第一章2014-2017年中国教辅行业市场发展环境解析 17 第一节2014-2017年中国教辅市场社会环境分析 17 一、中国人口结构 17 二、学历情况分析 17 三、消费观念 18第二章2014-2017年中国教辅行业市场运行态势剖析 20 第一节2014-2017年中国图书出版行业运行综述 20 一、中国图书出版业的阶段性跨越 20 二、图书出版业组织结构分析 22 三、图书出版的板块结构分析 31 第二节2014-2017年中国教辅市场发展现状分析 36 一、非国有教辅书业酝酿变局 36 二、以科学发展观统领教辅出版业发展 38 三、教辅类报纸发展壮大的突破口 40 第三节2014-2017年中国教辅市场面临的机遇与挑战 44 一、整体格局混乱 44 二、同质化严重 47第三章2014-2017年中国教辅细分市场运行形势剖析 49 第一节少儿教辅 49 第二节基础教育教辅 54 第三节高等教育教辅 58第四章2014-2017年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 60 第一节2014-2017年中国图书市场总体运行态势 60 一、全国图书零售市场走势基本平稳 60 二、生活类图书领衔零售市场 62 三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 63 四、全国教辅书质检情况分析 65 五、中国出口美国图书总额首次下滑 71 第二节2014-2017年中国教辅类书籍市场销售情况分析 72 一、高考服务类教辅书销售升温 72 二、教辅类图书销量上涨30% 72 三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 73 四、省城教辅类图书销量日增 73 五、教辅书主打“服务牌” 74第五章2014-2017年中国教辅类书籍市场消费全面调研 75 第一节受访者基本情况调查分析 75 一、性别占比 75 二、年龄分布 75 三、所在区域分布 76 四、消费者拥用教辅书比率 76 第二节教辅书消费者消费行为调查分析 77 一、消费者购买教辅书的原因 77 二、消费者对教辅书的喜好调查分析 77 三、学生教辅书采购形式调查分析 78 四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 78 五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 79 六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 79第六章2014-2017年中国教辅图书市场营销透析 82 第一节2014-2017年中国图书出版业营销概况 82 一、图书出版的扁平化营销解析 82 一、扁平化渠道的优点 83 二、扁平化渠道的措施保证 84 二、图书出版营销中的整合营销 87 三、图书出版目标市场定位要准确 91 第二节2014-2017年中国教辅类书籍营销模式探析 91 一、传统的出版物营销模式存在的问题 91 二、数字环境下出版物新营销模式探索 92 1、利用出版社网站“拉”客户 93 2、利用门户网站的人流量提高人气 93 3、利用新技术维护老客户 94 三、新营销模式下的显著变化 95 第三节第教辅图书发行渠道和市场局变 96 一、关注网络与直销渠道 96 二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 97 第四节2014-2017年中国教辅书市场营销策略分析 98 一、教辅品牌的规划原则 99 二、教辅品牌的营销策略 99 三、教辅书营销创新思路 100第七章2014-2017年中国教辅市场竞争格局透析 105 第一节2014-2017年中国图书出版类行业竞争现状 105 一、中国图书市场竞争的三个阶段 105 1、品版竞争 105 2、市场竞争 106 3、个性化竞争 109 二、中国图书出版业竞争结构解析 112 一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 112 二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 114 三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 115 四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 116 五、中国图书出版业替代品威胁的分析 117 三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 119 第二节2014-2017年中国教辅市场竞争格局 120 一、3万多教辅“抢滩登陆” 120 二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121 第三节2014-2017年中国教辅行业集中度分析 122 一、区域集中度分析 122 二、市场集中度分析 123 第四节2018-2024年中国教辅行业竞争趋势分析 123第八章2014-2017年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 127第九章2018-2024年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 128 第一节2014-2017年中国教辅类图书教辅投资的特点 128 第二节2018-2024年中国教辅行业投资机会分析 128 一、中国图书出版业投资潜力分析 128 二、教辅类书籍投资吸引力分析 129 第三节2018-2024年中国教辅行业投资风险预警 131 一、宏观调控政策风险 131 二、市场竞争风险 131 三、市场运营机制风险 131 第四节2018-2024年中国教辅行业投资规划指引 132第十章2018-2024年中国教辅行业发展趋势与前景展望 137 第一节2018-2024年中国教辅行业发展前景分析 