第一章2014-2017年中国教辅行业市场发展环境解析 17

第一节2014-2017年中国教辅市场社会环境分析 17

一、中国人口结构 17

二、学历情况分析 17

三、消费观念 18第二章2014-2017年中国教辅行业市场运行态势剖析 20

第一节2014-2017年中国图书出版行业运行综述 20

一、中国图书出版业的阶段性跨越 20

二、图书出版业组织结构分析 22

三、图书出版的板块结构分析 31

第二节2014-2017年中国教辅市场发展现状分析 36

一、非国有教辅书业酝酿变局 36

二、以科学发展观统领教辅出版业发展 38

三、教辅类报纸发展壮大的突破口 40

第三节2014-2017年中国教辅市场面临的机遇与挑战 44

一、整体格局混乱 44

二、同质化严重 47第三章2014-2017年中国教辅细分市场运行形势剖析 49

第一节少儿教辅 49

第二节基础教育教辅 54

第三节高等教育教辅 58第四章2014-2017年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 60

第一节2014-2017年中国图书市场总体运行态势 60

一、全国图书零售市场走势基本平稳 60

二、生活类图书领衔零售市场 62

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 63

四、全国教辅书质检情况分析 65

五、中国出口美国图书总额首次下滑 71

第二节2014-2017年中国教辅类书籍市场销售情况分析 72

一、高考服务类教辅书销售升温 72

二、教辅类图书销量上涨30% 72

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 73

四、省城教辅类图书销量日增 73

五、教辅书主打“服务牌” 74第五章2014-2017年中国教辅类书籍市场消费全面调研 75

第一节受访者基本情况调查分析 75

一、性别占比 75

二、年龄分布 75

三、所在区域分布 76

四、消费者拥用教辅书比率 76

第二节教辅书消费者消费行为调查分析 77

一、消费者购买教辅书的原因 77

二、消费者对教辅书的喜好调查分析 77

三、学生教辅书采购形式调查分析 78

四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 78

五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 79

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 79第六章2014-2017年中国教辅图书市场营销透析 82

第一节2014-2017年中国图书出版业营销概况 82

一、图书出版的扁平化营销解析 82

一、扁平化渠道的优点 83

二、扁平化渠道的措施保证 84

二、图书出版营销中的整合营销 87

三、图书出版目标市场定位要准确 91

第二节2014-2017年中国教辅类书籍营销模式探析 91

一、传统的出版物营销模式存在的问题 91

二、数字环境下出版物新营销模式探索 92

1、利用出版社网站“拉”客户 93

2、利用门户网站的人流量提高人气 93

3、利用新技术维护老客户 94

三、新营销模式下的显著变化 95

第三节第教辅图书发行渠道和市场局变 96

一、关注网络与直销渠道 96

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 97

第四节2014-2017年中国教辅书市场营销策略分析 98

一、教辅品牌的规划原则 99

二、教辅品牌的营销策略 99

三、教辅书营销创新思路 100第七章2014-2017年中国教辅市场竞争格局透析 105

第一节2014-2017年中国图书出版类行业竞争现状 105

一、中国图书市场竞争的三个阶段 105

1、品版竞争 105

2、市场竞争 106

3、个性化竞争 109

二、中国图书出版业竞争结构解析 112

一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 112

二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 114

三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 115

四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 116

五、中国图书出版业替代品威胁的分析 117

三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 119

第二节2014-2017年中国教辅市场竞争格局 120

一、3万多教辅“抢滩登陆” 120

二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121

第三节2014-2017年中国教辅行业集中度分析 122

一、区域集中度分析 122

二、市场集中度分析 123

第四节2018-2024年中国教辅行业竞争趋势分析 123第八章2014-2017年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 127第九章2018-2024年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 128

