第一章　药妆行业概述

第一节、药妆界定

一、药妆的定义

二、同一般化妆品的区别

三、同药品的区别

第二节、药妆基本介绍

一、药妆的类别

二、药妆的功能

三、开发流程介绍

第二章　2014-2016年中国药妆行业发展环境分析

第一节、经济环境

一、全球经济形势

二、国内经济现状

三、经济转型升级

四、经济发展走势

第二节、社会环境

一、居民收入水平

二、消费结构升级

三、人口总量规模

四、人口老龄化进程

第三节、研发环境

一、中药原料丰富

二、中医理论雄厚

三、研发机构缺乏

第三章　2014-2016年国际药妆行业发展分析

第一节、2014-2016年国际药妆行业发展综况

一、市场规模现状

二、区域分布格局

三、市场格局分析

四、行业管理情况

五、研究状况分析

六、市场规模预测

第二节、全球主要国家药妆行业发展分析

一、法国

二、日本

三、美国

第四章　2014-2016年中国药妆行业总体发展分析

第一节、中国药妆行业整体综述

一、药妆发展历史

二、药妆研究现状

三、市场发展潮流

第二节、2014-2016年中国药妆市场发展状况

一、市场规模现状

二、行业盈利状况

三、消费市场需求

第三节、2014-2016年中国药妆市场竞争状况

一、波特五力模型

二、品牌竞争状况

三、市场竞争层次

四、国内品牌格局

第四节、2014-2016年中国药妆市场重点区域发展状况

一、区域分布状况

二、广东市场状况

三、上海市场状况

四、北京市场状况

第五节、中国药妆行业发展存在的问题

一、市场推广问题

二、产品缺陷问题

三、品牌定位问题

第六节、中国药妆行业发展对策分析

一、注重顾客需求

二、着力市场培养

三、提供专业服务

四、渠道和开发推广

第五章　2014-2016年中国药妆细分市场发展分析

第一节、美白类药妆

一、主要成分介绍

二、主要品牌分析

三、市场消费需求

第二节、保湿类药妆

一、主要成分介绍

二、主要品牌分析

三、市场消费需求

第三节、祛痘类药妆

一、主要成分介绍

二、主要品牌分析

三、市场消费需求

第四节、抗衰老类药妆

一、主要成分介绍

二、主要品牌分析

三、市场消费需求

第五节、去角质类药妆

一、主要成分介绍

二、主要品牌分析

三、市场消费需求

第六节、祛斑类药妆

一、主要成分介绍

二、主要品牌分析

三、市场消费需求

第六章　2014-2016年中国药妆市场消费特征分析

第一节、中国化妆品消费特征分析

一、消费者总体构成

二、消费者行为分析

三、消费者认知分析

第二节、药妆消费群体特征分析

一、女性消费者

二、网络消费者

第三节、药妆消费群体心理分析

一、年轻消费群体

二、中年消费群体

第七章　2014-2016年中国药妆行业销售渠道分析

第一节、药妆行业销售特点及销售渠道分析

一、化妆品销售渠道

二、药妆销售特点

三、药妆销售渠道

第二节、中国药妆电商市场发展状况

一、市场发展状况

二、市场交易规模

三、市场规模预测

第三节、中国药妆销售渠道发展问题分析

一、缺乏集成供应商

二、终端渠道定位不明

三、OTC渠道能力问题

四、需要拓展新渠道

第四节、中国药妆销售渠道拓展路径分析

一、医疗诊治渠道

二、服务营销渠道

三、商业零售渠道

四、借助联盟渠道

第八章　2014-2016年中国药妆行业营销分析

第一节、国外药妆营销模式特点概述

一、法国

二、美国

三、日本

第二节、药妆品牌的差异化营销分析

一、产品差异化

二、定位差异化

三、文化差异化

第三节、本土药妆企业营销不足分析

一、药妆定义缺位

二、缺乏核心差异

三、消费教育之难

四、目标战略失重

第四节、本土药妆品牌营销的关键点

一、聚焦核心单品

二、把握消费者心理

三、紧抓中药概念

