第一章动物保健品行业发展综述1

1.1动物保健品行业定义及分类1

1.1.1行业定义1

1.1.2行业产品/服务分类1

1.1.3行业主要商业模式3

1.2动物保健品行业特征分析6

1.2.1产业链分析6

1.2.2动物保健品行业在产业链中的地位7

1.2.3动物保健品行业生命周期分析7

（1）行业生命周期理论基础7

（2）动物保健品行业生命周期9

1.3最近3-5年中国动物保健品行业经济指标分析9

1.3.1赢利性9

1.3.2成长速度9

1.3.3附加值的提升空间10

1.3.4进入壁垒／退出机制10

1.3.5风险性12

1.3.6行业周期12

1.3.7竞争激烈程度指标12

1.3.8行业及其主要子行业成熟度分析12

第二章动物保健品行业运行环境（PEST）分析13

2.1动物保健品行业政治法律环境分析13

2.1.1行业管理体制分析13

2.1.2行业主要法律法规16

2.1.3行业相关发展规划33

2.2动物保健品行业经济环境分析40

2.2.1国际宏观经济形势分析40

2.2.2国内宏观经济形势分析44

2.2.3产业宏观经济环境分析57

2.3动物保健品行业社会环境分析57

2.3.1动物保健品产业社会环境57

2.3.2社会环境对行业的影响61

2.3.3动物保健品产业发展对社会发展的影响61

2.4动物保健品行业技术环境分析61

2.4.1动物保健品技术分析62

2.4.2动物保健品技术发展水平63

2.4.3行业主要技术发展趋势66

第三章我国动物保健品行业运行分析68

3.1我国动物保健品行业发展状况分析68

3.1.1我国动物保健品行业发展阶段68

3.1.2我国动物保健品行业发展总体概况68

3.1.3我国动物保健品行业发展特点分析68

3.22013-2018年动物保健品行业发展现状69

3.2.12013-2018年我国动物保健品行业市场规模69

3.2.22013-2018年我国动物保健品行业发展分析69

3.2.32013-2018年中国动物保健品企业发展分析70

3.3区域市场分析70

3.3.1区域市场分布总体情况70

3.3.22013-2018年重点省市市场分析71

3.4动物保健品细分产品/服务市场分析72

3.4.1细分产品/服务特色72

3.4.22013-2018年细分产品/服务市场规模及增速72

3.4.3重点细分产品/服务市场前景预测81

3.5动物保健品产品/服务价格分析81

3.5.12013-2018年动物保健品价格走势81

3.5.2影响动物保健品价格的关键因素分析82

（1）成本82

（2）供需情况84

（3）关联产品85

（4）其他85

3.5.32019-2024年动物保健品产品/服务价格变化趋势85

3.5.4主要动物保健品企业价位及价格策略86

第四章我国动物保健品行业整体运行指标分析87

4.12013-2018年中国动物保健品行业总体规模分析87

4.1.1企业数量结构分析87

4.1.2人员规模状况分析87

4.1.3行业资产规模分析87

4.1.4行业市场规模分析88

4.22013-2018年中国动物保健品行业运营情况分析89

4.2.1我国动物保健品行业营收分析89

4.2.2我国动物保健品行业成本分析89

4.2.3我国动物保健品行业利润分析90

4.32013-2018年中国动物保健品行业财务指标总体分析91

4.3.1行业盈利能力分析91

4.3.2行业偿债能力分析91

4.3.3行业营运能力分析91

4.3.4行业发展能力分析91

第五章我国动物保健品行业供需形势分析93

5.1动物保健品行业供给分析93

5.1.12013-2018年动物保健品行业供给分析93

5.1.22019-2024年动物保健品行业供给变化趋势94

5.1.3动物保健品行业区域供给分析95

5.22013-2018年我国动物保健品行业需求情况95

5.2.1动物保健品行业需求市场95

5.2.2动物保健品行业客户结构95

5.2.3动物保健品行业需求的地区差异95

5.3动物保健品市场应用及需求预测96

5.3.1动物保健品应用市场总体需求分析96

（1）动物保健品应用市场需求特征96

（2）动物保健品应用市场需求总规模96

5.3.22019-2024年动物保健品行业领域需求量预测97

（1）2019-2024年动物保健品行业领域需求产品/服务功能预测97

（2）2019-2024年动物保健品行业领域需求产品/服务市场格局预测97

5.3.3重点行业动物保健品产品/服务需求分析预测98

第六章动物保健品行业产业结构分析99

6.1动物保健品产业结构分析99

6.1.1市场细分充分程度分析99

