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第一章 网络购物产业相关概述 第一节 电子商务的定义及分类 一、电子商务的定义 二、电子商务的分类 三、B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式 第二节 网络购物的定义及分类 一、网络购物的基本概念 二、网络购物的分类 三、网络购物市场规模定义 第三节 网络购物的优势及缺点 一、网络购物为消费者带来方便和便宜 二、网络购物对商家及整个市场的经济利益 三、网络购物仍然存在诸多顾虑 第二章 2014-2019年世界网络购物运行状况分析 第一节 2014-2019年世界网络购物市场发展综述 一、世界网络购物市场发展回顾 二、世界网络零售巨头发展现状 三、全球网购发展看似环保其实不够“绿” 第二节 2014-2019年世界网络购物产业运行态势分析 一、市场运行特点分析 二、2018年欧盟倡议进一步保护网络购物者权益 三、网络购物市场最新动态分析 第三节 2020-2025年世界网络购物产业发展趋势分析 第三章 2014-2019年世界网络购物产业主要地区运行分析 第一节 美国 一、美国网络购物的发展模式特点 二、美国政策法律日益完善推动网络购物迅速发展 三、2018年初美国拟对网络购物征税惹争议 四、美国网络购物发展存在的问题 五、美国网络购物市场应进一步提高用户体验 第二节 英国 一、英国网络购物势头发展迅猛 二、英国网购市场规模达到131亿英镑 三、英国网络购物用户将达到3170万 第三节 法国和德国 一、法国网络购物市场发展现状 二、2018年法国网络购物交易总额将达314亿欧元 三、德国网络购物的发展现状 四、德国近年网络购物人数量大幅攀升 第四节 亚洲国家或地区 一、亚洲网络购物异军突起发展迅速 二、日本网络购物市场发展现状 三、韩国网络购物市场发展现状 四、新加坡网络购物个人平均消费额居亚洲第一 五、中国港、台地区网络购物市场发展迅速 第四章 2014-2019年中国网络购物产业运行环境分析 第一节 2014-2019年中国宏观经济环境分析 一、中国GDP分析 二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 三、人民币升值分析 第二节 2014-2019年中国网络购物产业政策环境分析 一、网络购物服务规范（2018年征求意见稿） 二、相关产业政策影响分析 第三节 2014-2019年中国网络购物产业社会环境分析 一、中国网络购物迅速向大众普及 二、金融危机下中国网民热捧网络购物 第五章 2014-2019年中国网络购物产业运行形势分析 第一节 2014-2019年中国网络购物行业发展环境 一、2018年网络购物跻身十大网络应用之列 二、2018年地方规范开启网络购物有章可循大门 三、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展 第二节 2014-2019年中国网络购物市场宏观状况 一、网络购物渗透率 二、购物金额 三、各购物网站网络购物渗透率 四、购物网站用户市场份额 五、购物网站用户重合度 第三节 2014-2019年中国网络购物发展的问题及对策 一、中国网络购物市场存在的问题 二、中国网络购物市场尚缺信用保障 三、中国网络购物发展的主要问题及解决对策 四、中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下 第六章 2014-2019年中国网络购物市场运行动态分析 第一节 2014-2019年中国网络购物市场的发展综述 一、网络购物在中国的发展历程 二、中国网络购物市场规模迅速增长 三、中国网络购物发展挑战传统零售业 四、中国网络购物推动就业潜力巨大 第二节 2014-2019年中国网络购物市场规模分析 一、网络购物市场规模 二、网络购物占社会消费品零售总额比重 三、交易额规模结构 四、交易额各地区分布状况 第三节 2014-2019年中国网络购物发展动态分析 一、2018年国庆黄金周网络购物日均消费3亿元 二、2018年金融危机为网络购物发展带来机遇 三、2018年国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场 四、2018年春节个性创意年货走俏网络购物 第四节 2014-2019年中国网络购物的社会效应分析 一、网购创造的就业岗位规模及分布 二、淘宝网解决特殊群体就业问题 三、网络渠道优势被更多企业认可 四、成熟购物平台提供整套电子商务解决方案 第七章 2014-2019年中国网络购物网站品牌研究及功能满意度评价 第一节 品牌知名度 一、品牌知名度与品牌城市地区差异 二、各网站品牌转化率 三、各网站品牌综合评价 第二节 网民品牌认知渠道 