第一章 动漫产业基本概述 26

1.1　动漫 26

1.1.1动漫的定义 26

1.1.2　动漫的划分 26

1.2　动漫产业 28

1.2.1　动漫产业的概念 28

1.2.2　动漫产业的经济特性 29

第二章 2014-2016年国外动漫产业发展分析 31

2.1　2014-2016年世界动漫产业运行综述 31

2.1.1产业现状 31

我国动漫产业处于高速发展时期。2010 年，中国动漫行业产值仅为471 亿元，2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%。虽然2015 年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓，但仍然将保持10%以上的较高年增长，预计中国动漫行业产值在2016 年将突破1300 亿元，在2018 年达到近1500亿元规模。

2000-2018年中国动漫行业产值预测 单位：亿元

从2015 年产业结构来看，舞台剧、主题公园、其他衍生品等广义动漫衍生品的产值占总产值的48.95%，占据了动漫市场的半壁江山。漫画出版、影视动画、互联网动漫、手机动漫等动漫作品制作的产值仅占总产值的26.25%，此外，动漫版权授权收入约占总产值的19%。一般来说，拥有一定产业上下游资源整合能力动漫企业才能做到IP 在产业链各个环节的影响力放大，才有能力去发展和开拓动漫衍生品市场相关业务，进而发掘衍生品市场的市场潜力。

