第一部分 行业运行现状分析 26

第一章 保健茶产业相关概述 26

第一节 保健茶基础阐述 26

一、保健茶特点 26

二、保健茶配方及成份 27

三、保健茶功效 28

第二节 保健茶类别划分标准及类别 29

一、综合茶 29

二、茶 30

三、解酒茶 30

四、明目健脑茶 30

五、润肠茶 31

六、降三高茶 31

七、助眠安神茶 31

八、美肤茶 32

九、排毒养颜茶 32

十、清除尼古丁茶 32

十一、补肾壮阳茶 33

十二、中岳仙茶助眠 33第二章 2017年中国保健茶行业市场发展环境解析 34

第一节　2017年中国经济环境分析 34

一、国民经济运行情况gdp(季度更新) 34

二、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新） 35

三、全国居民收入情况（季度更新） 39

四、恩格尔系数（年度更新） 40

五、工业发展形势（季度更新） 41

六、固定资产投资情况（季度更新） 42

七、中国汇率调整（人民币升值） 45

八、对外贸易&进出口 45

第二节2017年中国保健茶市场政策环境分析 48

一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析 48

二、茶叶执行新国标 48

三、保健茶标准 49

四、进出口贸易政策 52

第三节 2017年中国保健茶市场社会环境分析 55

一、人们健康意识增强 55

二、消费观念 56

三、茶饮料市场迅速扩大 57

四、人口环境分析 58

五、文化环境分析 58

六、生态环境分析 59第三章 2017年中国保健茶消费市场调研 61

第一节 2017年保健茶消费者特征分析 61

一、人口结构分析 61

二、年龄结构分析 61

三、学历结构分析 62

四、职业结构分析 63

五、收入结构分析 64

第二节 2017年保健茶消费者对保健茶选择的调查 65

一、消费者对保健茶种类的选择率调查 65

二、消费者对保健茶品牌选择的调查 66

三、消费者对保健茶消费满意度调查 67

第三节 2017年保健茶行业影响消费者选购因素分析 68

一、价格因素 68

二、质量因素 68

三、品牌的影响 68

四、广告的影响程度 68第四章 中国保健茶行业市场营销战略分析 70

第一节 保健茶企业营销分析 70

一、保健茶市场营销现状 70

二、保健茶品牌成功因素分析 71

三、保健茶企业营销战略研究 71

第二节 保健茶营销渠道分析 74

一、保健茶销售渠道构成 74

二、保健茶营销渠道策略分析 75

第三节 保健茶行业营销策略分析 76

第四节 保健茶企业成功营销策略分析 78

一、连锁品牌营销策略分析 78

二、广告营销策略分析 78

三、体育（健康）营销策略分析 80

四、电子商务营销策略分析 80

五、主题营销策略分析 82

六、整体营销策略分析 83第五章 2017年中国保健茶市场运行走势分析 85

第一节 2017年中国保健茶市场运行特点分析 85

一、保健茶产品的多样性 85

二、保健茶价格的模糊性 86

三、市场通路的波动性 86

四、保健茶品牌的可塑性 86

五、包装茶的盈利性 87

第二节 中国保健茶市场热点资讯 87

一、碧生源保健茶将采用ima最新技术 87

二、福建御道茶业进军东南亚 88

三、黑毛茶类高档保健茶项目 89

四、500吨中草药中间体提取物和100吨保健茶项目 90

第三节 2017年中国保健茶市场运行状况透析 92

一、中药保健茶销量好 92

二、保健茶市场供需分析 92

三、各功效保健茶市场关注情况分析 96

四、保健茶市场消费群分析 98

第四节 2017年中国保健茶热点品种销售情况分析 106

一、罗布麻茶 106

二、银杏茶 110

三、灵芝茶 112

四、冬凌草速溶茶 114

五、冬虫夏草速溶茶 115

第五节 2017年中国保健茶价格分析 116

一、不同级别保健茶价格对比分析 116

二、不同地区保健茶市场价格对比分析 116

三、影响保健茶市场价格的因素分析 117第六章 2017年中国保健茶细分市场运行状况探析 118

第一节 综合茶（润肠舒胃、排毒养颜、消炎） 118

