第一章　保健品相关概述

1.1　保健品基本介绍

1.1.1　保健品的定义

1.1.2　保健品的特点

1.1.3　保健品的分类

1.1.4　保健食品开发的三个阶段

1.2　保健食品的功能概述

1.2.1　保健食品的主要功能概括

1.2.2　保健食品与一般食品、药品的区别

第二章　2013-2015年国际保健品行业发展分析

2.1　2013-2015年国际保健品行业发展综述

2.1.1　市场发展概况

2.1.2　消费形势分析

2.1.3　健康声明标准

2.1.4　细分市场发展

2.1.5　产品发展趋势

2.2　2013-2015年美国保健品行业发展分析

2.2.1　消费形势透析

2.2.2　市场品牌格局

2.2.3　产品细分市场

2.2.4　行业监管状况

2.2.5　行业监管难题

2.2.6　市场规模预测

2.3　2013-2015年日本保健品行业发展分析

2.3.1　市场发展概述

2.3.2　热门产品分析

2.3.3　行业监管体系

2.3.4　产品发展趋向

2.4　2013-2015年其他国家保健品行业发展分析

2.4.1　越南

2.4.2　加拿大

2.4.3　韩国

第三章　2013-2015年中国保健品行业发展分析

3.1　中国保健品行业发展综述

3.1.1　行业发展周期

3.1.2　行业发展要素

3.1.3　行业监管现状

3.1.4　行业电商发展

3.1.5　行业组织建设

3.2　2013-2015年中国保健品行业发展状况

3.2.1　行业产能格局

3.2.2　行业产品格局

3.2.3　行业经营效益

3.2.4　行业格局变革

3.3　2013-2015年中国保健品行业出口情况

3.3.1　出口总体状况

3.3.2　出口市场特点

3.3.3　主要出口市场

3.3.4　出口机遇分析

3.4　中国保健品行业存在的问题分析

3.4.1　行业国际差距

3.4.2　行业不规范现状

3.4.3　行业发展隐患

3.4.4　产业发展瓶颈

3.4.5　原料标准缺失

3.4.6　企业发展瓶颈

3.5　中国保健品行业的发展对策探讨

3.5.1　行业发展策略

3.5.2　企业发展原则

3.5.3　企业研发策略

3.5.4　产品开发方向

第四章　2013-2015年中国保健品市场发展透析

4.1　2013-2015年中国保健品市场的发展

4.1.1　运作规律简析

4.1.2　发展特征剖析

4.1.3　竞争格局现状

4.1.4　产品市场份额

4.1.5　传统型保健品

4.1.6　现代型保健品

4.1.7　功能性保健品

4.2　2013-2015年中国保健品市场消费者分析

4.2.1　市场消费特点

4.2.2　消费人群分析

4.2.3　消费阻碍因素

4.2.4　消费影响因素

4.2.5　消费市场新特点

4.3　2013-2015年中国农村保健品市场发展分析

4.3.1　市场发展概况

4.3.2　主要问题分析

4.3.3　市场开发要点

4.3.4　市场推广策略

4.4　中国保健品消费者行为调查分析

4.4.1　消费者结构特征

4.4.2　产品功能认可度

4.4.3　产品用途分析

4.4.4　热销产品种类

4.4.5　购买驱动要素

4.4.6　产品满意度

4.4.7　购买行为特征

4.5　中国不同消费人群保健品市场分析

4.5.1　女性保健品

4.5.2　儿童保健品

4.5.3　中年男性保健品

4.5.4　老年人保健品

4.6　中国补益类保健食品市场调查研究

4.6.1　使用情况分析

4.6.2　购买目的分析

4.6.3　使用人群特征

4.6.4　产品使用情况

4.7　中国保健品市场发展的问题及对策分析

4.7.1　市场乱象分析

4.7.2　连锁专卖缺陷

4.7.3　产品细分策略

4.7.4　市场发展战略

4.7.5　企业品牌战略

第五章　2013-2015年中国保健品行业之主要功能细分市场发展