第一节2014-2017年中国教辅类图书教辅投资的特点 128

第二节2018-2024年中国教辅行业投资机会分析 128

一、中国图书出版业投资潜力分析 128

二、教辅类书籍投资吸引力分析 129

第三节2018-2024年中国教辅行业投资风险预警 131

一、宏观调控政策风险 131

二、市场竞争风险 131

三、市场运营机制风险 131

第四节2018-2024年中国教辅行业投资规划指引 132第十章2018-2024年中国教辅行业发展趋势与前景展望 137

第一节2018-2024年中国教辅行业发展前景分析 137

一、中国图书出版业前景展望 137

一、面临的挑战 137

二、面临的机遇 139

三、网络与21世纪的中国出版业 141

二、教辅类书籍市场前景透析 143

三、数码教辅助工具成学生新宠 146

第二节2018-2024年中国教辅行业发展趋势分析 146

一、中国民营教辅业的发展趋势 146

二、高考教辅出版呈现新趋势 148

三、教辅书的流行新趋势 150

第三节2018-2024年中国教辅行业市场预测分析 151

第四节2018-2024年中国教辅市场盈利预测分析 152第十一章2014-2017年中国教辅业市场运行环境解析 153

第一节2014-2017年中国教辅业政策环境分析 153

一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 153

二、中国教辅图书管理机制分析 162

三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 163

四、教辅图书行业政策法规分析 163

第二节2014-2017年中国教辅行业社会环境分析 164

一、中国人口规模分析 164

二、中国政府教育投资状况 165

三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 167第十二章2014-2017年中国教辅行业整体运行状况分析 169

第一节2014-2017年中国教辅行业发展特征分析 169

一、同步类教辅市场占有比重较大 169

二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 169

三、专题探讨类教辅将形成新亮点 170

四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 170

五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 170

第二节2014-2017年中国教辅行业市场规模现状分析 171

一、中国教辅行业整体市场规模分析 171

二、中国教辅行业市场人均量分析 171

三、中国教辅行业企业体量分析 172

四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 172

第三节2014-2017年中国教辅行业亮点分析 173

一、教辅类图书行业平均利润情况分析 173

二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 173

三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174

四、教辅类图书市场化进程加快 174

五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 174

六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 175

七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 175

第四节2014-2017年中国教辅市场渠道模式分析 175

一、系统发行模式 175

二、市场营销模式 176

三、其它渠道模式 176

第五节2014-2017年中国教辅行业存在问题分析 180

一、行业缺乏监管制度 180

二、市场极为不规范 181

三、地方保护主义浓厚 182

四、教辅盗版现象严重 182

五、教辅产品质量堪忧 183

第六节2014-2017年中国教辅图书市场存在的问题分析 183

一、选题滞后，内容老化 184

二、急功近利，同质化严重 184

三、书商雇人写书，错误百出 184

四、编校人员素质偏低 184

五、原稿质量水平低 185

六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 185

第七节提高教辅图书质量的建议和措施 185第十三章2014-2017年中国中小学教辅市场运行分析 189

第一节中国在校生规模 189

一、中国学校规模 189

二、中国在校生规模统计 189

1、小升初 189

2、初中升高中 189

三、在校生对教辅的应用情况 189

第二节2014-2017年中国中小学教辅市场运行动态分析 189

一、中小学教辅订购情况 189

二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 193

1、诵读类 193

2、习字贴类 194

3、辅导类 194

4、训练类 195

5、测评类 195

第三节2014-2017年中国中小学教辅市场问题探讨 196第十四章2014-2017年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 201

第一节2014-2017年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 201

一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 201

二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 208

三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 210

四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 211

五、2018-2024年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 212第十五章2014-2017年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 215

第一节2014-2017年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 215

一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 215

二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 219

三、2018-2024年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 220

第二节2014-2017年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 220

一、中国电子类教辅市场发展现状分析 220

二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 221

三、2018-2024年中国电子类教辅市场发展趋势分析 222第十六章2014-2017年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 223

第一节2014-2017年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 223

一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 223

二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 226

三、2018-2024年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 227

第二节2014-2017年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 229

一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 230

二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 231

三、2018-2024年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 232

第三节2014-2017年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 234

一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 234

二、高等教育教辅市场竞争格局分析 235

三、2018-2024年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 238第十七章图书出版发行相关知识概述 240