中国动漫产业结构

2.1.2发展模式 31

2.1.3　发展特点 32

2.1.4　热点分析 34

2.2　2014-2016年主要国家或地区动漫产业分析 37

2.2.1　日本 37

2.2.2　美国 38

2.2.3　韩国 42

2.2.4　印度 44

2.2.5　台湾地区 46

2.3　国外动漫产业政策分析 48

2.3.1　产业定位政策导向 48

2.3.2　职能机构指导监管 51

2.3.3　政府资本扶持 53

2.3.4　政府行政手段 54

第三章 2014-2016年中国动漫产业发展环境分析 57

3.1　人口环境 57

3.1.1中国处于高速城镇化阶段 57

3.1.2　城市人口是主要消费群体 58

3.1.3　最终消费者以儿童为主 58

3.2　经济环境 59

3.2.1　国民经济总体情况 59

3.2.2　全国居民消费情况 74

3.2.3　宏观经济发展趋势 78

3.3　社会环境 84

3.3.1　文化产业蓬勃发展 84

3.3.2　动漫产业需求量巨大 86

3.3.3　民众文化消费奠定产业基础 86

3.3.4　儿童消费品行业迅速发展 88

3.4　技术环境 88

3.4.1　网络动漫持续繁荣 88

3.4.2　4G技术的出现和应用 91

第四章 2014-2016年中国动漫产业发展分析 93

4.1　中国动漫产业发展因素分析 93

4.1.1政治、法律要素 93

4.1.2　经济、技术要素 94

4.1.3　市场发展要素 95

4.2　2014-2016年中国动漫产业发展现状分析 97

4.2.1　产业规模 97

4.2.2　运行状况 98

4.2.3　发展特点 100

4.2.4　发展亮点 102

4.2.5　盈利模式 103

4.2.6　出口市场 103

4.3　中国动漫产品经营情况分析 105

4.3.1　动漫项目的成本与收益情况 105

4.3.2　动漫项目的制作技术对收益的影响 108

4.3.4　动漫项目的衍生开发情况对收益的影响 109

4.4　中国动漫产业战略模式分析 113

4.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性 113

4.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律 115

4.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨 119

4.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系 121

4.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署 123

4.5　中国动漫产业面临的问题分析 124

4.5.1　中国动漫产业发展的软肋 124

4.5.2　中国动漫产业发展的主要问题 126

4.5.3　中国动漫产业发展的瓶颈分析 127

4.5.4　对比国外我国动漫产业存在三大缺失 129

4.6　发展中国动漫产业的建议 131

4.6.1　中国动漫业要加快产业化速度 131

4.6.2　中国动漫产品需要实行分级制度 132

4.6.3　国内动漫行业发售环节 策略剖析 133

4.6.4　我国动漫产业应走强强联盟道路 135

第五章 2014-2016年动画产业分析 137

5.1　2014-2016年全球动画产业发展现状 137

5.1.1全球动画产业发展概况 137

5.1.2　全球十大经典动画片回眸 141

5.1.3　全球动画产业发展现状 143

5.1.4　日本动画产业发展现状 146

5.1.5　英国动画产业发展动态 161

5.2　2014-2016年中国动画产业体系及规模 163

5.2.1　中国动画产业整体运行态势 163

5.2.2　中国动画产业播映体系分析 165

5.2.3　2013年中国动画片制作发行情况 170

5.2.4　2015年中国动画电影市场发展状况 173

5.2.5　2015年中国动画电影市场发展态势 175

5.2.6　中国动画电影的成功路径分析 178

5.3　动画片市场化运作的商业模式解析 180

5.3.1　动画片的三个市场层次 180

5.3.2　动画片的三种商业类型 185

5.3.3　动画片的市场化出路 188

5.4　中日动画比较分析 192

5.4.1　画面效果 192

5.4.2　内容 193

5.4.3　配音 194

5.4.4　音乐 195

5.4.5　收看对象 195

5.5　中国动画产业发展的问题与对策分析 196

5.5.1　中国动画产业发展的三大软肋 196

5.5.2　国内影视动画产业发展存在的缺失 198

5.5.3　中国动画产业面临供求失衡困境 201

5.5.4　改革中国动画产业管理体制的措施 203

5.5.5　发展中国动画产业的若干建议 206

第六章 2014-2016年漫画产业分析 208

6.1　2014-2016年全球漫画产业格局分析 208

6.1.1世界漫画产业发展概述 208

6.1.2　北美漫画市场发展状况 210

6.1.3　日本漫画产业发展现状 210

6.1.4　韩国漫画产业发展动态 215

6.2　2014-2016年中国漫画产业现状分析 216

6.2.1　中国漫画发展的七个阶段 216

6.2.2　中国漫画产业发展现状综述 220

6.2.3　中国漫画出版业发展状况 221

6.2.4　中国手机漫画业发展分析 222

6.2.5　多方合力推动漫画产业发展 222

6.2.6　中国漫画消费市场发展分析 224

