第一章、中国运动鞋行业发展综述

第一节、运动鞋行业定义及分类

一、行业概念及定义

二、行业主要产品分类

第二节、运动鞋行业供应链分析

一、运动鞋行业上下游产业供应链简介

二、运动鞋行业下游产业链分析

（一）、人口总量及结构

（二）、居民消费支出

（三）、零售业

三、运动鞋行业上游产业供应链分析

（一）、帮面材料

（二）、大底材料

（三）、制鞋辅料

第三节、运动鞋行业发展环境分析

一、行业政策环境分析

（一）、行业标准与法规

（二）、行业主管部门与监管体制

（三）、行业主要产业政策

二、行业经济环境分析

（一）、中国宏观经济概况

（二）、城市化进程分析

（三）、经济环境对行业的影响

（四）、宏观经济走势预测

三、行业社会环境分析

（一）、居民收入水平

（二）、社会消费规模

（三）、消费市场特征

四、行业技术环境分析

（一）、行业技术活跃程度

（二）、行业技术申请人

（三）、行业热门技术分析

（四）、技术环境对行业的影响分析

第二章、全球运动鞋行业发展状况分析

第一节、全球运动鞋行业发展现状分析

一、全球运动鞋行业发展概况

二、全球运动鞋市场规模分析

三、全球运动鞋行业竞争格局分析

四、全球运动鞋行业产品结构分析

五、全球运动鞋行业区域分布情况

（一）、生产区域方面

（二）、消费市场方面

第二节、全球主要运动鞋企业发展分析

一、耐克（Nike）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业业务结构分析

（四）、企业销售网络分布

（五）、企业在华业务布局

二、阿迪达斯（Adidas）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业业务结构分析

（四）、企业销售网络分布

（五）、企业在华业务布局

三、卡帕（KAPPA）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业业务结构分析

（四）、企业销售网络分布

（五）、企业在华业务布局

四、彪马（Puma）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业业务结构分析

（四）、企业销售网络分布

（五）、企业在华业务布局

五、安德玛（Under Armour）

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业业务结构分析

（四）、企业销售网络分布

（五）、企业在华业务布局

第三节、运动鞋行业发展前景预测

一、运动鞋行业发展趋势

（一）、产品趋势分析

（二）、技术趋势分析

（三）、市场趋势分析

二、运动鞋市场前景预测

第三章、中国运动鞋行业发展状况分析

第一节 中国运动鞋行业发展概况分析

第一节、中国运动鞋行业发展阶段分析

第二节、中国运动鞋行业发展特点分析

第二节 中国运动鞋行业供需情况分析

第三节、中国运动鞋行业供给情况分析

一、运动鞋产能情况

二、运动鞋产量统计

第四节、中国运动鞋行业需求情况分析

一、运动鞋销售收入

二、运动鞋搜索指数

第三节 中国运动鞋行业市场竞争分析

第五节、中国运动鞋行业竞争格局分析

一、国内运动鞋企业竞争格局分析

二、中国运动鞋市场品牌力指数

第六节、中国运动鞋行业五力模型分析

一、行业现有竞争者分析

二、行业潜在进入者威胁

三、行业替代品威胁分析

四、行业供应商议价能力分析

五、行业购买者议价能力分析

六、行业竞争情况总结

（一）、运动鞋进出口市场分析

第七节、运动鞋进出口状况综述

第八节、运动鞋出口市场分析

一、运动鞋出口规模分析

二、运动鞋出口产品结构

第九节、运动鞋进口市场分析

一、运动鞋进口规模分析

二、运动鞋进口产品结构

第十节、运动鞋进出口趋势分析

第四章、运动鞋行业产品市场分析

第一节、行业主要产品市场分析

一、篮球鞋

（一）、篮球鞋特征

（二）、篮球鞋鉴别方法

（三）、篮球鞋品牌排名

二、网球鞋

（一）、网球鞋特征

（二）、网球鞋品牌排名

三、慢跑鞋

（一）、慢跑鞋特征

（二）、慢跑鞋品牌排名

四、帆布鞋

五、休闲运动鞋

（一）、休闲鞋特征

（二）、休闲鞋品牌排名

第二节、运动鞋主要销售渠道

一、专卖店

二、商场

（一）、线下商场

（二）、网上商城

三、鞋业超市

第三节、运动鞋终端销售趋势

第四节、运动鞋营销策略分析

一、运动鞋营销战略分析

（一）、产品策略

（二）、价格策略

（三）、渠道策略

（四）、促销策略

（五）、广告策略

二、运动鞋品牌营销策略分析

（一）、塑造品牌的独特核心理念

（二）、创新性的差异化概念

（三）、实施双品牌战略

（四）、品牌形象的本土化策略

第五章、运动鞋行业重点区域市场发展状况分析

第一节、行业总体区域结构特征分析

第二节、行业重点区域产销情况分析

一、北京市体育用品消费情况及前景

