第一部分 绿茶饮料行业发展分析

第一章 绿茶饮料行业概述 1

第一节 绿茶饮料简介 1

第二节 绿茶饮料的分类 1

第三节 中国绿茶饮料行业发展现状 2

第四节 国际绿茶饮料市场的发展现状 4第二章 绿茶饮料技术发展分析 5

第一节 绿茶饮料生产技术基本原理 5

第二节 绿茶饮料技术发展状况 5

第三节 绿茶饮料技术最新发展 8第三章 绿茶饮料产业状况分析 16

第一节 2015-2017年绿茶饮料工业总产值情况分析 16

第二节 2015-2017年绿茶饮料固定资产净值情况分析 17

第三节 2015-2017年绿茶饮料企业单位个数分析 17

第四节 2015-2017年绿茶饮料亏损企业情况分析 18

第五节 2015-2017年绿茶饮料从业人员分析 19第二部分 绿茶饮料行业运行分析

第四章 行业运行状况分析 21

第一节 行业情况背景 21

一、企业及其分布情况 21

二、典型品牌介绍 21

第二节 总体效益运行状况 26

一、总体销售效益 26

二、2015-2017年绿茶饮料行业总体盈利能力 27

三、2015-2017年绿茶饮料行业总体税收能力 28

四、2015-2017年绿茶饮料行业市场总体产值能力 29

第三节 不同地区行业效益状况对比 30

一、不同地区销售效益状况对比 30

二、不同地区行业盈利能力状况对比 30

三、不同地区行业税收能力状况对比 31

四、不同地区行业产值状况对比 31

第四节 类型运行效益对比 32

一、行业不同类型销售效益状况对比 32

二、不同类型盈利能力状况对比 32

三、不同类型税收能力状况对比 33

四、不同类型产值状况对比 33

第五节 规模运行效益对比 34

一、行业不同规模销售效益状况对比 34

二、不同规模盈利能力状况对比 34

三、不同规模税收能力状况对比 35

四、不同规模产值状况对比 35第五章 绿茶饮料需求市场分析 36

第一节 2015-2017年绿茶饮料需求特点 36

一、绿茶饮料需求区域特点 36

二、绿茶饮料需求消费群体特点 36

三、绿茶饮料需求市场 36

第二节 2015-2017年绿茶饮料产品销售收入分析 37

第三节 2015-2017年绿茶饮料需求市场分析 37第六章 绿茶饮料产品价格分析 39

第一节 绿茶饮料产品价格影响因素分析 39

一、原料市场价格影响 39

二、市场竞争影响 40

三、消费环境影响 42

第二节 2015-2017年绿茶饮料产品价格变化分析 44

第三节 2018-2024年绿茶饮料产品价格变化趋势分析 44

一、市场竞争趋于白热化44

二、市场格局变成多品类并存45

三、茶饮料抢市机会非常大 45

四、茶饮料市场门槛逐渐提高45第七章 绿茶饮料进出口情况分析 46

第一节 2015-2017年绿茶饮料产品进出口统计 46

第二节 2018-2024年绿茶饮料产品进出口变化趋势分析 48第三部分 绿茶饮料行业竞争分析

第八章 绿茶饮料上下游产品市场分析 49

第一节 绿茶饮料上游原料市场分析 49

一、茶行业市场发展49

二、茶叶行业发展现状 50

三、饮料机械行业发展现状 52

第二节 绿茶饮料下游产品市场分析 53

一、中药保健饮料行业品牌发展现状 53

二、中药保健饮料行业需求市场现状 54

三、中药保健饮料市消费结构分析55第九章 绿茶饮料行业代表性企业分析 64

第一节 康师傅 64

一、企业介绍 64

二、主要产品 64

三、经营状况分析 65

四、企业未来发展战略分析 66

第二节 统一 70

一、企业介绍 70

二、主要产品 71

三、经营状况分析 75

四、企业未来发展战略分析 75

第三节 杭州娃哈哈集团有限公司 76

一、企业介绍 76

二、主要产品 78

三、经营状况分析 78

四、企业未来发展战略分析 79

第四节 农夫山泉公司 86

一、企业介绍 86

二、主要产品 89

三、企业未来发展战略分析 89

第五节 百事可乐公司 91

一、企业介绍 91

二、主要产品 93

三、经营状况分析 96

四、企业未来发展战略分析 99

第六节 汇源 102

一、企业介绍 102

二、经营状况分析 103

三、企业未来发展战略分析 103

第七节 三得利 111

一、企业介绍 111

二、主要产品 112

三、企业未来发展战略分析 113

第八节 福建达利园集团 116

一、企业介绍 116

二、主要产品 116

三、经营状况分析 117

四、企业未来发展战略分析 117

第九节 海南椰岛股份有限公司 119

一、企业基本概况 119

二、经营情况分析 120

三、企业发展策略与前景125

第十节 碧生源控股有限公司 128

一、企业基本概况 128

二、企业经营状况 133

三、企业发展策略与前景136第十章 绿茶饮料行业PEST分析及发展思路 137

第一节 PEST模型简介 137

第二节 绿茶饮料行业PEST分析 139

一、绿茶饮料的PEST环境 139

1、绿茶饮料行业的政治法律环境分析 139

