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第1章：中国二三线城市房地产所属行业投资环境分析13 1.1 行业政策环境分析13 1.1.1 历年房地产政策对供求的影响分析13 （1）房地产政策对供给的影响13 （2）房地产政策对需求的影响17 （3）房地产政策对供求平衡的影响19 1.1.2 土地调控政策分析19 （1）土地供应政策的传导机制分析19 （2）土地供应政策对房地产市场的影响20 1）土地供应总量的影响20 2）土地供应价格的影响20 3）土地供应方式的影响21 4）土地供应结构的影响21 （3）土地调控政策效果分析22 1）土地调控政策的内容分析22 2）土地调控政策的效果分析27 1.1.3 货币调控政策分析29 （1）货币政策传导机制分析29 1）利率对房地产价格的传导路径分析29 2）货币供应量对房地产价格的传导路径分析30 （2）货币调控政策效果分析31 1）第一阶段货币调控政策内容与效果31 2）第二阶段货币调控政策内容与效果33 3）第三阶段货币调控政策内容与效果36 1.1.4 税收调控政策分析38 （1）税收政策传导机制分析38 （2）主要税收政策39 （3）土地税收对政府财政的贡献41 1.1.5 房地产政策展望与建议42 1.2 行业经济环境分析44 1.2.1 对于一二三线城市的划分44 1.2.2 二三线城市经济发展水平分析46 1.2.3 二三线城市经济发展速度分析47 1.2.4 二三线城市固定资产投资规模49 1.2.5 二三线城市居民消费能力分析51 1.3 产业环境分析53 1.3.1 房地产行业开发景气度分析53 1.3.2 房地产行业开发投资规模分析54 1.3.3 房地产行业土地市场供需分析55 （1）土地出让金总额分析55 （2）土地市场供应规模分析56 （3）土地市场成交均价分析56 （4）全国住宅用地总价排行榜57 1.3.4 房地产行业市场供给状况分析57 （1）房地产行业新开工面积分析58 （2）房地产行业竣工面积分析58 （3）房地产行业施工面积分析59 1.3.5 房地产行业市场销售状况分析60 （1）房地产行业销售面积分析60 （2）房地产行业销售金额分析60 1.3.6 房地产行业价格增长态势分析61 第2章：中国二三线城市房地产所属行业市场现状分析62 2.1 二三线城市房地产行业市场规模分析62 2.1.1 二三线城市房地产市场特点62 2.1.2 二三线城市房地产投资规模62 2.1.3 二三线城市房地产销售规模64 2.2 二三线城市房地产市场竞争现状分析65 2.2.1 二三线城市房地产市场发展速度65 2.2.2 二三线城市房地产盈利空间分析67 2.2.3 二三线城市房地产开发投资热度68 2.2.4 二三线城市房地产竞争状况分析70 2.3 二三线城市房地产市场供需平衡分析73 2.3.1 二三线城市房地产供给状况分析73 （1）二三线城市房地产施工面积分析73 （2）二三线城市房地产竣工面积分析74 2.3.2 二三线城市房地产需求状况分析76 2.3.3 二三线城市房地产供需平衡分析77 第3章：房地产企业成本管理现状与策略分析79 3.1 房地产成本管理体系分析79 3.1.1 房地产项目开发阶段分析79 3.1.2 房地产项目成本构成分析79 3.1.3 房地产项目成本管理体系80 3.2 房地产开发企业成本管理现状82 3.2.1 侧重于对建安成本的控制管理82 3.2.2 侧重于设计阶段成本控制管理83 3.2.3 侧重于对目标成本的控制管理83 3.3 房地产成本管理存在问题分析84 3.3.1 规划设计阶段成本管理的问题84 3.3.2 施工建设阶段成本管理的问题86 3.3.3 竣工收尾阶段成本管理的问题88 3.4 房地产成本管理对策——基于恒大的经验89 3.4.1 房地产企业成本领先战略分析90 3.4.2 恒大地产成本领先战略的选择90 3.4.3 恒大地产成本领先战略实施方法92 （1）规模化扩张92 （2）标准化运营93 （3）上下游整合94 （4）严格实施成本管理97 （5）快速开发模式98 （6）精品低价策略99 3.4.4 恒大地产成本领先战略关键措施99 （1）针对土地成本的控制99 （2）针对建安成本的控制101 