第一章　2013-2015年运动服装产业发展分析

第一节、运动服装概念、分类及历史沿革

一、简介

二、分类

三、特点

四、兴起与发展

第二节、全球运动服装产业发展综述

一、全球运动服装市场规模分析

二、全球主要运动服装品牌介绍

三、国外高性能运动服装的发展

四、全球运动服装市场前景及趋势

第三节、全球主要国家运动服装产业发展状况

一、主要国家运动服进口状况

二、美国运动服饰市场销售分析

三、德国运动服装市场销售情况

四、韩国运动服装市场发展状况

五、日本运动服装企业的业务重点

第四节、中国运动服装产业发展综述

一、建国以来中国运动服装发展之路

二、中国运动服装行业发展规模分析

三、中国运动服装产业立足标准化发展

四、中国运动服行业的最新政策动态

五、中国运动服装行业面临转型

六、时装化逐渐融入运动服装设计中

第五节、中国运动服装行业发展面临的问题及对策

一、中国运动服装产业结构存在的问题

二、制约中国本土运动品牌发展的瓶颈

三、提升中国运动服装行业竞争力的对策

四、中国本土运动服装品牌的塑造策略

五、中国运动服装企业快速发展的建议

第二章　2013-2015年中国运动服装市场分析

第一节、中国运动服装市场发展现状

一、中国运动服装市场规模情况

二、2013年中国运动服装市场发展状况

三、2014年中国运动服装品牌发展状况

四、2015年中国运动服装品牌运营状况

五、中国运动服装市场规模制胜时代结束

六、运动服装产品的时尚化发展动向

第二节、2013-2015年中国运动服装市场销售格局

一、2013年中国运动服装市场销售状况

二、2014年中国运动服装市场品牌格局

三、2015年中国运动服装市场品牌格局

第三节、2013-2015年中国运动服装网络用户关注格局

一、2013年中国运动服装市场用户关注状况

二、2014年中国运动服装市场用户关注状况

三、2015年中国运动服装市场用户关注状况

第四节、中国运动服装出口状况分析

一、近几年中国运动服的出口情况

二、中国运动服出口海外市场分析

三、主要地区运动服出口分析

四、运动服出口特点及发展形势分析

第五节、户外运动服装市场发展分析

一、中国户外运动用品市场趋热

二、户外运动服装面料的若干特征

三、2013年中国户外运动用品市场销售情况

四、2014年中国户外运动用品市场发展分析

五、2015年中国户外运动用品市场发展态势

六、户外运动品牌在中国市场的竞争格局

七、中国户外运动服装的主要销售渠道

第六节、儿童运动服装市场发展分析

一、童装市场成为运动品牌新目标

二、中国童装运动品牌的发展状况

三、中国童装运动品牌的竞争态势

四、运动品牌进军童装市场的策略分析

五、运动品牌进军童装市场需找准定位

第三章　2013-2015年运动服装营销探讨

第一节、运动服装营销模式及渠道分析

一、体育赞助

二、时尚营销

三、迅速推新

四、明星效应

五、网络营销

六、销售方式与销售渠道简析

第二节、运动服装主要营销策略分析

一、运动服装产品的定位及营销策略简述

二、三级市场凭借价格营销取得良好发展

三、运动服装品牌草根营销风头正健

四、运动服装品牌的营销动向分析

五、中国运动品牌营销的问题及对策

第三节、中国运动品牌体育营销组合策略探讨

一、产品策略

二、价格策略

三、体育促销策略

四、体育营销分销渠道选择策略

第四节、运动服装“纵向切割”营销模式分析

一、运动服装“横向切割”发展之路

二、“横向切割”模式的弊端分析

三、实施“纵向切割”实现品牌突围

第五节、主要国际运动服装品牌营销模式分析

一、阿迪达斯

二、彪马

三、Kappa

四、美津浓

第六节、国内主要运动服装品牌营销策略解析

一、李宁

二、安踏

三、匹克

四、361度

五、特步

第四章　2013-2015年运动服装行业竞争分析

第一节、中国体育用品国际竞争力分析

一、中国体育用品行业的发展状况

二、中国体育用品国际竞争力状况剖析

三、影响中国体育用品产业国际竞争力的因素

四、提升中国体育用品产业国际竞争力的战略

第二节、中国运动服装市场竞争状况分析

一、国际运动服装品牌竞争优势显著

二、国内外运动服装品牌对比分析

三、运动服装品牌细分市场竞争激烈

四、国内外运动服装品牌竞争新动向

五、中国运动服装线上市场竞争加剧

第三节、中国运动服装行业的竞争格局

一、进入退出壁垒

二、潜在进入者

三、替代产品

四、下游议价能力

五、上游议价能力

第四节、主要运动服装品牌对比竞争状况

一、耐克与阿迪达斯在女性市场的竞争

二、阿迪达斯与彪马竞争状况分析

三、李宁与安踏财务竞争力的比拼

