第一部分行业发展现状

第一章广告概论

第一节 广告概述

一、广告的概念

二、广告的要素与分类

第二节广告设计的基本原理

一、广告的设计观念

二、广告设计的前提与基础

三、广告设计的美学特征

四、广告的设计策略

五、广告设计的构成要素

第三节广告设计的程序

一、广告设计的程序

二、广告设计的目的

三、广告设计的主题与题材

四、广告主题的基本要素及设定展开

第四节广告设计的创意

一、创意是广告的灵魂

二、广告创意的创造性思维

三、广告创意的基础与前提

四、现代广告创意的策略要点

五、广告创意的过程

六、现代广告创意的策略类型

第二章2014-2019年世界广告行业运行状况分析

第一节 2014-2019年世界广告行业发展分析

一、世界广告媒体发展历史

二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析

三、世界广告行业发展统计数据分析

第二节2014-2019年世界主要国家广告行业分析

一、美国

二、日本

三、英国

四、俄罗斯

第三节2020-2025年世界广告行业发展趋势分析

一、2019年世界广告行业发展趋势

二、世界广告业设计内涵的演变

三、现代广告设计中的后现代反传统思维

四、主流创意规则面临终极挑战

五、21世纪呼唤高素质的广告人才

第三章2014-2019年世界六大广告集团运营情况分析

第一节 奥姆尼康集团

一、基本情况

二、2014-2019年经营及市场销售分析

三、国际化发展战略

第二节WPP集团

一、公司基本情况

二、2014-2019年经营及市场销售分析

三、国际化发展战略

第三节IPG集团

一、公司基本情况

二、2014-2019年经营及市场销售分析

三、国际化发展战略

第四节阳狮集团

一、公司基本情况

二、2014-2019年经营及市场销售分析

三、国际化发展战略

第五节日本电通集团

一、公司基本情况

二、2014-2019年经营及市场销售分析

三、国际化发展战略

第六节哈瓦斯集团

一、公司基本情况

二、2014-2019年经营及市场销售分析

三、国际化发展战略

第四章2014-2019年中国广告行业运行分析

第一节 2014-2019年中国广告行业环境分析

一、2014-2019年中国宏观经济环境分析

二、2014-2019年中国广告行业法律环境分析

三、2014-2019年中国广告行业社会环境分析

第二节2014-2019年中国广告行业发展形势及存在问题

一、2019年中国广告行业市场规模

二、2014-2019年中国广告市场发展

三、2014-2019年中国广告市场存在问题分析

第三节2014-2019年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、中国广告业要把握市场方向

第二部分行业市场细分

第五章2014-2019年电视广告行业市场分析

第一节 2014-2019年中国电视媒体发展状况分析

一、电视媒体在众多媒体中的地位

二、电视媒体的核心竞争力分析

三、电视广告面临的问题分析

第二节2014-2019年中国电视广告行业格局解析

一、中国电视广告行业发展格局分析

二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势

三、省级卫视实力分化，特色定位突围

四、地市级电视台立足本地，寻求突破

第三节2014-2019年中国电视广告行业发展方向分析

一、加强政府监管

二、提升电视广告核心竞争力

第六章2014-2019年广播广告行业市场分析

第一节 2014-2019年中国广播广告发展概述

一、新语境下的广播广告

二、广播的独特广告价值优势

三、中国广播广告市场价值期待深挖

第二节2014-2019年中国广播行业发展现状分析

一、中国广播行业现状分析

二、广播广告行业多元化的格局

三、广播产业化存在的问题

第三节2014-2019年中国广播广告行业发展方向分析

一、中国广播广告业经营策略

二、中国广播广告业发展方向

第七章2014-2019年报纸广告行业市场分析

第一节 2014-2019年中国报纸广告发展概述

一、中国近代报纸广告发展简析

二、报纸广告优势分析

三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

第二节2014-2019年中国报纸广告发展现状分析

一、2014国内报业广告现状

二、报纸广告存在的问题

第三节2014-2019年中国报纸广告行业发展方向分析

一、报纸广告的市场化运作策略探析

二、报纸广告发展方向及前景

第八章2014-2019年期刊杂志广告行业市场分析

第一节 2014-2019年中国期刊杂志发展概述

一、期刊杂志广告经营十大形态

二、期刊杂志广告优势分析

第二节2014-2019年中国期刊杂志广告发展现状分析

一、我国期刊业发展现状分析

二、我国期刊业的发展趋势

三、我国期刊业存在的主要问题分析

第三节2014-2019年中国期刊杂志广告行业发展方向分析

一、期刊广告运作策略分析

二、期刊杂志行业发展方向

三、期刊杂志行业广告前景广阔

第九章2014-2019年其它形式广告行业市场分析

第一节 2014-2019年户外广告市场分析

一、户外广告的投放特点

