|
第一部分行业发展现状 第一章广告概论 第一节 广告概述 一、广告的概念 二、广告的要素与分类 第二节广告设计的基本原理 一、广告的设计观念 二、广告设计的前提与基础 三、广告设计的美学特征 四、广告的设计策略 五、广告设计的构成要素 第三节广告设计的程序 一、广告设计的程序 二、广告设计的目的 三、广告设计的主题与题材 四、广告主题的基本要素及设定展开 第四节广告设计的创意 一、创意是广告的灵魂 二、广告创意的创造性思维 三、广告创意的基础与前提 四、现代广告创意的策略要点 五、广告创意的过程 六、现代广告创意的策略类型 第二章2014-2019年世界广告行业运行状况分析 第一节 2014-2019年世界广告行业发展分析 一、世界广告媒体发展历史 二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析 三、世界广告行业发展统计数据分析 第二节2014-2019年世界主要国家广告行业分析 一、美国 二、日本 三、英国 四、俄罗斯 第三节2020-2025年世界广告行业发展趋势分析 一、2019年世界广告行业发展趋势 二、世界广告业设计内涵的演变 三、现代广告设计中的后现代反传统思维 四、主流创意规则面临终极挑战 五、21世纪呼唤高素质的广告人才 第三章2014-2019年世界六大广告集团运营情况分析 第一节 奥姆尼康集团 一、基本情况 二、2014-2019年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第二节WPP集团 一、公司基本情况 二、2014-2019年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第三节IPG集团 一、公司基本情况 二、2014-2019年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第四节阳狮集团 一、公司基本情况 二、2014-2019年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第五节日本电通集团 一、公司基本情况 二、2014-2019年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第六节哈瓦斯集团 一、公司基本情况 二、2014-2019年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第四章2014-2019年中国广告行业运行分析 第一节 2014-2019年中国广告行业环境分析 一、2014-2019年中国宏观经济环境分析 二、2014-2019年中国广告行业法律环境分析 三、2014-2019年中国广告行业社会环境分析 第二节2014-2019年中国广告行业发展形势及存在问题 一、2019年中国广告行业市场规模 二、2014-2019年中国广告市场发展 三、2014-2019年中国广告市场存在问题分析 第三节2014-2019年中国广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、中国广告业要把握市场方向 第二部分行业市场细分 第五章2014-2019年电视广告行业市场分析 第一节 2014-2019年中国电视媒体发展状况分析 一、电视媒体在众多媒体中的地位 二、电视媒体的核心竞争力分析 三、电视广告面临的问题分析 第二节2014-2019年中国电视广告行业格局解析 一、中国电视广告行业发展格局分析 二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势 三、省级卫视实力分化，特色定位突围 四、地市级电视台立足本地，寻求突破 第三节2014-2019年中国电视广告行业发展方向分析 一、加强政府监管 二、提升电视广告核心竞争力 第六章2014-2019年广播广告行业市场分析 第一节 2014-2019年中国广播广告发展概述 一、新语境下的广播广告 二、广播的独特广告价值优势 三、中国广播广告市场价值期待深挖 第二节2014-2019年中国广播行业发展现状分析 一、中国广播行业现状分析 二、广播广告行业多元化的格局 三、广播产业化存在的问题 第三节2014-2019年中国广播广告行业发展方向分析 一、中国广播广告业经营策略 二、中国广播广告业发展方向 第七章2014-2019年报纸广告行业市场分析 第一节 2014-2019年中国报纸广告发展概述 一、中国近代报纸广告发展简析 二、报纸广告优势分析 三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 第二节2014-2019年中国报纸广告发展现状分析 一、2014国内报业广告现状 二、报纸广告存在的问题 第三节2014-2019年中国报纸广告行业发展方向分析 一、报纸广告的市场化运作策略探析 二、报纸广告发展方向及前景 第八章2014-2019年期刊杂志广告行业市场分析 第一节 2014-2019年中国期刊杂志发展概述 一、期刊杂志广告经营十大形态 二、期刊杂志广告优势分析 第二节2014-2019年中国期刊杂志广告发展现状分析 一、我国期刊业发展现状分析 二、我国期刊业的发展趋势 三、我国期刊业存在的主要问题分析 第三节2014-2019年中国期刊杂志广告行业发展方向分析 一、期刊广告运作策略分析 二、期刊杂志行业发展方向 三、期刊杂志行业广告前景广阔 第九章2014-2019年其它形式广告行业市场分析 第一节 2014-2019年户外广告市场分析 一、户外广告的投放特点 二、2019年中国户外广告发展状况 