第一章 报刊广告行业运行情况 12

第一节 报刊广告行业运行情况 12

一、行业运行分析 12

二、行业生产规模分析 12

三、占GDP的比重 13

四、分布情况 13

第二节 报刊广告行业供给分析 14

一、需求变化因素 14

二、市场投放情况 14

三、市场变化因素 15

四、政策变动因素 15

五、2017年供给预测 15

第三节 报刊广告行业需求分析 16

一、下游行业的发展 16

二、产品价格因素 16

三、产品替代因素 18

(一)网络广告的主要形式 18

（一）网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 18

（一）文本链接广告 18

（三）电子邮件广告 19

（四）赞助 19

（五）与内容相结合的广告 19

（六）插播式广告(弹出式广告) 19

（七）Rich Media 19

（八）其它新型广告 20

（九）来电付费广告 20

(二)网络广告未来发展趋势 20

四、关联行业发展因素 20

(一)房地产 22

(二)汽车制造行业 24

第二章 报刊广告行业运行环境分析 26

第一节 国内宏观经济形势分析 26

一、国民生产总值 26

二、工业生产与效益 26

三、固定资产投资 27

四、对外贸易与利用外资 28

五、消费与物价 29

第二节 国内宏观调控政策分析 30

第三节 国内报刊广告行业政策分析 32

一、行业具体政策 32

二、政策特点与影响 33

第三章 报刊广告行业上游分析 34

第一节 报纸 34

一、市场需求规模 34

(一)理性化 35

(二)多样化 36

(三)娱乐化 36

(四)随意化 37

(五)方便化 37

(六)本地化 38

二、北京日报报业集团 38

第二节 杂志 40

一、市场需求规模 40

(一)网络时代信息消费方式的诸种变化 41

(二)杂志应是思想源而不仅仅是信息源 41

(三)提供经过“调制”的产品以获得预期结论 42

二、中国妇女杂志社 42

第三节 广告 43

一、市场需求规模 43

二、海润国际广告传播机构 48

第四章 报刊广告行业下游分析 48

第一节 报刊亭 48

一、市场需求规模 48

二、北京首邮报刊亭有限责任公司 49

第二节 网络销售 49

一、市场需求规模 49

二、淘宝网 51

第五章 2016年国内报刊广告行业整体运行状况 51

第一节 报刊广告行业产销分析 51

第二节 报纸广告行业盈利能力分析 53

第三节 报纸广告行业偿债能力分析 54

第四节 报纸广告行业营运能力分析 55

第五节 杂志广告行业盈利能力分析 56

第六节 杂志广告行业偿债能力分析 57

第七节 杂志广告行业营运能力分析 58

第六章 报刊广告行业价格分析 59

第七章 报刊广告市场环境分析 60

第一节 消费者分析 60

第二节 竞争者分析 60

第八章 报刊广告市场营销策略 61

第一节 品牌策略 61

第二节 形象策略 62

第三节 产品策略 62

第四节 定价策略 63

一、以市场为导向的广告定价策略 63

二、以需求为导向的广告定价策略 63

三、以本利为导向的广告定价策略 63

第五节 促销策略 65

第九章 报刊广告行业国际市场运行分析 66

第一节 国际市场概述 66

第二节 报刊广告行业主要国家分析 67

第十章 报刊广告行业重点企业分析 67

第一节 上海广告有限公司 67

一、企业发展概况 67

二、2014-2016年公司财务分析 68

(一)企业偿债能力分析 68

（一）资产负债率 68

（一）产权比率 68

（三）已获利息倍数 69

(二)企业运营能力分析 70

（一）固定资产周转次数 70

（一）流动资产周转次数 71

（三）总资产周转次数 72

(三)企业盈利能力分析 73

（一）销售净利率 73

（一）销售毛利率 74

（三）资产净利率 75

三、2014-2016年公司经营状况 76

四、发展规划及前景展望 76

第二节 合力昌荣传播机构 77

一、企业发展概况 77

二、2014-2016年公司财务分析 77

(一)企业偿债能力分析 77

（一）资产负债率 77

（一）产权比率 78

（三）已获利息倍数 79

(二)企业运营能力分析 80

（一）固定资产周转次数 80

（一）流动资产周转次数 81

（三）总资产周转次数 82

(三)企业盈利能力分析 83

（一）销售净利率 83

（一）销售毛利率 84