（一）、体育用品消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

二、天津市体育用品消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

三、沈阳市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

四、西安市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

第三节、华东地区运动鞋消费情况分析

一、上海市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

一）、居民收入及消费水平

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

二、济南市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

三、南京市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

四、杭州市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

第四节、华南地区运动鞋消费情况及前景

一、广州市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

二、深圳市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

三、晋江市体育用品行业发展状况

（一）、运动鞋消费环境分析

一）、居民收入水平

（二）、晋江市运动鞋市场竞争格局

（三）、晋江市体育用品行业发展前景

四、福州市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

五、昆明市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

第五节、中西部地区运动鞋消费情况及前景

一、武汉市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

二、重庆市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

三、贵阳市运动鞋消费情况及前景

（一）、运动鞋消费环境分析

（二）、运动鞋市场竞争格局

（三）、运动鞋消费需求及前景预测

第六章、运动鞋行业主要企业生产经营分析

第一节、运动鞋企业发展总体状况分析

一、运动鞋行业企业总体分析

二、运动鞋行业上市企业销售收入

三、运动鞋行业上市企业利润总额

第二节、运动鞋行业领先企业个案分析

一、李宁有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业产品结构及新产品动向

（八）、企业销售渠道与网络分析

（九）、企业经营状况优劣势分析

（十）、企业投资兼并与重组分析

二、安踏体育用品集团有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业产品结构及新产品动向

（八）、企业销售渠道与网络分析

（九）、企业经营状况优劣势分析

（十）、企业投资兼并与重组分析

三、中国动向（集团）有限公司

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业产品结构及新产品动向

（八）、企业销售渠道与网络

（九）、企业经营状况优劣势分析

（十）、企业最新发展动向分析

四、361度国际有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业组织架构分析

（八）、企业产品结构及新产品动向

（九）、企业销售渠道与网络分析

（十）、企业经营状况优劣势分析

五、鸿星尔克体育用品有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

六、探路者控股集团股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业产品结构与新产品动向

（八）、企业销售渠道与网络

（九）、企业经营模式分析

（十）、企业经营状况优劣势分析

七、贵人鸟（福建）鞋塑有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业产品结构及新产品动向

（八）、企业销售渠道与网络分析

（九）、企业经营状况优劣势分析

八、特步国际控股有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业产品结构及新产品动向

（八）、企业营销策略及供应链管理

（九）、企业销售渠道与网络分析

（十）、企业经营状况优劣势分析

九、福建泉州匹克（集团）公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络分析

