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第一章 茶饮料概念及工艺技术分析 第一节、茶饮料的成分及分类 一、茶饮料的概念 二、茶饮料的主要成分 三、茶饮料的分类 四、其它几种茶饮料 第二节、茶饮料品质影响因素及生产工艺流程 一、影响茶饮料品质的因素 二、茶饮料生产工艺要点 三、茶饮料的生产模式 四、各式茶饮料生产工艺流程 第三节、茶饮料工艺技术及发展应用 一、茶汤萃取工艺概述 二、茶饮料的热澄清工艺 三、罐装液态茶饮料加工技术 四、速溶茶粉在纯茶饮料中的应用 五、灌装茶工艺的对比分析 第二章 2014-2016年软饮料行业分析 第一节、2014-2016年世界软饮料行业发展状况 一、市场运行概况 二、市场增长现状 三、品牌价值分析 四、茶饮市场分析 五、区域市场现状 第二节、2014-2016年中国软饮料行业发展分析 一、行业基本特征 二、行业增长态势 三、市场格局分析 四、行业供给现状 五、市场规模现状 六、市场运行态势 第三节、2014-2016年中国软饮料市场竞争分析 一、行业竞争模型 二、市场竞争程度 三、行业竞争态势 四、市场竞争现状 第四节、中国软饮料市场营销分析 一、行业营销特征 二、广告投放状况 三、市场营销新趋向 四、娱乐化营销现状 五、品牌营销的问题及对策 六、差异化营销策略分析 第五节、中国软饮料行业存在的问题及策略 一、市场面临八大挑战 二、企业市场制胜要素 三、本土品牌竞争策略 四、企业攻克技术壁垒途径 第三章 2014-2016年中国茶饮料行业分析 第一节、茶饮料行业发展概述 一、行业发展变化 二、行业特征分析 三、行业发展现状 四、行业影响因素 第二节、茶饮料市场发展总体分析 一、市场格局分析 二、市场新势力分析 三、市场需求特征 四、产品结构分析 第三节、2014-2016年茶饮料市场运行分析 一、2014年茶饮料消费市场状况 二、2015年茶饮料消费者满意度 三、2015年茶饮料市场发展态势 四、2016年茶饮料市场发展现状 第四节、茶饮料行业存在问题及对策分析 一、行业生产问题 二、技术质量问题 三、行业发展建议 四、市场突围策略 第四章 中国茶饮料及其他饮料制造行业财务状况 第一节、中国茶饮料及其他饮料制造行业经济规模 一、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业销售规模 二、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业利润规模 三、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业资产规模 第二节、中国茶饮料及其他饮料制造行业盈利能力指标分析 一、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业亏损面 二、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业销售毛利率 三、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业成本费用利润率 四、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业销售利润率 第三节、中国茶饮料及其他饮料制造行业营运能力指标分析 一、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业应收账款周转率 二、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业流动资产周转率 三、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业总资产周转率 第四节、中国茶饮料及其他饮料制造行业偿债能力指标分析 一、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业资产负债率 二、2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业利息保障倍数 第五节、中国茶饮料及其他饮料制造行业财务状况综合评价 一、茶饮料及其他饮料制造业财务状况综合评价 二、影响茶饮料及其他饮料制造业财务状况的经济因素分析 第五章 2014-2016年中国凉茶市场分析 第一节、2014-2016年凉茶市场状况综述 一、市场发展现状概述 二、行业增长情况分析 