第一章 感冒药的相关概述 第一节、感冒药的介绍 一、感冒药的定义 二、感冒病症基本特征及分类 第二节、感冒的治疗 一、对症疗法 二、中药治疗 三、自愈治疗 四、控制感染 五、锻炼 六、医生咨询 第二章 2014-2016年我国感冒药市场总体分析 第一节、2014-2016年我国感冒药市场的概况 一、我国感冒药市场的发展环境 二、我国感冒药市场规模及成长性 三、我国感冒药的市场容量 四、我国感冒药市场的定位策略 第二节、我国感冒药市场危机的剖析 一、全球感冒药危机的起因 二、我国感冒药主要成分的安全性 三、对我国感冒药市场造成的影响 四、我国感冒药企业的应对策略 第三节、2014-2016年我国感冒药的市场特征 一、知名品牌占大部分市场份额 二、国产品牌与合资品牌的市场表现 三、感冒药竞争集中在终端 四、我国药品零售市场的发展空间 第四节、2014-2016年感冒药品牌网络口碑监测分析 一、感冒药品牌网络KPI排行榜 二、感冒药行业网络口碑KPI分析 三、感冒药品牌网络口碑优劣势分析 四、品牌关联性分析 第五节、2014-2016年我国感冒药市场的竞争分析 一、外资品牌占感冒药市场主导地位 二、我国感冒药市场的品牌竞争格局 三、我国感冒药市场份额向知名品牌集中 四、甲流使感冒药市场扩容竞争加剧 五、感冒药市场出现将产品细分的竞争手段 第六节、感冒药市场的发展前景预测 一、我国感冒药市场发展前景看好 二、我国感冒药市场未来的发展方向 三、我国农村感冒药市场发展前景广阔 第三章 2014-2016年我国感冒药市场消费及购买行为分析 第一节、2014-2016年我国感冒药市场消费分析 一、消费者对各种感冒药的认可度 二、中低价位感冒药受消费者青睐 三、我国感冒药市场的消费特征 第二节、感冒药市场购买行为分析 一、影响消费都购买行为的因素 二、消费者治疗感冒的方法 三、消费者治疗感冒的花费 四、消费者青睐主流感冒药品牌 五、主流感冒药品牌形象特色鲜明 第四章 2014-2016年我国主要地区感冒药市场发展分析 第一节、2014-2016年我国主要地区感冒药市场分析 一、我国各地区感冒药市场总体概况 二、我国不同地区感冒药市场的表现 三、感冒药具体产品的销售情况 四、感冒药市场的品牌集中度 五、感冒药市场的零售主体 六、感冒药市场主要品牌的铺货率 七、儿童感冒药的市场空间 八、我国各地店员销售感冒药的影响因素 第二节、2014-2016年我国主要城市感冒药市场销售分析 一、北京感冒药市场的销售情况 二、上海小儿感冒药的市场销售分析 三、宁波感冒药零售市场的容量分析 四、广州热销感冒药的市场行情分析 第五章 2014-2016年我国感冒药市场营销分析 第一节、感冒药市场的营销原则 一、差异性原则 二、大类市场定位原则 三、模糊真相原则 第二节、感冒药生产企业的营销策略 一、感冒药生产企业的发展须以顾客为中心 二、感冒药生产企业需选准目标顾客 三、感冒药生产企业需了解目标顾客 四、感冒药生产企业的品牌制胜 五、感冒药生产企业的广告传播 六、感冒药生产企业的产品制胜 第三节、OTC类感冒药广告策略 一、特征表现需明显 二、卡通形象能讨好 三、差异化的广告策略 四、情感策略表演需到位 五、群体效应可做普药新主张 六、不能忽略购买理由 第六章 2014-2016年我国感冒药优势品牌企业分析 第一节、白加黑(西安东盛科技启东盖天力制药股份有限公司) 一、企业概况 二、白加黑在感冒药市场的发展策略 三、白加黑感冒药的市场竞争分析 第二节、新康泰克(中美天津史克制药有限公司) 一、企业概况 二、新康泰克化解品牌危机的对策 第三节、999感冒灵(华润三九医药股份有限公司) 一、企业概况 二、2014-2016年华润三九经营状况分析 三、999感冒灵的发展现状 第四节、日夜百服宁(上海百时美施贵宝公司) 一、企业概况 二、日夜百服宁的市场份额回顾 第五节、泰诺感冒药(上海强生制药有限公司) 一、企业概况 二、泰诺感冒片的市场份额回顾 第六节、快克感冒药(海南亚洲制药集团) 一、企业概况 二、海南快克的品牌发展战略综述 三、快克赢得市场的策略 第七节、感叹号(长春海外制药集团有限公司) 一、企业概况 二、感叹号感冒药的发展概况 第八节、康必得(河北恒利集团制药股份有限公司) 一、企业概况 二、康必得领先感冒药市场的发展历程 三、康必得感冒药的发展概况 第九节、其他优势品牌 一、吴太感康(吉林市吴太感康药业有限公司) 图表目录 图表:常见疾病 图表:常服药品类别 图表:消费者感冒后治疗方式的选择 图表:消费者了解并选购感冒药的途径 图表:消费者对感冒药成分的购买倾向 图表:消费者出现症状后开始服药的比例 图表:消费者对感冒药的关注方面 图表:消费者对抗后素类制剂的认识 图表:消费者家中常备的感冒药所占比重 图表:消费者是否经常更换感冒药的比例 图表:消费者对感冒药形态的选择倾向 图表:消费都对所服感冒药的总体评价 图表:消费者服感冒药后出现副作用所占比例 图表:消费者服用感冒药的习惯比例 图表:城市居民对中药感冒药品牌的知晓率 图表:城市居民对西药感冒药品牌的知晓率 图表:感冒药市场的主要细分变量 图表:感冒药的市场消费模式 图表:消费者选择感冒药时所考虑的因素 图表:以顾客为中心的营销策略图 图表:感冒药生产企业广告传播需发挥的功能 图表:我国主要感冒药用药数量变化趋势 图表:我国主要省市感冒药用药金额份额情况 图表:三种感冒药在主要城市用药情况 图表:主要城市感冒药用药金额份额情况 图表:2014-2016年华润三九总资产和净资产 图表:2014-2015年华润三九营业收入和净利润 图表:2016年华润三九营业收入和净利润 图表:2014-2015年华润三九现金流量 图表:2016年华润三九现金流量 图表:2015年华润三九主营业务收入分行业、产品 图表:2015年华润三九主营业务收入分区域 图表:2014-2015年华润三九成长能力 图表:2016年华润三九成长能力 图表:2014-2015年华润三九短期偿债能力 图表:2016年华润三九短期偿债能力 图表:2014-2015年华润三九长期偿债能力 图表:2016年华润三九长期偿债能力 图表:2014-2015年华润三九运营能力 图表:2016年华润三九运营能力 图表:2014-2015年华润三九盈利能力
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