（五）、企业经营状况优劣势分析

十、乔丹体育股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

第七章、运动鞋行业发展趋势分析与预测

第一节、中国运动鞋市场发展趋势

一、中国运动鞋市场发展趋势分析

（一）、运动品牌专业化、时尚化同步推进

（二）、运动品牌从二三线市场向一线市场发起冲击

（三）、运动品牌加快从本土化向国际化转变

（四）、充分开发国内需求，提升业务量

二、中国运动鞋市场发展前景预测

第二节、中国运动鞋行业投资建议

一、运动鞋行业投资风险分析

（一）、政策风险

（二）、技术风险

（三）、供求风险

（四）、宏观经济波动风险

（五）、关联产业风险

二、前瞻运动鞋行业投资建议

（一）、调整产品结构，转变经济增长方式势在必行

（二）、文明生产，规范竞争，已成为市场发展的主流

（三）、正视市场发展规律，坦然接纳制鞋产业转移趋势

（四）、内销市场竞争更加激烈，低价竞争有升级的倾向

图表目录

图表1：运动鞋定义的分类

图表2：运动鞋产品分类

图表3：2016年中国各年龄段人口数（单位：万人）

图表4：2016年各年龄段人口数占比（单位：%）

图表5：2010-2017年全国人均消费支出及其增速（单位：元，%）

图表6：2012-2017年我国社会消费品零售总额（单位：亿元）

图表7：2017年1-10月我国社会消费品消费结构（单位：%）

图表8：2016-2017年纺织面料月度同比PPI价格指数（单位：%）

图表9：2010-2016年纺织面料鞋销售收入（单位：亿元，%）

图表10：运动鞋产品分类

图表11：2008-2016年我国合成橡胶产量及同比增长情况（单位：万吨，%）

图表12：2006-2016年合成橡胶表观消费量情况（单位：万吨，%）

图表13：2017年我国合成橡胶价格走势图（单位：元/吨）

图表14：橡胶市场发展特征

图表15：2008-2016年我国聚氯乙烯树脂产量及同比增长情况（单位：万吨，%）

图表16：2006-2016年中国PVC表观消费量及其增长（单位：万吨，%）

图表17：中国PVC下游消费结构情况（单位：%）

图表18：2014-2016年全球聚氨酯生产概况（单位：万吨）

图表19：2014-2016年SBS产量（单位：万吨）

图表20：2015-2016年相关产品产量（单位：万吨）

图表21：2015-2016年相关产品产量（单位：万吨）

图表22：截至2016年运动鞋行业标准汇总

图表23：运动鞋行业主管部门与管理职责

图表24：运动鞋行业主要产业政策

图表25：2010-2017年我国国内生产总值及其增长率变化情况（单位：亿元，%）

图表26：2000-2016年中国城镇化率变化情况（单位：%）

图表27：2015-2017年我国宏观经济指标及预测（单位：%）

图表28：2010-2017年中国城乡居民收入水平（单位：元，%）

图表29：2011-2017年中国居民人均可支配收入及增长速度（单位：元，%）

图表30：2012-2017年我国社会消费品零售总额（单位：亿元）

图表31：2017年前三季度全国居民人均消费支出及其构成（单位：%）

图表32：2008-2017年运动鞋行业（按申请日）专利技术数（单位：件）

图表33：2008-2017年运动鞋行业（按公开日）专利技术数（单位：件）

图表34：截至2017年10月我国运动鞋专利申请人（单位：件）

图表35：截至2017年10月我国运动鞋专利分类（单位：件）

图表36：运动鞋发展历程

图表37：2009-2016年全球运动鞋市场规模增长情况（单位：亿美元，%）

图表38：2016年全球运动鞋行业市场格局（单位：%）

图表39：耐克公司基本信息表

图表40：2012-2016财年耐克公司营业收入情况（单位：百万美元，%）

图表41：2016财年耐克公司产品结构（单位：%）

图表42：2016财年耐克公司市场结构（单位：%）

图表43：阿迪达斯公司基本信息表

图表44：2013-2016年阿迪达斯主要经济指标分析（单位：百万欧元）

图表45：2016年阿迪达斯公司产品结构（单位：%）

图表46：2016年阿迪达斯公司产品销售区域结构情况（单位：%）

图表47：卡帕（KAPPA）公司基本信息表

图表48：2013-2017年中国动向（卡帕品牌）收入增长情况（单位：亿元，%）

图表49：2016年中国动向（卡帕品牌）产品结构（单位：%）

图表50：2016年卡帕（中国）产品销售区域结构（单位：%）

图表51：彪马（Puma）公司基本信息表

图表52：2015-2017年彪马公司营收规模增长情况（单位：亿欧元）

图表53：2016年彪马公司产品结构（单位：%）

图表54：2016年彪马公司产品区域销售结构（单位：%）

图表55：安德玛（Under Armour）公司基本信息表

图表56：2013-2017年安德玛公司经营指标情况分析（单位：百万美元）

