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第一章 彩妆相关概述 第一节、彩妆基本介绍 一、彩妆的概念及作用 二、彩妆用品简介 第二节、主要彩妆产品介绍 一、粉底 二、眼影 三、睫毛膏 四、唇彩 第二章 2014-2016年化妆品行业发展分析 第一节、2014-2016年国际化妆品行业发展综述 一、2014年欧盟化妆品新规解读 二、美国化妆品市场规模分析 三、日本化妆品行业发展态势 四、韩国化妆品市场迅速发展 五、意大利化妆品市场发展现状 六、俄罗斯化妆品市场发展现状 第二节、2014-2016年中国化妆品行业发展综述 一、中国化妆品行业发展总体回顾 二、我国化妆品行业OEM生产节奏加快 三、我国化妆品零售终端市场呈现新特点 四、我国化妆品市场掀起营养护肤新潮 五、“十三五”中国化妆品行业战略及目标 第三节、2014-2016年中国化妆品行业发展分析 一、2014年中国化妆品行业产值状况 二、2015年中国化妆品市场运行特征 三、2016年中国化妆品市场发展态势 四、2017年本土化妆品市场发展形势 第四节、2014-2016年化妆品行业进出口数据分析 一、2014-2016年化妆品主要进口来源国家分析 二、2014-2016年化妆品主要出口目的国家分析 三、2014-2016年主要省份化妆品进口市场分析 四、2014-2016年主要省份化妆品出口市场分析 第五节、2014-2016年化妆品市场消费分析 一、化妆品市场消费者结构 二、女性购买化妆品消费心理 三、化妆品网络消费者的类型及购买行为 四、中国化妆品网络消费特征分析 五、化妆品网络消费地域特征分析 第六节、化妆品行业发展存在的问题及措施建议 一、我国化妆品行业发展存在的主要问题 二、我国本土化妆品企业存在的深层次问题 三、中国化妆品行业发展的主要对策 四、我国化妆品行业网络推广的措施 五、我国化妆品企业拓展农村市场的营销建议 第三章 2014-2016年彩妆行业发展分析 第一节、2014-2016年彩妆行业整体综述 一、彩妆主要细分市场概述 二、中国彩妆市场快速发展的原因 三、国内彩妆行业主要运营模式分析 四、国内彩妆市场运行特点分析 五、我国低价彩妆市场运行概况 六、商业设计在彩妆行业的应用分析 第二节、2014-2016年中国彩妆市场发展分析 一、2014年中国彩妆市场发展态势 二、2014年国内彩妆市场继续深化调整 三、2015年我国彩妆市场关注度分析 四、2016年彩妆市场关注度分析 第三节、2014-2016年彩妆市场消费分析 一、彩妆市场消费者综况 二、我国彩妆市场产品需求概况 三、彩妆市场消费者满意度情况 四、大学生彩妆市场消费状况 第四节、2014-2016年彩妆市场的品牌发展分析 一、我国彩妆市场对品牌的需求强劲 二、影响彩妆品牌发展的基本因素分析 三、我国彩妆品牌发展面临的困难 四、我国彩妆品牌突破策略 第五节、彩妆行业发展存在的问题及措施建议 一、我国彩妆行业发展存在的主要问题 二、我国彩妆市场经销商关注程度较低 三、我国彩妆行业发展应遵循两大方向 四、我国彩妆市场的发展对策 第四章 2014-2016年彩妆市场竞争分析 第一节、2014-2016年中国彩妆市场竞争概况 一、护肤品牌竞争焦点转向彩妆市场 二、我国彩妆市场竞争不断升级 三、中国彩妆市场进入“战国”时代 四、我国彩妆市场洋土品牌竞争分析 五、产品差异化成为彩妆市场的竞争重点 第二节、2014-2016年中国网络彩妆市场SWOT分析 一、优势 二、劣势 三、机会 四、威胁 第三节、中国彩妆市场竞争策略及趋势 一、提升本土彩妆企业竞争力的措施 二、本土彩妆品牌应对洋品牌的竞争策略 三、未来彩妆行业竞争趋势 第五章 2014-2016年彩妆市场营销分析 第一节、中国彩妆市场营销总述 一、影响彩妆市场营销的主要因素 二、彩妆市场战略营销分析 三、彩妆市场品牌复合营销战略案例分析 四、我国彩妆市场区域营销案例解析 第二节、彩妆市场营销渠道分析 一、我国彩妆终端市场销售渠道探析 二、我国彩妆商家自建渠道模式兴起 三、国内彩妆市场日化渠道营销分析 第三节、彩妆市场活动促销分析 一、彩妆市场活动促销概述 二、彩妆市场活动促销成功的必备条件 三、彩妆促销现场挽留顾客的法则 四、彩妆市场促销成功的主要因素 第四节、彩妆市场营销存在的问题及策略分析 一、彩妆市场销售的突出问题 二、我国彩妆市场的营销策略 三、我国彩妆市场终端销售形式的选择建议 四、提高我国彩妆市场销量的要点分析 第六章 重点彩妆企业及品牌 第一节、欧莱雅（L'Oreal） 一、集团简介 二、HR（赫莲娜） 三、巴黎欧莱雅 四、兰蔻 五、Maybelline（美宝莲） 六、Shuuemura（植村秀） 七、2014-2016年欧莱雅运营状况 第二节、宝洁（P&G） 一、公司简介 二、ANNASUI（安娜苏） 三、Covergirl（封面女郎） 四、2014-2016财年宝洁运营状况 第三节、雅诗兰黛 一、公司简介 二、BOBBIBROW（芭比布朗） 三、M.A.C.（魅可） 四、雅诗兰黛彩妆加紧拓展在华市场 五、2014-2016财年雅诗兰黛运营状况 第四节、雅芳 一、公司简介 二、雅芳的品牌介绍 三、雅芳彩妆开创国内移动式体验营销 四、2014-2016年雅芳运营状况 第五节、资生堂 一、公司简介 二、Za（姬芮） 三、Za品牌打造中国首个男性彩妆师团队 四、Maquillage（心机彩妆）助资生堂再度崛起 五、2014-2016财年资生堂运营状况 第六节、爱茉莉太平洋集团 一、公司简介 二、ETUDE（爱丽） 三、兰芝 四、2014-2016年爱茉莉运营状况 第七节、其他彩妆品牌 一、迪奥 二、MISSHA谜尚 三、露华浓 四、Artistry（雅姿） 五、玫琳凯 六、RIMMEL（芮谜） 七、卡姿兰 八、巧迪尚惠 九、色彩地带 第七章 彩妆市场投资分析及未来发展预测 第一节、彩妆市场投资分析 一、化妆品产业的赢利模式剖析 二、未来彩妆市场投资空间大 三、适合亚洲肤质的创新彩妆品成投资生产热点 四、男士彩妆市场投资前景看好 第二节、2017-2021年中国彩妆行业预测分析 一、2017-2021年中国彩妆行业发展影响因素分析 二、2017-2021年中国化妆品行业市场规模预测 三、2017-2021年中国彩妆行业市场规模预测 第三节、彩妆市场未来发展趋势分析 一、我国化妆品行业未来发展几大方向 二、中国彩妆市场未来发展方向探析 三、未来彩妆产品发展方向 附录 附录一：化妆品标识管理规定 附录二：化妆品卫生监督条例实施细则 图表目录
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