: 第1章:APP营销的相关定义 1.1移动互联网的定义及业务 1.1.1移动互联网的定义 1.1.2移动互联网的业务体系 1.1.3移动互联网业务特点 1.1.4移动互联网的入口分析 1.2移动电子商务的定义及业务 1.2.1移动电子商务的定义 1.2.2移动电子商务的业务分析 1.3移动营销的定义及分类 1.3.1移动营销的定义 1.3.2移动营销的分类 1.4APP营销的定义 1.4.1APP的基本含义 1.4.2APP的主要分类 1.4.3APP营销的定义 第2章:APP营销的发展背景 2.1APP营销发展的社会背景 2.1.1参与性时代到来,消费者合作化趋势增强 2.1.2移动端网民规模迅猛增长,上网时长不断增加 2.2APP营销发展的商业背景 2.2.1世界营销理念的变革 2.2.2移动电商市场规模迅猛增长 2.2.3传统行业与移动互联网的融合步伐加快 2.2.4大传媒格局改变,移动广告行业快速发展 2.3APP营销发展的技术背景 2.3.14G的接入及其商业价值 (1)4G网络通信技术的优点 (2)中国4G网络通信技术应用现状 (3)4G网络通信技术带来的商业变革 2.3.2大数据的发展及带来的商业价值 (1)大数据的定义和发展现状 (2)大数据发展带来的商业价值 2.3.3LBS技术的发展及其带来的商业价值 2.3.4手机二维码技术的发展及其带来的商业价值 第3章:企业APP营销现状 3.1APP营销价值分析 3.1.1APP营销的优势 3.1.2APP营销是未来营销趋势 3.2APP发展势头及趋势前瞻 3.2.1APP发展势头分析 3.2.2APP发展趋势分析 3.3世界品牌APP发展状况及启示 3.3.1世界品牌APP接受度分析 3.3.2各行业的品牌APP数量分布 3.3.3世界品牌APP的类型特点 3.3.4世界品牌APP的平台设备分布 3.3.5世界品牌APP的生存周期 3.3.6世界品牌APP用户认可程度 3.3.7世界品牌APP应用的启示 3.4我国企业APP开发现状与营销效果 3.4.1企业APP开发数量分析 3.4.2不同行业APP开发比例 3.4.3企业APP规划期数分析 3.4.4企业APP营销效果分析 3.4.5企业APP用户属性分析 3.4.6企业APP用户行为分析 第4章:企业APP模式定位与实施路径 4.1企业APP如何正确定位 4.1.1APP功能定位 4.1.2APP体系定位 4.1.3APP如何正确定位 4.1.4企业APP如何打造好的品质 4.2企业APP功能定位模式分析 4.2.1销售/服务移动化模式分析 4.2.2产品的移动化拓展模式分析 4.2.3品牌沟通移动化模式分析 4.2.4客户管理移动化模式分析 4.2.5内部品牌建设移动化模式分析 4.2.6产品组合移动化模式分析 4.3企业APP互动创意模式分析 4.3.1企业APP互动营销创意模型的构建 4.3.2企业APP互动营销的创意模式分析 4.3.3企业APP创意营销传播的多层次性与整合性 4.4APP营销的创意模式路径及案例展示 4.4.1创新互动转化需求:杜蕾斯APP 4.4.2奇思妙想创新体验:必胜客APP 4.4.3体验时尚潮流文化:啤酒APP 4.4.4关注用户饮食健康:早餐APP 4.4.5个性品牌极致体验:三星APP 4.4.6舌尖上的贴心服务:21CakeAPP 4.4.7音乐背后的优惠券:航空APP 4.4.8新型贴近互动体验:CHOCK奖APP 4.4.9黏住年轻妈妈的心:备孕APP 4.4.10科学技术创意平台:bufferbursters 第5章:企业APP开发与用户体验设计策略 5.1关于APP开发成本与周期 5.1.1APP开发一般流程 5.1.2企业APP开发成本解析 5.1.3企业APP开发周期分析 5.2APP开发前需考虑的问题 5.2.1开发目的与目标的确定 5.2.2开发方式的选择问题 5.2.3开发平台的确定问题 5.2.4后台系统的融合问题 5.3APP使用终端特点及其设计要点 5.3.1浏览时间碎片化特点及设计要点 5.3.2触屏移动特点及设计要点 5.3.3屏幕受限特点及设计要点 5.3.4输入受限特点及设计要点 5.3.5耗费流量特点及设计要点 5.4企业APP的独特性及设计要点 5.4.1APP设计的解构与重构 5.4.2企业APP应具备的要素 5.4.3企业APP的典型模块设置 5.4.4企业品牌APP的设计要点 5.5APP平台比较及首发平台选择 5.5.1手机平台市场格局 