第一章　护肤品相关介绍

第一节、化妆品的概念及相关知识

一、化妆品的定义

二、化妆品的分类及作用

三、化妆品的组成原料

四、化妆品的发展历程

第二节、护肤品简介

一、护肤品的分类及作用

二、护肤品的历史沿革

三、美白护肤品介绍

四、控油护肤品成分解析

五、各种护肤品理化指标

第二章　2014-2016年国际护肤品市场发展分析

第一节、2014-2016年全球护肤品市场概况

一、行业总体状况

二、市场规模分析

三、男士护肤品市场分析

四、茶护肤品市场兴起

第二节、欧洲

一、西欧男士护肤品市场分析

二、英国男士护肤品消费调查

三、西班牙护肤品市场分析

四、面膜市场需求状况

五、欧盟修订化妆品法规

第三节、美国

一、护肤品特点解析

二、护肤品市场规模

三、男士护肤品市场扩大

四、女性护肤品使用状况

第四节、日本

一、化妆品市场规模分析

二、专业护肤品科研机构

三、男性护肤品市场潜力大

四、面膜市场规模状况

第五节、韩国

一、市场总体特点

二、市场消费分析

三、品牌竞争激烈

四、男性护肤品市场规模

第六节、其它地区

一、澳大利亚

二、俄罗斯

三、印度尼西亚

四、印度

第三章　2014-2016年中国护肤品行业发展综述

第一节、2014-2016年中国化妆品行业整体状况

一、市场政策动态分析

二、市场总体发展态势

三、市场消费格局分析

四、终端零售市场特点

五、行业发展制约因素

六、市场发展对策建议

第二节、2014-2016年中国护肤品行业发展分析

一、品牌发展阶段

二、市场总体概况

三、市场增长态势

四、市场消费特征

五、中小企业定位

第三节、2014-2016年中国护肤品市场格局分析

一、市场销售规模

二、市场消费需求

三、消费行为分析

四、国产品牌崛起

第四节、2014-2016年中国护肤品品牌广告投放状况

一、2014年品牌广告投放情况

二、2015年品牌广告投放情况

三、2016年品牌广告投放情况

第五节、2014-2016年中国护肤品市场竞争分析

一、行业竞争特征

二、品牌竞争格局

三、行业产品格局

四、市场竞争态势

五、行业整合动态

第六节、2014-2016年中国护肤品包装市场分析

一、政策环境分析

二、市场发展概况

三、消费心理分析

四、未来发展走向

第四章　2014-2016年中国护肤品市场消费群体分析

第一节、男性护肤品市场

一、市场销售规模

二、市场竞争格局

三、行业集中度分析

四、市场发展态势

五、市场消费行为

六、直销市场分析

七、发展瓶颈因素

八、市场发展趋势

第二节、儿童护肤品市场

一、市场发展概况

二、市场消费特征

三、市场竞争格局

四、市场渠道竞争

五、行业标准缺失

六、市场定位与营销策略

七、未来发展趋势

第三节、中老年人护肤品市场

一、市场发展现状

二、消费特征分析

三、市场需求潜力

四、市场开发建议

第四节、其它人群护肤品市场

一、高校学生护肤品消费形态

二、孕妇护肤品市场发展方向

第五章　2014-2016年中国洁肤市场发展分析

第一节、洗面奶

一、洗面奶解析

二、市场发展综述

三、市场竞争格局

四、网络销售额分析

五、男士洗面奶市场分析

第二节、洗手液

一、市场发展概况

二、价格和市场定位

三、包装和容量分析

四、市场开发的建议

第三节、香皂

一、产品品类概述

二、市场发展特征

三、行业发展新时代

四、市场特色化发展

第四节、沐浴露

一、市场发展现状

二、市场竞争格局

三、男士沐浴露市场分析

四、市场发展前景

第六章　2014-2016年其它类型护肤品市场发展分析

第一节、美白护肤品

一、产品成分概述

二、市场发展特点

三、行业监管动态