二、2019年中国户外广告发展状况

三、户外广告行业存在的问题

四、中国户外广告发展方向

第二节2014-2019年网络广告行业市场分析

一、网络广告发展优势

二、2019年我国网络广告发展状况

三、我国网络广告存在的问题

四、我国网络广告发展方向

第三节2014-2019年中国手机广告市场综合分析

一、2019年我国手机广告发展状况分析

二、手机广告市场存在问题

三、手机广告发展趋势

四、手机广告发展方向

第四节2014-2019年中国移动广告业务发展分析

一、移动广告业务特点分析

二、移动广告业务的商业模式

三、移动广告发展现状

四、移动广告业务的发展策略

第三部分行业竞争分析

第十章2014-2019年中国广告业市场竞争格局分析

第一节 2014-2019年中国媒体广告经营分析

一、2014-2019年广告市场发展形势

二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工

三、网络媒体与传统媒体的合作与发展

第二节2014-2019年中国各媒体广告市场竞争及对策分析

一、中国电视广告市场竞争状况透析

二、报纸广告实施整合经营竞争策略

三、提高中国期刊竞争力的思考

四、网络广告上演竞争大战

五、提升广告市场竞争力的策略

第十一章2014-2019年中国重点广告公司财务指标分析

第一节 中视传媒股份有限公司

一、公司简介

二、公司主营业务

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第二节广东省广告股份有限公司

一、公司简介

二、公司运作模式与理念

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第三节北京巴士传媒股份有限公司

一、公司简介

二、公司业务及范围

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第四节湖南电广传媒股份有限公司

一、公司简介

二、公司经营范围及发展战略

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第五节广东九州阳光传媒股份有限公司

一、公司简介

二、公司业务及范围

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第六节陕西广电网络传媒股份有限公司

一、公司简介

二、公司发展状况

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第七节成都博瑞传播股份有限公司

一、公司简介

二、公司发展历程

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第八节上海新华传媒股份有限公司

一、公司简介

二、公司业务及范围

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

一、公司简介

二、公司业务及核心价值观

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司

一、公司简介

二、公司经营理念及优势

三、2014-2019年财务分析

四、公司经营状况

第四部分行业趋势及投资分析

第十二章2020-2025年中国广告行业发展趋势与前景分析

第一节 2020-2025年中国广告业发展方向分析

一、中国广告业中长期发展规划

二、中国广告业发展新动向

三、中国广告业发展趋势

第二节2020-2025年中国广告业市场前景分析

一、2019年中国广告市场规模超过日本

二、中国广告行业未来发展空间巨大

第十三章2020-2025年中国广告行业投资分析

第一节 2020-2025年中国广告业投资风险分析

一、媒体资源

二、资金

三、客户资源

四、专业人员

第二节2020-2025年中国广告行业投资机会分析

一、视频广告借欧洲杯涨价

二、液晶广告机行业将全面爆发

三、移动广告行业市场巨大

四、移动电视媒体广告价值得到肯定

图表目录

图表：2010-2019年美国网络广告细分市场规模比较

图表：2010-2019年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况

图表：2019年俄罗斯各类广告住处同比增长率

图表：2019年中国六大广告行业花费所占比例

图表：2019年中国广告花费前五行业

图表：2019年中国广告花费前十品牌

图表：2019年户外广告投放前十品牌

图表：2012-2019年互联网广告市场规模及预测

图表：2010-2019年中国搜索引擎市场营收份额

图表：2012-2019年中国搜索引擎市场规模及趋势

图表：2019年网络广告市场媒体营收规模排名

图表：2012-2019年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构

图表：2012-2019年中国五大媒体广告收入规模

图表：2019年整体市场广告投放额及同比增长率

图表：2019年整体市场各行业投放额及同比增长率

图表：2019年电视媒体广告投放额及同比增长率

图表：2019年电视媒体各行业投放额及同比增长率

图表目录：