四、创新传播营销

五、药妆营销禁忌

第九章　中国药妆市场主要品牌发展介绍

第一节、法国药妆品牌

一、薇姿

二、雅漾

三、理肤泉

四、依泉

五、丝塔芙

第二节、日本药妆品牌

一、芙丽芳丝

二、蒂珂

三、肌研

第三节、美国药妆品牌

一、科颜氏

二、露得清

第四节、国内药妆品牌

一、相宜本草

二、佰草集

三、片仔癀

四、同仁堂

第十章　中国药妆行业投资分析

第一节、化妆品产业投资特性分析

一、产业特性

二、赢利模式

三、投资优势

第二节、药妆行业投资机遇分析

一、投资前景看好

二、市场发展契机

三、准入门槛较低

第三节、药妆行业投资风险分析

一、政策风险

二、渠道风险

三、盈利隐忧

四、其他风险

第十一章　药妆行业未来发展前景及趋势预测分析

第一节、中国药妆行业发展前景

一、市场发展潜力

二、行业前景广阔

三、行业发展趋向

四、产品发展方向

第二节、中国药妆行业发展趋势分析

一、整体发展趋势

二、细分及多元化

三、工商联合趋势

四、经营趋势分析

第三节、2017-2022年药妆行业发展预测分析

一、行业发展因素

二、市场规模预测

附录

图表目录

图表1　中药药妆品的开发流程

图表2　2000-2015年服务业增加值增长情况

图表3　2001-2015年中国服务业占比趋势

图表4　1978-2015年中国规模城镇化率

图表5　“一次开放”与“二次开放”

图表6　2015年年末人口及其构成

图表7　2007-2020年中国60岁以上人口数量及比重

图表8　2010-2015年全球药妆市场规模

图表9　2015年全球药妆市场区域分布

图表10　2010-2015年全球药妆市场分布

图表11　2015年全球药妆市场格局

图表12　2010-2015年法国药妆市场规模

图表13　法国药妆主要产品

图表14　2010-2015年日本药妆市场规模

图表15　日本药妆市场主要产品

图表16　2010-2015年美国药妆市场规模

图表17　美国药妆十大品牌

图表18　2009-2015年中国药妆市场规模

图表19　2010-2015年中国药妆及药妆占比化妆品份额走势

图表20　行业盈利性特征

图表21　中国药妆市场需求结构

图表22　药妆行业的波特五力模型

图表23　中国药妆市场竞争层次

图表24　国内医药企业药妆重点品牌

图表25　国内药妆行业分布情况

图表26　2010-2015年广东省药妆市场规模情况

图表27　广东省主要化妆品企业一览

图表28　2010-2015年上海药妆市场规模情况

图表29　上海主要化妆品企业一览

图表30　2010-2015年北京药妆市场规模情况

图表31　北京主要化妆品企业一览

图表32　美白类药妆主要品牌

图表33　2012-2015年美白类药妆消费需求

图表34　保湿类药妆主要品牌

图表35　2012-2015年保湿类药妆消费需求

图表36　祛痘类药妆主要品牌

图表37　2012-2015年祛痘类药妆消费需求

图表38　抗衰老类药妆主要品牌

图表39　2012-2015年抗衰老类药妆消费需求

图表40　去角质类药妆主要品牌分析

图表41　2012-2015年去角质类药妆消费需求

图表42　祛斑类药妆主要品牌

图表43　2012-2015年祛斑类药妆消费需求

图表44　四城市女性使用化妆护肤品的比例

图表45　不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例

图表46　消费者对药妆认知

图表47　消费者对国外品牌的知晓度

图表48　消费者对国内品牌的知晓度

图表49　化妆品网络消费者购买行为分类

图表50　中国化妆品零售渠道占比

图表51　2016-2022年药妆行业零售电商市场规模

图表52　2017-2022年中国药妆市场规模预测