四、李宁与探路者竞争状况分析

五、本土主要运动品牌零售网点比较

第五节、运动服装企业供应链竞争力分析及提升对策

一、运动服装企业供应链的特性分析

二、运动服装企业供应链比较研究的指标选取

三、耐克与李宁供应链定性比较分析

四、耐克与李宁供应链定量比较分析

五、提升企业供应链竞争力的启示与建议

第五章　2013-2015年主要国际运动服装企业

第一节、耐克

一、公司简介

二、2013财年耐克经营状况

三、2014财年耐克经营状况

四、2015财年耐克经营状况

五、未来几年耐克公司的发展战略与目标

六、移动互联网时代耐克的新变革分析

第二节、阿迪达斯

一、公司简介

二、2013年阿迪达斯经营状况

三、2014年阿迪达斯经营状况

四、2015年阿迪达斯经营状况

五、阿迪达斯在中国的成功经验解析

六、阿迪达斯零售终端布局策略分析

第三节、彪马

一、公司简介

二、2013年彪马经营状况

三、2014年彪马经营状况

四、2015年彪马经营状况

五、彪马集团国际市场的新布局

六、彪马集团全新营销战略解读

第四节、日本美津浓株式会社

一、公司简介

二、2013财年美津浓经营状况

三、2014财年美津浓经营状况

四、2015财年美津浓经营状况

五、美津浓的历史沿革和成功经验

六、美津浓的发展策略与目标分析

第五节、卡帕

一、公司简介

二、Kappa进入中国市场的发展历程

三、Kappa赢取市场的成功经验

四、Kappa中国电商渠道的发展剖析

五、近年Kappa中国市场运营状况分析

第六章　2013-2015年中国主要运动服装企业分析

第一节、李宁体育用品有限公司

一、公司简介

二、2013年李宁经营状况分析

三、2014年李宁经营状况分析

四、2015年李宁经营状况分析

五、李宁进军美国体育用品市场的策略

六、李宁公司未来市场开拓的重点方向

第二节、安踏体育用品有限公司

一、公司简介

二、2013年安踏经营状况分析

三、2014年安踏经营状况分析

四、2015年安踏经营状况分析

五、安踏发展局势剖析

六、安踏开始向全产业链延伸

第三节、三六一度国际有限公司

一、企业简介

二、2013财年361度经营状况分析

三、2014财年361度经营状况分析

四、2015财年361度经营状况分析

五、361度的品牌形象塑造策略解读

六、361度门店分布格局与业绩分析

第四节、特步（中国）有限公司

一、公司简介

二、2013年特步国际经营状况分析

三、2014年特步国际经营状况分析

四、2015年特步国际经营状况分析

五、特步公司整体发展状况综述

六、特步电商销售渠道的发展态势

第五节、福建泉州匹克（集团）公司

一、公司简介

二、2013年匹克体育经营状况分析

三、2014年匹克体育经营状况分析

四、2015年匹克经营状况分析

五、匹克积极推进国际化发展战略

六、匹克电商差异化定价策略分析

第七章　中国运动服装未来发展前景及趋势展望

第一节、体育用品发展趋势及前景

一、中国体育用品市场发展形势展望

二、中国体育用品市场发展空间大

三、体育用品网购趋势分析

第二节、运动服装发展前景与趋势分析

一、中国运动服装发展前景广阔

二、运动服装的未来发展方向浅析

三、高性能运动服装发展的三大趋势

四、2016-2020年中国运动服装行业预测分析

附录

图表目录

图表：英国运动服进口来源分布

图表：美国运动服进口来源分布

图表：德国运动服进口来源分布

图表：法国运动服进口来源分布

图表：意大利运动服进口来源分布

图表：日本运动服进口来源分布

图表：美国消费者穿着运动服饰从事其他活动调查

图表：美国消费者购买运动服饰最普遍的渠道

图表：美国消费者对35%具有功能性运动服饰吸湿整理功能的关注度

图表：中国运动服行业企业数量增长情况

图表：中国运动品牌企业数量分布的区域结构图

图表：中国运动服行业固定资产增长情况

图表：中国运动品牌企业资产区域结构图

图表：运动服行业从业人员数量增长情况

图表：运动服行业销售收入增长情况

图表：运动服行业利润总额增长情况

图表：运动服上市公司一览表

图表：消费者对国内外品牌的评价

图表：中国运动服饰市场规模

图表：运动服装市场前十位品牌市场占有率

图表：运动服装市场前十位品牌市场占有率

图表：华北市场前十位品牌市场综合占有率

图表：中南市场前十位品牌市场综合占有率

图表：东北市场前十位品牌市场综合占有率

图表：西南市场前十位品牌市场综合占有率

图表：华东市场前十位品牌市场综合占有率

图表：西北市场前十位品牌市场综合占有率

图表：2012-2013年运动服饰行业搜索指数