三、市场消费特征分析 四、行业面临成长极限 五、市场发展动向分析 第二节、2014-2016年广东凉茶市场分析 一、广东凉茶产业发展现状 二、广东凉茶市场良莠不齐 三、加多宝深耕广东凉茶市场 四、广东凉茶品牌需传承文化 第三节、2014-2016年凉茶市场竞争分析 一、凉茶市场品牌格局 二、凉茶双雄之争态势 三、凉茶其他品牌失色 四、凉茶营销大战再起 第四节、凉茶市场存在的问题及策略分析 一、凉茶市场同质化现象严重 二、凉茶业QS认证面临的问题 三、凉茶业发展障碍及对策 四、凉茶市场根据地战略分析 第六章 2014-2016年茶饮料行业竞争分析 第一节、2014-2016年茶饮料行业竞争形势分析 一、茶饮料竞争力增强 二、茶饮料市场品牌格局 三、茶饮料市场竞争动态 四、瓶装奶茶竞争升级 五、茶饮料竞争将愈加激烈 第二节、茶饮料行业的SWOT剖析 一、优势分析 二、劣势分析 三、机遇分析 四、挑战分析 第三节、茶饮料行业竞争力提升策略分析 一、增长型战略（SO） 二、多种经营战略（ST） 三、扭转型战略（WO） 四、防御性战略（WT） 第四节、茶饮料市场竞争中的营销对策分析 一、茶饮料品牌文化营销 二、茶饮料营销竞争策略 三、茶饮料广告策略分析 四、茶饮料产品策略分析 五、茶饮料三优先销售策略 第七章 2014-2016年茶饮料行业营销分析 第一节、旭日升集团营销案例分析 一、旭日升发展阶段及衰败原因 二、旭日升的营销管理失误分析 三、旭日升归来背后的“三板斧”策略 四、旭日升的品牌回归策略解析 五、2014年旭日升品牌第二次停产 第二节、康师傅营销策略分析 一、康师傅茶饮料的营销策略组合 二、康师傅茶饮料营销对茶饮企业的启迪 三、康师傅茶饮料“美丽营销”战术分析 四、康师傅冰红茶营销大打明星牌 五、康师傅绿茶启动大规模网络营销 第三节、统一茶饮料市场营销分析 一、统一茶饮料的产品促销策略 二、统一茶饮料的竞争战略解析 三、统一茶饮料市场营销战略透析 四、“统一冰醇茉莉”推广案例 第四节、娃哈哈营销策略分析 一、娃哈哈的品牌营销分析 二、娃哈哈茶饮料推广方法 三、哇哈哈的渠道模式分析 四、娃哈哈的强势娱乐营销 第五节、王老吉营销策略分析 一、王老吉的营销创新方法 二、王老吉媒体组合拳营销 三、王老吉的体育营销策略 四、王老吉多元化营销策略 五、王老吉的文化营销核心 六、王老吉与加多宝的营销策略对比 第六节、加多宝营销策略分析 一、加多宝的基本营销方针解析 二、加多宝的“V”时刻营销战略 三、加多宝试水视频动态植入营销 四、2014年加多宝品牌营销亮点 五、加多宝2015年春节营销布局 第八章 2014-2016年茶饮料市场替代产品发展分析 第一节、碳酸饮料 一、行业发展回顾 二、行业产量现状 三、行业规模现状 四、行业经营现状 五、市场态势分析 第二节、果蔬汁饮料 一、行业重要政策 二、行业发展回顾 三、行业运行现状 四、行业发展瓶颈 五、行业发展建议 六、产品发展方向 第三节、乳品饮料 一、行业发展回顾 二、行业经营现状 三、细分市场分析 四、市场前景广阔 五、行业发展趋势 第四节、包装饮用水 一、行业产量回顾 二、行业产量现状 三、行业格局生变 四、行业新标出台 五、市场潜力看好 第九章 2016-2020年茶饮料市场投资及前景分析 第一节、软饮料行业发展前景分析 一、行业未来发展动力 二、市场消费潜力分析 三、市场发展趋势预测 四、市场竞争趋势分析 第二节、茶饮料行业投资机会分析 一、行业投资机遇分析 二、企业进入机会分析 三、新品催生创业机会 四、产品投资开发方向 第三节、茶饮料市场发展前景分析 一、茶饮料市场未来前景展望 二、无糖茶饮料市场前景分析 三、纯茶饮料的发展趋势预测 四、中草药保健茶发展前景广阔 第四节、2016-2020年中国茶饮料及其他软饮料制造行业预测 一、中国茶饮料及其他软饮料制造行业影响因素分析 二、2016-2020年中国茶饮料及其他软饮料制造行业工业销售产值预测 三、2016-2020年中国茶饮料及其他软饮料制造行业产品销售收入预测 四、2016-2020年中国茶饮料及其他软饮料制造行业利润总额预测 第十章 2014-2016年国内外茶饮料行业重点上市公司 第一节、可口可乐公司 一、公司简介 二、2014年可口可乐经营状况分析 三、2015年可口可乐经营状况分析 四、2016年可口可乐经营状况分析 第二节、百事公司 一、公司简介 二、2014财年百事公司经营状况分析 三、2015财年百事公司经营状况分析 四、2016财年百事公司经营状况分析 第三节、康师傅控股有限公司 一、公司简介 