第一章　保健品相关概述

第一节、保健品基本介绍

一、保健品的定义

二、保健品的特点

三、保健品的分类

四、保健食品开发的三个阶段

第二节、保健食品的功能概述

一、保健食品的主要功能概括

二、保健食品与一般食品、药品的区别

第二章　2013-2015年国际保健品行业发展分析

第一节、国际保健品行业发展综述

一、国际市场发展概况

二、国际消费形势分析

三、国际健康声明标准

四、补钙类保健品发展

五、抗衰老保健品商机

六、保健品业发展趋势

第二节、美国

一、市场消费形势透析

二、市场品牌格局剖析

三、草药类保健品市场

四、市场监管状况介绍

五、行业监管状况解析

六、未来市场规模预测

第三节、日本

一、日本市场发展概述

二、保健品的监管体系

三、海藻保健品受青睐

四、保健品发展新趋势

第四节、其他国家保健品行业发展分析

一、越南

二、韩国

三、加拿大

第三章　2013-2015年中国保健品行业发展分析

第一节、中国保健品行业发展综述

一、行业发展周期

二、行业发展要素

三、行业监管现状

四、跨境电商发展

五、行业组织建设

第二节、2013-2015年中国保健品行业运行状况

一、行业发展形势

二、行业发展规模

三、行业产能分布

四、行业产品格局

五、行业品牌格局

六、行业经营效益

七、行业格局变革

第三节、2013-2015年中国保健品行业出口分析

一、市场出口规模

二、出口市场特点

三、主要出口市场

四、出口优势产品

五、出口机遇分析

第四节、中国保健品行业存在的问题分析

一、行业发展隐患

二、产业发展瓶颈

三、原料标准缺失

四、行业不规范现象

五、与国外行业的差距

第五节、中国保健品行业的发展对策

一、行业发展策略

二、企业发展原则

三、企业研发策略

四、产品开发方向

第四章　2013-2015年中国保健品市场发展分析

第一节、2013-2015年保健品市场发展态势

一、运作规律简析

二、发展特征剖析

三、市场竞争格局

四、销售渠道介绍

五、传统型保健品

六、现代型保健品

七、功能性保健品

第二节、2013-2015年保健品市场消费特征分析

一、市场消费特点

二、消费人群分析

三、消费阻碍因素

四、消费影响因素

五、消费市场新特点

第三节、2013-2015年中国农村保健品市场分析

一、农村保健品市场状况

二、市场存在的主要问题

三、农村市场开发的要点

四、农村市场的推广策略

第四节、中国保健品消费者行为调查分析

一、消费人群结构特征

二、对保健产品的认可

三、购买保健品的用途

四、购买保健品的因素

五、对保健品的满意度

六、最喜爱的保健品种类

七、产品购买的行为特征

第五节、不同消费人群保健品消费行为分析

一、女性保健品市场持续火热

二、儿童保健品市场发展概况

三、儿童保健品市场存在的问题

四、中年男性保健品市场分析

五、老年人保健品市场发展现状

六、老年人保健品市场亟待规范

第六节、中国补益类保健食品市场调查研究

一、产品使用情况分析

二、产品购买目的分析

三、使用人群特征分析

四、产品使用成效分析

第七节、中国保健品市场发展的问题及对策分析

一、保健品市场乱象分析

二、连锁专卖的市场缺陷

三、市场发展战略

四、产品细分策略

五、企业多元化品牌战略

第五章　2013-2015年中国保健品行业之主要功能细分市场发展分析

第一节、2013-2015年补血类保健品市场发展状况

一、市场发展概述

二、市场发展现状

三、市场运行情况

四、市场开拓策略

第二节、2013-2015年美容类保健品市场发展状况

一、市场发展现状

二、发展障碍因素

三、市场发展战略

第三节、2013-2015年减肥保健品市场发展状况

一、市场发展综述

二、行业格局解析

三、市场规范问题

四、产品市场策略

五、市场发展潜力

第四节、2013-2015年降血脂保健品市场发展状况

一、市场发展概况

二、市场消费分析

三、市场开发要点

四、市场发展潜力

第五节、2013-2015年眼睛保健品市场发展状况

一、国外市场概况

二、产品市场主体

三、产品研发状况

四、产品市场前景

第六节、2013-2015年其他功能保健品发展状况

一、改善睡眠保健品

二、肠道健康保健品

第六章　2013-2015年中国保健品行业之主要成分细分市场发展分析

第一节、2013-2015年中药保健品市场发展状况

一、市场发展优势

二、消费人群市场

三、产品格局分析

四、贸易影响因素

五、产品发展趋势

第二节、2013-2015年阿胶市场发展状况

一、市场发展历程

二、总体规模分析

三、市场格局分析

四、原材料影响分析

五、市场案例分析

第三节、2013-2015年蜂王浆市场发展状况

一、蜂蜜产量规模

二、收购价格走势

三、市场产销格局

四、国际贸易形势

五、其他蜂蜜制品