第一节出版发行概述 240

第二节图书的商品性质 244

一、图书是一种文化商品 244

二、图书商品有显著的差异化 244

三、图书属于较弱的超必需品 246

四、图书商品具有正的外部性 249

第三节中国图书出版业的发展阶段 250

一、超常规增长阶段（1978-1985年） 250

三、新的增长阶段（1995年至今） 270第十八章2012-2017年中国图书出版行业发展形势分析 277

第一节2012-2017年中国图书出版业的滞胀现象剖析 277

一、图书出版业滞胀的表现 277

二、图书出版业滞胀的原因 284

三、图书出版业体制改革加速 288

一、出书结构30分 290

二、出书质量50分 290

三、其他20分 291

第二节2012-2017年中国图书出版中的品牌分析 293

一、中国图书出版品牌化的原因 293

二、出版社品牌竞争力的五大构成 295

三、品牌竞争时代的图书出版物现状 297

四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 299第十九章2012-2017年中国图书出版市场运行动态分析 307

第一节2012-2017年中国图书出版市场概述 307

一、中国图书出版市场规模状况 307

二、图书出版利润分析 309

第二节2014-2017年中国图书出版市场中存在的问题及对策 315

一、加大对图书出版业的政策支持 315

二、降低书刊批销市场准入门槛 316

三、努力培育完善的市场体系 317

四、加强图书出版业的资本运作 319

一、联合竞争对手，壮大出版实力 320

二、设立直销书店，缩短销售链条 320

三、涉足新华改制，打通产业链条 321

四、联手零售之王，增设分销渠道 321第二十章2012-2017年中国图书发行运行走势分析 324

第一节2012-2017年中国图书发行行业分析 324

一、网络环境下的图书发行模式 324

一、网络出版的发展对出版商的影响 332

三、网上书店 338

四、网络环境下传统出版业的对策 347

二、图书发行行业市场行为分析 352

三、民营图书发行行业状况 355

第二节2012-2017年中国图书发行行业的盈利分析 360

一、中国本土书店处境分析 360

二、图书发行行业战略扩张原则 362

三、图书发行行业盈利的战略措施 363

第三节2012-2017年中国图书发行业多元化发展分析 364

一、图书发行行业多元化的原因 364

二、图书发行行业多元化的考虑因素 366

三、图书发行企业多元化的策略 368

第四节2012-2017年中国图书出版物发行折扣分析 371

一、图书发行高折扣的市场原因 372

二、图书发行高折扣的制度原因 373

三、图书市场高折扣现象的对策 375第二十一章2012-2017年中国不同类型图书出版发行业态势分析 378

第一节2012-2017年中国教育图书出版业发行情况透析 378

一、2017年教育图书出版总结 378

二、教育图书市场化改革逐步加快 378第二十二章2018-2024年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 379