二、2014年康师傅经营状况分析 三、2015年康师傅经营状况分析 四、2016年康师傅经营状况分析 第四节、统一企业股份有限公司 一、公司简介 二、2014年统一企业经营状况分析 三、2015年统一企业经营状况分析 四、2016年统一企业经营状况分析 第五节、深圳市深宝实业股份有限公司 一、公司简介 二、2014年深深宝经营状况分析 三、2015年深深宝经营状况分析 四、2016年深深宝经营状况分析 第六节、广州白云山医药集团股份有限公司 一、公司简介 二、2014年白云山经营状况分析 三、2015年白云山经营状况分析 四、2016年白云山经营状况分析 附录： 附录一：软饮料的分类标准 附录二：茶饮料生产许可证审查细则 图表目录 图表：2013年全球饮料品牌价值排行榜 图表：2004-2013年我国软饮料产量增长走势图 图表：2014年我国软饮料产量月度统计 图表：2014年我国软饮料产量分省市统计 图表：2014年中国软饮料行业产量区域集中度 图表：2014年我国软饮料产量分省市统计 图表：2008-2013年中国软饮料行业市场规模变化趋势 图表：软饮料行业竞争模型 图表：2014年软饮料行业中标项目统计 图表：2010-2014年软饮料行业广告投放量对比 图表：2013年软饮料行业五大媒体到达率 图表：2010-2014年软饮料行业媒介选择对比 图表：2010-2014年软饮料行业TOP5子行业广告投放占比 图表：2014-2015年软饮料品牌广告投资费用 图表：2010-2015年奶类饮品子行业媒介级别选择对比 图表：2014-2015年奶类饮品广告投资费用 图表：2010-2015年茶饮料子行业媒介级别选择对比 图表：2014-2015年茶饮料品牌广告投资费用 图表：2014-2015年果蔬汁饮料品牌广告投资费用 图表：2014-2015年植物蛋白饮料品牌广告投资费用 图表：2010-2015年碳酸饮料子行业广告投放量对比 图表：2014-2015年碳酸饮料品牌广告投资费用 图表：2010-2015年功能饮料子行业广告投放量对比 图表：2014-2015年功能饮料品牌广告投资费用 图表：2014-2015年矿泉水品牌广告投资费用 图表：2014-2015年咖啡饮料品牌广告投资费用 图表：2015年各类软饮料广告投资规模 图表：消费者对饮料细分市场的心理 图表：2014年各品牌茶饮料满意度 图表：2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业销售收入 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业销售收入增长趋势图 图表：2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业利润总额 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业利润总额增长趋势图 图表：2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业资产总额 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业总资产增长趋势图 图表：2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业亏损面 图表：2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业亏损企业亏损总额 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业销售毛利率趋势图 图表：2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业成本费用率 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业成本费用利润率趋势图 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业销售利润率趋势图 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业应收账款周转率对比图 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业流动资产周转率对比图 