六、存在问题解析

七、发展对策分析

第四节、2013-2015年保健酒市场发展状况

一、市场发展态势

二、市场销售规模

三、营销渠道分析

四、市场发展策略

五、产品发展战略

六、企业发展对策

七、行业发展趋势

第五节、2013-2015年维生素类产品发展状况

一、国际贸易市场

二、市场价格走势

三、市场竞争格局

四、企业竞争策略

五、产业发展前景

第六节、2013-2015年胶原蛋白市场发展状况

一、市场发展态势

二、市场品牌格局

三、市场监管环境

四、市场发展前景

第七节、2013-2015年其他成分保健品市场发展状况

一、补钙类保健品

二、膳食纤维保健品

三、鱼油保健品

四、氨基酸保健品

五、芦荟保健品

第七章　2013-2015年中国保健品行业区域发展分析

第一节、北京

一、市场发展概况

二、市场经销渠道

三、市场产品价格

四、成立检验中心

五、强化市场监管

六、企业监管办法

第二节、成都

一、市场监管动态

二、减肥保健品市场

三、维生素产品市场

第三节、浙江

一、行业发展现状

二、消费市场浅析

三、石斛类产品热销

四、灵芝市场发展情况

五、杭州市场发展迅猛

第四节、其他区域市场

一、台湾

二、上海

三、江苏

四、广东

五、湖南

六、陕西

七、重庆

八、西双版纳

第八章　2013-2015年中国保健品市场营销分析

第一节、保健品营销的三大要素

一、概念设计

二、产品利益的挖掘

三、产品效果感设计

第二节、保健品营销总体概况

一、热门营销模式

二、服务营销模式

三、专卖店营销策略

四、专卖店启动方式

五、移动营销应用平台

六、市场典型营销案例

第三节、中国保健品营销策略模式透析

一、产品营销关键因素

二、产品营销的可行路径

三、市场淡季营销策略

四、产品营销创新策略

五、产品服务营销策略

六、中产消费者营销思路

七、补血类产品营销策略

第四节、中国功能保健品营销模式分析

一、现行营销模式概述及成因

二、现行营销模式的挑战及成因

三、新型营销模式的基本构架

四、新型营销模式的主要要求

第五节、中国保健品营销未来发展趋势透视

一、市场营销裂变特征

二、未来企业营销方向

三、医药保健品营销出路

四、产品营销的发展方向

五、保健食品营销主流变化

第九章　2013-2015年中国保健品直销市场分析

第一节、直销与直销法的相关概述

一、直销的定义

二、直销的优点、运作与产品

三、直销在中国的发展

四、中华人民共和国直销法

第二节、保健品行业的直销分析

一、直销法对市场的影响

二、直销行业业绩分析

三、直销有助于保健品行业发展

四、保健品直销市场现状

五、医药保健品的直销分析

六、中草药保健品直销面临的环境及挑战

第三节、保健品行业直销的对策分析

一、保健品直销四大关键

二、重视产品研发与教育

三、直销应重视品牌运作

四、保健品药店直销策略

第四节、保健品企业直销案例分析

一、安利保健品的直销

二、天狮集团保健品直销

第十章　2013-2015年保健品广告投放分析

第一节、保健品广告的四大要素

一、产品的广告定位

二、产品的炒作概念

三、产品的电视广告

四、产品的报纸软文

第二节、保健品广告市场概述

一、保健品广告的特征及成因

二、医药保健品广告市场特征

三、保健品平面广告投放规模

四、医药保健品广告市场分析

第三节、保健品广告投放存在的问题

一、广告投放影响因素

二、违约宣传现象频繁

三、广告制作主要弊病

第四节、保健品广告投放策略

一、保健品广告发展要点

二、保健品广告创新思路

三、医药保健品的广告策略

四、软文广告的制作准则

五、软文发布及营销技巧

第十一章　2013-2015年中国保健品行业竞争分析

第一节、2013-2015年中国保健品竞争格局

一、市场竞争状况分析

二、市场总体竞争格局

三、保健酒行业竞争态势

四、保健酒品牌竞争现状

五、减肥药市场竞争形势

第二节、保健品行业的三大竞争焦点

一、品牌竞争

二、创新差异

三、产品性价比

第三节、补血类产品市场竞争分析

一、区域分布格局

二、产品竞争格局

三、价格分布格局

第十二章　2013-2015年中国保健品行业重点企业竞争力分析

第一节、安利（中国）日用品有限公司

一、公司发展概况

二、经营状况分析

三、产品拓展战略

四、生产研发能力

五、市场营销策略

第二节、汤臣倍健股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第三节、山东东阿阿胶股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第四节、哈药集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第五节、海南椰岛（集团）股份有限公司

