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第一章 2014-2016年中国老年旅游产业的市场环境分析 第一节、经济环境 一、全球经济形势 二、中国经济现状 三、国民收入情况 四、居民消费情况 第二节、社会环境 一、大众化旅游时代来临 二、老年人旅游好处多 三、旅游交通不断改善 四、出境游限制不断放宽 第三节、需求环境 一、老年人口不断增多 二、具有旅游消费需求 三、具备消费物质基础 四、我国旅游消费价格 第四节、产业环境 一、我国旅游业运行现状 二、我国旅行社发展情况 三、我国旅游业环境状况 四、对老年旅游业的利好 第二章 2014-2016年中国老年旅游产业的政策环境分析 第一节、2014-2016年中国旅游业的政策背景 一、近年旅游业政策综述 二、旅游业重点政策解读 三、我国旅游业发展规划 第二节、2014-2016年中国老年旅游业的政策分析 一、国家政策导向 二、相关政策扶持 三、行业标准规范 第三节、我国老年旅游的标准化管理分析 一、必要性及重要性 二、标准化管理的内容 三、标准化管理的保障措施 第三章 2014-2016年中国老年旅游市场发展现状分析 第一节、2014-2016年中国老年旅游市场的现状 一、市场迅速兴起 二、市场增长态势 三、产品特点分析 四、影响因素分析 五、行业发展动向 第二节、2014-2016年中国老年旅游市场的特征 一、地域集中性强 二、短线游比重大 三、费用来源多样化 四、休闲养生类受青睐 五、中意淡季出游 第三节、我国老年旅游发展的制约因素 一、老年人的身体状况 二、老年人的收入水平 三、社会变革的压力 四、老年人的消费观念 第四节、我国老年旅游产业存在的问题 一、行业规范方面 二、市场供需方面 三、医疗保障方面 四、旅游产品方面 五、旅游服务方面 第五节、我国老年旅游产业的发展建议 一、政府加强组织领导 二、开展卫生保健服务 三、完善国家养老制度 四、规范老年旅游市场 五、加快服务体系建设 第六节、优化老年旅游发展环境的建议 一、社会环境方面 二、消费环境方面 三、政策环境方面 第四章 2014-2016年老年旅游主要目的地市场分析 第一节、老年旅游的主要目的地概述 一、国外旅游目的地 二、国内旅游目的地 第二节、2014-2016年老年出境游市场分析 一、老年出境游市场现状 二、老年出境游市场特点 三、欧洲为主要目的地 四、出境邮轮游受欢迎 第三节、2014-2016年国内老年游主要目的地分析 一、海南 二、桂林 三、大理 四、福建 五、广东 六、青岛 七、重庆武隆 八、长沙 九、青海 第五章 2014-2016年中国老年旅游市场消费行为分析 第一节、老年旅游者的特点 一、观光旅游为主 二、以组团为主 三、对导游要求高 四、消费水平较低 第二节、老年旅游者的一般心态 一、旅游是心理需要 二、健康安全是第一 三、消费强调经济实惠 第三节、我国老年人的旅游动机分析 一、身体健康动机分析 二、知识文化动机分析 三、探亲访友动机分析 四、宗教信仰动机分析 五、自我实现动机分析 六、完善人生动机分析 第四节、老年旅游者的行为分析 一、决策行为分析 二、消费行为分析 三、购后行为分析 第五节、老年人出游特征的区域差异分析 一、研究样本及方法 二、区域性差异分析 三、一般性规律分析 第六节、影响老年旅游消费行为的因素分析 一、亲友因素 二、文化因素 三、经济因素 四、身心因素 五、商业环境因素 第六章 中国老年旅游市场开发战略分析 第一节、老年旅游市场的开发策略分析 一、应有针对性 二、注重旅游特色 三、提供完善服务 四、重视特殊需求 五、引导旅游消费 第二节、老年旅游产品开发策略分析 一、研究产品特点 二、定制适用产品 三、开发特色产品 四、灵活设计产品 第三节、中小旅行社进入老年旅游市场的SWOT分析 一、优势分析（Strengths） 二、劣势分析（Weakness） 三、机会分析（Opportunities） 四、威胁分析（Threats） 第四节、老年旅游市场细分开发策略分析 一、根据旅游消费的梯度性细分 二、根据年龄段进行细分 三、新旅游产品的设计开发 四、新旅游产品的宣传和销售 第五节、老年旅游市场开发的文化策略分析 一、老年人对文化需求多样 二、观光旅游以文艺作补充 三、深度游以文化为主线 第七章 中国老年旅游度假区开发战略分析 第一节、开发模式分析 一、候鸟式模式 二、居家式模式 三、疗养型模式 四、全产业链模式 五、农家休闲模式 第二节、典型案例分析 一、案例概述 二、项目思路 三、项目亮点 四、实施意义 第三节、开发策略建议 一、专业化与综合化结合 二、公益性与市场化结合 三、地产销售与多元经营结合 四、自主经营与合作经营结合 第八章 中国老年旅游市场营销战略分析 第一节、老年旅游市场的营销方式 一、宣传营销 二、针对营销 三、目的营销 四、组合营销 第二节、老年旅游市场营销策略分析 一、市场调研 二、产品策略 三、价格策略 四、渠道策略 五、促销策略 六、服务策略 第三节、老年旅游广告开发策略分析 一、旅游广告的重要性 二、老年旅游广告的特征 三、老年旅游广告的开发 第九章 2016-2020年中国老年旅游市场投资机遇分析 第一节、中国旅游投资市场概述 一、旅游业投资特性分析 二、我国旅游业投资现状 三、旅游业投资流向趋势 第二节、老年旅游市场的投资机遇 一、生活环境改善 二、传统观念转变 三、促进市场平衡 四、市场培育加快 第三节、老年旅游市场的投资机会 一、热点细分产品 二、强地域集中性 