（三）资产净利率 85

三、2014-2016年公司经营状况 86

四、发展规划及前景展望 86

第三节 三人行广告有限公司 87

一、企业发展概况 87

二、2014-2016年公司财务分析 87

(一)企业偿债能力分析 87

（一）资产负债率 87

（一）产权比率 88

（三）已获利息倍数 89

(二)企业运营能力分析 90

（一）固定资产周转次数 90

（一）流动资产周转次数 91

（三）总资产周转次数 92

(三)企业盈利能力分析 93

（一）销售净利率 93

（一）销售毛利率 94

（三）资产净利率 95

三、2014-2016年公司经营状况 96

四、发展规划及前景展望 96

第四节 京维传凯普广告传播有限公司 97

一、企业发展概况 97

二、2014-2016年公司财务分析 97

(一)企业偿债能力分析 97

（一）资产负债率 97

（一）产权比率 98

（三）已获利息倍数 99

(二)企业运营能力分析 100

（一）固定资产周转次数 100

（一）流动资产周转次数 101

（三）总资产周转次数 102

(三)企业盈利能力分析 103

（一）销售净利率 103

（一）销售毛利率 104

（三）资产净利率 105

三、2014-2016年公司经营状况 106

四、发展规划及前景展望 106

第五节 北京国安广告公司 107

一、企业发展概况 107

二、2014-2016年公司财务分析 107

(一)企业偿债能力分析 107

（一）资产负债率 107

（一）产权比率 108

（三）已获利息倍数 109

(二)企业运营能力分析 110

（一）固定资产周转次数 110

（一）流动资产周转次数 111

（三）总资产周转次数 112

(三)企业盈利能力分析 113

（一）销售净利率 113

（一）销售毛利率 114

（三）资产净利率 115

三、2014-2016年公司经营状况 116

四、发展规划及前景展望 116

第六节 北京泛亚宏智广告有限公司 117

一、企业发展概况 117

二、2014-2016年公司财务分析 117

(一)企业偿债能力分析 117

（一）资产负债率 117

（一）产权比率 118

（三）已获利息倍数 119

(二)企业运营能力分析 120

（一）固定资产周转次数 120

（一）流动资产周转次数 121

（三）总资产周转次数 122

(三)企业盈利能力分析 123

（一）销售净利率 123

（一）销售毛利率 124

（三）资产净利率 125

三、2014-2016年公司经营状况 126

四、发展规划及前景展望 126

第七节 海润新时代广告有限公司 127

一、企业发展概况 127

二、2014-2016年公司财务分析 127

(一)企业偿债能力分析 127

（一）资产负债率 127

（一）产权比率 128

（三）已获利息倍数 129

(二)企业运营能力分析 130

（一）固定资产周转次数 130

（一）流动资产周转次数 131

（三）总资产周转次数 132

(三)企业盈利能力分析 133

（一）销售净利率 133

（一）销售毛利率 134

（三）资产净利率 135

三、2014-2016年公司经营状况 136

四、发展规划及前景展望 136

第八节 金鹃国际广告公司 137

一、企业发展概况 137

二、2014-2016年公司财务分析 137

(一)企业偿债能力分析 137

（一）资产负债率 137

（一）产权比率 138

（三）已获利息倍数 139

(二)企业运营能力分析 140

（一）固定资产周转次数 140

（一）流动资产周转次数 141

（三）总资产周转次数 142

(三)企业盈利能力分析 143

（一）销售净利率 143

（一）资产净利率 144

三、2014-2016年公司经营状况 145

四、发展规划及前景展望 145

第十一章 报刊广告行业内部风险分析 146

第一节 市场竞争风险分析 146

第二节 技术水平风险分析 147

第三节 企业竞争风险分析 148

第四节 企业政策风险分析 149

第十二章 报刊广告行业外部风险分析 149

第一节 宏观经济环境风险分析 149

第二节 行业政策环境风险分析 150

第三节 关联行业风险分析 150

一、网络广告的覆盖率低 150

二、效果评估困难 150

三、供选择的广告位有限 151

四、创意的局限性 151

五、调研数据的匮乏 151

第十三章 SWOT分析 152