2、绿茶饮料行业的经济环境分析 141

3、绿茶饮料行业的社会文化环境分析 162

4、绿茶饮料行业的技术环境分析 169

二、绿茶饮料行业存在的问题186

三、绿茶饮料行业完善的思路分析196第十一章 绿茶饮料行业竞争格局分析 201

第一节 绿茶饮料行业消费市场调查 201

一、消费者对绿茶饮料品牌认知度宏观调查201

二、消费者对绿茶饮料品牌的首要认知渠道205

三、消费者经常购买的品牌调查 205

四、绿茶饮料品牌忠诚度调查206

五、消费者的消费理念调研 209

第二节 绿茶饮料行业消费市场策略 213

一、康师傅的策略 213

二、统一的策略214

三、其他挑战者的策略 217

四、茶饮料进军美国市场的营销环境分析 219

第三节 食品饮料投资战略与营销规划 222

一、行业投入情况分析 222

二、技术开发战略 223

三、行业竞争战略结构分析 223

四、产业战略规划 224

五、营销品牌战略 224

六、发展规划与策略研究227

第四节 对中国食品饮料品牌建设的方法与策略 231

一、企业品牌发展的历史进程231

二、食品饮料实施品牌战略的意义241

三、食品饮料行业发展趋势及影响因素244

四、食品饮料品牌建设与风险管理策略246第四部分 绿茶饮料行业投资分析

第十二章 中国绿茶饮料行业投资策略分析 258

第一节 2017年中国绿茶饮料行业投资环境分析258

第二节 2017年中国绿茶饮料行业投资趋势分析260

第三节 2017年中国绿茶饮料行业产品投资方向262

一、绿茶饮料行业发展方向 262

二、制约我国饮料企业发展五大战略问题分析 264

三、破解我国饮料企业发展难题所应采取的对策266

第四节 2018-2024年中国绿茶饮料行业投资收益预测 268

一、预测理论依据 268

二、2018-2024年中国绿茶饮料行业工业总产值预测 270

三、2018-2024年中国绿茶饮料行业销售收入预测 270

四、2018-2024年中国绿茶饮料行业利润总额预测 273

五、2018-2024年中国绿茶饮料行业总资产预测 274第十三章 绿茶饮料行业投资风险预警 275

第一节 影响绿茶饮料行业发展的主要因素 275

一、2017年影响绿茶饮料行业运行的有利因素 275

二、2017年影响绿茶饮料行业运行的稳定因素 276

三、2017年影响绿茶饮料行业运行的不利因素 277

四、2017年我国绿茶饮料行业发展面临的挑战 278

五、2017年我国绿茶饮料行业发展面临的机遇 280

第二节 绿茶饮料行业投资风险预警 287

一、绿茶饮料行业市场风险及控制策略287

二、绿茶饮料行业政策风险及控制策略288

三、绿茶饮料行业经营风险及控制策略289

四、绿茶饮料同业竞争风险及控制策略295

五、绿茶饮料行业其他风险及控制策略296

图表目录

图表：2015-2017年中国绿茶饮料行业工业总产值及增速 16

图表：2015-2017年绿茶饮料固定资产净值 17

图表：2015-2017年绿茶饮料企业单位个数 17

图表：2018-2024年绿茶饮料企业单位个数预测 18

图表：2015-2017年绿茶饮料亏损企业情况 18

图表：2018-2024年绿茶饮料亏损企业预测 19

图表：2015-2017年绿茶饮料从业人员数量 19

图表：2018-2024年中国绿茶饮料行业从业人员数量预测 20

图表：统一绿茶介绍21

图表：统一绿茶营养的参考表22

图表：2018-2024年中国绿茶行业销售利润率 26

图表：2011-2018年中国绿茶行业总资产利润率趋势 27

图表：2015-2017年中国绿茶饮料行业利润总额 27

图表：2015-2017年中国绿茶饮料行业纳税总额 28

图表：2012-2018年中国绿茶行业纳税率趋势 28

图表：2015-2017年绿茶饮料行业市场总体产值能力 29

图表：2018-2024年绿茶饮料行业市场总体产值能力预测 29

图表：2017年中国绿茶饮料市场销售收入区域结构 30

图表：2017年中国绿茶饮料市场利润区域比例结构分析 30

图表：2017年中国绿茶饮料市场纳税区域比例结构分析 31

图表：2017年中国绿茶饮料市场产值区域比例结构分析 31

图表：2017年中国绿茶饮料市场销售收入不同类型企业比例 32

图表：2017年中国绿茶饮料市场利润不同类型企业比例 32

图表：2017年中国绿茶饮料市场纳税额不同类型企业比例 33

图表：2017年中国绿茶饮料市场产值不同类型企业比例 33

图表：2017年中国绿茶饮料市场销售收入不同规模企业比例 34

图表：2017年中国绿茶饮料市场利润额不同规模企业比例 34

图表：2017年中国绿茶饮料市场纳税额不同规模企业比例 35

图表：2017年中国绿茶饮料市场工业产值不同规模企业比例 35

图表：2015-2017年中国绿茶饮料行业销售收入 37

图表：2015-2017年中国绿茶饮料行业市场需求 37

图表：2018-2024年中国绿茶饮料行业市场需求预测

图表目录：