6.1.2各细分市场领先企业排名99

6.1.3各细分市场占总市场的结构比例99

6.1.4领先企业的结构分析（所有制结构）100

6.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析100

6.2.1产业价值链条的构成100

6.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析101

6.3产业结构发展预测101

6.3.1产业结构调整指导政策分析101

6.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素102

6.3.3中国动物保健品行业参与国际竞争的战略市场定位102

6.3.4动物保健品产业结构调整方向分析102

6.3.5建议103

第七章我国动物保健品行业产业链分析104

7.1动物保健品行业产业链分析104

7.1.1产业链结构分析104

7.1.2主要环节的增值空间104

7.1.3与上下游行业之间的关联性104

7.2动物保健品上游行业分析105

7.2.1动物保健品产品成本构成105

7.2.22013-2018年上游行业发展现状105

7.2.32019-2024年上游行业发展趋势106

7.2.4上游供给对动物保健品行业的影响106

7.3动物保健品下游行业分析106

7.3.1动物保健品下游行业分布106

7.3.22013-2018年下游行业发展现状107

7.3.32019-2024年下游行业发展趋势107

7.3.4下游需求对动物保健品行业的影响108

第八章我国动物保健品行业渠道分析及策略109

8.1动物保健品行业渠道分析109

8.1.1渠道形式及对比109

8.1.2各类渠道对动物保健品行业的影响109

8.1.3主要动物保健品企业渠道策略研究109

8.1.4各区域主要代理商情况111

8.2动物保健品行业用户分析111

8.2.1用户认知程度分析111

8.2.2用户需求特点分析111

8.2.3用户购买途径分析112

8.3动物保健品行业营销策略分析112

8.3.1中国动物保健品营销概况112

8.3.2动物保健品营销策略探讨112

8.3.3动物保健品营销发展趋势113

第九章我国动物保健品行业竞争形势及策略117

9.1行业总体市场竞争状况分析117

9.1.1动物保健品行业竞争结构分析117

（1）现有企业间竞争117

（2）潜在进入者分析117

（3）替代品威胁分析117

（4）供应商议价能力117

（5）客户议价能力117

（6）竞争结构特点总结117

9.1.2动物保健品行业企业间竞争格局分析118

9.1.3动物保健品行业集中度分析118

9.1.4动物保健品行业SWOT分析118

9.2中国动物保健品行业竞争格局综述119

9.2.1动物保健品行业竞争概况119

（1）中国动物保健品行业竞争格局119

（2）动物保健品行业未来竞争格局和特点119

（3）动物保健品市场进入及竞争对手分析119

9.2.2中国动物保健品行业竞争力分析120

（1）我国动物保健品行业竞争力剖析120

（2）我国动物保健品企业市场竞争的优势120

（3）国内动物保健品企业竞争能力提升途径120

9.2.3动物保健品市场竞争策略分析121

第十章动物保健品行业领先企业经营形势分析122

10.1中牧实业股份有限公司122

10.1.1企业概况122

10.1.2企业优势分析122

10.1.3产品/服务特色123

10.1.42013-2018年经营状况124

10.1.52019-2024年发展规划126

10.2新奥生态控股股份有限公司127

10.2.1企业概况127

10.2.2企业优势分析127

10.2.3产品/服务特色127

10.2.42013-2018年经营状况128

10.2.52019-2024年发展规划130

10.3浙江钱江生物化学股份有限公司130

10.3.1企业概况130

10.3.2企业优势分析131

10.3.3产品/服务特色131

10.3.42013-2018年经营状况131

10.3.52019-2024年发展规划133

10.4新疆天康畜牧生物技术股份有限公司134

10.4.1企业概况134

10.4.2企业优势分析134

10.4.3产品/服务特色135

10.4.42013-2018年经营状况135

10.4.52019-2024年发展规划138

10.5浙江升华拜克生物股份有限公司138

10.5.1企业概况138

10.5.2企业优势分析138

10.5.3产品/服务特色139