一、不同类型人群的认知渠道差异 二、不同类型人群网络认知渠道 第三节 各项功能满意度评价 一、核心功能 二、附加功能 第八章 2014-2019年中国网络购物用户特征及行为分析 第一节 网络购物用户特征 一、网龄 二、性别 三、学历 四、年龄 五、学生/非学生用户 六、月收入 第二节 2014-2019年中国网络购物商品类别 一、各类别商品网购用户规模 二、服饰类领衔网络购物热门商品排行榜 三、分城市级别的各类商品网购用户分布 四、各类商品网购用户群体差异 第三节 2014-2019年中国网络购物商品评论 一、网购用户阅读商品评论情况 二、商品评论分布渠道 三、意见领袖分布群体 第四节 2014-2019年中国网络购物用户访问行为数据 一、购物网站月度覆盖人数 二、购物网站月度访问次数 三、购物网站月度浏览页面 四、购物网站月度浏览时间 第五节 2014-2019年中国网络购物用户其他行为分析 一、购物频率 二、网络购物用户商品浏览习惯 三、网络购物支付方式 四、不愉快的购物经历 第六节 2014-2019年中国淘宝网用户行为主要数据 一、淘宝网用户属性 二、淘宝网用户日访问路径 三、网民购买量最多的十大商品品牌 第九章 2014-2019年中国网络购物产业市场竞争格局透析 第一节 2018年中国网购市场三大竞争梯队分析 一、第一阶梯优势全面（淘宝、易趣、拍拍） 二、第二阶梯差距较小（综合B2C和垂直类的B2C） 三、第三阶梯上升潜力较大（成立时间不长企业） 第二节 2014-2019年中国新兴购物网站颠覆传统卖场格局 第三节 2014-2019年中国网购竞争形势分析 一、网络购物市场的竞争愈演愈烈 二、国内网购酝酿竞争升级 第四节 2020-2025年中国网络购物产业行业竞争趋势分析 第十章 2014-2019年中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——B2C类购物网站 第一节 卓越网 一、网站介绍 二、网站竞争优劣势分析 三、网站发展战略分析 第二节 当当网 一、网站介绍 二、网站竞争优劣势分析 三、网站发展战略分析 第十一章 2014-2019年中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——C2C类购物网站 第一节 淘宝 一、网站介绍 二、网站竞争优劣势分析 三、网站发展战略分析 第二节 ebay易趣 一、网站介绍 二、网站竞争优劣势分析 三、网站发展战略分析 第三节 拍拍网 一、网站介绍 二、网站竞争优劣势分析 三、网站发展战略分析 第十二章 2020-2025年中国网络购物市场的前景趋势分析 第一节 2020-2025年中国网络购物的前景展望 一、中国网络购物市场的前景无限美好 二、中国未来网络购物市场仍保持高速发展 三、2020-2025年中国网络购物市场规模预测 四、2018年左右中国网络购物将到达成熟期 第二节 2020-2025年中国网络购物市场的趋势分析 一、中国网络购物的发展趋势 二、中国网络购物模式发展的融合趋势 三、中国网络购物行为未来发展七大趋势 第三节 2020-2025年中国网络购物产业市场盈利预测分析 第十三章 2020-2025年中国网络购物产业投资机会与风险分析 第一节 2020-2025年中国网络购物产业投资环境分析 一、宏观经济预测分析 二、金融危机影响分析 第二节 2020-2025年中国网络购物产业投资机会分析 第三节 2020-2025年中国网络购物产业投资风险分析 一、供需风险 二、技术风险 三、政策风险 四、进入退出风险 图表目录 图表：中国电子商务的三大典型模式 图表：Internet、Web和购物界面技术化 图表：中国网络购物产业链 图表：网络购物市场规模不同指标定义说明 图表：不同城市网络购物渗透率 图表：不同城市的网络购物网民数量 图表：不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额 图表：男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额 图表：学生与非学生网民的人均网购金额和总金额 图表：网站网络购物渗透率 图表：购物网站在不同城市的网络购物渗透率 图表：网络购物用户市场份额 图表：C2C网络购物用户市场份额 图表：B2C网络购物用户市场份额 图表：各网站用户中只在本网站购物的比例 图表：世界各国互联网发展状况统计摘要 图表：世界网络购物市场发展现状 图表：世界网络零售巨头发展现状 图表：美洲国家网络购物发展概况 图表：美国网络消费市场概况 图表：美国互联网用户对网络购物不满的原因 图表：英国网络消费市场概况 图表：2020-2025年用户网络购物用户规模预测 图表目录：
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