四、市场发展态势

五、产品研究进展

第二节、祛斑护肤品

一、产品主要特点

二、消费行为分析

三、行业发展趋势

第三节、防晒护肤品

一、市场规模分析

二、市场竞争态势

三、市场推动因素

四、产品趋势特征

五、产品消费诉求

六、市场销售渠道

七、市场开发潜力

第四节、面膜

一、产品形态介绍

二、市场规模分析

三、专利申请数量

四、市场竞争分析

五、消费行为分析

六、市场存在问题

第七章　2014-2016年中国护肤品行业营销分析

第一节、化妆品行业营销探讨

一、主要销售渠道

二、营销渠道选择

三、化妆品直销解析

四、专卖店运营策略

五、市场营销趋势

第二节、护肤品营销渠道和策略分析

一、典型销售渠道

二、销售渠道创新

三、营销模式分析

四、营销策略分析

五、未来发展趋势

第三节、护肤品企业的非对称战略营销模式

一、成本领先模式

二、研发领先模式

三、功效领先模式

四、渠道领先模式

五、传播领先模式

六、服务领先模式

第四节、护肤品行业营销案例分析

一、大宝护肤品低端市场营销策略

二、柏兰护肤品的整合推广模式

三、相宜本草的网络营销方案

四、白大夫的营销策略解析

第八章　2014-2016年国际护肤品重点企业运营分析

第一节、雅芳（Avon）

一、企业发展概况

二、2014年企业经营状况

三、2015年企业经营状况

四、2016年企业经营状况

五、中国市场发展分析

第二节、宝洁（Procter & Gamble）

一、企业发展概况

二、2014财年企业经营状况

三、2015财年企业经营状况

四、2016财年企业经营状况

五、主要品牌介绍

六、品牌精简策略

七、企业合作动态

第三节、美国安利

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、主要品牌介绍

四、“互联网+”战略

第四节、雅诗兰黛（Estee Lauder）

一、企业发展概况

二、2014财年企业经营状况

三、2015财年企业经营状况

四、2016财年企业经营状况

五、主要品牌介绍

六、企业合作动态

第五节、美国玫琳凯

一、企业发展概况

二、企业管理模式

三、企业投资动态

四、营销策略分析

第六节、欧莱雅（Loreal）

一、企业发展概况

二、2014年企业经营状况

三、2015年企业经营状况

四、2016年企业经营状况

五、主要品牌介绍

第七节、联合利华（Unilever）

一、企业发展概况

二、2014年企业经营状况

三、2015年企业经营状况

四、2016年企业经营状况

五、主要品牌介绍

六、建立生产基地

七、电商布局加快

第八节、资生堂（Shiseido）

一、企业发展概况

二、2014财年企业经营状况

三、2015财年企业经营状况

四、2016财年企业经营状况

五、重点品牌介绍

第九节、美国强生（Johnson & Johnson）

一、企业发展概况

二、2014财年企业经营状况

三、2015财年企业经营状况

四、2016财年企业经营状况

第九章　2014-2016年国内护肤品重点企业运营分析

第一节、霸王国际（集团）控股有限公司

一、企业发展概况

二、2014年企业经营状况

三、2015年企业经营状况

四、2016年企业经营状况

五、项目研发动态

六、布局微商渠道

第二节、中国儿童护理有限公司

一、企业发展概况

二、2014年企业经营状况

三、2015年企业经营状况

四、2016年企业经营状况

五、企业营销策略

六、未来前景展望

第三节、上海家化联合股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第四节、上海相宜本草化妆品股份有限公司