一、老年旅游保险 第四节、旅游市场投资决策分析 一、旅游投资的战略决策 二、旅游投资的项目决策 三、旅游投资效益的考量 四、旅游投资方式的选择 第十章 2016-2020年中国老年旅游市场的投资风险预警 第一节、旅游业的壁垒 一、技术壁垒 二、品牌与网络壁垒 三、行为性壁垒 四、退出壁垒 第二节、旅游业一般投资风险 一、宏观经济环境风险 二、项目投资开发风险 三、自然等外部因素风险 第三节、老年旅游的投资风险 一、自身风险 二、环境风险 三、服务风险 四、收益风险 第四节、投资风险的防范 一、有效控制决策风险 二、有效控制市场风险 三、正确进行区位选择 四、正确面对政策风险 第十一章 2016-2020年中国老年旅游市场前景及趋势分析 第一节、中国旅游业中长期趋势预测 一、市场消费趋势 二、产业转型趋势 三、产业政策趋势 四、区域结构趋势 五、国际市场趋势 第二节、中国老年旅游市场前景展望 一、面临形势分析 二、消费潜力分析 三、市场空间分析 第三节、中国老年旅游市场趋势分析 一、旅游消费趋势 二、旅游产品趋势 三、发展模式趋势 四、旅游服务趋势 第四节、2016-2020年老年旅游市场发展预测 一、2016-2020年中国旅游业总收入预测 二、2016-2020年老年旅游市场规模预测 三、2016-2020年老年旅游消费潜力预测 附录 附录一：《中华人民共和国旅游法》 附录二：《旅行社条例》 附件三：《旅行社出境旅游服务规范》 图表目录 图表：2014-2015年世界工业生产同比增长率 图表：2011-2015年世界三大经济体GDP环比增长率 图表：2012-2015年世界及主要经济体GDP同比增长率 图表：2014-2015年三大经济体零售额同比增长率 图表：2014-2015年世界贸易量同比增长率 图表：2012-2014年国内生产总值增长速度（累计同比） 图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比） 图表：2005-2015年全国粮食产量 图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比） 图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比） 图表：2014-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） 图表：2014-2015年居民消费价格上涨情况（月度同比） 图表：2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比） 图表：2015-2016年国内生产总值增长速度（累计同比） 图表：2015-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比） 图表：2015-2016年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比） 图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） 图表：2015-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比） 图表：2015-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比） 图表：典型的旅游出行链 图表：2015年入境旅游者构成 图表：2015年旅游外汇收入构成 图表：2014年度全国旅行社数量一览表 图表：2014年度全国旅行社财务状况表 图表：2014年度全国旅行社国内旅游组织接待情况表 图表：2014年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的省份 图表：2014年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的省份 图表：2014年度全国旅行社出境旅游组织情况表 图表：2014年度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家和地区 图表：2014年度全国旅行社入境旅游外联接待情况表 图表：2014年度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家和地区 图表：2014年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家和地区 图表：2014年度三大旅游市场人次数比较 图表：2014年度三大旅游市场人天数比较 图表：2014年度全国旅行社组接指标排序表 图表：2014年度全国旅行社主要经济指标排序表 图表：本轮《旅游法》立法大事件 图表：大理女性老年游客构成情况 图表：大理男性老年游客构成情况 图表：大理女性老年旅游者偏好分析 图表：大理男性老年旅游者偏好分析 图表：大理老年女性游客旅游目的分析 图表：大理老年男性游客旅游目的分析 图表：影响老年旅游者出游原因 图表：国内老年游客旅游动机分类量表 图表：国内老年人旅游动机调查 图表：旅游子行业盈利成长能力比较 图表：2016-2020年中国国内旅游收入预测 图表：2016-2020年老年旅游市场规模预测
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