图表：2012-2013年运动服饰品牌属性关注度趋势

图表：2013年运动服饰网民与全网网民性别分布对比

图表：中国运动服出口额增长图

图表：中国运动服出口额统计数据

图表：中国运动服出口额月度变动图

图表：中国运动服出口分季度情况

图表：运动服出口市场累计出口额前30位国家

图表：中国运动服出口国外市场分布

图表：运动服出口货源地累计出口额前30位地区

图表：中国运动服出口货源地分布比例

图表：全球赞助分配

图表：各品牌市场推广费用占销售额比例

图表：美国运动服装渠道构成图

图表：中国运动服装市场竞争格局

图表：新锐服装品牌利用“纵向切割”取得的成就

图表：Kappa对国内运动品牌的纵向切割

图表：从产品、推广、营销方面纵向切割手法例举

图表：李宁（李宁牌）主营业务分行业、产品情况表

图表：探路者主营业务分行业、产品情况表

图表：李宁（李宁牌）主营业务分地区情况

图表：探路者主营业务分地区情况

图表：2012年本土主要运动品牌关店情况

图表：耐克和李宁的金字塔

图表：基于微笑曲线的物流与供应链分析

图表：费舍尔的供应链匹配模型

图表：耐克与李宁公司供应链定性比较

图表：耐克和李宁公司的资产收益率比较

图表：耐克和李宁公司的库存周转率比较

图表：耐克和李宁公司的收入增长率比较

图表：2012-2013财年耐克合并损益表

图表：2012-2013财年耐克不同地区不同业务收入细分情况

图表：2013-2014财年度耐克合并损益表

图表：2013-2014财年耐克分地区分业务收入情况

图表：2015财年耐克合并损益表

图表：2012-2013年阿迪达斯合并损益表

图表：2012-2013年阿迪达斯不同品牌销售额

图表：2013-2014年阿迪达斯合并损益表

图表：2013-2014年阿迪达斯不同业务销售额

图表：2013-2014年阿迪达斯不同地区销售额

图表：2013-2014年阿迪达斯不同产品销售额

图表：2014-2015年度阿迪达斯合并损益表（IFRS）

图表：阿迪达斯在华策略表现图表：2012-2013年彪马损益表

图表：2012-2013年彪马分地区收入情况

图表：2012-2013年彪马分产品收入情况

图表：2013-2014年彪马损益表

图表：2013-2014年彪马分地区收入情况

图表：2013-2014年彪马分产品收入情况

图表：2014-2015年彪马损益表

图表：2010-2013财年美津浓综合损益表

图表：2010-2013财年美津浓不同地区销售收入情况

图表：2010-2013财年美津浓不同产品类别销售收入情况

图表：2013-2014财年美津浓综合损益表

图表：2013-2014财年美津浓不同地区销售收入情况

图表：2013-2014财年美津浓不同产品类别销售收入情况

图表：2014-2015财年美津浓综合损益表

图表：2015财年美津浓不同地区销售收入情况

图表：2013年李宁综合收益表

图表：2013年李宁主营业务分部资料

图表：2013年李宁主营业务分地区情况

图表：2013-2014年李宁简明合并综合损益表

图表：2014年李宁分部资料

图表：2015年李宁主要财务数据

图表：2015年李宁主营业务分部资料

图表：2013年安踏体育综合全面收益表

图表：2013年安踏体育主营业务分行业、产品情况

图表：2013-2014年安踏简明合并综合损益表

图表：2013-2014年安踏分产品营业额

图表：2015年安踏综合收益表

图表：2013年361度综合损益表

图表：2013年361度主要营业额分产品情况

图表：2013年361度主要营业额分地区情况

图表：2013-2014年361度简明合并综合损益表

图表：2013-2014年361度分产品营业额

图表：2015财年361度综合损益表

图表：2013年特步国际综合收益表

图表：2013年特步国际主营业务分部资料

图表：2013年特步国际收入按地区划分情况

图表：2013-2014年特步国际简明合并综合损益表

图表：2013-2014年特步国际收入、其它收入与收益情况

图表：2015年特步国际综合收益表

图表：2015年特步国际主营业务分部资料

图表：2013年匹克体育综合损益表

图表：2013年匹克体育营业额分产品情况

图表：2013年匹克体育营业额分地区情况

图表：2013-2014年匹克简明合并综合损益表

图表：2013-2014年匹克分产品营业额

图表：2015年匹克体育综合损益表

图表：2016-2020年中国运动与休闲服装零售总额预测

图表：运动服装成品的理化性能技术要求

图表：运动服装成品取样部位规定

图表：裤后档缝接缝强力试验取样部位示意图