10.5.42013-2018年经营状况139

10.5.52019-2024年发展规划141

10.6拜耳（四川）动物保健有限公司141

10.6.1企业概况141

10.6.2企业优势分析141

10.6.3产品/服务特色142

10.6.42013-2018年经营状况142

10.6.52019-2024年发展规划142

10.7硕腾公司（原为辉瑞动物保健部）142

10.7.1企业概况142

10.7.2企业优势分析143

10.7.3产品/服务特色143

10.7.42013-2018年经营状况143

10.7.52019-2024年发展规划144

10.8礼来制药公司144

10.8.1企业概况144

10.8.2企业优势分析145

10.8.3产品/服务特色145

10.8.42013-2018年经营状况145

10.8.52019-2024年发展规划145

10.9金宇生物技术股份有限公司146

10.9.1企业概况146

10.9.2企业优势分析146

10.9.3产品/服务特色147

10.9.42013-2018年经营状况147

10.9.52019-2024年发展规划149

10.10天津瑞普生物技术股份有限公司149

10.10.1企业概况149

10.10.2企业优势分析150

10.10.3产品/服务特色150

10.10.42013-2018年经营状况151

10.10.52019-2024年发展规划154

第十一章2019-2024年动物保健品行业投资前景155

11.12019-2024年动物保健品市场发展前景155

11.1.12019-2024年动物保健品市场发展潜力155

11.1.22019-2024年动物保健品市场发展前景展望155

11.1.32019-2024年动物保健品细分行业发展前景分析155

11.22019-2024年动物保健品市场发展趋势预测156

11.2.12019-2024年动物保健品行业发展趋势156

11.2.22019-2024年动物保健品市场规模预测156

11.2.32019-2024年动物保健品行业应用趋势预测157

11.2.42019-2024年细分市场发展趋势预测157

11.32019-2024年中国动物保健品行业供需预测157

11.3.12019-2024年中国动物保健品行业供给预测157

11.3.22019-2024年中国动物保健品行业需求预测159

11.3.32019-2024年中国动物保健品供需平衡预测160

11.4影响企业生产与经营的关键趋势160

11.4.1市场整合成长趋势160

11.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测160

11.4.3企业区域市场拓展的趋势161

11.4.4科研开发趋势及替代技术进展161

11.4.5影响企业销售与服务方式的关键趋势161

第十二章2019-2024年动物保健品行业投资机会与风险162

12.1动物保健品行业投融资情况162

12.1.1行业资金渠道分析162

12.1.2固定资产投资分析162

12.1.3兼并重组情况分析162

12.22019-2024年动物保健品行业投资机会162

12.2.1产业链投资机会163

12.2.2细分市场投资机会163

12.2.3重点区域投资机会163

12.32019-2024年动物保健品行业投资风险及防范163

12.3.1政策风险及防范163

12.3.2技术风险及防范164

12.3.3供求风险及防范165

12.3.4宏观经济波动风险及防范165

12.3.5关联产业风险及防范165

12.3.6产品结构风险及防范166

12.3.7其他风险及防范166

第十三章动物保健品行业投资战略研究168

13.1动物保健品行业发展战略研究168

13.1.1战略综合规划168

13.1.2技术开发战略168

13.1.3业务组合战略169

13.1.4区域战略规划169

13.1.5产业战略规划169

13.1.6营销品牌战略170

13.1.7竞争战略规划171

13.2对我国动物保健品品牌的战略思考172

13.2.1动物保健品品牌的重要性172

13.2.2动物保健品实施品牌战略的意义172

13.2.3动物保健品企业品牌的现状分析172

13.2.4我国动物保健品企业的品牌战略174

13.2.5动物保健品品牌战略管理的策略174

13.3动物保健品经营策略分析176

13.3.1动物保健品市场细分策略176

13.3.2动物保健品市场创新策略177

13.3.3品牌定位与品类规划177

