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第1章户外广告行业发展综述

第一节户外广告行业概述

一、户外广告的定义

二、户外广告的分类

1、按媒体所处位置分类

2、按广告表现性质分类

3、按表现形式不同分类

4、其他形式的分类

三、户外广告的特征

1、形态特征

2、传播特征

四、户外广告发布流程

1、申请户外广告具备的条件

2、申请发布户外广告的程序

五、户外广告行业的地位及作用

1、与城市建设的关系

2、与城市文化形象的关系

3、与城市经济发展的关系

第二节户外广告行业种群分析

一、媒介生态种群概述

1、媒介生态种群定义

2、媒介生态种群特征

二、户外广告行业种群结构分析

1、户外广告行业的主要种群

2、户外广告行业的种群间关系

三、户外广告行业种群矛盾分析

1、广告主种群与广告媒介种群矛盾

2、广告公司种群内部矛盾

3、广告公司种群与资本种群间矛盾

第三节户外广告行业发展环境分析

一、行业管理规范

1、行业监管部门

2、行业法规政策

3、行业相关标准

二、经济环境分析

1、国际宏观经济环境分析

（1）国际宏观经济现状

（2）国际宏观经济预测

2、国内宏观经济环境分析

（1）国内宏观经济现状

（2）国内宏观经济预测

3、宏观环境对本行业影响

三、社会环境分析

1、文化环境分析

2、消费情况分析

3、城市环境分析

第四节报告研究单位与研究方法

一、研究单位介绍

二、研究方法概述

第2章中国户外广告行业发展分析

第一节中国户外广告行业发展历程分析

一、中国户外广告行业发展历程

1、恢复发展期

2、改革发展期

3、膨胀发展期

4、平稳发展期

5、迅速发展期

二、中国户外广告行业发展现状

1、行业集中度明显增加

2、广告策划达到专业水准

3、户外广告更加重视创意

4、广告媒体资源争夺激烈

第二节中国户外广告行业市场分析

一、户外广告行业市场规模分析

二、户外广告投放品牌分析

三、户外广告投放行业分析

四、户外媒体价格变化分析

五、户外广告行业利润分析

第三节中国户外广告行业竞争分析

一、户外广告行业竞争状况分析

1、户外广告行业竞争现状分析

2、户外广告行业竞争格局分析

3、户外广告行业潜在威胁分析

二、户外广告行业投资兼并与重组分析

1、户外广告行业投资兼并与重组整合概况

2、外资户外广告企业投资兼并与重组整合分析

3、国内户外广告企业投资兼并与重组整合分析

第四节中国户外广告行业发展挑战与机遇

一、户外广告行业发展的挑战

二、户外广告行业发展的机遇

第3章二、三线城市户外广告行业区域市场分析

第一节户外广告行业市场区域发展概况

第二节二、三线城市户外广告行业市场分析

一、二、三线城市户外广告行业市场发展概况

二、武汉市户外广告行业市场发展分析

1、武汉市户外广告行业管理规范

2、武汉市户外广告行业市场现状

3、武汉市户外广告媒体资源分析

4、武汉市户外广告行业竞争情况

三、南京市户外广告行业市场发展分析

1、南京市户外广告行业管理规范

2、南京市户外广告行业市场现状

3、南京市户外广告媒体资源分析

4、南京市户外广告行业竞争情况

四、杭州市户外广告行业市场发展分析

1、杭州市户外广告行业管理规范

2、杭州市户外广告行业市场现状

3、杭州市户外广告媒体资源分析

4、杭州市户外广告行业竞争情况

五、成都市户外广告行业市场发展分析

1、成都市户外广告行业管理规范

2、成都市户外广告行业市场现状

3、成都市户外广告媒体资源分析

4、成都市户外广告行业竞争情况

六、长沙市户外广告行业市场发展分析

1、长沙市户外广告行业管理规范

2、长沙市户外广告行业市场现状

3、长沙市户外广告媒体资源分析

4、长沙市户外广告行业整治情况

七、重庆市户外广告行业市场发展分析

1、重庆市户外广告行业管理规范

2、重庆市户外广告行业市场现状

3、重庆市户外广告媒体资源分析

4、重庆市户外广告行业整治情况

第4章二、三线城市户外广告行业领先企业经营分析

第一节户外广告行业企业总体发展状况

第二节二、三线城市户外广告行业领先企业经营分析

一、西部机场集团广告传媒（西安）有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品服务分析

5、企业户外媒体资源分析

6、企业服务区域分析

7、企业经营状况优劣势分析

8、企业最新发展动向分析

二、四川博瑞眼界户外传媒有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品服务分析

5、企业户外媒体资源分析

6、企业服务区域分析

7、企业经营状况优劣势分析

三、成都经典视线广告传媒有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品服务分析

4、企业户外媒体资源分析

5、企业服务区域分析

6、企业经营状况优劣势分析

四、海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、主要经济指标分析

3、企业盈利能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业偿债能力分析

6、企业发展能力分析

7、企业组织架构分析

8、企业产品服务分析

9、企业户外媒体资源分析

10、企业服务区域分析

五、巴士在线传媒有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品服务分析

5、企业户外媒体资源分析

6、企业服务区域分析

7、企业经营状况优劣势分析

8、企业最新发展动向分析

六、安康集团经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品服务分析

4、企业户外媒体资源分析

5、企业服务区域分析

6、企业经营状况优劣势分析

七、国域无疆传媒集团有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品服务分析

4、企业户外媒体资源分析

5、企业服务区域分析

6、企业经营状况优劣势分析

7、企业最新发展动向分析

八、湖南国邮传媒有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品服务分析

5、企业户外媒体资源分析

6、企业服务区域分析

7、企业经营状况优劣势分析

第5章2018-2024年中国户外广告发展趋势分析

第一节2018-2024年中国户外广告产业前景展望

一、2017年中国户外广告发展形势分析

二、发展户外广告产业的机遇及趋势

三、未来10年中国户外广告产业发展规划

四、2018-2024年中国户外广告产量预测

第二节2018-2024年户外广告产业发展趋势探讨

一、2018-2024年户外广告产业前景展望

二、2018-2024年户外广告产业发展目标

第6章专家观点与研究结论

第二节报告主要研究结论

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