6.3　香港漫画产业 225

6.3.1　香港漫画业的崛起 225

6.3.2　香港漫画市场概况 226

6.3.3　日本漫画对香港漫画的影响分析 230

6.3.4　香港进军电子漫画书市场 238

6.4　漫画新闻产业 239

6.4.1　漫画新闻的定义 239

6.4.2　中国漫画新闻的概况 239

6.4.3　漫画新闻的传播优势分析 239

6.4.4　漫画新闻发展中的问题分析 240

6.4.5　漫画新闻发展的策略 241

6.5　中国漫画产业的问题与发展趋势分析 242

6.5.1　新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍 242

6.5.2　中国漫画期刊产业存在的突出问题 243

6.5.3　动漫时代传统漫画的发展走向 245

6.5.4　成人漫画市场发展前景广阔 248

第七章 2014-2016年手机动漫产业分析 254

7.1　手机动漫概述 254

7.1.1手机动漫的概念 254

7.1.2　手机动漫的产业价值链 254

7.1.3　手机动漫市场的特点 255

7.1.4　手机动漫的传播性与受众分析 256

7.2　2014-2016年手机动漫产业发展规模 257

7.2.1　国外手机动漫产业发展综述 257

7.2.2　中国手机网民规模及网络应用现状 257

7.2.3　中国手机动漫产业链发展解析 258

7.2.4　中国手机动漫市场发展概况 259

7.2.5　中国手机动漫行业发展态势良好 259

7.3　手机动漫产业面临的问题与对策 260

7.3.1　中国手机动漫产业发展的短板透析 260

7.3.2　手机动漫存在的其它不足 261

7.3.3　手机动漫的内容匮乏原因及应对策略 263

7.3.4　3G手机动漫业务的总体开发策略 264

7.4　手机动漫发展前景及趋势分析 265

7.4.1　手机动漫产业具备良好的发展契机 265

7.4.2　手机动漫市场发展前景分析 266

7.4.3　未来手机动漫将趋向社区化互动化 268

第八章 2014-2016年网络动漫产业分析 270

8.1　网络动漫概述 270

8.1.1网络媒体的定义及分类 270

8.1.2　网络动漫的用户特征 270

8.1.3　网络动漫市场特点分析 270

8.1.4　网络动漫的两种经营模式 271

8.2　2014-2016年网络动漫产业发展规模 276

8.2.1　网络传媒对传统动画的影响 276

8.2.2　中国网络动漫市场基本情况 279

8.2.3　国家级网络动漫研究基地落户天津滨海 285

8.2.4　我国互联网与动漫业加速融合 287

8.2.5　我国网络文学漫画开始萌芽 288

8.2.6　中国网络动漫面临的机遇与挑战 290

8.3　网络动漫产业赢利分析 291

8.3.1　动漫网站盈利模式单一 291

8.3.2　网络动漫面临“有价无市”尴尬 295

8.3.3　网络动漫企业冷待风险投资 302

8.3.4　网络动漫企业的赢利对策分析 304

第九章 2014-2016年动漫游戏（偏网络）产业分析 308

9.1　2014-2016年网络游戏产业发展规模 308

9.1.1中国网络游戏产业政策环境分析 308

9.1.2　中国网络游戏市场消费群体分析 311

9.1.3　2013年网络游戏市场发展概况 312

9.1.4　2015年网络游戏市场规模分析 317

9.1.5　2015年中国网络游戏市场分析 319

9.2　2014-2016年动漫游戏产业现状分析 322

9.2.1　动漫游戏产业的特征解析 322

9.2.2　动漫网络游戏业最能体现文化创意实质 323

9.2.3　全球动漫游戏产业推动三大市场发展 324

9.2.4　我国动漫游戏产业发展现状 325

9.2.5　网络游戏与动漫之间的融合发展 326

9.3　发展中国动漫游戏产业的建议 329

9.3.1　正确认识动漫游戏业的战略机遇期 329

9.3.2　走中国道路让国产原创产品占主流 330

9.3.3　高端人才培养是关键 332

9.3.4　培育动漫游戏产业链 333

9.3.5　保护知识产权及提升行业自律意识 333

9.4　动漫游戏的发展前景与趋势分析 334

9.4.1　网游业与动漫业结合前景看好 334

9.4.2　动漫游戏改编电影具有广阔发展前景 335

9.4.3　中国网游市场的发展趋势与投资形势 337

第十章 2014-2016年动漫产业分区域分析 339

10.1　广东省 339

10.1.1政策情况 339

10.1.2　产业现状 340

10.1.3　发展特点 340

10.1.4　存在问题 341

10.1.5　发展对策 342

10.2　北京市 343

10.2.1　政策情况 343

10.2.2　产业现状 343

10.2.3　存在问题 344

10.2.4　发展对策 344

10.3　上海市 345

10.3.1　政策情况 345

10.3.2　产业现状 349

10.3.3　发展特点 350

10.3.4　发展对策 350

10.4　湖南省 351

10.4.1　政策情况 351

10.4.2　产业现状 352

10.4.3　发展动态 352

10.4.4　存在问题 353

10.4.5　发展对策 354

10.5　湖北省 354

10.5.1　政策情况 354

10.5.2　产业现状 354

10.5.3　发展动态 355

10.5.4　存在问题 355

10.5.5　发展对策 356

10.6　浙江省 356

10.6.1　政策情况 356

10.6.2　产业现状 358

