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国际形势动荡,

2018-03-08 10:50  来源:未知  编辑:admin  

近年来中国游客出游主要目的地国家形势动荡, 有利于推动政策放宽以截留消费。

表:欧洲频发恐怖袭击事件,中日中韩政治摩擦频繁

发生事件 涉及国家 主要事件 
2017.6.2 欧洲 英国曼彻斯特体育馆发生恐怖袭击事件,造成 22 死 119 伤; 
2016.7.4 欧洲 尼斯市法国国庆日庆祝活动遭袭,一辆大卡车撞向正在观看巴士底日烟花表演的人群, 至少84 人死亡, 202 人受伤。已经确认有两名中国公民在此袭击中受伤; 
2015.11.13 欧洲 巴黎及其附近地区发生数起袭击,包括 Bataclan 音乐厅; 
2015.1.7 欧洲 巴黎发生数起袭击,事发地点包括讽刺漫画《查理周刊》编辑部及巴黎附近的一个犹太商店,17 人死亡, 多人受伤; 
2017.1 日本 福岛核电站核泄漏持续发酵 
2012.9 日本 中日在钓鱼岛附近发生撞船事件 
2017.4 韩国 美军在韩国部署“萨德”导弹拦截系统,中国方面强硬反制,中国赴韩旅游全面陷入停滞 

或可推动奢侈品海内外差价缩小

高税率+高定价致中国内地奢侈品价格缺乏吸引力。 价格是决定消费者消费行为的最重要要素。 奢侈品在中国区定价普遍高于海外。

表 :中国奢侈品税率相对高昂

产品种类 关税(%) 增值税(%) 消费税(%) 总计(%) 
珠宝 0-35 17 10 27-62 
手表 11-23 17 20 48-60 
成衣 14-20 17 - 31-37 
手袋 10-20 17 - 37-37 
化妆品 6.5-15 17 30 53.5-62 

图:中国奢侈品相比欧元区基准价高 40%

国际形势动荡,

图:内地消费者大部分选择在境外购买奢侈品

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图: 欧洲市场单品净利润约为基数的 20%

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图:中国市场净利润为基数的 50%(售价为 1.5 基数)

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市内免税渠道迅速发展促使奢侈品行业国内外价差降低。 市内免税渠道的迅速发展连同代购、跨境电商将迫使品牌方重新审视中国区定价策略,国内外价差的缩小有助于奢侈品消费的回流。

图: 调价前价格定位造成 29%的价格差

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图: 调价后价差减小,税率导致 90%的价格差

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图: 当价差小于 20%时 88%消费者愿意国内购买

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图: 部分奢侈品公司亚太或中国区业绩好转

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