一、主要成份构成 118

二、特性及功效 118

三、市场动态分析 118

第二节 茶 119

一、茶整体现状分析 119

二、茶市场存在的主要问题 119

三、茶市场潜力分析 120

第三节 解酒茶 120

第四节 明目健脑防辐射茶 121

第五节 润肠茶 123

第六节 降三高茶 123

第七节 助眠安神茶 124

第八节 美肤茶 124

第九节 排毒养颜茶 124

第十节 其它 125

一、清除尼古丁去焦油茶 125

二、补肾壮阳茶 126第二部分 行业市场调研 127

第七章 2015-2017年中国保健茶加工所属行业数据监测分析 127

第一节　2015-2017年中国保健茶加工行业规模分析 127

一、企业数量增长分析 127

二、从业人数增长分析 127

三、资产规模增长分析 128

第二节　2017年中国保健茶加工行业结构分析 129

一、企业数量结构分析 129

（一）、不同类型分析 129

（二）、不同所有制分析 130

二、销售收入结构分析 130

（一）、不同类型分析 130

（二）、不同所有制分析 131

第三节　2015-2017年中国我国保健茶加工行业产值分析 132

一、产成品增长分析 132

二、工业销售产值分析 133

三、出货值分析 134

第四节　2015-2017年中国我国保健茶加工行业成本费用分析 135

一、销售成本统计 135

二、费用统计 136

第五节　2015-2017年中国我国保健茶加工行业盈利能力分析 137

一、主要盈利指标分析 137

二、主要盈利能力指标分析 138第八章 2017年世界保健茶行业整体发展现状分析 139

第一节 2017年世界保健茶运行环境浅析 139

第二节 2017年世界保健茶行业市场发展格局 139

一、保健茶市场特征分析 139

二、国外流行的保健茶解析 141

三、世界保健茶市场动态分析 143

四、日本复合保健茶开发技术 143

第三节 2017年世界保健茶品牌主要国家分析 144

一、美国保健茶产业投资运行分析 144

二、风靡日本的保健茶产业探析 145第九章 2017年中国保健茶行业发展现状分析 146

第一节 2017年保健茶行业发展现状 146

一、保健茶行业发展概况 146

二、保健茶行业生产状况分析 147

第二节 2017年保健茶企业发展分析 151

一、保健茶企业发展动态分析 151

二、保健茶企业发展存在的问题 152

三、保健茶企业战略发展分析 153

1、政策的支持 153

2、企业的多元化 155

3、新的资本注入 156

4、产业的变化 157

5、市场的发展 162

6、茶文化的宣传 163

第三节 2017年保健茶行业经济运行分析 164

一、2017年保健茶行业产值分析 164

二、2017年保健茶行业效益分析 165

三、2017年保健茶行业进口分析 166

四、2017年保健茶行业出口分析 166

第四节 2017年保健茶市场发展分析 166

一、2017年保健茶市场调研 166

二、2017年保健茶市场变化分析 167

三、2018-2024年保健茶市场走势分析 168

第五节 保健茶行业面临的挑战及发展建议 168

一、保健茶行业发展面临的难题 168

二、：保健茶行业发展建议 169第十章 中国保健茶行业发展分析 171

第一节 2017年保健茶行业发展现状 171

一、保健茶市场兴起 171

二、保健茶市场变化分析 171

三、保健茶质量情况分析 172

四、保健茶市场现状分析 173

第二节 2017年保健茶市场供需分析 174

一、保健茶产值分析 174

二、保健茶需求分析 174

三、影响保健茶市场需求的因素 175

1、消费者的区域性差异 175

2、不同城市的保健品购买率 176

3、购买目的与对保健品的看法 176

4、关于保健品购买的相关性 179

第三节 保健茶行业生产分析 181

一、产品及原材料进口、自有比例 181

1、茶叶出口分析 181

2、茶叶进口分析 181

二、国内产品及原材料生产基地分布 182

三、产品及原材料产业集展分析 182

四、2017年产品及原材料产能情况分析 184第十一章 2017年中国保健茶行业发展分析 186