10.6.3　发展动态 359

10.6.4　存在问题 360

10.7　其他地区 361

10.7.1　江苏省 361

10.7.2　安徽省 368

10.7.3　吉林省 370

10.7.4　福建省 371

第十一章 2014-2016年动漫产业基地分析 373

11.1　中国动漫产业集群发展综述 373

11.1.1发展现状 373

11.1.2　存在问题 374

11.1.3　理论模式 374

11.1.4　建设模式 375

11.1.5　政府角色定位 375

11.2　中国动漫产业基地整体分析 376

11.2.1　建设加速 376

11.2.2　运营模式 377

11.2.3　存在问题 377

11.2.4　路径选择 378

11.3　北京动漫产业基地发展分析 378

11.3.1　发展态势 378

11.3.2　建设动态 380

11.3.3　主要基地概况 385

11.4　上海动漫产业基地发展分析 386

11.4.1　发展态势 386

11.4.2　建设动态 388

11.4.3　主要基地概况 389

11.5　天津动漫产业基地发展分析 391

11.5.1　发展态势 391

11.5.2　建设动态 392

11.5.3　主要基地概况 392

11.6　深圳动漫产业基地发展分析 394

11.6.1　发展态势 394

11.6.2　建设动态 395

11.6.3　主要基地概况 396

11.7　浙江动漫产业基地发展分析 397

11.7.1　发展态势 397

11.7.2　建设动态 397

11.7.3　主要基地概况 400

11.8　江苏动漫产业基地发展分析 401

11.8.1　发展态势 401

11.8.2　建设动态 401

11.8.3　主要基地概况 402

11.9　其他地区 403

11.9.1　山东 403

11.9.2　河北 405

11.9.3　辽宁 407

11.9.4　黑龙江 408

11.9.5　福建 410

11.9.6　安徽 411

第十二章 2014-2016年动漫产业链分析 413

12.1　动漫产业链概述 413

12.1.1动漫产业链的界定 413

12.1.2　动漫产业链的内涵 413

12.2　国外动漫产业链特点分析 417

12.2.1　美国动漫产业链的特点 417

12.2.2　日本动漫产业链的特点 418

12.2.3　韩国动漫产业链的特点 420

12.3　2014-2016年中国动漫出版市场分析 421

12.3.1　动漫出版渐成规模 421

12.3.2　动漫出版物市场格局 422

12.3.3　动漫出版与市场对接 423

12.3.4　动漫期刊加速发展 423

12.4　2014-2016年中国动漫衍生品市场分析 424

12.4.1　开发现状 424

12.4.2　发展特点 425

12.4.3　存在问题 425

12.4.4　发展出路 425

12.5　2014-2016年动漫业衍生品细分市场分析 426

12.5.1　动漫与广告和游戏 426

12.5.2　动漫与服装 427

12.5.3　动漫与玩具 428

12.5.4　动漫与食品 430

12.5.5　动漫与主题公园 431

12.5.6　动漫与服务业 432

第十三章 2014-2016年动漫产业重点企业分析 434

13.1　迪斯尼公司 434

13.1.1企业概况 434

13.1.2　经营状况 434

13.1.3　发展动态 437

13.2　梦工厂电影公司 439

13.2.1　企业概况 439

13.2.2　经营状况 439

13.2.3　发展动态 440

13.3　东映动画株式会社 441

13.3.1　企业概况 441

13.3.2　经营状况 441

13.3.3　发展动态 442

13.4　环球数码创意控股有限公司 443

13.4.1　企业概况 443

13.4.2　经营状况 443

（一）企业偿债能力分析 443

（二）企业运营能力分析 445

（三）企业盈利能力分析 448

13.4.3　发展动态 449

13.5　湖南三辰卡通集团有限公司 450

13.5.1　企业概况 450

（一）企业偿债能力分析 450

（二）企业运营能力分析 452

（三）企业盈利能力分析 455

13.5.2　产业探索 456

13.5.3　战略动向 457

13.6　湖南宏梦卡通传播有限公司 462

13.6.1　企业概况 462

（一）企业偿债能力分析 462

（二）企业运营能力分析 464

（三）企业盈利能力分析 467

13.6.2　产业探索 468

13.6.3　战略动向 469

13.7　广东奥飞动漫文化股份有限公司 471

13.7.1　企业发展概况 471

13.7.2　经营效益分析 471

13.7.3　业务经营分析 472

13.7.4　财务状况分析 473

（一）企业偿债能力分析 473

（二）企业运营能力分析 475

（三）企业盈利能力分析 477

13.7.5　未来前景展望 479

13.8　广东原创动力文化传播有限公司 479

13.8.1　企业概况 479

（一）企业偿债能力分析 479

（二）企业运营能力分析 481

（三）企业盈利能力分析 484

13.8.2　产业探索 486

13.8.3　战略动向 486

13.9　上海美术电影制片厂 490

13.9.1　企业概况 490

（一）企业偿债能力分析 490

（二）企业运营能力分析 492

（三）企业盈利能力分析 495

13.9.2　产业探索 496

13.9.3　战略动向 498

