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第一部分 DSP行业发展综述 第一章 DSP行业基本概况 1 第一节 DSP基本概念 1 第二节 DSP发展历程 2 第三节 DSP的特点 3 一、硬件特点 3 二、技术特点 4 三、DSP处理器同GPP通用处理器的异同 6 第四节 我国DSP产业发展现状 8 第五节 DSP发展趋势 11 第二章 中国DSP行业发展环境分析 15 第一节 国内经济环境分析 15 一、国民经济运行情况GDP 15 二、消费价格指数CPI、PPI 15 三、全国居民收入情况 20 四、恩格尔系数 22 五、工业发展形势 26 六、固定资产投资情况 28 七、财政收支状况 30 八、中国汇率调整 31 九、社会消费品零售总额 31 十、对外贸易&进出口 34 十一、交通、邮电和旅游 38 第二节 国际经济环境分析 40 一、2015年世界经济运行基本情况 40 二、2015年世界经济运行的主要特点 44 三、对2016年世界经济的初步判断 46 第三节 政策环境分析 47 一、宏观政策环境 47 二、行业政策影响分析 53 三、相关行业标准分析 54 1、中国互联网广告推荐使用标准 54 2、《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》 55 3、广告审核标准准则 56 4、广告准则 58 四、行业相关法律法规 63 第四节 技术环境分析 72 第五节 DSP行业地位分析 82 一、行业对经济以及社会的影响 82 二、行业关联度情况 86 第六节 DSP行业发展的"波特五力模型"分析 88 一、行业内竞争 89 二、买方侃价能力 89 三、卖方侃价能力 90 四、进入威胁 91 五、替代威胁 91 第七节 影响DSP行业发展的主要因素分析 92 一、影响行业发展的因素 92 二、未来发展的积极因素 94 三、未来发展的消极因素 94 第三章 DSP产业发展现状分析 95 第一节 产业链产品构成 95 第二节 产业特点 97 第三节 产业竞争分析 98 第四节 产业技术水平 100 一、技术发展路径 100 二、当前市场准入壁垒 107 第五节 2012-2015年产业规模 108 第六节 近期产业政策 109 第四章 国外DSP产业发展情况 120 第一节 美国DSP行业发展状况 120 第二节 欧洲DSP行业发展状况 120 第三节 日本DSP行业发展状况 122 第二部分 DSP行业市场分析 第五章 2011-2015年中国DSP行业市场规模分析及预测 124 第一节 我国DSP市场结构分析 124 第二节 2011-2015年中国DSP行业市场规模分析 125 一、2011-2015年中国DSP展示类网络广告投放市场规模 125 二、DSP定价方式分析及预测 126 三、DSP购买方式分析及预测 127 第三节 中国DSP行业区域市场规模分析 128 一、中国DSP行业区域发展现状 128 二、东北地区市场规模分析 129 三、华北地区市场规模分析 129 四、华东地区市场规模分析 130 五、华中地区市场规模分析 131 六、华南地区市场规模分析 131 七、西部地区市场规模分析 132 第四节 2017-2022年中国DSP行业市场规模预测 133 第六章 DSP产业链整合策略研究 135 第一节 当前产业链整合形势 135 一、DMP 135 二、TradingDesk 136 三、SSP 137 四、RTB 139 第二节 产业链整合策略选择 140 第三节 不同企业在产业链整合中的威胁与机遇 142 一、大型生产企业 142 二、中小生产企业 143 第七章 DSP企业资源整合策略研究 144 第一节 DSP企业存在问题 144 一、内部资源问题 144 二、外部资源成本问题 145 三、资源管理机制问题 145 四、企业产业链利用水平 147 第二节 典型企业资源整合策略分析 147 一、外部产业链协作 147 二、成本管理 147 三、集约化管理 148 第三节 企业信息化管理 150 一、财务信息化 150 二、生产管理信息化 151 第四节 企业资源整合经典案例 152 一、案例一悠易互通企业资源整合 152 二、案例二品友互动企业资源整合 152 三、案例三亿玛企业资源整合 153 第三部分 DSP行业竞争格局分析 第八章 2012-2015年中国DSP经典案例分析 155 第一节 某国际知名化妆品牌目标人群找寻 155 