第一节2018-2024年中国图书出版行业网络化分析 379

一、网络渐成图书零售重要渠道 379

二、图书零售进入网络时代 381

三、电子图书网络书店冲击传统书店 383

图表目录

图表1：2017年年末人口数及其构成 17

图表2：2012-2017年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 18

图表3：2017年居民消费价格月度涨跌幅度 19

图表4：2017年居民消费价格比上年涨跌幅度 19

图表5：中国少儿教辅内容需求现状 51

图表6：您喜欢让孩子读哪类书？ 52

图表7：您喜欢看下列哪些杂志？ 53

图表8：您希望课外阅读对孩子能有什么好处? 53

图表9：您觉得妨碍儿童阅读的主要因素是什么？ 54

图表10：您经常用什么方式进行阅读 54

图表11：中国高等教育教辅内容需求现状 59

图表12：2017年10月开卷全国实体书店成长性分析 60

图表13：2017年10月全国实体书店渠道12个主要细分市场环比表现 61

图表14：近几年来全国实体书店渠道图书市场10月环比变化 61

图表15：2017年10月12个全国实体书店渠道主要细分市场同比表现 61

图表16：近几年来全国实体书店渠道图书市场10月的同比变化 62

图表17：2017年10月全国实体书店渠道五大地区环比表现 62

图表18：2017年10月全国实体书店渠道五大地区同比表现 62

图表19：本月少儿类首次上榜图书 62

图表20：零售市场构成 64

图表21：2008年度全国教育教辅类报纸质量检查综合分数排名 69

图表22：受访者性别占比 75

图表23：受访者年龄分布 75

图表24：受访者所在区域分布 76

图表25：消费者拥用教辅书比率 76

图表26：消费者购买教辅书的原因 77

图表27：消费者对教辅书的喜好调查分析 78

图表28：学生教辅书采购形式调查分析 78

图表29：教辅书能否提高学习成绩调查分析 79

图表30：消费者是何时使用教辅书的调查分析 79

图表31：影响消费者选购教辅书的原因调查分析 79

图表32：整合营销的策略流程图 89

图表33：民营运作的四个走向 146

图表34：2018-2024年中国教辅行业市场预测分析 151

图表35：2018-2024年中国教辅行业市场盈利能力预测 152

图表36：中国教辅行业整体市场规模 171

图表37：中国教辅行业市场人均量 171

图表38：中国教辅行业企业体量 172

图表39：中国教辅行业市场分布（城市、农村） 172

图表40：诵读类占中小学教辅比重 193

图表41：习字贴类占中小学教辅比重 194

图表42：辅导类占中小学教辅比重 194

图表43：训练类占中小学教辅比重 195

图表44：测评类占中小学教辅比重 196

图表45：高中生英语教辅资料使用情况调查结果 202

图表46：中国基础教育教辅内容需求现状 230

图表47：需求曲线与价格弹性 245

图表48：美国经济中部分商品的价格弹性 245

图表49：1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况 246

图表50：1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况 247

图表51：1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量 247

图表52：美国一些商品的收入弹性 248

图表53：全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重 249

图表54：1949-1985年中国图书出版概况 250

图表55：1978-1985年中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量（万吨） 252

图表56：1985-1994年中国图书出版概况 254

图表57：1980-1989年上海各图书发行部门*图书库存变化（万册） 255

图表58：1977-1989年中国新华书店的图书销售量（亿册） 255

图表59：中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费*的比重 256

图表60：卖方市场 257

图表61：不同供给弹性下的价格变化比较 258

图表62：买方市场 258

图表63：不同需求弹性下的价格变化比较 258

图表64：1978-1987年中国的图书销售额及单位印张价格* 259

图表65：1978-1987年中国图书市场的需求弹性测算* 260

图表66：1977－1989年图书平均印数的变化情况 261

图表67：1977-1987年中国的职工平均工资 261

图表68：1987年中国城镇居民家庭中人均全年生活费支出及书报费支出 263

图表69：1978-1987年上海版图书的成本价格 264

图表70：中国出版社的增长情况 266

图表71：1994-2005年中国图书出版概况 271

图表72：2005-2009年中国图书出版种类分布统计 272

图表73：2005-2009年中国图书总印数亿册（张） 272

图表74：各细分市场码洋比重对比 307

图表75：近年新书品种及新书平均定价对比 308

图表76：影响图书最终利润的因素 309

图表77：发行价格升降对出版利润的影响 311

图表78：图书发行价格与最终利润价格 313

图表79：近期中国图书出版业资本变动总结情况 319

图表80：四川新华文轩连锁股份有限公司股东情况 321

图表81：传统的出版发行模式和流程 331

图表82：网络环境下出版商与最终消费者关系 331

图表83：网络环境下出版商、发行商、零售商与最终消费者的关系 332

图表84：传统发行模式与网上书店发行模式比较 335

图表85：传统发行模式与网络发行模式特点对比 336

图表86：传统的图书发行渠道 336

图表87：网络环境下多元化的发行渠道 337

图表88：北京大学研究生最常去的够舒场所排名 338

图表89：传统购书方式 342

图表90：网上书店购书方式 343

图表91：是否在网上书店买过书 344

图表92：对网上书店之物流速度满意度 346

图表93：对网上书店之物流价格满意度 346

图表94：买书时遇到的折扣情况 350

图表95：民营图书从业者与图书行业之SWOT分析表 356

图表96：民营图书从业者之SWOT矩阵分析表 358

图表目录：