一、公司发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第六节、上海交大昂立股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第七节、健康元药业集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第八节、江中药业股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第九节、桂林莱茵生物科技股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第十节、上市公司财务比较分析

一、盈利能力分析

二、成长能力分析

三、营运能力分析

四、偿债能力分析

第十一节、保健食品行业其他企业

一、天狮集团

二、金日集团

三、劲牌有限公司

四、碧生源控股有限公司

五、完美（中国）有限公司

六、黄金搭档生物科技有限公司

第十三章　2013-2015年保健品行业政策环境分析

第一节、中国保健品行业政策发展分析

一、保健品市场监管强度

二、进口贴牌保健食品不得生产及经营

三、保健食品备案制将立法

四、保健食品命名新规指南

第二节、国外保健品行业相关政策法规解读

一、美国

二、韩国

三、瑞士

第三节、保健品行业相关政策法规

一、保健食品管理办法

二、保健食品命名规定

三、保健食品命名指南

四、保健食品广告审查暂行规定

五、保健食品注册管理办法（试行）

六、保健食品功能范围调整方案

七、中华人民共和国食品安全法

八、保健食品广告发布企业信用管理

第十四章　2016-2020年中国保健品行业发展前景及趋势预测

第一节、保健品行业总体发展趋势分析

一、行业未来走向探析

二、市场消费主力趋势

三、市场互联网化趋向

四、保健品细分化趋势

五、保健品大众化趋势

第二节、保健品主要热门种类发展趋势

一、美容养颜类保健品

二、氨基酸类保健品

三、中国保健酒市场

四、灵芝保健品市场

五、动物保健品行业

第三节、中国保健品行业发展前景展望

一、保健品市场需求前景

二、保健品市场发展潜力

三、保健品药店销售前景分析

四、保健食品电商发展空间

五、保健品行业发展规划

第四节、2016-2020年中国保健品行业预测分析

一、中国保健品行业发展因素分析

二、2016-2020年中国保健品行业产值预测

三、2016-2020年中国保健品行业销售收入预测

图表目录

图表1　卫生部受理保健食品的27项功能分布

图表2　全球保健食品市场规模

图表3　各地区保健食品市场规模

图表4　美国保健品发展的阶段与政策关联度较高

图表5　海外市场行业龙头市场份额

图表6　2014年国内人均保健品消费大幅低于海外发达国家

图表7　海外保健品品牌申请国内保健品批准证书流程

图表8　CFDA保健品许可持有量

图表9　Blackmores 2015财年收入及营业利润大幅增长

图表10　2012-2018年线上保健品销售规模

图表11　国内线上保健品渗透率情况

图表12　2018年行业龙头终端零售额敏感性分析

图表13　2009-2013年我国保健品市场供需态势分析

图表14　2013年底我国保健品产品结构

图表15　2013年底我国保健品细分产品数量

图表16　2009-2014年我国补钙保健品行业市场规模情况

图表17　2009-2014年我国保健品市场规模走势图

图表18　2000-2014年我国保健品出口额趋势

图表19　2014年我国保健品主要出口产品

图表20　2014年我国保健品主要出口省市

图表21　2014年我国保健品主要出口市场

图表22　2014年我国保健品出口市场分布情况

图表23　中国保健品出口优势产品

图表24　2013年中国膳食补充剂主要原料出口情况

图表25　2014年药品零售市场品牌销售TOP10

图表26　2014年保健品零售市场品牌销售TOP10

图表27　使用过与未使用过保健品的消费者比例

图表28　保健品消费人群特征

图表29　消费者对保健品保健预防作用的看法

图表30　消费者购买保健品的主要用途

图表31　消费者购买保健品的主要因素

