第一部分 网络广告产业环境透视

第一章 网络广告行业发展综述

第一节 网络广告的定义及起源

一、网络广告的定义

二、网络广告的特点

三、网络广告的价值

第二节 网络广告模式

一、传统展示广告模式分析

二、即时信息广告模式分析

三、窄告网广告模式分析

四、网络视频广告模式分析

五、搜索引擎广告模式分析

六、电子邮件广告模式分析

七、富媒体广告模式分析

八、程序化购买广告模式分析

第三节 网络广告其它相关介绍

一、网络广告的主要形式

二、网络广告评估的方法

三、网络广告的计费方式

第二章 网络广告行业市场环境及影响分析

第一节 网络广告行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、网络广告行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析

一、网络广告产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、网络广告产业发展对社会发展的影响

第四节 技术环境对行业的影响

第三章 国际网络广告行业发展经验借鉴

第一节 全球网络广告市场发展分析

一、全球网络广告发展慨况

二、全球网络广告发展现状

三、全球搜索广告市场分析

四、全球移动网络广告发展分析

第二节 美国网络广告发展经验借鉴

一、美国网络广告发展概况

二、美国网络广告发展特点

三、美国网络广告市场现状

四、美国网络广告发展经验

五、美国网络广告业对中国启示

第三节 英国网络广告市场分析

一、英国网络广告发展概况

二、英国网络广告发展特点

三、英国网络广告市场现状

四、英国网络广告业对中国启示

第四节 法国网络广告市场分析

一、法国网络广告发展概况

二、法国网络广告发展特点

三、法国网络广告市场现状

第五节 其它国家网络广告市场分析

一、俄罗斯网络广告市场分析

二、巴西网络广告市场分析

三、韩国网络广告市场分析

四、泰国网络广告市场分析

第二部分 网络广告行业深度分析

第四章 互联网产业发展状况

第一节 世界互联网产业分析

一、全球互联网产业的发展

二、全球互联网行业分析

三、世界各国互联网管理概况

第二节 中国互联网产业综述

一、互联网行业在国民经济中的地位

二、我国互联网发展综合分析

三、我国互联网行业发展的特点

四、我国互联网基础资源分析

五、我国互联网行业规模和结构分析

第三节 中国互联网行业用户分析

一、我国互联网用户规模

数据显示，截至2015年12月，我国网民规模达6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。随着易转化人群规模的逐渐减少，人口红利逐步消失。我国非网民人群受自身群体特点、上网意愿及网络知识技能水平等限制，非网民的转化速度将进一步减缓。

