随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。消费市场也在不断扩充。

　　中国老龄化程度不断加深，老年人口规模不断增大，2002年时全国65岁以上的人口占总人口比率只有7.7%，到2014年，该年龄段的老年人口占比超过10.00%。我国人口基数庞大，因此老年人口数量剧增，对于保健品的需求同样持续增大。以下是2016年保健品行业现状及发展前景分析：

　　中国保健品市场发展情况

　　据保健品行业市场调查分析报告显示，近年来，国内保健品产业发展迅速。除了汤臣倍健、康贝恩、惠普生等本土保健品牌快速崛起，很多国际保健品品牌看好中国保健品市场，纷纷在华建立分公司、办事处、经销处或品牌代理商。如日本百年品牌井藤汉方在拓展国际市场的同时，也授权美致优品为在华唯一品牌代理商，进行产品推广与销售；美国健安喜在国内设立旗舰店，绕开代购、进口等中间环节，进行产品推广；自然之宝则直接通过大型电商京东进行在线直销。国际保健产品的大量涌入，为广大消费者提供了更多的选择，足不出户即可购买到更多优质产品，对于繁荣市场，增强行业竞争活力具有积极意义；不过与此同时也给本土品牌带来了更大的挑战。

　　各路巨头抢先布局，商业蓝海竞争激烈

　　一方面，健康领域多方涉足，促发展

　　目前国内约有数百家药企进入大健康产业，其中30多家为上市公司。云南白药、广药等药企纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等“大健康产品”;石药、盘龙云海、太极、天士力等药企专门成立大健康事业部，修正更是全方位布局产业链。

　　而据中国科技发展战略研究院估计，至2020年，整个健康产业的潜力将达10万亿元。就连阿里巴巴、腾讯、苹果等IT巨头也纷纷抓住这一时机，“跨界”布局。

　　一方面，高压生活有风险，健康亮红灯

　　当下快节奏的社会生活状态，导致人们生活在高压之下，绝大部分为亚健康状态，经常头痛、长期失眠、颈椎疲劳、记忆力下降等都是常见病症。

　　基于以上社会需求和多年来的不断发展，山西振东五和公司作为山西振东健康产业集团（山西省首屈一指的高新技术企业）的全资子公司，以“清补调养通”的传统中医养生文化为指导，以“创承国粹、制造健康，科学养疗、清志调畅”为信念，研发和生产了针对人体免疫系统、神经系统、消化系统、运动系统等多系统、多器官机能的产品，全方面呵护每一个人的健康。?

　　国际保健品市场发展情况

　　随着大众保健养生意识的增强，保健品市场逐渐兴起。除了实体店经销，大型电商平台成为保健产品销售的主要阵地，在推广产品的同时，也普及了很多保健养生常识。市场需求的增大，刺激了世界范围内保健品生产商的激烈角逐。日本、韩国、美国、澳洲以及北欧、南美各国家和地区都有自己的品牌在售。其中如（日本）井藤汉方、（北欧）汉诺金、（秘鲁）拉摩力拉、（澳洲）澳琳达、美国（GNC健安喜）等都是市场份额占据较多的保健品品牌。

　　保健食品行业市场潜力巨大

　　虽然仍面临诸多挑战，但经过多年的快速发展，中国保健食品产业逐渐壮大。在市场需求、技术进步和监管完善等背景下，中国保健品产业发展空间巨大。

　　据悉，中国消费者用于保健品领域的平均支出占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者则为25%，这充分说明中国保健食品市场潜力巨大。

　　根据《食品工业“十二五”发展规划》，到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。

　　对于国内保健食品行业发展过程中存在的问题，有业内人士直言：“在国外，我们基本见不到中国保健食品的品牌。我国一些保健企业代表团在国外卖的基本上都是原料，并且是低价值的原料，一般都不拥有核心自主知识产权。”

　　业内人士表示，我国保健食品同质化严重、科技含量不高、产业集中度较低、中小企业占比高、资金投入不足、缺乏高级技术人才等，这些都是需要解决的问题。

　　“企业只有通过科技和资本共同塑造高质量的产品和独具影响力的品牌，才能在保健食品的市场竞争中占据优势。”业内人士表示。

　　目前保健品市场有两大类主流产品，一种是来源于国外用现代高科技合成的功能食品，一种是根植于中国传统文化蕴含深厚文化底蕴的营养食品，其包装和服用方法如同食品。