137 一、中国图书出版业前景展望 137 一、面临的挑战 137 二、面临的机遇 139 三、网络与21世纪的中国出版业 141 二、教辅类书籍市场前景透析 143 三、数码教辅助工具成学生新宠 146 第二节2018-2024年中国教辅行业发展趋势分析 146 一、中国民营教辅业的发展趋势 146 二、高考教辅出版呈现新趋势 148 三、教辅书的流行新趋势 150 第三节2018-2024年中国教辅行业市场预测分析 151 第四节2018-2024年中国教辅市场盈利预测分析 152第十一章2014-2017年中国教辅业市场运行环境解析 153 第一节2014-2017年中国教辅业政策环境分析 153 一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 153 二、中国教辅图书管理机制分析 162 三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 163 四、教辅图书行业政策法规分析 163 第二节2014-2017年中国教辅行业社会环境分析 164 一、中国人口规模分析 164 二、中国政府教育投资状况 165 三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 167第十二章2014-2017年中国教辅行业整体运行状况分析 169 第一节2014-2017年中国教辅行业发展特征分析 169 一、同步类教辅市场占有比重较大 169 二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 169 三、专题探讨类教辅将形成新亮点 170 四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 170 五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 170 第二节2014-2017年中国教辅行业市场规模现状分析 171 一、中国教辅行业整体市场规模分析 171 二、中国教辅行业市场人均量分析 171 三、中国教辅行业企业体量分析 172 四、中国教辅行业市场分布(城市、农村) 172 第三节2014-2017年中国教辅行业亮点分析 173 一、教辅类图书行业平均利润情况分析 173 二、教辅类图书行业市场竞争激烈,然而缺乏有竞争力的出版及发行商 173 三、市场混乱局面仍将持续,行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174 四、教辅类图书市场化进程加快 174 五、品牌意识增强,但是缺乏针对性的有影响力的宣传 174 六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 175 七、教辅类图书发行时间性强,对渠道的要求高,使渠道成为教辅类图书的必争之地 175 第四节2014-2017年中国教辅市场渠道模式分析 175 一、系统发行模式 175 二、市场营销模式 176 三、其它渠道模式 176 第五节2014-2017年中国教辅行业存在问题分析 180 一、行业缺乏监管制度 180 二、市场极为不规范 181 三、地方保护主义浓厚 182 四、教辅盗版现象严重 182 五、教辅产品质量堪忧 183 第六节2014-2017年中国教辅图书市场存在的问题分析 183 一、选题滞后,内容老化 184 二、急功近利,同质化严重 184 三、书商雇人写书,错误百出 184 四、编校人员素质偏低 184 五、原稿质量水平低 185 六、教材多元化,导致有些同步教辅不同步 185 第七节提高教辅图书质量的建议和措施 185第十三章2014-2017年中国中小学教辅市场运行分析 189 第一节中国在校生规模 189 一、中国学校规模 189 二、中国在校生规模统计 189 1、小升初 189 2、初中升高中 189 三、在校生对教辅的应用情况 189 第二节2014-2017年中国中小学教辅市场运行动态分析 189 一、中小学教辅订购情况 189 二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 193 1、诵读类 193 2、习字贴类 194 3、辅导类 194 4、训练类 195 5、测评类 195 第三节2014-2017年中国中小学教辅市场问题探讨 196第十四章2014-2017年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 201 第一节2014-2017年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 201 一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 201 二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 208 三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 210 四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 211 五、2018-2024年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 212第十五章2014-2017年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 215 第一节2014-2017年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 215 一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 215 二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 219 