第一节 2017年保健茶市场发展分析 186

一、我国保健茶市场发展分析 186

二、中国保健茶的发展方向分析 187

三、中草药保健茶发展潜力分析 189

第二节 2017年保健茶出口状况分析 190

一、保健茶出口数量及金额分析 190

二、保健茶主要出口市场调研 190

第三节 2017年保健茶行业存在的问题及对策 191

一、保健茶产品问题分析 191

二、保健茶行业存在的问题 191

1、茶叶单产低 191

2、劳动效率低 192

3、组织化程度低 192

4、茶叶的标准化程度低 192

5、缺乏龙头企业 193

三、：针对保健茶的解难 193

1、把握市场热点转换 193

2、发展名优茶，兼顾大宗茶 194

3、打造茶叶品牌 195

4、发展茶产品深加工 195

5、关注茶文化产业的发展 196

四、保健茶行业品牌策略分析 196

五、提高保健茶市场竞争力策略分析 197

1、政策的支持 197

2、企业的多元化 198

3、新的资本注入 198

4、产业的变化 199

5、市场的发展 199

6、茶文化的宣传 200第三部分 行业竞争格局分析 201

第十二章 2017年中国保健茶行业竞争格局分析 201

第一节 2017年保健茶行业竞争结构分析 201

一、保健茶种类品牌竞争 201

二、保健茶技术工艺创新竞争 204

三、保健茶销售渠道竞争 205

第二节 2017年保健茶区域市场格局分析 206第十三章 2017年中国保健茶市场竞争分析 207

第一节 2017年保健茶行业集中度分析 207

一、保健茶市场集中度分析 207

二、保健品区域集中度分析 207

三、保健品企业集中度分析 208

第二节 2017年保健茶市场竞争分析 209

一、保健茶市场竞争现状分析 209

二、保健茶企业竞争动态分析 209

三、保健茶行业竞争策略研究 210第十四章 中国主要保健茶行业重点企业分析 212

第一节 北京新天龙保健茶英山有限公司 212

一、企业基本情况 212

二、主营业务 212

（一）企业偿债能力分析 212

（二）企业运营能力分析 214

（三）企业盈利能力分析 217

三、企业发展趋势分析 218

第二节 北京绿山九保健茶有限公司 218

一、企业基本情况 218

二、主营业务 219

（一）企业偿债能力分析 219

（二）企业运营能力分析 221

（三）企业盈利能力分析 224

三、企业竞争优势分析 225

第三节 北京市天龙保健茶有限公司 225

一、企业基本情况 225

二、企业经营战略 226

三、企业创新能力 226

（一）企业偿债能力分析 226

（二）企业运营能力分析 228

（三）企业盈利能力分析 231

第四节 安徽天方茶业（集团）有限公司 232

一、企业基本情况 232

二、发展规模分析 233

（一）企业偿债能力分析 233

（二）企业运营能力分析 235

（三）企业盈利能力分析 238

三、企业竞争力分析 239

第五节 山东省济正保健品有限公司 240

一、企业基本情况 240

二、企业发展经营情况 240

（一）企业偿债能力分析 240

（二）企业运营能力分析 242

（三）企业盈利能力分析 245

三、企业竞争优势分析 246

四、企业投资前景 246

第六节 中国茶叶股份有限公司 247

一、企业基本情况 247

二、经营模式 247

三、销售市场 248

（一）企业偿债能力分析 248

（二）企业运营能力分析 250

（三）企业盈利能力分析 253第四部分 行业趋势预测 262

第十五章 2018-2024年中国保健茶行业趋势预测分析 262

第一节 2018-2024年保健茶市场发展潜力分析 262

第二节 2018-2024年保健茶产品市场趋势预测分析 262第十六章 2018-2024年中国保健茶行业发展趋势分析 264

第一节 对保健茶市场发展预测 264

一、2018-2024年保健品市场供给预测 264

二、2018-2024年保健品市场销量预测 265

三、2018-2024年保健品市场规模预测 265

第二节 2018-2024年保健茶市场发展趋势 266

一、2018-2024年保健茶行业发展趋势 266