图表32　消费者购买保健品时考虑的主要因素

图表33　消费者购买保健品满意度

图表34　消费者期望保健品改进的方向

图表35　消费者保健品使用频率

图表36　消费者购买保健品的主要渠道

图表37　中国人群补益类保健食品使用频率

图表38　中国人群补益类保健食品使用功效

图表39　中国人群补益类保健食品来源途径

图表40　购买补益类保健食品的目的

图表41　人群购买补益类保健食品的影响因素

图表42　中国补益类保健食品消费人群的使用喜好

图表43　中国补益类保健食品使用人群的消费额度

图表44　中国补益类保健食品使用人群的意见反馈

图表45　中国补益类保健食品使用人群的停用时间

图表46　中国补益类保健食品使用人群的停用原因

图表47　中国补益类保健食品使用人群对保健食品社会负面消息认知情况

图表48　保健食品社会负面新闻出现的原因

图表49　中国补益类保健食品人群使用保健食品不良反应情况

图表50　中国补益类保健食品使用人群的购买渠道

图表51　中国补益类保健食品出现不良反应维权情况

图表52　市场上流行的关注肠道健康的产品

图表53　中式保健品品牌及产品特征

图表54　我国阿胶类产品市场规模统计

图表55　2001-2013年保健酒行业销售总额

图表56　2012年部分保健酒品牌价值

图表57　2011-2013年维生素类保健品主要出口国家

图表58　2013年中国主要维生素类品种出口统计

图表59　2014年维生素价格变化幅度

图表60　2015年维生素价格走势预测

图表61　2014年补钙型保健品行业主要品牌

图表62　2014年补钙型保健品品牌竞争力排名

图表63　2013年我国鱼油出口市场分布情况（按金额占比统计）

图表64　2013年我国鱼油部分省市出口情况

图表65　成都消费者购买维生素产品的动机

图表66　影响购买维生素的因素

图表67　2014年中国直销企业业绩排行榜（1）

图表68　2014年中国直销企业业绩排行榜（2）

图表69　2014年中国直销企业业绩排行榜（3）

图表70　2012年我国保健品平面广告投放量

图表71　中国保健食品企业SWOT分析

图表72　减肥药大致的类别

图表73　近期退市减肥药的情况

图表74　中药减肥药竞争格局

图表75　我国奥利司他批文情况

图表76　罗氏奥利司他全球销售额

图表77　2013-2015年末汤臣倍健股份有限公司总资产和净资产

图表78　2013-2015年汤臣倍健股份有限公司营业收入和净利润

图表79　2013-2015年汤臣倍健股份有限公司现金流量

图表80　2015年汤臣倍健股份有限公司主营业务收入分产品、地区

图表81　2013-2015年汤臣倍健股份有限公司成长能力

图表82　2013-2015年汤臣倍健股份有限公司短期偿债能力

图表83　2013-2015年汤臣倍健股份有限公司长期偿债能力

图表84　2013-2015年汤臣倍健股份有限公司运营能力

图表85　2013-2015年汤臣倍健股份有限公司盈利能力

图表86　2013-2015年末东阿阿胶股份有限公司总资产和净资产

图表87　2013-2015年东阿阿胶股份有限公司营业收入和净利润

图表88　2013-2015年东阿阿胶股份有限公司现金流量

图表89　2015年东阿阿胶股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表90　2013-2015年东阿阿胶股份有限公司成长能力

图表91　2013-2015年东阿阿胶股份有限公司短期偿债能力

图表92　2013-2015年东阿阿胶股份有限公司长期偿债能力

图表93　2013-2015年东阿阿胶股份有限公司运营能力

图表94　2013-2015年东阿阿胶股份有限公司盈利能力

图表95　2013-2015年末哈药集团股份有限公司总资产和净资产

图表96　2013-2015年哈药集团股份有限公司营业收入和净利润

图表97　2013-2015年哈药集团股份有限公司现金流量

图表98　2015年哈药集团股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表99　2013-2015年哈药集团股份有限公司成长能力