三、2018-2024年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 220 第二节2014-2017年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 220 一、中国电子类教辅市场发展现状分析 220 二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 221 三、2018-2024年中国电子类教辅市场发展趋势分析 222第十六章2014-2017年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 223 第一节2014-2017年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 223 一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 223 二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 226 三、2018-2024年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 227 第二节2014-2017年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 229 一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 230 二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 231 三、2018-2024年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 232 第三节2014-2017年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 234 一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 234 二、高等教育教辅市场竞争格局分析 235 三、2018-2024年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 238第十七章图书出版发行相关知识概述 240 第一节出版发行概述 240 第二节图书的商品性质 244 一、图书是一种文化商品 244 二、图书商品有显著的差异化 244 三、图书属于较弱的超必需品 246 四、图书商品具有正的外部性 249 第三节中国图书出版业的发展阶段 250 一、超常规增长阶段(1978-1985年) 250 三、新的增长阶段(1995年至今) 270第十八章2012-2017年中国图书出版行业发展形势分析 277 第一节2012-2017年中国图书出版业的滞胀现象剖析 277 一、图书出版业滞胀的表现 277 二、图书出版业滞胀的原因 284 三、图书出版业体制改革加速 288 一、出书结构30分 290 二、出书质量50分 290 三、其他20分 291 第二节2012-2017年中国图书出版中的品牌分析 293 一、中国图书出版品牌化的原因 293 二、出版社品牌竞争力的五大构成 295 三、品牌竞争时代的图书出版物现状 297 四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 299第十九章2012-2017年中国图书出版市场运行动态分析 307 第一节2012-2017年中国图书出版市场概述 307 一、中国图书出版市场规模状况 307 二、图书出版利润分析 309 第二节2014-2017年中国图书出版市场中存在的问题及对策 315 一、加大对图书出版业的政策支持 315 二、降低书刊批销市场准入门槛 316 三、努力培育完善的市场体系 317 四、加强图书出版业的资本运作 319 一、联合竞争对手,壮大出版实力 320 二、设立直销书店,缩短销售链条 320 三、涉足新华改制,打通产业链条 321 四、联手零售之王,增设分销渠道 321第二十章2012-2017年中国图书发行运行走势分析 324 第一节2012-2017年中国图书发行行业分析 324 一、网络环境下的图书发行模式 324 一、网络出版的发展对出版商的影响 332 三、网上书店 338 四、网络环境下传统出版业的对策 347 二、图书发行行业市场行为分析 352 三、民营图书发行行业状况 355 第二节2012-2017年中国图书发行行业的盈利分析 360 一、中国本土书店处境分析 360 二、图书发行行业战略扩张原则 362 三、图书发行行业盈利的战略措施 363 第三节2012-2017年中国图书发行业多元化发展分析 364 一、图书发行行业多元化的原因 364 二、图书发行行业多元化的考虑因素 366 三、图书发行企业多元化的策略 368 第四节2012-2017年中国图书出版物发行折扣分析 371 一、图书发行高折扣的市场原因 372 二、图书发行高折扣的制度原因 373 三、图书市场高折扣现象的对策 375第二十一章2012-2017年中国不同类型图书出版发行业态势分析 378 第一节2012-2017年中国教育图书出版业发行情况透析 378 一、2017年教育图书出版总结 378 二、教育图书市场化改革逐步加快 378第二十二章2018-2024年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 379 第一节2018-2024年中国图书出版行业网络化分析 379 一、网络渐成图书零售重要渠道 379 二、图书零售进入网络时代 381 三、电子图书网络书店冲击传统书店 383 图表目录 图表1:2017年年末人口数及其构成 17 图表2:2012-2017年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 18 图表3:2017年居民消费价格月度涨跌幅度 19 图表4:2017年居民消费价格比上年涨跌幅度 19 图表5:中国少儿教辅内容需求现状 51 图表6:您喜欢让孩子读哪类书? 