第二节 海尔商城有效流量转化 157 第三节 三全龙舟粽海量人群曝光 159 第四节 跨屏DSP助力奥迪A5 161 第五节 欧珀莱三款产品智能投放 163 第六节 紫荆花漆品牌投放 165 第七节 博士伦隐形眼镜人群定位营销 166 第九章 DSP重点企业分析 169 第一节 易传媒 169 一、企业概况 169 二、企业主营业务分析 170 三、企业产品和服务分析 170 1、展示广告网络 170 2、视频广告网络 170 3、网络电视WebTV 170 4、社交（SNS）网络 171 5、电子商务 171 6、公关网络 171 7、移动无线网络 172 四、企业DSP市场竞争优势分析 172 五、企业SWOT分析 174 第二节 好耶 175 一、企业概况 175 二、企业产品和服务分析 175 三、企业SWOT分析 181 第三节 亿玛 181 一、企业概况 181 二、企业产品与服务分析 182 1、亿起发 182 2、购物客 183 3、亿玛--亿告 184 4、亿玛--易博EMARBOX 185 5、EMARBOX旗舰产品--SEMWinner 186 6、亿玛--易购网 186 7、亿玛--效果整合营销 187 8、亿玛--KA全程营销 188 三、企业SWOT分析 189 四、企业最新动向 189 第四节 品友互动 190 一、企业概况 190 二、企业产品和服务分析 192 1、需求方平台(DSP) 192 2、视频需求方平台(VDSP) 193 3、品友大算盘(SDSP) 194 4、富媒体人群网络(RAN) 195 5、供应方平台(SSP) 196 三、企业竞争优势分析 197 1、中国RTB市场领导者 197 2、拥有先进的人群定向技术和中国最大的互联网人群数据 198 3、具有国际化管理团队服务全球企业 198 四、企业SWOT分析 199 第五节 聚胜万合MediaV 199 一、企业概况 199 二、企业产品与服务分析 200 三、企业SWOT分析 201 第六节 悠易互通 201 一、企业概况 201 二、企业产品与服务分析 202 1、AIR(AudienceInvestmentReturners)悠选广告平台 202 2、DNA（DataNerveofAudience）悠众数据中心 203 3、ASK（AudienceSEMKit）悠效搜索营销 203 4、AIM（AudienceInventoryManager）悠胜广告管家 204 5、ACT（AudienceCommunicationsTransformer）悠跃广告系统 204 三、企业SWOT分析 205 四、企业动向分析 205 第七节 WiseMedia（新数网络） 207 一、企业概况 207 二、企业主要产品分析 208 1、RTB(Real-TimeBidding) 208 2、DSP(Demand-SidePlatform) 208 3、AdWise 208 4、重定向综合决策引擎 209 三、企业技术解决方案分析 209 1、品牌提升 209 2、实效营销 210 3、用户数据库维护 210 4、行业研究 210 5、数据监测 210 第八节 传漾 210 一、企业概况 210 二、企业产品和服务分析 211 三、企业技术解决方案分析 211 1、Dolphin广告发布协作平台 211 2、Eagle广告监测协作平台 212 3、Vertical广告智能管家 212 4、SamBa（桑巴）富媒体广告协作平台 212 5、EagleMobile移动广告监测协作平台 212 6、基础定向BasICTargeting 212 7、高阶定向AdvancedTargeting 213 四、企业营销平台分析 214 五、企业动向分析 216 第九节 互动通 216 一、企业概况 217 二、企业技术解决方案分析 218 1、iCast网络富媒体广告解决方案 218 2、iFocus网络用户定向广告解决方案 218 3、MoCast 218 4、MoCity 218 5、hdtDXP 219 第十节 艾维邑动 219 一、企业概况 219 二、企业主营业务 220 1、产品介绍 220 2、业务介绍 220 三、企业竞争优势 221 1、专业手游评估 221 2、全球发行 221 3、专业本地化服务 221 4、7x24小时多语种客服支持 221 5、资深数据研究 221 6、技术支持团队 222 第十一节 泰一指尚 222 一、企业概况 222 二、企业产品平台分析 223 1、互联网精准广告智能投放平台：CCM 