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业总资产周转率对比图 图表：2011-2014年茶饮料及其他饮料制造业资产负债率对比图 图表：2011-2015年茶饮料及其他饮料制造业利息保障倍数对比图 图表：茶饮料业的优势分析——基于波特的“五力模型”框架 图表：茶饮料业的劣势分析——基于波特的“五力模型”框架 图表：茶饮料产业核心竞争力SWOT分析 图表：茶饮料产业竞争力提升策略组合表 图表：王老吉品牌发展历程 图表：1999年加多宝广告描述 图表：21世纪初期的王老吉红罐凉茶SWOT分析 图表：拥有新定位的王老吉4P分析 图表：王老吉红罐凉茶广告投入 图表：王老吉红罐凉茶电视广告投放频道及花费 图表：中央1套王老吉广告黄金时段分布 图表：王老吉包装过渡 图表：2015年中国碳酸饮料类（汽水）产量分月度统计 图表：2015年中国碳酸饮料产量分省市统计 图表：2015年中国碳酸饮料行业产量区域集中度分析 图表：2015年中国碳酸饮料产量分省市统计 图表：2014-2015年中国果菜汁及果菜汁饮料制造行业总资产及营收情况 图表：2014-2015年中国含乳饮料和植物蛋白饮料制造行业规模以上企业数量变动趋势 图表：2014-2015年中国含乳饮料和植物蛋白饮料制造行业总资产及营收概况 图表：2014-2015年我国含乳饮料和植物蛋白饮料制造行业三费概况 图表：2014-2015年我国含乳饮料和植物蛋白饮料制造行业效益变化 图表：2014年中国包装饮用水类产量数据 图表：2015年中国包装饮用水类产量数据 图表：2015年中国包装饮用水产量月度增长情况 图表：2015年中国包装饮用水类产量分省市统计 图表：2015年中国包装饮用水类产量分省市统计 图表：2003-2015年中国国民收入水平增长情况 图表：2003-2015年国民收入水平与GDP增速对比 图表：2007-2014年我国居民软饮料年人均消费量情况 图表：2016-2020年中国茶饮料及其他软饮料制造行业工业销售产值预测 图表：2016-2020年中国茶饮料及其他软饮料制造行业产品销售收入预测 图表：2016-2020年中国茶饮料及其他软饮料制造行业利润总额预测 图表：2011-2015年可口可乐综合收益表 图表：2011-2015年可口可乐不同地区销售情况表 图表：2015-2015年可口可乐综合收益表 图表：2015-2015年可口可乐不同地区销售情况表 图表：2016年可口可乐综合损益表 图表：2016年可口可乐分地区收入情况 图表：2011-2015财年百事公司综合收益表 图表：2011-2015年百事公司不同地区销售情况表 图表：2015-2015年百事公司综合损益表 图表：2015-2015年百事公司不同地区销售情况表 图表：2015-2016年百事公司综合损益表 图表：2012-2015年康师傅综合收益表 图表：2012-2015年康师傅不同产品销售情况表 图表：2015年康师傅综合收益表 图表：2015-2015年康师傅不同产品销售情况表 图表：2015-2016年康师傅简明综合收益表 图表：2016年康师傅分部资料 图表：2012-2015年统一企业综合收益表 图表：2012-2015年统一企业不同产品销售情况表 图表：2015-2015年统一企业综合收益表 图表：2015-2015年统一企业不同产品销售情况表 图表：2015-2016年统一企业综合全面收益表 图表：2016年统一企业分部资料 图表：2011-2015年深深宝主要会计数据和财务指标 图表：2011-2015年深深宝非经常性损益项目及金额 图表：2015年深宝主营业务分行业、产品、地区情况 图表：2015-2015年月深宝主要会计数据及财务指标 图表：2015年深深宝非经常性损益项目及金额 图表：2015年深深宝A主营业务分行业、产品情况 图表：2015年深深宝A主营业务分地区情况 图表：2016年深深宝A非经常性损益项目及金额 图表：2016年深深宝A主要会计数据和主要财务指标 图表：2010-2015年白云山主要会计数据 图表：2010-2015年白云山主要财务数据 图表：2011-2015年白云山非经常性损益项目及金额 图表：2015年白云山主营业务分业务情况 图表：2015年白云山主营业务分产品情况 图表：2015年白云山主营业务分地区情况 图表：2015-2015年白云山主要会计数据及财务指标 图表：2015年白云山非经常性损益项目及金额 图表：茶饮料产品质量检验项目表
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