第一节 优势分析 152

第二节 劣势分析 154

第三节 机会分析 154

第四节 威胁分析 155

第十四章 行业发展趋势预测 156

第一节 国内市场预测 156

一、销售额预测 156

二、印刷印量预测 157

三、增长速度预测 158

图表目录

：

图表1：2016年报刊广告行业在GDP中所占的地位 12

图表2：全国三大经济圈及城市 13

图表3：2016年重点行业报刊广告投放情况 14

图表4：2014-2016年工业企业增加值月度同比增长率(%) 25

图表5：2014-2016年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%) 27

图表6：2014-2016年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%) 28

图表7：2014-2016年居民消费价格指数(上年同月=100) 29

图表8：2014-2016年我国报纸印刷总印量及增长对比图 34

图表9：2016年平面媒体广告总量杂志前10强 38

图表10：2011-2016年我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图 42

图表11：2014-2016年我国报纸广告销售额及增长对比图 51

图表12：2014-2016年我国杂志广告销售额及增长对比图 51

图表13：2014-2016年中国报纸广告行业盈利能力对比图 52

图表14：2014-2016年中国报纸广告行业资产负债率对比图 53

图表15：2014-2016年中国报纸广告行业负债与所有者权益比率对比图 53

图表16：2014-2016年中国报纸广告行业营运能力对比图 54

图表17：2014-2016年中国杂志广告行业盈利能力对比图 55

图表18：2014-2016年中国杂志广告行业资产负债率对比图 55

图表19：2014-2016年中国杂志广告行业负债与所有者权益比率对比图 56

图表20：2014-2016年中国杂志广告行业营运能力对比图 57

图表21：近3年上海广告有限公司资产负债率变化情况 66

图表22：近3年上海广告有限公司产权比率变化情况 67

图表23：近3年上海广告有限公司已获利息倍数变化情况 67

图表24：近3年上海广告有限公司固定资产周转次数情况 68

图表25：近3年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况 69

图表26：近3年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况 70

图表27：近3年上海广告有限公司销售净利率变化情况 71

图表28：近3年上海广告有限公司销售毛利率变化情况 72

图表29：近3年上海广告有限公司资产净利率变化情况 73

图表30：近3年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况 75

图表31：近3年合力昌荣传播机构产权比率变化情况 76

图表32：近3年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况 77

图表33：近3年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况 78

图表34：近3年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况 79

图表35：近3年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况 80

图表36：近3年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况 81

图表37：近3年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况 82

图表38：近3年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况 83

图表39：近3年三人行广告有限公司资产负债率变化情况 85

图表40：近3年三人行广告有限公司产权比率变化情况 86

图表41：近3年三人行广告有限公司已获利息倍数变化情况 87

图表42：近3年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况 88