二、2018-2024年保健茶市场发展趋势 267

1、保健茶发展趋势之产品的发展 267

2、保健茶发展趋势之渠道变化 268

3、保健茶发展趋势之经营管理 270

4、保健茶发展趋势之促销变革 270第五部分 行业投资规划建议研究 272

第十七章 保健茶整体行业发展规划分析 272

第一节 2018-2024年保健茶行业发展规划分析 272

一、保健茶行业发展机会分析 272

二、保健茶市场投资机遇分析 272

三、保健茶行业发展规划分析 273

第二节 2018-2024年保健茶行业投资分析 274

一、保健茶市场投资现状 274

二、保健茶市场投资机会分析 275

三、对保健茶市场投资分析 276

第三节 2018-2024年保健茶行业投资前景分析 277

一、2018-2024年保健茶行业市场风险预测 277

二、2018-2024年保健茶行业政策风险预测 277

三、2018-2024年保健茶行业经营风险预测 277

四、2018-2024年保健茶行业竞争风险预测 278

五、2018-2024年保健茶行业其他风险预测 279

第四节 2018-2024年保健茶行业投资规划建议分析 279

一、保健茶市场投资前景研究分析 279

二、保健茶细分市场投资前景研究分析 282

三、对保健茶行业的投资建议 284第十八章 2018-2024年中国保健茶行业投资前景研究 285

第一节 市场策略分析 285

一、保健茶价格策略分析 285

二、保健茶渠道策略分析 285

第二节 销售策略分析 286

一、媒介选择策略分析 286

二、产品定位策略分析 288

三、企业宣传策略分析 290

第三节 对中国保健茶品牌的战略思考 293

一、企业品牌的重要性分析 293

二、保健茶实施品牌战略的意义 293

三、保健茶企业品牌的现状分析 294

四、中国保健茶企业的品牌战略 295

五、保健茶品牌战略管理的策略 295

第四节 保健茶企业经营管理策略 296

一、成本控制策略 296

二、定价策略 298

三、竞争策略 299

四、并购重组策略 300

图表目录

图表 1 2015-2017年国内生产总值季度累计同比增长率（%） 34

图表 2 2015-2017年社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 35

图表 3 2017年居民消费价格主要数据 36

图表 4 2015-2017年居民消费价格指数（上年同月=100） 38

图表 5 2015-2017年工业增加值月度同比增长率（%） 41

图表 6 2015-2017年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 42

图表 7 2015-2017年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 45

图表 8 2017年年末人口数及其构成 58

图表 9 中国保健茶消费者受教育程度 62

图表 10 中国保健茶消费者收入分布 64

图表 11 2015-2017年我国保健茶加工行业规模企业个数 127

图表 12 2015-2017年我国保健茶加工行业从业人员 127

图表 13 2015-2017年我国保健茶加工行业资产合计及增长情况 128

图表 14 2015-2017年我国保健茶加工行业资产合计及增长对比 128

图表 15 2015-2017年我国保健茶加工行业不同规模企业数量对比 129

图表 16 2015-2017年我国保健茶加工行业不同所有制企业数量对比 130

图表 17 2015-2017年我国保健茶加工行业不同规模企业销售收入对比 131

图表 18 2015-2017年我国保健茶加工行业不同所有制企业销售收入对比 131

图表 19 2015-2017年我国保健茶加工行业产成品及增长情况 132

图表 20 2015-2017年我国保健茶加工行业产成品及增长对比 132

图表 21 2015-2017年我国保健茶加工行业工业销售产值及增长情况 133

图表 22 2015-2017年我国保健茶加工行业工业销售产值及增长对比 133

图表目录：