内容摘要：从旅游方式与停留夜宿方面看，据调查，目前城市旅游散客占出游总人数的96%，不过夜的游客占30.8%，过一夜者占17.2%，过二夜者占4.3%，这种特征说明了市民出游以时间短、近距离为主，这为通河县客源市场的确定提供了客观依据。

    1 市场规模分析

    据统计2002年通河县城镇居民的出游率为10%，出游人数约10万人次，除通河县当地居民前往本地旅游区旅游外，不能排除外地游人前往的可能性。因此，通河县旅游区面对的市场规模是十分可观的。随着经济的发展带来消费水平的提高和人们消费观念的更新，这一市场规模还会有所增加。

    2 市场结构分析

    从年龄结构上看，旅游以青壮年为主，青少年为辅、老年人为补充[2]。从旅游目的上看，在城镇居民的出游目的中，观光游览占32.6%、探亲访友占25.9%、商务占1.2%、公务会议占7.4%、度假休闲占22.8%、文化教育科技交流占2.4%、其它占7.7%。由此看出观光旅游占了30%多的比例，它也恰好适应了该区的主题与资源特点。从旅游方式与停留夜宿方面看，据调查，目前城市旅游散客占出游总人数的96%，不过夜的游客占30.8%，过一夜者占17.2%，过二夜者占4.3%，这种特征说明了市民出游以时间短、近距离为主，这为通河县客源市场的确定提供了客观依据。

    3 旅游消费分析

    从消费水平看，2002年哈尔滨城镇居民旅游人均花费为180元，其中，不过夜游客人均花费100元，过一夜游客人均花费150元，过二夜游客人均花费400元，从中可见，游客的消费水平为该景区的发展提供了巨大的收入潜力。

    根据以上三个方面的分析，可以得出结论，将周边地区确定为主体客源市场是适合旅游区发展实际的，因此市场才能充分发挥其区位优势、资源优势、价格优势，这也是旅游区的机会所在。

    4 客源市场定位

    根据通河县的区位、交通、历史传统、旅游资源品位等方面的状况，将通河县旅游客源市场定位为：以国内客源市场为主体，海外客源市场为补充。近期以近程客源市场为主，逐步扩大中远程市场所占份额。