223 2、移动互联网精准广告智能投放平台：手指客 223 3、XAD 223 4、社会化媒体营销平台：SNS+ 224 5、广告口碑及效果管理平台：ADMonitor 224 第十章 我国DSP行业投资价值与投资策略咨询 225 第一节 行业SWOT模型分析 225 一、优势分析 225 二、劣势分析 226 三、机会分析 229 四、风险分析 229 第二节 DSP行业投资价值分析 230 一、DSP行业发展前景分析 230 二、投资机会分析 231 第三节 DSP行业投资风险分析 238 一、市场竞争风险 238 二、技术风险分析 238 三、政策和体制风险 239 第十一章 DSP发展前景预测 241 第一节 行业发展趋势预测 241 第二节 2017-2022年行业市场容量预测 242 第三节 影响未来行业发展的主要因素分析预测 243 第四节 未来企业分工趋势 244 第五节 行业资源整合趋势 245 第六节 产业链竞争态势发展预测 246 第七节 技术发展趋势 249 第八节 专家观点 251 第十二章 DSP行业竞争格局分析 252 第一节 DSP行业竞争结构分析 252 一、现有企业间竞争 252 二、潜在进入者分析 253 三、替代品分析 255 四、供应商议价能力 256 五、客户议价能力 257 第二节 DSP行业集中度分析 258 一、市场集中度分析 258 二、企业集中度分析 261 三、区域集中度分析 261 第四部分 DSP行业投资价值分析 第十三章 DSP行业投资战略研究 263 第一节 DSP行业发展战略研究 263 一、战略综合规划 263 二、业务组合战略 264 三、区域战略规划 265 四、产业战略规划 266 五、营销品牌战略 267 六、竞争战略规划 268 第二节 对我国DSP品牌的战略思考 271 一、DSP品牌的重要性 271 二、DSP实施品牌战略的意义 272 三、DSP企业品牌的现状分析 273 四、我国DSP企业的品牌战略 274 五、DSP品牌战略管理的策略 274 第三节 DSP经营策略分析 276 一、DSP市场细分策略 276 二、DSP市场创新策略 278 三、品牌定位与品类规划 278 四、DSP新产品差异化战略 279 第十四章 2017-2022年中国DSP行业投资建议 281 第一节 政策和体制风险 281 第二节 技术发展风险 281 第三节 市场竞争风险 281 第四节 经营管理风险 284 图表目录 图表：DSP特点 5 图表：2011-2015年国内生产总值和增长速度 15 图表：2015年居民消费价格指数月度增长幅度 16 图表：2015年局面消费价格指数较上一年涨跌幅度 16 图表：2013-2015年工业生产者出厂价格跌涨幅情况 17 图表：2013-2015年工业生产者购进价格跌涨幅情况 17 图表：2013-2015年生产资料出厂价格跌涨幅情况 18 图表：2013-2015年生活资料出厂价格跌涨幅情况 18 图表：2015年工业生产者价格主要数据 20 图表：2011-2015年农村人均纯收入 21 图表：2011-2015年城镇人均可支配收入 22 图表：世界各国恩格尔系数一览表 24 图表：2015年规模以上工业增加值增速 26 图表：2011-2015年建筑业增加值 27 图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度 28 图表：2015年固定资产累计投资增速 29 图表：2015年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 29 图表：2015年固定资产投资新增主要生产能力 30 图表：2015年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 30 图表：2011-2015年我国公共财政收入 31 图表：2011-2015年国家外汇储备 31 图表：社会消费品零售总额增速（月度同比） 32 图表：2015年社会消费品零售总额环比增速 33 图表：2015年全年社会消费品零售总额主要数据 34 图表：2011-2015年货物进出口总额 35 图表：2015年货物进出口总额及其增长速度 35 图表：2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度 36 图表：2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度 