一、企业发展概况

二、业务经营分析

三、企业经营特点

四、销售渠道分析

五、存在问题分析

六、渠道下沉战略

七、大客户发展战略

八、品牌发展对策

第五节、其它企业

一、伽蓝集团

二、丸美（中国）集团

三、天津郁美净集团有限公司

四、广州露纯化妆品有限公司

第十章　2017-2021年中国护肤品行业发展前景及趋势分析

第一节、化妆品行业发展趋势分析

一、全球趋势探析

二、未来发展方向

三、渠道趋势剖析

四、消费市场趋势

五、环保化趋势

第二节、中国护肤品行业发展前景分析

一、市场前景展望

二、细分市场潜力

三、未来发展趋势

第三节、2017-2021年护肤品行业市场规模预测分析

一、全球市场规模预测

二、国内发展因素分析

三、国内市场规模预测

附录

附录一：化妆品生产企业卫生规范

附录二：进出口化妆品检验检疫监督管理办法

附录三：化妆品标识管理规定

附录四：直销管理条例

图表目录

图表1　洗面奶的感官指标和理化指标

图表2　雪花膏的理化指标

图表3　香水、花露水理化指标

图表4　香粉、痱子粉、爽身粉的理化指标

图表5　化妆粉块的理化指标

图表6　润肤乳液的理化指标

图表7　唇膏的理化指标

图表8　洗手液的理化指标

图表9　2003-2015年全球化妆品市场规模走势图

图表10　世界各国化妆品在国内所占市场份额

图表11　美国化妆品各类销售渠道占比

图表12　2025年全球前五大化妆品消费市场

图表13　2014年全球化妆品行业细分市场格局

图表14　2009-2014年全球护肤品市场规模走势图

图表15　英国男士保湿产品top5

图表16　西班牙美容产品出口目的地

图表17　日本面膜销量

图表18　日本面膜月度销售情况

图表19　韩国护肤品市场人均消费情况

图表20　韩国各级护肤品品牌成长情况

图表21　2014年各品类护肤品增速

图表22　2014年不同城市级别护肤品市场滚动年度金额增长率

图表23　消费者期望护肤品功效

图表24　消费者对护肤品品牌的忠诚度

图表25　消费者购买全新护肤品品牌的因素

图表26　消费者常购买的护肤品品牌来源地情况

图表27　消费者最常购买护肤品品牌来源地及家庭收入状况

图表28　消费者最常购买护肤品关注的原因

图表29　2013年-2014年护肤品搜索指数趋势

图表30　2013年-2014年护肤品搜索内容占比

图表31　2014年高端及大众护肤品品牌关注度

图表32　2014年护肤类细分产品品牌关注度

图表33　2013年-2014年护肤品功效搜索趋势

图表34　2015年消费者在护肤品上平均每月支出

图表35　2015年男士护肤品使用情况

图表36　2015年消费者对自己肤质及肌肤问题了解情况

图表37　2015年消费者一般了解护肤品资讯的渠道

图表38　2015年对人群/机构推荐护肤品可信赖度的调查

图表39　2015年消费者购买护肤品渠道选择

图表40　2015年消费者最喜欢的护肤品促销方式

图表41　不同地区的护肤品消费差异

图表42　2014年化妆护肤品品牌网络广告预估费用排行

图表43　2014年化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行

图表44　2015年化妆护肤品品牌网络广告预估费用排行

图表45　2015年化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行

图表46　2016年化妆护肤品品牌网络广告预估费用排行

图表47　2016年化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行

图表48　2009-2014年全国重点大型零售企业护肤品销售前十品牌市场占有率

图表49　2014年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率位居前十位品牌

图表50　2015年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率前十

图表51　2009-2015年全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率

图表52　护肤品等级划分

图表53　全球高端化妆品市场TOP5

图表54　男士护肤品销售额增速

图表55　男士护理细分品类规模及份额

图表56　男士护肤品市场集中度

图表57　2014年男性护肤品消费者基本属性

图表58　2014年男性护肤品消费者关注的媒体广告信息

图表59　2014年男性护肤品消费者印象较好的媒体

图表60　2014年男性护肤品消费者对新媒体的偏好情况

图表61　2014年国内外男性护肤品消费者对生活形态语句的认同度指数

图表62　截至2014年中国直销企业男士护肤产品列表

图表63　2015年中国洁面产品在线零售市场品牌占有率

图表64　2014-2015年中国洁面产品线上市场价格走势

图表65　2015年中国洁面在线零售市场单品销售额TOP10

图表66　2012-2014年中国防晒产品市场占比及渗透率

图表67　2014年面部防晒TOP6市场占比情况

图表68　2015年淘宝全网热销防晒霜属性一览表

图表69　2014年防晒产品网络零售额排名TOP20品牌

图表70　2006-2014年中国面膜销售规模及同比增长分析

图表71　中国面膜行业专利申请人及数量

图表72　消费者购买面膜的考虑因素