5.5.2三大平台优缺点比较 5.5.3APP首发平台选择 5.6企业APP用户体验设计技巧 5.6.1企业APP十大设计技巧 5.6.2企业APP用户体验设计 第6章:企业APP推广成本及推广方案 6.1APP推广成本及整合方案 6.1.1APP用户获取成本分析 6.1.2用户APP获取渠道碎片化 6.1.3碎片化下的APP整合推广方案 6.2APP不同推广阶段的推广方案 6.2.1第一阶段:种子用户推广期 6.2.2第二阶段:增长式用户推广期 6.2.3第三阶段:爆发式用户推广期 6.3APP推广过程中的主要误区 第7章:企业APP主要推广渠道及推广策略 7.1APP线下渠道推广策略 7.1.1线下渠道大环境概述 7.1.2线下渠道利益诉求与合作策略 7.1.3其它线下推广方式 7.2APP应用商店推广策略 7.2.1APP应用商店分类及格局 7.2.2三类应用商店APP推广比较 7.2.3APP应用商店推广方法与技巧 7.2.4重点应用商店搜索排名规则及APP推广建议 7.3APP社会化渠道推广策略 7.3.1APP社会化营销推广的好处 7.3.2APP社会化推广的技巧与方法 7.3.3APP社会化营销的规则 7.3.4APP社会化营销创意策略 7.3.5APP社会化营销的优秀案例 7.4APP其它渠道推广策略 7.4.1换量推广策略与技巧 7.4.2网盟推广策略与技巧 7.4.3积分墙推广策略与技巧 7.4.4数据库推广策略与技巧 7.4.5口碑推广策略与技巧 7.4.6其它付费推广策略与技巧 第8章:二维码和LBS如何助力企业APP推广 8.1二维码引流策略 8.1.1二维码的移动营销价值 8.1.2APP二维码营销的优势 8.1.3APP如何借力二维码精准引流 8.2LBS引流策略 8.2.1LBS营销的商业价值 8.2.2利用LBS推广APP的方法 8.2.3APP如何借力LBS营销 第9章:企业APP运营核心指标及运营提升策略 9.1APP运营模型及指标 9.1.1APP运营必须关注的指标 9.1.2APP运营AARRR模型 9.1.3APP运营团队角色构成 9.2APP如何留住用户 9.2.1APP用户留存率 9.2.2APP用户流失率及原因 9.2.3APP如何留住客户 9.3如何通过推送提升APP运营效果 9.3.1推送给运营带来的效果 9.3.2如何选择第三方推送服务商 9.3.3如何实现个性化推送 9.3.4APP推送方面的经验借鉴 第10章:O2O与大数据如何助力APP营销 10.1O2O如何助力APP营销 10.1.1移动O2O发展现状 10.1.2APP成为O2O的重要载体 10.1.3APP与O2O的深度结合案例 10.2大数据如何助力APP营销 10.2.1大数据营销的价值分析 10.2.2大数据助力APP营销的优秀案例 第11章:不同行业APP营销实战案例解析 11.1零售行业APP实战案例 11.1.1IKEA:贴近顾客,家的体验 11.1.2梅西百货:零售业室内定位APP 11.1.3沃尔玛:特色购物体验APP 11.2服饰行业APP实战案例 11.2.1优衣库:多款创意服务APP 11.2.2耐克:Nike+Running——让跑步更有趣 11.2.3Adidas:miCoach——私人教练,步步为营 11.3汽车行业APP实战案例 11.3.1大众:“蓝色驱动“APP 11.3.2丰田:“BackseatDriver“APP 11.3.3奥迪:“G限测速器”APP 11.3.4米其林:“米其林驾趣”APP 11.4食品行业APP实战案例 11.4.1卡夫食品:LactaFacebook 11.4.2贝克啤酒:Beck’straParty 11.5餐饮行业APP实战案例 11.5.1星巴克:EarlyBirdAPP 11.5.2好豆菜谱APP 11.5.3肯德基自助点餐APP 11.5.4海底捞APP 11.6酒店行业APP实战案例 11.6.1洲际酒店APP 11.6.2喜达屋SPGAPP 11.6.3布丁酒店APP 11.7房地产行业APP实战案例 11.7.1搜房网APP 11.7.2掌中全房APP 11.8其它行业APP实战案例 11.8.1玩具行业APP:乔治的生活APP 11.8.2家电行业APP:西门子时尚厨房APP 11.8.3医疗行业APP:春雨医生APP 图表目录
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