5.1　2013-2015年补血类保健品市场发展状况

5.1.1　市场发展概述

5.1.2　市场发展现状

5.1.3　市场开拓策略

5.2　2013-2015年美容类保健品市场发展状况

5.2.1　市场发展现状

5.2.2　发展障碍因素

5.2.3　市场发展战略

5.3　2013-2015年减肥保健品市场发展状况

5.3.1　市场发展综述

5.3.2　行业格局解析

5.3.3　市场规范问题

5.3.4　产品市场策略

5.3.5　市场发展潜力

5.4　2013-2015年降血脂保健品市场发展状况

5.4.1　市场发展概况

5.4.2　市场消费分析

5.4.3　市场开发要点

5.4.4　市场发展潜力

5.5　2013-2015年眼睛保健品市场发展状况

5.5.1　国外市场概况

5.5.2　产品市场主体

5.5.3　产品研发状况

5.5.4　产品市场前景

5.6　2013-2015年其他功能保健品发展状况

5.6.1　改善睡眠保健品

5.6.2　肠道健康保健品

第六章　2013-2015年中国保健品行业之主要成分细分市场发展

6.1　2013-2015年中药保健品市场发展状况

6.1.1　市场发展优势

6.1.2　消费人群市场

6.1.3　产品格局分析

6.1.4　贸易影响因素

6.1.5　产品发展趋势

6.2　2013-2015年阿胶市场发展状况

6.2.1　总体规模分析

6.2.2　市场格局分析

6.2.3　原材料影响分析

6.2.4　市场案例分析

6.3　2013-2015年蜂王浆市场发展状况

6.3.1　市场发展概况

6.3.2　生产收购分析

6.3.3　国内市场产销

6.3.4　国际贸易形势

6.3.5　存在问题解析

6.3.6　发展对策分析

6.4　2013-2015年保健酒市场发展状况

6.4.1　市场发展综述

6.4.2　市场主体分析

6.4.3　营销渠道分析

6.4.4　市场发展策略

6.4.5　产品发展战略

6.4.6　企业发展对策

6.4.7　行业发展趋势

6.5　2013-2015年维生素类产品发展状况

6.5.1　国际贸易市场

6.5.2　市场发展现状

6.5.3　市场竞争格局

6.5.4　企业竞争策略

6.5.5　产业发展趋势

6.6　2013-2015年胶原蛋白市场发展状况

6.6.1　市场现状分析

6.6.2　市场格局现状

6.6.3　市场监管环境

6.6.4　市场发展前景

6.7　2013-2015年其他成分保健品市场发展状况

6.7.1　补钙类保健品

6.7.2　膳食纤维保健品

6.7.3　鱼油保健品

6.7.4　氨基酸保健品

6.7.5　芦荟保健品

第七章　2013-2015年中国保健品行业区域发展分析

7.1　2013-2015年北京保健品行业的发展

7.1.1　市场发展剖析

7.1.2　经销渠道概述

7.1.3　市场价格状况

7.1.4　行业组织建设

7.1.5　行业规范标准

7.2　2013-2015年成都保健品行业的发展

7.2.1　市场监管情况

7.2.2　减肥保健品市场

7.2.3　维生素市场

7.3　2013-2015年浙江保健品行业的发展

7.3.1　行业发展现状

7.3.2　消费市场浅析

7.3.3　行业监管状况

7.3.4　杭州区域市场

7.4　2013-2015年其他区域保健品市场的发展

7.4.1　台湾

7.4.2　长三角地区

7.4.3　上海

7.4.4　江苏

7.4.5　广东

7.4.6　湖南

7.4.7　陕西

7.4.8　重庆

7.4.9　西双版纳

第八章　2013-2015年中国保健品市场营销分析

8.1　保健品营销的三大要素

8.1.1　概念设计

8.1.2　产品利益的挖掘

8.1.3　产品效果感设计

8.2　保健品市场营销总体发展综述

8.2.1　热门营销模式

8.2.2　服务营销模式