13.10　浙江中南卡通股份有限公司 499

13.10.1　企业概况 499

（一）企业偿债能力分析 499

（二）企业运营能力分析 501

（三）企业盈利能力分析 504

13.10.2　产业探索 505

13.10.3　战略动向 506

第十四章 2014-2016年动漫产业政策背景分析 507

14.1　中国动漫产业政策回顾 507

14.1.1政策大力推动动漫产业发展 507

14.1.2　我国政府重视动漫产业发展 509

14.1.3　国家财税政策扶持动漫产业发展 511

14.1.4　国家政策鼓励民间资本投资动漫产业 512

14.2　2014-2016年中国动漫产业政策动态 513

14.2.1　关于国家动漫奖 513

14.2.2　关于动漫企业进口开发生产用品免征进口税收的政策 513

14.2.3　扶持动漫产业发展的增值税和营业税政策 516

14.2.4　动漫企业营改增试点政策明确 517

14.2.5　政策支持小微文化产业发展 517

14.3　国家动漫产业政策的主要特点 518

14.3.1　促进动漫产业链良性发展成为基本出发点 518

14.3.2　发挥市场机制以需求拉动生产 522

14.3.3　鼓励动漫核心技术研发和产业化 523

14.3.4　以增强企业竞争力为核心大力培育市场主体 524

14.4　相关政策法规文件 527

14.4.1　《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》 527

14.4.2　《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》 528

14.4.3　《关于发展中国影视动画产业的若干意见》 533

14.4.4　《动漫企业认定管理办法（试行）》 539

14.4.5　《互联网文化管理暂行规定》 547

14.4.6　《音像制品管理条例》 555

14.4.7　《网络游戏管理暂行办法》 567

第十五章 动漫产业发展规划分析 581

15.1　我国动漫产业发展规划分析 581

15.1.1面临的形势 581

15.1.2　主要任务 581

15.1.3　保障措施 582

15.2　部分地区动漫产业发展规划 582

15.2.1　安徽省 582

15.2.2　河南省 592

15.2.3　湖北省 599

15.2.4　深圳市 600

15.2.5　汕头市 606

15.2.6　成都市双流县 607

第十六章 动漫产业前景展望 609

16.1　中国动漫产业发展前景分析 609

16.1.1中国动漫产业前景光明 609

16.1.2　发展机遇与空间 610

16.1.3　面临的挑战 610

16.2　2019-2024年中国动漫产业发展预测 613

16.2.1　2019-2024年中国动漫产业走势预测 613

16.2.2　2019-2024年中国动漫行业趋势预测 613

16.2.3　2019-2024年中国动漫市场规模预测 617

部分图表目录：

图表 1 全球动漫市场发展情况比较 32

图表 2 2005年ⅳ季度—2016年1季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 59

图表 3 2014-2016年工业增加值月度同比增长率（%） 61

图表 4 2014-2016年社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 64

图表 5 2014-2016年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 65

图表 6 2014-2016年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 68

图表 7 2014-2016年工业品出厂价格指数（上年同月=100） 70

图表 8 2014-2016年货币供应量月度同比增长率（%） 71

图表 9 2016年居民消费价格主要数据 74

图表 10 2014-2016年居民消费价格指数（上年同月=100） 75

图表 11 国家政策扶持动漫产业发展 93

图表 12 中国动漫行业总规模（亿元） 97

图表 13 ACGN产业构成 102

图表 14 产业化的两种模式示意图 121

图表 15 2014-2016年国产电视动画片生产数量 170

图表 16 2014-2016年 国产动画在以时光网和豆瓣网打分 177

图表 17 世界漫画销量排行前20位 181

图表 18 百度动漫搜索风云榜前30位 183

图表 19 中国动画片的三种商业模式 185

图表 20 三种不同商业模式的经营导向 186

图表 21 三种不同商业模式的动画片情况 186

图表 22 中国动漫衍生品规模（亿元） 204

图表 23 中国年人均 GDP（人民币元） 205

图表 24 全球动漫市场发展情况比较 208

图表 25 2011年~2015年 TV 动画播放作品数量(单位:作) 211

图表 26 2011年~2015年 TV 动画制作分数推移(单位:min) 211

图表 27 手机动漫运营商业务分成比例 263

图表 28 喜洋洋与灰太狼系列贺岁片票房（万元） 272

图表 29 动画电影累计票房 273

图表 30 厂商创新及运营能力 279

图表 31 2009-2015年中国网络游戏市场规模：亿万 320

图表 32 2015年中国网络游戏细分市场份额 320

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