36 图表：2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 37 图表：2015年非金融领域外商直接投资及其增长速度 37 图表：2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 38 图表：2015年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 38 图表：2011-2015年移动用户数量 39 图表：2015年7国集团GDP增长率 40 图表：2015年金砖国家及部分亚洲经济体GDP增长率 41 图表：全球及主要经济体制造业和服务业PMI 43 图表：全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数 43 图表：DSP行业关联度模型 88 图表：波特五力模型 88 图表：影响DSP行业发展的主要因素 93 图表：DSP改变广告投放模式对比 95 图表：DSP产业链全景 97 图表：2011-2015年互联网广告产业市场份额及预测 109 图表：2011-2015年美国RTB展示广告市场规模及预期 120 图表：2015年欧洲RTB广告支出分布情况 121 图表：2014年/2015年英、德、法RTB广告占网络展示广告比重 121 图表：2011-2016年日本RTB展示广告市场规模 122 图表：2011-2016年日本RTB展示广告市场结构 123 图表：广告交易平台运营商的产业链布局 124 图表：2011-2015年中国DSP展示类网络广告投放市场规模 125 图表：2012-2015年DSP各细分市场规模 126 图表：2012-2015年DSP各细分市场占比 126 图表：2012-2015年中国DSP展示类网络广告定价方式占比表 127 图表：2012-2015年中国DSP展示类网络广告定价方式占比图 127 图表：2012-2015年中国第三方DSP广告购买方式占比表 127 图表：2012-2015年中国第三方DSP广告购买方式占比走势图 128 图表：中国DSP行业区域市场份额占比 128 图表：东北地区市场规模 129 图表：华北地区市场规模 130 图表：华东地区市场规模 130 图表：华中地区市场规模 131 图表：华南地区市场规模 132 图表：华中地区市场规模 132 图表：西部地区市场规模 132 图表：华中地区市场规模 132 图表：2017-2022年中国DSP行业市场规模预测 133 图表：2017-2022年中国DSP行业细分市场规模预测 133 图表：2017-2022年中国DSP行业细分市场占比预测 134 图表：TradingDesk的特点 136 图表：SSP流程图 138 图表：RTB标准处理流程 139 图表：RTB实时竞价流程 140 图表：悠易互通企业资源整合情况 152 图表：品友互动企业资源整合情况 153 图表：亿玛企业资源整合情况 154 图表：投放周期内曝光量和点击成本 156 图表：投放关键行动成本 157 图表：二跳率 159 图表：曝光转化率 159 图表：关键字流行程度 161 图表：媒体投放过程 164 图表：投放结果 164 图表：品牌投放流程 166 图表：定位流程 167 图表：用户每日跳出率 168 图表：每日新访问次数比例 168 图表：企业DSP流程图 169 图表：DSP展示广告需求方平台优势 173 图表：DSP视频广告需求方平台优势 173 图表：DSP移动广告需求方平台优势 174 图表：企业SWOT分析矩阵 174 图表：企业SWOT分析矩阵 181 图表：企业SWOT分析矩阵 189 图表：企业SWOT分析矩阵 199 图表：企业SWOT分析矩阵 201 图表：企业SWOT分析矩阵 205 图表：AdWise流程 209 图表：重定向综合决策引擎示意图 209 图表：广告市场生态系统 232 图表：DSP广告投放生态系统 233 图表：现状RTB 234 图表：DSP带来的市场变革 235 图表：竞争格局分析 238 图表：影响未来行业发展的主要因素分析预测 244 图表：未来企业分工趋势 245 图表：行业资源整合趋势 245 图表：产业链的变革趋势 247 图表：企业集中度 261 图表：区域集中度 262 图表目录：
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