图表43：近3年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况 89

图表44：近3年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况 90

图表45：近3年三人行广告有限公司销售净利率变化情况 91

图表46：近3年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况 92

图表47：近3年三人行广告有限公司资产净利率变化情况 93

图表48：近3年京维传凯普广告传播有限公司资产负债率变化情况 96

图表49：近3年京维传凯普广告传播有限公司产权比率变化情况 96

图表50：近3年京维传凯普广告传播有限公司已获利息倍数变化情况 97

图表51：近3年京维传凯普广告传播有限公司固定资产周转次数情况 98

图表52：近3年京维传凯普广告传播有限公司流动资产周转次数变化情况 99

图表53：近3年京维传凯普广告传播有限公司总资产周转次数变化情况 100

图表54：近3年京维传凯普广告传播有限公司销售净利率变化情况 101

图表55：近3年京维传凯普广告传播有限公司销售毛利率变化情况 102

图表56：近3年京维传凯普广告传播有限公司资产净利率变化情况 103

图表57：近3年北京国安广告公司资产负债率变化情况 106

图表58：近3年北京国安广告公司产权比率变化情况 107

图表59：近3年北京国安广告公司已获利息倍数变化情况 107

图表60：近3年北京国安广告公司固定资产周转次数情况 108

图表61：近3年北京国安广告公司流动资产周转次数变化情况 109

图表62：近3年北京国安广告公司总资产周转次数变化情况 110

图表63：近3年北京国安广告公司销售净利率变化情况 111

图表64：近3年北京国安广告公司销售毛利率变化情况 112

图表65：近3年北京国安广告公司资产净利率变化情况 113

图表66：近3年北京泛亚宏智广告有限公司资产负债率变化情况 115

图表67：近3年北京泛亚宏智广告有限公司产权比率变化情况 116

图表68：近3年北京泛亚宏智广告有限公司已获利息倍数变化情况 117

图表69：近3年北京泛亚宏智广告有限公司固定资产周转次数情况 118

图表70：近3年北京泛亚宏智广告有限公司流动资产周转次数变化情况 119

图表71：近3年北京泛亚宏智广告有限公司总资产周转次数变化情况 120

图表72：近3年北京泛亚宏智广告有限公司销售净利率变化情况 121

图表73：近3年北京泛亚宏智广告有限公司销售毛利率变化情况 122

图表74：近3年北京泛亚宏智广告有限公司资产净利率变化情况 123

图表75：近3年海润新时代广告有限公司资产负债率变化情况 125

图表76：近3年海润新时代广告有限公司产权比率变化情况 126

图表77：近3年海润新时代广告有限公司已获利息倍数变化情况 127

图表78：近3年海润新时代广告有限公司固定资产周转次数情况 128

图表79：近3年海润新时代广告有限公司流动资产周转次数变化情况 129

图表80：近3年海润新时代广告有限公司总资产周转次数变化情况 130

图表81：近3年海润新时代广告有限公司销售净利率变化情况 131

图表82：近3年海润新时代广告有限公司销售毛利率变化情况 132

图表83：近3年海润新时代广告有限公司资产净利率变化情况 133

图表84：近3年金鹃国际广告公司资产负债率变化情况 135

图表85：近3年金鹃国际广告公司产权比率变化情况 136

图表86：近3年金鹃国际广告公司已获利息倍数变化情况 137

图表87：近3年金鹃国际广告公司固定资产周转次数情况 138

图表88：近3年金鹃国际广告公司流动资产周转次数变化情况 139

图表89：近3年金鹃国际广告公司总资产周转次数变化情况 140

图表90：近3年金鹃国际广告公司销售净利率变化情况 141

图表91：近3年金鹃国际广告公司资产净利率变化情况 142

图表92：2017-2022年我国报纸广告销售额预测图 153

图表93：2017-2022年我国杂志广告销售额预测图 154

图表94：2017-2022年我国报纸印数总印量预测图 155

图表95：2017-2022年我国报纸广告需求量预测图 157

图表96：2017-2022年我国杂志广告需求量预测图 157

图表97：2017-2022年我国三大传统媒介广告市场收益总额预测图 158

表格目录:

表格1：2014-2016年我国报纸印刷总印量及增长情况 34

表格2：2011-2016年我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长情况 42

表格3：2014-2016年我国报纸广告销售额及增长情况 51

表格4：2014-2016年我国杂志广告销售额及增长情况 51

表格5：2014-2016年中国报纸广告行业盈利能力表 52

表格6：2014-2016年中国报纸广告行业偿债能力表 53

表格7：2014-2016年中国报纸广告行业营运能力表 54

表格8：2014-2016年中国杂志广告行业盈利能力表 54

表格9：2014-2016年中国杂志广告行业偿债能力表 55

表格10：2014-2016年中国杂志广告行业营运能力表 56

表格11：近4年上海广告有限公司资产负债率变化情况 66

表格12：近4年上海广告有限公司产权比率变化情况 66

表格13：近4年上海广告有限公司已获利息倍数变化情况 67

表格14：近4年上海广告有限公司固定资产周转次数情况 68

表格15：近4年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况 69

表格16：近4年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况 70

表格17：近4年上海广告有限公司销售净利率变化情况 71

表格18：近4年上海广告有限公司销售毛利率变化情况 72

表格19：近4年上海广告有限公司资产净利率变化情况 73

表格20：近4年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况 75

表格21：近4年合力昌荣传播机构产权比率变化情况 76

表格22：近4年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况 77

表格23：近4年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况 78

表格24：近4年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况 79

表格25：近4年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况 80

表格26：近4年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况 81

表格27：近4年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况 82

表格28：近4年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况 83

表格29：近4年三人行广告有限公司资产负债率变化情况 85

表格30：近4年三人行广告有限公司产权比率变化情况 86

表格31：近4年三人行广告有限公司已获利息倍数变化情况 87

表格32：近4年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况 88

表格33：近4年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况 89

表格34：近4年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况 90

表格35：近4年三人行广告有限公司销售净利率变化情况 91

表格36：近4年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况 92

表格37：近4年三人行广告有限公司资产净利率变化情况 93

表格38：近4年京维传凯普广告传播有限公司资产负债率变化情况 95

表格39：近4年京维传凯普广告传播有限公司产权比率变化情况 96

表格40：近4年京维传凯普广告传播有限公司已获利息倍数变化情况 97

表格41：近4年京维传凯普广告传播有限公司固定资产周转次数情况 98

表格42：近4年京维传凯普广告传播有限公司流动资产周转次数变化情况 99

表格43：近4年京维传凯普广告传播有限公司总资产周转次数变化情况 100

表格44：近4年京维传凯普广告传播有限公司销售净利率变化情况 101

表格45：近4年京维传凯普广告传播有限公司销售毛利率变化情况 102

表格46：近4年京维传凯普广告传播有限公司资产净利率变化情况 103

表格47：近4年北京国安广告公司资产负债率变化情况 106

表格48：近4年北京国安广告公司产权比率变化情况 106

表格49：近4年北京国安广告公司已获利息倍数变化情况 107

表格50：近4年北京国安广告公司固定资产周转次数情况 108

表格51：近4年北京国安广告公司流动资产周转次数变化情况 109

表格52：近4年北京国安广告公司总资产周转次数变化情况 110

表格53：近4年北京国安广告公司销售净利率变化情况 111

表格54：近4年北京国安广告公司销售毛利率变化情况 112

表格55：近4年北京国安广告公司资产净利率变化情况 113

表格56：近4年北京泛亚宏智广告有限公司资产负债率变化情况 115

表格57：近4年北京泛亚宏智广告有限公司产权比率变化情况 116

表格58：近4年北京泛亚宏智广告有限公司已获利息倍数变化情况 117

表格59：近4年北京泛亚宏智广告有限公司固定资产周转次数情况 118

表格60：近4年北京泛亚宏智广告有限公司流动资产周转次数变化情况 119

表格61：近4年北京泛亚宏智广告有限公司总资产周转次数变化情况 120

表格62：近4年北京泛亚宏智广告有限公司销售净利率变化情况 121

表格63：近4年北京泛亚宏智广告有限公司销售毛利率变化情况 122

表格64：近4年北京泛亚宏智广告有限公司资产净利率变化情况 123

表格65：近4年海润新时代广告有限公司资产负债率变化情况 125

表格66：近4年海润新时代广告有限公司产权比率变化情况 126

表格67：近4年海润新时代广告有限公司已获利息倍数变化情况 127

表格68：近4年海润新时代广告有限公司固定资产周转次数情况 128

表格69：近4年海润新时代广告有限公司流动资产周转次数变化情况 129

表格70：近4年海润新时代广告有限公司总资产周转次数变化情况 130

表格71：近4年海润新时代广告有限公司销售净利率变化情况 131

表格72：近4年海润新时代广告有限公司销售毛利率变化情况 132

表格73：近4年海润新时代广告有限公司资产净利率变化情况 133

表格74：近4年金鹃国际广告公司资产负债率变化情况 135

表格75：近4年金鹃国际广告公司产权比率变化情况 136

表格76：近4年金鹃国际广告公司已获利息倍数变化情况 137

表格77：近4年金鹃国际广告公司固定资产周转次数情况 138

表格78：近4年金鹃国际广告公司流动资产周转次数变化情况 139

表格79：近4年金鹃国际广告公司总资产周转次数变化情况 140

表格80：近4年金鹃国际广告公司销售净利率变化情况 141

表格81：近4年金鹃国际广告公司资产净利率变化情况 142

表格82：2017-2022年我国报纸广告销售额预测结果 154

表格83：2017-2022年我国杂志广告销售额预测结果 155

表格84：2017-2022年我国报纸印数总印量预测结果 156

表格85：2017-2022年我国报纸广告需求量增长速度预测 156

表格86：2017-2022年我国杂志广告需求量增长速度预测 157

表格87：2017-2022年我国三大传统媒介广告市场收益总额预测结果 158

略……