8.2.3　专卖店营销策略

8.2.4　专卖店启动方式

8.2.5　信息营销策略

8.2.6　典型营销案例

8.3　中国保健品营销策略模式透析

8.3.1　关键因素分析

8.3.2　营销可行路径

8.3.3　消费者营销思路

8.3.4　淡季营销策略

8.3.5　营销创新策略

8.3.6　服务营销策略

8.3.7　特定产品营销

8.4　中国功能保健品营销模式分析

8.4.1　现行模式概述

8.4.2　现行模式挑战

8.4.3　新型模式构架

8.4.4　新型模式要求

8.5　中国保健品营销未来发展趋势透视

8.5.1　营销裂变特征

8.5.2　企业营销方向

8.5.3　营销出路探析

8.5.4　营销发展方向

8.5.5　营销主流变化

第九章　2013-2015年中国保健品市场直销分析

9.1　直销与直销法的相关概述

9.1.1　直销的定义

9.1.2　直销的发展

9.1.3　直销的优点、运作与产品

9.1.4　中华人民共和国直销法

9.2　中国保健品行业的直销分析

9.2.1　直销对行业的作用

9.2.2　直销法的影响

9.2.3　医药保健品直销

9.2.4　中草药保健品直销

9.3　中国保健品行业直销的对策分析

9.3.1　直销关键因素

9.3.2　研发教育策略

9.3.3　品牌运作策略

9.3.4　药店直销策略

9.4　中国保健品企业直销案例分析

9.4.1　安利集团

9.4.2　天狮集团

第十章　2013-2015年保健品广告市场分析

10.1　保健品广告的四大要素

10.1.1　产品的广告定位

10.1.2　产品的炒作概念

10.1.3　产品的电视广告

10.1.4　产品的报纸软文

10.2　保健品广告市场发展概述

10.2.1　广告主题特征及成因

10.2.2　广告市场特征分析

10.2.3　广告市场发展分析

10.2.4　平面广告投放分析

10.3　保健品广告市场存在的问题

10.3.1　阻碍因素分析

10.3.2　违约宣传现象

10.3.3　广告制作弊病

10.4　保健品广告发展策略分析

10.4.1　发展策略要点

10.4.2　广告创新思路

10.4.3　广告策略探讨

10.4.4　软文制作准则

10.4.5　软文营销技巧

第十一章　2013-2015年中国保健品行业竞争分析

11.1　2013-2015年中国保健品竞争格局

11.1.1　市场竞争状况

11.1.2　市场竞争格局

11.1.3　保健酒竞争态势

11.1.4　保健酒品牌竞争

11.1.5　减肥药竞争状况

11.2　保健品行业的三大竞争焦点

11.2.1　品牌竞争

11.2.2　创新差异

11.2.3　产品性价比

11.3　补血类产品市场竞争分析

11.3.1　区域分布格局

11.3.2　产品竞争格局

11.3.3　价格分布格局

第十二章　2013-2015年中国保健品行业重点企业竞争力分析

12.1　安利（中国）日用品有限公司

12.1.1　公司发展概况

12.1.2　经营状况分析

12.1.3　产品拓展战略

12.1.4　生产研发能力

12.1.5　市场营销策略

12.2　广东汤臣倍健股份有限公司

12.2.1　企业发展概况

12.2.2　经营效益分析

12.2.3　业务经营分析

12.2.4　财务状况分析

12.2.5　发展战略分析

12.2.6　未来前景展望

12.3　山东东阿阿胶股份有限公司

12.3.1　企业发展概况

12.3.2　经营效益分析

12.3.3　业务经营分析

12.3.4　财务状况分析

12.3.5　未来前景展望

12.4　哈药集团股份有限公司

12.4.1　企业发展概况

12.4.2　经营效益分析

12.4.3　业务经营分析

12.4.4　财务状况分析

12.4.5　未来前景展望

12.5　海南椰岛（集团）股份有限公司

12.5.1　公司发展概况