13.3.4动物保健品新产品差异化战略177

13.4动物保健品行业投资战略研究178

13.4.12018年动物保健品行业投资战略178

13.4.22019-2024年动物保健品行业投资战略178

13.4.32019-2024年细分行业投资战略178

第十四章研究结论及投资建议179

14.1动物保健品行业研究结论179

14.2动物保健品行业投资价值评估179

14.3动物保健品行业投资建议179

14.3.1行业发展策略建议179

14.3.2行业投资方向建议180

图表目录

图表：动物保健品产品分类2

图表：三类动物保健品的原料情况7

图表：行业生命周期理论8

图表：动物保健品行业监管体系14

图表：2018年世界GDP43

图表：全球贸易额与GDP比值45

图表：2018年政府杠杆率比较46

图表：2011-2018年国内生产总值及其增长速度46

图表：2011-2018年全部工业增加值及其增长速度48

图表：2018年主要工业产品产量及其增长速度49

图表：2011-2018年社会消费品零售总额51

图表：2011-2018年全社会固定资产投资52

图表：2018年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比53

图表：2018年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度53

图表：2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力54

图表：2018年房地产开发和销售主要指标及其增长速度54

图表：2011-2018年货物进出口总额55

图表：2018年胡武进出口总额及其增长速度56

图表：2018年主要商品出口数量、金额及其增长速度56

图表：2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度57

图表：2018年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度57

图表：2018年对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度58

图表：2018年末人口数及其构成59

图表：2011-2018年城镇新增就业人数60

图表：2011-2018年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数61

图表：2011-2018年全国居民人均可支配收入61

图表：2018年全国居民人均消费支出及其构成62

图表：2005-2018年中国网民及互联网普及率62

图表：动物疫苗的主要生产工艺66

图表：动物疫苗的主要生产工艺（续）67

图表：动物疫苗的主要生产工艺（续）68

图表：2018年动物保健品各区域销售比重72

图表：动物保健品前5省区企业数量及其占全国动物保健品生产企业总量比例73

图表：牛羊用动物保健品市场规模74

图表：猪用动物保健品市场规模75

图表：禽类用动物保健品市场规模76

图表：水产宠物用动物保健品市场规模76

图表：兽用生物制品市场规模77

图表：活疫苗市场规模78

图表：灭活疫苗市场规模78

图表：兽用药品市场规模79

图表：兽用化药市场规模80

图表：兽用中药市场规模80

图表：药用饲料添加剂MFA市场规模81

图表：抗感染药市场规模82

图表：2013-2018年动物保健品行业资产规模89

图表：2013-2018年我国动物保健品行业市场规模90

图表：2013-2018年动物保健品行业营业收入91

图表：2013-2018年动物保健品行业营业成本91

图表：2013-2018年动物保健品行业利润92

图表：2013-2018年动物保健品行业盈利能力93

图表：2013-2018年动物保健品行业偿债能力93

图表：2013-2018年动物保健品行业营运能力93

图表：2013-2018年动物保健品行业发展能力93

图表：2013-2018年动物保健品行业供给规模95

图表：2013-2018年动物保健品行业活疫苗和灭活疫苗的供给量95

图表：2013-2018年动物保健品行业抗感染药和抗寄生虫药的供给量96

图表：2013-2018年动物保健品应用市场需求总规模98

图表：2019-2024年动物保健品行业领域需求产品/服务功能预测99

图表：动物保健品生物制品生产10强企业101

图表：2018年各细分市场占总市场的结构比例101

图表：动物保健品产业价值链条的构成102

图表：动物保健品行业产业链示意图106

更多图表见正文......

图表目录：