分析 321

（10）企业最新发展动向分析 323

8.2 主要OTC药品流通企业分析 516

8.2.1 国药集团药业股份有限公司经营分析 516

（1）企业发展简况分析 516

（2）主要经济指标分析 517

（3）企业盈利能力分析 517

（4）企业运营能力分析 518

（5）企业偿债能力分析 519

（6）企业发展能力分析 519

（7）企业主营业务分析 520

（8）企业分销及零售网络分布 521

（9）企业经营状况SWOT分析 521

（10）企业投资兼并与重组分析 522

第9章：OTC行业发展趋势分析与预测 552

9.1 中国OTC市场发展趋势 552

9.1.1 中国OTC市场发展趋势分析 552

（1）需求趋势 552

（2）产品趋势 555

（3）流通趋势 555

9.1.2 中国OTC市场发展前景预测 557

9.2 OTC行业投资特性分析 558

9.2.1 OTC行业进入壁垒分析 558

（1）政策壁垒 558

（2）资金壁垒 558

（3）品牌壁垒 559

（4）技术壁垒 559

9.2.2 OTC行业盈利模式分析 559

9.2.3 OTC行业盈利因素分析 560

9.3 中国OTC行业投资建议 561

9.3.1 OTC行业投资风险分析 561

（1）政策风险 561

（2）技术风险 562

（3）市场风险 562

（4）其他风险 563

9.3.2 OTC行业投资建议 563

部分图表目录：

图表1：OTC（非处方药）与Rx（处方药）的主要区别 30

图表2：OTC产品分类 31

图表3：2001-2017年医药行业工业总产值与同期GDP增长率比较（单位：%） 32

图表4：2000-2017年我国OTC市场规模及其占GDP比重趋势图（单位：亿元，%） 34

图表5：2000-2017年我国OTC市场规模占医药行业比重趋势图（单位：%） 34

图表6：2002-2017年全球药品市场销售额及增长率（单位：亿美元，%） 36

图表7：2009-2017年全球各地区药品销售情况及预测（单位：亿美元，%） 36

图表8：2004-2017年全球OTC市场规模（单位：亿美元，%） 38

图表9：美国OTC药品主要治疗领域分布（按用药金额）（单位：%） 41

图表10：1988-2017年美国OTC市场规模（单位：亿美元） 42

图表11：2019-2024年美国OTC市场容量预测（单位：亿美元） 42

图表12：美国OTC市场主要企业及市场份额（单位：%） 43

图表13：美国OTC药品主要销售渠道及各渠道所占比重（单位：%） 44

图表14：美国OTC药品销售渠道细分 44

图表15：部分国家药品分类情况 48

图表16：欧洲部分国家对非处方药的管理和控制 49

图表17：药品分类表 50

图表18：2000-2017年我国医药行业工业总产值及其增长（单位：亿元，%） 61

图表19：2001-2017年我国医药行业产销率变化情况（单位：%） 62

图表20：2000-2017年我国七大类医药商品销售情况（单位：亿元，%） 63

图表21：2001-2017年我国七大类医药商品购进价值及增长率（单位：亿元，%） 63

图表22：2005-2017年中国七大类医药商品分产品销售情况（单位：亿元） 63

图表23：2017年医改五大政策实施情况 64

图表24：2017年卫生工作要点概况 65

图表25：中国医药行业需求驱动因素 67

图表26：2004-2017年医药行业销售收入及预测（单位：亿元，%） 68

图表27：2005-2017年医药行业表观消费量及预测（单位：万吨，%） 69

图表28：2019-2024年我国医药品进出口总额预测情况（单位：亿美元，%） 72

图表29：2019-2024年我国医药品进口总额预测情况（单位：亿美元，%） 72

图表30：2019-2024年我国医药品出口总额预测情况（单位：亿美元，%） 73

图表目录