1）注重成本调研101 2）准确定位产品101 3）实施限额设计101 4）强化施工过程管理102 5）注重对结算后的成本评估102 （3）针对营销成本的控制103 1）针对营销成本的控制103 2）针对管理成本的控制103 （4）针对财税成本的控制103 第4章：房地产企业品牌建设现状与构建策略105 4.1 房地产企业品牌建设现状分析105 4.1.1 房地产企业品牌建设现状分析105 4.1.2 房地产企业品牌建设存在的问题107 4.2 房地产企业品牌建设构建策略109 4.2.1 房地产企业的定位策略109 4.2.2 房地产企业的产品策略110 4.2.3 房地产企业的营销策略111 4.2.4 房地产企业的传播策略114 4.2.5 房地产企业的品牌维护策略115 4.3 案例分析——万科的品牌建设117 4.3.1 万科的品牌发展历程分析117 4.3.2 万科的品牌发展战略分析118 4.3.3 万科的品牌架构与金字塔119 4.3.4 万科的品牌构建策略分析120 （1）万科的品牌定位策略分析120 （2）万科的产品和服务策略分析121 （3）万科的品牌营销策略分析123 （4）万科的品牌传播策略分析124 （5）万科的品牌维护策略分析126 4.3.5 万科的品牌战略总结128 第5章：二三线城市房地产投资风险与应对措施130 5.1 二三线城市房地产项目投资风险识别与预警体系130 5.1.1 房地产投资开发项目风险识别130 5.1.2 房地产开发项目风险预警体系的构建132 （1）房地产开发项目风险预警体系的意义133 （2）房地产开发项目风险预警体系构成133 （3）房地产开发项目风险预警指标的选择134 （4）房地产开发项目风险预警体系的建立136 5.2 二三线城市房地产投开发项目风险应对措施139 5.2.1 房地产项目开发风险处理分析139 （1）房地产项目风险规避分析139 （2）房地产项目风险转移分析142 （3）房地产项目风险自留分析145 5.2.2 房地产项目开发风险应对措施145 （1）成立专门风险管理机构145 （2）建立项目风险预警系统147 （3）准备项目风险预警计划147 第6章：布局二三线城市标杆开发商投资战略分析149 6.1 万科企业股份有限公司投资战略分析149 6.1.1 企业主要发展简况149 6.1.2 企业主要经营业绩分析150 （1）企业主要经济指标150 （2）企业盈利能力分析151 （3）企业运营能力分析152 （4）企业偿债能力分析152 （5）企业发展能力分析153 6.1.3 企业全国项目布局分析153 6.1.4 企业市场拓展战略分析154 6.1.5 企业经营优劣势分析155 6.1.6 企业最新发展动向分析155 6.2 恒大地产集团有限公司投资战略分析155 6.2.1 企业主要发展简况155 6.2.2 企业主要经营业绩分析156 （1）企业主要经济指标156 （2）企业盈利能力分析157 （3）企业运营能力分析157 （4）企业偿债能力分析158 （5）企业发展能力分析158 6.2.3 企业土地储备情况分析159 6.2.4 企业市场拓展战略分析161 6.2.5 企业经营优劣势分析162 6.2.6 企业最新发展动向分析162 6.3 保利房地产（集团）股份有限公司投资战略分析163 6.3.1 企业主要发展简况163 6.3.2 企业组织架构分析164 6.3.3 企业主要经营业绩分析165 （1）企业主要经济指标165 （2）企业盈利能力分析166 （3）企业运营能力分析167 （4）企业偿债能力分析168 （5）企业发展能力分析168 6.3.4 企业土地储备情况分析169 6.3.5 企业全国项目布局分析169 6.3.6 企业市场拓展战略分析170 6.3.7 企业经营优劣势分析171 6.3.8 企业最新发展动向分析172 6.4 碧桂园控股有限公司投资战略分析172 6.4.1 企业主要发展简况172 6.4.2 企业主要经营业绩分析172 （1）企业盈利能力分析173 （2）企业偿债能力分析173 （3）企业运营能力分析173 （4）企业发展能力分析174 6.4.3 企业土地储备情况分析174 6.4.4 企业全国项目布局分析175 6.4.5 企业市场拓展战略分析176 