52 图表7:您喜欢看下列哪些杂志? 53 图表8:您希望课外阅读对孩子能有什么好处? 53 图表9:您觉得妨碍儿童阅读的主要因素是什么? 54 图表10:您经常用什么方式进行阅读 54 图表11:中国高等教育教辅内容需求现状 59 图表12:2017年10月开卷全国实体书店成长性分析 60 图表13:2017年10月全国实体书店渠道12个主要细分市场环比表现 61 图表14:近几年来全国实体书店渠道图书市场10月环比变化 61 图表15:2017年10月12个全国实体书店渠道主要细分市场同比表现 61 图表16:近几年来全国实体书店渠道图书市场10月的同比变化 62 图表17:2017年10月全国实体书店渠道五大地区环比表现 62 图表18:2017年10月全国实体书店渠道五大地区同比表现 62 图表19:本月少儿类首次上榜图书 62 图表20:零售市场构成 64 图表21:2008年度全国教育教辅类报纸质量检查综合分数排名 69 图表22:受访者性别占比 75 图表23:受访者年龄分布 75 图表24:受访者所在区域分布 76 图表25:消费者拥用教辅书比率 76 图表26:消费者购买教辅书的原因 77 图表27:消费者对教辅书的喜好调查分析 78 图表28:学生教辅书采购形式调查分析 78 图表29:教辅书能否提高学习成绩调查分析 79 图表30:消费者是何时使用教辅书的调查分析 79 图表31:影响消费者选购教辅书的原因调查分析 79 图表32:整合营销的策略流程图 89 图表33:民营运作的四个走向 146 图表34:2018-2024年中国教辅行业市场预测分析 151 图表35:2018-2024年中国教辅行业市场盈利能力预测 152 图表36:中国教辅行业整体市场规模 171 图表37:中国教辅行业市场人均量 171 图表38:中国教辅行业企业体量 172 图表39:中国教辅行业市场分布(城市、农村) 172 图表40:诵读类占中小学教辅比重 193 图表41:习字贴类占中小学教辅比重 194 图表42:辅导类占中小学教辅比重 194 图表43:训练类占中小学教辅比重 195 图表44:测评类占中小学教辅比重 196 图表45:高中生英语教辅资料使用情况调查结果 202 图表46:中国基础教育教辅内容需求现状 230 图表47:需求曲线与价格弹性 245 图表48:美国经济中部分商品的价格弹性 245 图表49:1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况 246 图表50:1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况 247 图表51:1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量 247 图表52:美国一些商品的收入弹性 248 图表53:全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重 249 图表54:1949-1985年中国图书出版概况 250 图表55:1978-1985年中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量(万吨) 252 图表56:1985-1994年中国图书出版概况 254 图表57:1980-1989年上海各图书发行部门*图书库存变化(万册) 255 图表58:1977-1989年中国新华书店的图书销售量(亿册) 255 图表59:中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费*的比重 256 图表60:卖方市场 257 图表61:不同供给弹性下的价格变化比较 258 图表62:买方市场 258 图表63:不同需求弹性下的价格变化比较 258 图表64:1978-1987年中国的图书销售额及单位印张价格* 259 图表65:1978-1987年中国图书市场的需求弹性测算* 260 图表66:1977-1989年图书平均印数的变化情况 261 图表67:1977-1987年中国的职工平均工资 261 图表68:1987年中国城镇居民家庭中人均全年生活费支出及书报费支出 263 图表69:1978-1987年上海版图书的成本价格 264 图表70:中国出版社的增长情况 266 图表71:1994-2005年中国图书出版概况 271 图表72:2005-2009年中国图书出版种类分布统计 272 图表73:2005-2009年中国图书总印数亿册(张) 272 图表74:各细分市场码洋比重对比 307 图表75:近年新书品种及新书平均定价对比 308 图表76:影响图书最终利润的因素 309 图表77:发行价格升降对出版利润的影响 311 图表78:图书发行价格与最终利润价格 313 图表79:近期中国图书出版业资本变动总结情况 319 图表80:四川新华文轩连锁股份有限公司股东情况 321 图表81:传统的出版发行模式和流程 331 图表82:网络环境下出版商与最终消费者关系 331 图表83:网络环境下出版商、发行商、零售商与最终消费者的关系 332 图表84:传统发行模式与网上书店发行模式比较 335 图表85:传统发行模式与网络发行模式特点对比 336 图表86:传统的图书发行渠道 336 图表87:网络环境下多元化的发行渠道 337 图表88:北京大学研究生最常去的够舒场所排名 338 图表89:传统购书方式 342 图表90:网上书店购书方式 343 图表91:是否在网上书店买过书 344 图表92:对网上书店之物流速度满意度 346 图表93:对网上书店之物流价格满意度 346 图表94:买书时遇到的折扣情况 350 图表95:民营图书从业者与图书行业之SWOT分析表 356 图表96:民营图书从业者之SWOT矩阵分析表 358 图表目录:
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