三、户外广告行业存在的问题 四、中国户外广告发展方向 第二节2014-2019年网络广告行业市场分析 一、网络广告发展优势 二、2019年我国网络广告发展状况 三、我国网络广告存在的问题 四、我国网络广告发展方向 第三节2014-2019年中国手机广告市场综合分析 一、2019年我国手机广告发展状况分析 二、手机广告市场存在问题 三、手机广告发展趋势 四、手机广告发展方向 第四节2014-2019年中国移动广告业务发展分析 一、移动广告业务特点分析 二、移动广告业务的商业模式 三、移动广告发展现状 四、移动广告业务的发展策略 第三部分行业竞争分析 第十章2014-2019年中国广告业市场竞争格局分析 第一节 2014-2019年中国媒体广告经营分析 一、2014-2019年广告市场发展形势 二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工 三、网络媒体与传统媒体的合作与发展 第二节2014-2019年中国各媒体广告市场竞争及对策分析 一、中国电视广告市场竞争状况透析 二、报纸广告实施整合经营竞争策略 三、提高中国期刊竞争力的思考 四、网络广告上演竞争大战 五、提升广告市场竞争力的策略 第十一章2014-2019年中国重点广告公司财务指标分析 第一节 中视传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司主营业务 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第二节广东省广告股份有限公司 一、公司简介 二、公司运作模式与理念 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第三节北京巴士传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司业务及范围 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第四节湖南电广传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司经营范围及发展战略 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第五节广东九州阳光传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司业务及范围 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第六节陕西广电网络传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司发展状况 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第七节成都博瑞传播股份有限公司 一、公司简介 二、公司发展历程 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第八节上海新华传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司业务及范围 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 一、公司简介 二、公司业务及核心价值观 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司 一、公司简介 二、公司经营理念及优势 三、2014-2019年财务分析 四、公司经营状况 第四部分行业趋势及投资分析 第十二章2020-2025年中国广告行业发展趋势与前景分析 第一节 2020-2025年中国广告业发展方向分析 一、中国广告业中长期发展规划 二、中国广告业发展新动向 三、中国广告业发展趋势 第二节2020-2025年中国广告业市场前景分析 一、2019年中国广告市场规模超过日本 二、中国广告行业未来发展空间巨大 第十三章2020-2025年中国广告行业投资分析 第一节 2020-2025年中国广告业投资风险分析 一、媒体资源 二、资金 三、客户资源 四、专业人员 第二节2020-2025年中国广告行业投资机会分析 一、视频广告借欧洲杯涨价 二、液晶广告机行业将全面爆发 三、移动广告行业市场巨大 四、移动电视媒体广告价值得到肯定 图表目录 图表：2010-2019年美国网络广告细分市场规模比较 图表：2010-2019年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况 图表：2019年俄罗斯各类广告住处同比增长率 图表：2019年中国六大广告行业花费所占比例 图表：2019年中国广告花费前五行业 图表：2019年中国广告花费前十品牌 图表：2019年户外广告投放前十品牌 图表：2012-2019年互联网广告市场规模及预测 图表：2010-2019年中国搜索引擎市场营收份额 图表：2012-2019年中国搜索引擎市场规模及趋势 图表：2019年网络广告市场媒体营收规模排名 图表：2012-2019年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构 图表：2012-2019年中国五大媒体广告收入规模 图表：2019年整体市场广告投放额及同比增长率 图表：2019年整体市场各行业投放额及同比增长率 图表：2019年电视媒体广告投放额及同比增长率 图表：2019年电视媒体各行业投放额及同比增长率 图表目录：
|