12.5.2　经营效益分析

12.5.3　业务经营分析

12.5.4　财务状况分析

12.5.5　未来前景展望

12.6　上海交大昂立股份有限公司

12.6.1　企业发展概况

12.6.2　经营效益分析

12.6.3　业务经营分析

12.6.4　财务状况分析

12.6.5　未来前景展望

12.7　健康元药业集团股份有限公司

12.7.1　企业发展概况

12.7.2　经营效益分析

12.7.3　业务经营分析

12.7.4　财务状况分析

12.7.5　未来前景展望

12.8　江中药业股份有限公司

12.8.1　企业发展概况

12.8.2　经营效益分析

12.8.3　业务经营分析

12.8.4　财务状况分析

12.8.5　未来前景展望

12.9　桂林莱茵生物科技股份有限公司

12.9.1　企业发展概况

12.9.2　经营效益分析

12.9.3　业务经营分析

12.9.4　财务状况分析

12.9.5　未来前景展望

12.10　上市公司财务比较分析

12.10.1　盈利能力分析

12.10.2　成长能力分析

12.10.3　营运能力分析

12.10.4　偿债能力分析

12.11　保健食品行业其他企业

12.11.1　天狮集团

12.11.2　金日集团

12.11.3　完美（中国）有限公司

12.11.4　黄金搭档生物科技有限公司

12.11.5　碧生源控股有限公司

12.11.6　劲牌有限公司

第十三章　2013-2015年保健品行业的政策环境

13.1　中国保健品行业政策发展分析

13.1.1　市场监管强度

13.1.2　规范贴牌生产

13.1.3　注册备案制动态

13.1.4　产品名称指南

13.2　国外保健品行业相关政策法规解读

13.2.1　美国

13.2.2　韩国

13.2.3　瑞士

13.3　保健品行业相关政策法规

13.3.1　保健食品管理办法

13.3.2　保健食品注册管理办法（试行）

13.3.3　保健食品命名规定

13.3.4　保健食品命名指南

13.3.5　保健食品广告审查暂行规定

13.3.6　中华人民共和国食品安全法

13.3.7　药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法

13.3.8　保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）

第十四章　2019-2024年中国保健品行业发展前景及趋势预测

14.1　保健品行业总体发展趋势分析

14.1.1　行业的走向

14.1.2　产品细分化

14.1.3　产品大众化

14.1.4　消费轻龄化

14.2　保健品主要热门种类发展趋势

14.2.1　美容养颜类

14.2.2　氨基酸类

14.2.3　保健酒类

14.2.4　中草药类

14.2.5　动物保健品

14.3　中国保健品行业发展前景展望

14.3.1　市场发展潜力

14.3.2　市场规模预测

14.3.3　药店销售前景

14.3.4　电商发展空间

14.3.5　行业规划解析

14.4　2019-2024年中国保健品行业预测分析

14.4.1　中国保健品市场影响因素分析

14.4.2　 2019-2024年中国保健品行业产值预测

14.4.3　 2019-2024年中国保健品行业销售收入预测

14.4.4　 2019-2024年中国保健品行业利润预测

图表目录：

图表1　卫生部受理保健食品的27项功能分布

图表2　全球保健食品市场规模

图表3　各地区保健食品市场规模

图表4　2011-2015年美国草药类膳食补充剂不同渠道销售情况

图表5　2010-2015年单味及复方草药类膳食补充剂产品销售额统计

图表6　2015年美国FDM渠道销售的40种畅销草药类膳食补充剂

图表7　2015年美国其他渠道（AOC）畅销的20种植物膳食补充剂

图表目录