图表57：2016年安德玛公司产品结构（单位：%）

图表58：2016年安德玛公司产品销售区域结构情况（单位：%）

图表59：2017-2022年全球运动鞋市场规模预测（单位：亿美元，%）

图表60：2011-2016年国内运动鞋领先企业销售收入（单位：亿元，%）

图表61：2011-2016年运动鞋搜索指数

图表62：2016年国内运动鞋企业市场竞争格局（单位：%）

图表63：2017年中国运动鞋市场品牌排行榜

图表64：2011-2016年中国运动鞋行业企业数量变化情况（单位：家，%）

图表65：我国运动鞋行业五力分析结论

图表66：2015-2017年中国运动鞋进出口状况表（单位：万美元，%）

图表67：2010-2017年中国运动鞋出口额变化情况（单位：万美元，%）

图表68：2015-2017年中国运动鞋出口产品（单位：千克，万美元）

图表69：2015-2017年运动鞋出口产品按金额划分结构（单位：%）

图表70：2010-2017年中国运动鞋进口额变化情况（单位：万美元，%）

图表71：2015-2017年中国运动鞋进口产品（单位：千克，万美元）

图表72：2015-2017年运动鞋进口产品按金额划分结构（单位：%）

图表73：2015-2017年中国运动鞋出口产品（单位：千克，亿美元）

图表74：2015-2017年中国运动鞋进口产品（单位：千克，亿美元）

图表75：运动鞋的分类

图表76：篮球鞋的鉴别方法

图表77：篮球鞋品牌排名

图表78：网球鞋品牌排名

图表79：慢跑鞋品牌排名情况

图表80：不同运动鞋品牌的消费偏好（单位：%）

图表81：不同性别人群对慢跑鞋品牌的偏爱分析（单位：%）

图表82：不同年龄人群对慢跑鞋品牌的偏爱分析（单位：%）

图表83：帆布鞋品牌排行情况

图表84：休闲鞋品牌排名

图表85：运动鞋终端消费趋势

图表86：运动鞋营销产品策略

图表87：运动鞋营销价格策略

图表88：运动鞋营销渠道策略

图表89：运动鞋促销策略

图表90：运动鞋广告策略

图表91：2009-2016年北京市地区生产总值及增长率（单位：亿元，%）

图表92：截至2016年底北京市常住人口及构成（单位：%）

图表93：2010-2016年北京市城乡居民人均可支配收入及实际增速（单位：万人，%）

图表94：北京市运动鞋前景分析

图表95：2012-2017年天津市GDP变化趋势（单位：亿元）

图表96：2006-2016年天津市城乡居民人均收入（单位：元，%）

图表97：天津市运动鞋前景分析

图表98：2010-2016年沈阳市GDP变化趋势（单位：亿元，%）

图表99：2010-2016年沈阳市城乡居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表100：2012-2016年西安市GDP变化趋势（单位：亿元，%）

图表101：2016年西安市城乡人口占比（单位：%）

图表102：2010-2016年西安市城乡居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表103：西安市运动鞋前景分析

图表104：2009-2017年上海市地区生产总值及同比增速（单位：亿元，%）

图表105：2010-2016年上海市城乡居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表106：2010-2016年济南市GDP变化趋势（单位：亿元，%）

图表107：2010-2016年济南市城乡居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表108：2012-2016年南京市GDP变化趋势（单位：亿元）

图表109：2016年南京市人口结构（单位：%）

图表110：2010-2016年南京市城乡居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表111：2011-2016年杭州市GDP变化趋势（单位：亿元，%）

图表112：2016年杭州市城乡人口结构

图表113：2010-2016年杭州市城乡居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表114：杭州市城镇居民体育健身内容的构成与选择

图表115：2010-2016年广州市GDP变化趋势（单位：亿元，%）

图表116：2010-2016年广州市城乡居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表117：2010-2016年深圳市GDP变化趋势（单位：亿元，%）

图表118：2010-2015年深圳市居民人均可支配收入情况（单位：元，%）

图表119：2010-2016年晋江市GDP变化趋势（单位：亿元，%）

图表120：2010-2016年晋江市城镇居民和农村居民可支配收入情况（单位：元，%）