玩具内销规模超580亿元，未来有望持续增长

我国2014年传统玩具市场规模为580亿元，近5年CAGR约11.6%。玩具内销在收入提升、消费升级、城镇化推进等多因素催化下保持稳定较快的增长。中国人均玩具消费支出仅约6.9美元，与美国（69美元）相比仍存在较大的提升空间。我国玩具市场未来5年CAGR将超10%。

2015年中国0-14岁人口为2.67亿人，年人均玩具消费268元人民币，随着四大因素的影响，新生儿数量将逐年增加，人均玩具消费将所提高，从而提升玩具的国内销售。美国经济的复苏以及人民币的贬值将有望带动出口额保持稳定增长，预计玩具总规模将在2018年达到2000亿元人民币。

2007—2017年儿童玩具内销与传统玩具内销总额

2010-2015中国玩具出口额/亿元

中国是全球最大的玩具制造国和出口国。2015年我国玩具出口额达到973.5亿元人民币，同比增加12.1%。很大原因是得益于多部动漫影视作品热播而推动了相关玩具热卖。随着人民币贬值，将有益于出口的增加。2015年国内零售市场规模为650亿元人民币。三大因素合力扩张国内玩具行业规模。1）随着中国经济稳步发展，城乡居民收入不断提升，消费能力逐渐加强，在玩具消费上也会有相应的增加。2）第四次婴儿潮的到来以及二胎政策的放开，为玩具行业提供了很好的消费者基础人群。3）目前国内家庭玩具消费尚处于较低水平，和玩具成熟市场以及部分新兴市场相比仍有很大的提升空间。我国是玩具消费大国，考虑目前我国家庭平均玩具消费仍处于较低水平以及我国家庭收入不断增长的现实状况，国内玩具消费增长前景良好。

2014年我国玩具市场各销售渠道中，网络零售占比5年前增长近5倍，由2009年的0.6%提升3pcts至2014年的3.6%，但实体零售渠道仍占绝对地位。0~18个月婴幼儿消费份额由2009年的1.9%提升至2014年的3.3%，其相应的玩具销售同比增长9.6%，高于玩具整体9.0%。玩具消费年龄日趋呈现下沉趋势。由于近年来互联网的普及，PSP、Xbox、平板电脑等电子产品的流行使得数码电子游戏对传统玩具产生较大冲击；未来单纯玩具市场或进一步向低龄儿童倾斜，企业在产品结构方面亦应顺势而为。例如，近年来互动娱乐在传统车模玩具业务方面加大了婴童玩具产品的投入比例，其收入贡献快速提升。

玩具国内市场消费额预测