6.4.6 企业经营优劣势分析176 6.4.7 企业最新发展动向分析176 6.5 金地（集团）股份有限公司投资战略分析176 6.5.1 企业主要发展简况176 6.5.2 企业主要经营业绩分析177 （1）企业主要经济指标177 （2）企业盈利能力分析178 （3）企业运营能力分析179 （4）企业偿债能力分析179 （5）企业发展能力分析180 6.5.3 企业土地储备情况分析180 6.5.4 企业全国项目布局分析181 6.5.5 企业市场拓展战略分析182 6.5.6 企业经营优劣势分析183 6.5.7 企业最新发展动向分析183 6.6 广州富力地产股份有限公司投资战略分析184 6.6.1 企业主要发展简况184 6.6.2 企业组织架构分析184 6.6.3 企业主要经营业绩分析186 （1）企业盈利能力分析186 （2）企业偿债能力分析186 （3）企业运营能力分析187 （4）企业发展能力分析187 6.6.4 企业土地储备情况分析188 6.6.5 企业全国项目布局分析188 6.6.6 企业市场拓展战略分析189 6.6.7 企业经营优劣势分析190 6.6.8 企业最新发展动向分析191 6.7 绿城房地产集团有限公司投资战略分析191 6.7.1 企业主要发展简况191 6.7.2 企业主要经营业绩分析192 （1）企业主要经济指标192 （2）企业盈利能力分析192 （3）企业运营能力分析193 （4）企业偿债能力分析193 （5）企业发展能力分析194 6.7.3 企业土地储备情况分析194 6.7.4 企业全国项目布局分析194 6.7.5 企业市场拓展战略分析195 6.7.6 企业经营优劣势分析195 6.7.7 企业最新发展动向分析195 6.8 华远地产股份有限公司投资战略分析196 6.8.1 企业主要发展简况196 6.8.2 企业主要经营业绩分析197 （1）企业主要经济指标197 （2）企业盈利能力分析198 （3）企业运营能力分析198 （4）企业偿债能力分析199 （5）企业发展能力分析199 6.8.3 企业土地储备情况分析200 6.8.4 企业全国项目布局分析200 6.8.5 企业市场拓展战略分析200 6.8.6 企业经营优劣势分析201 6.8.7 企业最新发展动向分析201 6.9 荣盛房地产发展股份有限公司投资战略分析201 6.9.1 企业主要发展简况201 6.9.2 企业组织架构分析202 6.9.3 企业主要经营业绩分析203 （1）企业主要经济指标203 （2）企业盈利能力分析204 （3）企业运营能力分析205 （4）企业偿债能力分析205 （5）企业发展能力分析206 6.9.4 企业土地储备情况分析206 6.9.5 企业全国项目布局分析206 6.9.6 企业市场拓展战略分析207 6.9.7 企业经营优劣势分析208 6.9.8 企业最新发展动向分析208 6.10 江苏中南建设集团股份有限公司投资战略分析208 6.10.1 企业主要发展简况208 6.10.2 企业组织架构分析210 6.10.3 企业主要经营业绩分析210 （1）企业主要经济指标210 （2）企业盈利能力分析211 （3）企业运营能力分析212 （4）企业偿债能力分析212 （5）企业发展能力分析213 6.10.4 企业全国项目布局分析214 6.10.5 企业市场拓展战略分析215 6.10.6 企业经营优劣势分析215 图表目录 图表1：20世纪90年代我国首次房地产热开始（单位：亿元，%）20 图表2：受政策调控和贸易战影响，房地产转冷（单位：亿元，%）21 图表3：房地产发展成为国民经济支柱产业投资走势（单位：亿元，%）22 图表4：调控与刺激政策下的中国房地产业投资走势（单位：亿元，%）24 图表5：调控与刺激政策下的中国房地产业市场形势（单位：亿元，%）25 图表6：我国土地监管政策一览33 图表7：刚性需求市场中利率对房地产价格的传导36 图表8：投资市场中利率对房地产价格的传导37 图表9：刚性需求市场中利率对房地产价格的传导37 图表10：投资市场中货币供应量对房地产价格的传导38 更多图表见正文…… 图表目录：
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