图表100　2013-2015年哈药集团股份有限公司短期偿债能力

图表101　2013-2015年哈药集团股份有限公司长期偿债能力

图表102　2013-2015年哈药集团股份有限公司运营能力

图表103　2013-2015年哈药集团股份有限公司盈利能力

图表104　2013-2015年海南椰岛（集团）股份有限公司总资产和净资产

图表105　2013-2014年海南椰岛（集团）股份有限公司营业收入和净利润

图表106　2015年海南椰岛（集团）股份有限公司营业收入和净利润

图表107　2013-2014年海南椰岛（集团）股份有限公司现金流量

图表108　2015年海南椰岛（集团）股份有限公司现金流量

图表109　2014年海南椰岛（集团）股份有限公司主营业务收入分行业

图表110　2014年海南椰岛（集团）股份有限公司主营业务收入分地区

图表111　2013-2014年海南椰岛（集团）股份有限公司成长能力

图表112　2015年海南椰岛（集团）股份有限公司成长能力

图表113　2013-2014年海南椰岛（集团）股份有限公司短期偿债能力

图表114　2015年海南椰岛（集团）股份有限公司短期偿债能力

图表115　2013-2014年海南椰岛（集团）股份有限公司长期偿债能力

图表116　2015年海南椰岛（集团）股份有限公司长期偿债能力

图表117　2013-2014年海南椰岛（集团）股份有限公司运营能力

图表118　2015年海南椰岛（集团）股份有限公司运营能力

图表119　2013-2014年海南椰岛（集团）股份有限公司盈利能力

图表120　2015年海南椰岛（集团）股份有限公司盈利能力

图表121　2013-2015年末上海交大昂立股份有限公司总资产和净资产

图表122　2013-2015年上海交大昂立股份有限公司营业收入和净利润

图表123　2013-2015年上海交大昂立股份有限公司现金流量

图表124　2015年上海交大昂立股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表125　2013-2015年上海交大昂立股份有限公司成长能力

图表126　2013-2015年上海交大昂立股份有限公司短期偿债能力

图表127　2013-2015年上海交大昂立股份有限公司长期偿债能力

图表128　2013-2015年上海交大昂立股份有限公司运营能力

图表129　2013-2015年上海交大昂立股份有限公司盈利能力

图表130　2013-2015年末健康元药业集团股份有限公司总资产和净资产

图表131　2013-2015年健康元药业集团股份有限公司营业收入和净利润

图表132　2013-2015年健康元药业集团股份有限公司现金流量

图表133　2015年健康元药业集团股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表134　2013-2015年健康元药业集团股份有限公司成长能力

图表135　2013-2015年健康元药业集团股份有限公司短期偿债能力

图表136　2013-2015年健康元药业集团股份有限公司长期偿债能力

图表137　2013-2015年健康元药业集团股份有限公司运营能力

图表138　2013-2015年健康元药业集团股份有限公司盈利能力

图表139　2013-2015年江中药业股份有限公司总资产和净资产

图表140　2013-2014年江中药业股份有限公司营业收入和净利润

图表141　2015年江中药业股份有限公司营业收入和净利润

图表142　2013-2014年江中药业股份有限公司现金流量

图表143　2015年江中药业股份有限公司现金流量

图表144　2014年江中药业股份有限公司主营业务收入分行业、产品

图表145　2014年江中药业股份有限公司主营业务收入分地区

图表146　2013-2014年江中药业股份有限公司成长能力

图表147　2015年江中药业股份有限公司成长能力

图表148　2013-2014年江中药业股份有限公司短期偿债能力

图表149　2015年江中药业股份有限公司短期偿债能力

图表150　2013-2014年江中药业股份有限公司长期偿债能力

图表151　2015年江中药业股份有限公司长期偿债能力

图表152　2013-2014年江中药业股份有限公司运营能力

图表153　2015年江中药业股份有限公司运营能力

图表154　2013-2014年江中药业股份有限公司盈利能力

图表155　2015年江中药业股份有限公司盈利能力

图表156　2013-2015年末桂林莱茵生物科技股份有限公司总资产和净资产

图表157　2013-2015年桂林莱茵生物科技股份有限公司营业收入和净利润

图表158　2013-2015年桂林莱茵生物科技股份有限公司现金流量

图表159　2015年桂林莱茵生物科技股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表160　2013-2015年桂林莱茵生物科技股份有限公司成长能力

图表161　2013-2015年桂林莱茵生物科技股份有限公司短期偿债能力

图表162　2013-2015年桂林莱茵生物科技股份有限公司长期偿债能力

图表163　2013-2015年桂林莱茵生物科技股份有限公司运营能力

图表164　2013-2015年桂林莱茵生物科技股份有限公司盈利能力

图表165　2015年保健品行业上市公司盈利能力指标分析

图表166　2014年保健品行业上市公司盈利能力指标分析

图表167　2013年保健品行业上市公司盈利能力指标分析

图表168　2015年保健品行业上市公司成长能力指标分析

图表169　2014年保健品行业上市公司成长能力指标分析

图表170　2013年保健品行业上市公司成长能力指标分析

图表171　2015年保健品行业上市公司营运能力指标分析

图表172　2014年保健品行业上市公司营运能力指标分析

图表173　2013年保健品行业上市公司营运能力指标分析

图表174　2015年保健品行业上市公司偿债能力指标分析

图表175　2014年保健品行业上市公司偿债能力指标分析

图表176　2013年保健品行业上市公司偿债能力指标分析

图表177　2016-2020年中国保健品行业产值预测

图表178　2016-2020年中国保健品行业销售收入预测