图表73　不同地区消费者购买面膜的频率

图表74　不同地区消费者购买面膜的场所

图表75　不同地区消费者使用面膜的频率

图表76　护肤品两种典型销售模式的比较

图表77　2012-2014年雅芳综合收益表

图表78　2012-2014年雅芳收入分地区资料

图表79　2013-2015年雅芳综合收益表

图表80　2013-2015年雅芳分部资料

图表81　2015-2016年雅芳综合收益表

图表82　2015-2016年雅芳分部资料

图表83　2015-2016年雅芳收入分地区资料

图表84　2012-2014财年宝洁综合收益表

图表85　2012-2014财年宝洁分部资料

图表86　2013-2015财年宝洁综合收益表

图表87　2013-2015财年宝洁分部资料

图表88　2014-2016财年宝洁综合收益表

图表89　2014-2016财年宝洁分部资料

图表90　2012-2014财年雅诗兰黛综合收益表

图表91　2012-2014财年雅诗兰黛收入分地区资料

图表92　2013-2015财年雅诗兰黛综合收益表

图表93　2013-2015财年雅诗兰黛分部资料

图表94　2013-2015财年雅诗兰黛收入分地区资料

图表95　2014-2016财年雅诗兰黛综合收益表

图表96　2014-2016财年雅诗兰黛分部资料

图表97　2014-2016财年雅诗兰黛收入分地区资料

图表98　2012-2014年欧莱雅综合收益表

图表99　2014年欧莱雅分部资料

图表100　2014年欧莱雅收入分地区资料

图表101　2013-2015年欧莱雅综合收益表

图表102　2013-2015年欧莱雅分部资料

图表103　2015-2016年欧莱雅综合收益表

图表104　2015-2016年欧莱雅分部资料

图表105　2015-2016年欧莱雅收入分地区资料

图表106　2012-2014年联合利华综合收益表

图表107　2012-2014年联合利华分部资料

图表108　2013-2015年联合利华综合收益表

图表109　2013-2015年联合利华分部资料

图表110　2013-2015年联合利华收入分地区资料

图表111　2016年联合利华综合收益表

图表112　2013-2014财年资生堂综合收益表

图表113　2013-2014财年资生堂分部资料

图表114　2014-2015财年资生堂综合收益表

图表115　2014-2015财年资生堂分部资料

图表116　2015-2016财年资生堂综合收益表

图表117　2013-2014财年强生综合收益表

图表118　2013-2014财年强生分部资料

图表119　2013-2014财年强生收入分地区资料

图表120　2014-2015财年强生综合收益表

图表121　2014-2015财年强生分部资料

图表122　2014-2015财年强生收入分地区资料

图表123　2015-2016财年强生综合收益表

图表124　2015-2016财年强生分部资料

图表125　2015-2016财年强生收入分地区资料

图表126　2013-2014年霸王集团综合收益表

图表127　2013-2014年霸王国际（集团）控股有限公司分部资料

图表128　2013-2014年霸王国际（集团）控股有限公司收入分地区资料

图表129　2014-2015年霸王集团综合收益表

图表130　2014-2015年霸王集团分部资料

图表131　2014-2015年霸王集团收入分地区资料

图表132　2015-2016年霸王集团综合收益表

图表133　2015-2016年霸王集团分部资料

图表134　2013-2014年中国儿童护理有限公司综合收益表

图表135　2013-2014年中国儿童护理有限公司分部资料

图表136　2014-2015年中国儿童护理有限公司综合收益表

图表137　2014-2015年中国儿童护理有限公司分部资料

图表138　2015-2016年中国儿童护理有限公司综合收益表

图表139　2015-2016年中国儿童护理有限公司分部资料

图表140　2014-2016年上海家化联合股份有限公司总资产和净资产

图表141　2014-2015年上海家化联合股份有限公司营业收入和净利润

图表142　2016年上海家化联合股份有限公司营业收入和净利润

图表143　2014-2015年上海家化联合股份有限公司现金流量

图表144　2016年上海家化联合股份有限公司现金流量

图表145　2015年上海家化联合股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表146　2014-2015年上海家化联合股份有限公司成长能力

图表147　2016年上海家化联合股份有限公司成长能力

图表148　2014-2015年上海家化联合股份有限公司短期偿债能力

图表149　2016年上海家化联合股份有限公司短期偿债能力

图表150　2014-2015年上海家化联合股份有限公司长期偿债能力

图表151　2016年上海家化联合股份有限公司长期偿债能力

图表152　2014-2015年上海家化联合股份有限公司运营能力

图表153　2016年上海家化联合股份有限公司运营能力

图表154　2014-2015年上海家化联合股份有限公司盈利能力

图表155　2016年上海家化联合股份有限公司盈利能力

图表156　2017-2021年全球护肤品行业市场规模预测

图表157　2017-2021年中国护肤品行业市场规模预测