消费电子进入存量竞争时代，品牌巨头逐渐认识到在产品做精做强之余为不同的客户提供更丰富的精品选择。智能手机在近几年不断增长， EDB数据显示2012年全球智能手机出货量仅为721.8百万部，到2016年全球智能手机总销量已高达1467.6百万部，实现翻倍。 EDB数据库显示， 从2012年到2015年， 全球智能手机出货量同比增速分别为46.0%、 40.4%、 28.1%、 10.7%， 2016年同比增速仅为2.1%，远远低于前几年的增速。增速逐年放缓预示着智能手机经过高速增长后接近饱和的状态。

图： 2012-2016年全球智能手机出货量

在市场趋于饱和的状态下，消费者变得更加理性。 与前几年智能手机市场高速发展的情况不同， 当下优良品质性能所代表的中高端手机正在取代以性价比赢得消费者的中低价手机。存量换机、消费升级等信号不断被媒体及厂商传出，中小品牌难以为继，市场逐渐被产业龙头占领。出货量的单维追求已经不再是厂商考虑的绝对重点，用户满意度、留存率、转化率、产品利润等维度成为产业巨头们新的竞争要素。这些转变正在打造智能手机产业的新常态。

随着技术升级的加快，国内消费电子行业一体化、智能化、功能设计多样化的产品逐渐占据了市场的主流。技术进步推动消费持续升级，进而促进产业整体走势日趋高端。 3D电视、智能电视、超高清电视、智能手机、平板电脑等产品已逐步走入普通消费者家庭。以智能手机为主的消费电子领域市场趋于饱和。随着消费的多元化和升级替换，各领域的细分市场也在以迥然不同的姿态生长，新生态消费下的中高端科技产品也将成为引爆消费电子的市场热潮。中国3C市场各品类高价位销量占比持续增长， GFK数据显示2016年第四季度2500元以上的手机销量占比27%，5000元以上的笔记本销量占比32%， 10000元以上的数码相机销量占比快速升至11%。在IDC公布的2016数据中，不同价位的智能机市场份额的变化尤为明显， 2000元档以上中高端机型的市场份额同比增长4.78%，达到47.59%，而2000元以下市场和千元机市场分别下滑了1.17%和3.21%。 GFK的数据中，排名Top5的手机厂商更是获得了2000元以上机型超过90%的市场份额，这在一定程度上印证明了国产手机厂商发力中高端策略是大势所趋。 优质的产品包装能带给消费者良好的第一印象，是产品高品质高性能的信号， 对于智能手机厂商在中高端市场的耕耘十分重要，越来越多的厂商开始重视包装创意对产品形象的重要作用。