2011-2015年中国网民规模与互联网普及率分布

二、我国互联网用户分布状况

三、我国互联网用户结构特征分析

第四节 中国互联网行业竞争状况

一、我国互联网行业集中度分析

二、我国互联网行业进入与退出壁垒

三、我国互联网行业竞争结构分析

四、我国互联网行业生命周期分析

第五节 互联网产业发展的问题对策

一、中国互联网面临“大而不强”的困局

二、我国互联网行业发展存在的矛盾

三、中国互联网产业发展对策

四、保障我国互联网行业健康发展的措施

第六节 中国互联网行业投融资状况分析

一、我国互联网行业资金渠道分析

二、我国互联网行业投资分析

三、我国移动互联网投资状况

四、我国互联网并购状况

第五章 我国网络广告行业运行现状分析

第一节 我国网络广告行业发展状况分析

一、我国网络广告行业发展阶段

二、我国网络广告行业发展总体概况

三、我国网络广告行业发展特点分析

四、我国网络广告消费群体分析

第二节 2014-2017年网络广告行业发展现状

一、2014-2017年我国网络广告行业市场规模

二、2014-2017年我国网络广告行业发展分析

1、中国网络广告行业状况分析

2、中国网络广告行业热点分析

三、2014-2017年中国网络广告企业发展分析

1、我国网络广告企业特点分析

2、中外网络广告企业对比分析

3、我国重点网络广告企业发展动态

第三节 网络广告精准营销分析

一、精准营销的优势

二、网络广告精准营销表现形式及其有效性

三、网络广告精准营销的缺陷

四、网络广告精准营销策略

第四节 我国网络广告市场供需分析

一、2014-2017年我国网络广告行业供给情况

1、我国网络广告行业供给分析

2、我国网络广告行业投资规模分析

3、重点市场占有份额

二、2014-2017年我国网络广告行业需求情况

1、网络广告行业需求市场

2、网络广告行业客户结构

3、网络广告行业需求的地区差异

三、2014-2017年我国网络广告行业供需平衡分析

第三部分 网络广告市场供需分析调研

第六章 中国网络视频广告市场分析

第一节 富媒体广告市场分析

一、富媒体广告发展概况

二、富媒体广告应用现状

三、富媒体广告综合表现力分析

四、富媒体广告存在问题分析

五、富媒体广告发展现状分析

六、富媒体广告趋势预测分析

第二节 互联网视频广告市场发展分析

一、视频广告市场规模分析

二、视频广告投资回报分析

三、视频广告市场竞争分析

第三节 主要视频网广告发展战略

一、优酷土豆发展战略与布局分析

二、YouTube发展战略与布局分析

三、酷6发展战略与布局分析

四、Hulu发展战略与布局分析

第四节 互联网视频广告市场前景展望

一、视频广告存在问题分析

二、视频广告发展趋势分析

三、视频广告市场趋势分析

第七章 中国互联网搜索广告市场分析

第一节 搜索广告市场发展分析

一、搜索广告市场现状分析

二、付费搜索广告市场接受度

三、平板付费搜索广告市场分析

四、搜索引擎付费收录模式分析

第二节 重点企业搜索广告发展战略

一、百度搜索广告发展战略

二、谷歌搜索广告发展战略

三、雅虎搜索广告发展战略

四、易查搜索广告发展战略

五、腾讯搜索广告发展战略

第三节 互联网搜索广告市场前景展望

一、搜索广告存在问题分析

二、搜索广告发展趋势分析

三、搜索广告市场趋势分析

第八章 中国网络游戏广告市场分析

第一节 网络游戏广告整体发展状况

一、网络游戏广告需求与价值分析

二、网络游戏广告市场空间分析

三、网络游戏广告市场发展现状

四、网络游戏广告市场规模分析

五、网络游戏广告市场前景分析

第二节 网络游戏内置广告发展分析

一、网络游戏植入式广告发展现状

二、网络游戏植入式广告价值分析

三、网络游戏植入式广告特点分析

四、网络游戏植入式广告植入模式

五、网游内置广告技术实现方式分析

六、网络游戏内置广告发展机遇

七、网游内置广告市场前景分析

第三节 网络游戏内置广告存在问题分析

一、网络游戏植入式广告存在问题分析

二、网络游戏内置广告未来发展瓶颈

三、网络游戏植入式广告发展相关建议

四、网游内置广告需构建效果评估指标

第四节 网络游戏广告开发战略分析

一、网络游戏广告的4Ps策略

二、网络游戏广告的效果测量战略

第四部分 网络广告行业竞争格局分析

第九章 2014-2017年网络广告行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、网络广告行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、网络广告行业企业间竞争格局分析

三、网络广告行业集中度分析

四、网络广告行业SWOT分析

第二节 中国网络广告行业竞争格局综述

一、网络广告行业竞争概况

二、中国网络广告行业竞争力分析

三、中国网络广告竞争力优势分析

四、网络广告行业主要企业竞争力分析

五、限广令加剧网络广告市场竞争

第三节 2014-2017年网络广告行业竞争格局分析

一、2014-2017年国内外网络广告竞争分析

二、2014-2017年我国网络广告市场竞争分析

三、2014-2017年我国网络广告市场集中度分析

四、2014-2017年国内主要网络广告企业动向

第四节 网络广告市场竞争策略分析

第十章 2014-2017年网络广告行业领先企业经营形势分析

第一节 华扬联众数字技术股份有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第二节 北京新意互动广告有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第三节 奥美世纪（北京）广告有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第四节 盛世长城国际广告公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第五节 科思世通广告（北京）有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第六节 电众数码（北京）广告有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第七节 上海网迈广告有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第八节 广东省广告股份有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第九节 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第十节 悠易互通（北京）广告有限公司

一、企业基本情况简介

二、企业业务范围分析

三、企业主要客户分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第五部分 网络广告行业趋势预测展望

第十一章 2019-2024年网络广告行业前景及趋势预测

第一节 2019-2024年网络广告市场趋势预测

一、2019-2024年网络广告市场发展潜力

二、2019-2024年网络广告市场趋势预测展望

三、2019-2024年网络广告细分行业趋势预测分析

第二节 2019-2024年网络广告市场发展趋势预测

一、2019-2024年网络广告行业发展趋势

二、2019-2024年网络广告市场规模预测

1、网络广告行业营收规模预测

2、网络广告行业利润规模预测

三、2019-2024年网络广告行业应用趋势预测

四、2019-2024年细分市场发展趋势预测

第三节 2019-2024年中国网络广告行业供需预测

一、2019-2024年中国网络广告行业供给预测

二、2019-2024年中国网络广告企业数量预测

三、2019-2024年中国网络广告投资规模预测

四、2019-2024年中国网络广告行业需求预测

五、2019-2024年中国网络广告行业供需平衡预测

第十二章 2019-2024年网络广告行业投资机会与风险防范

第一节 网络广告行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、网络广告行业投资现状分析

第二节 2019-2024年网络广告行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、网络广告行业投资机遇

第三节 2019-2024年网络广告行业投资前景及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国网络广告行业投资建议

一、网络广告行业未来发展方向

二、网络广告行业主要投资建议

三、中国网络广告企业融资分析

第六部分 网络广告行业发展战略研究

第十三章 2019-2024年网络广告行业面临的困境及对策

第一节 2019-2024年网络广告行业面临的困境

第二节 网络广告企业面临的困境及对策

一、重点网络广告企业面临的困境及对策

二、中小网络广告企业发展困境及策略分析

三、国内网络广告企业的出路分析

第三节 中国网络广告行业存在的问题及对策

一、中国网络广告行业存在的问题

二、网络广告行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国网络广告市场发展面临的挑战与对策

一、中国网络广告市场发展面临的挑战

二、中国网络广告市场发展对策分析

第十四章 网络广告行业发展战略研究

第一节 网络广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国网络广告品牌的战略思考

一、网络广告品牌的重要性

二、网络广告实施品牌战略的意义

三、网络广告企业品牌的现状分析

四、我国网络广告企业的品牌战略

五、网络广告品牌战略管理的策略

第三节 网络广告经营策略分析

一、网络广告市场细分策略

二、网络广告市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、网络广告新产品差异化战略

第四节 网络广告行业投资规划建议研究

一、2017年网络广告行业投资规划建议

二、2019-2024年网络广告行业投资规划建议

图表目录

图表：2014-2017年我国网络广告行业相关专利

 图表：2014-2017年网络广告行业经营效益分析

 图表：2014-2017年中国网络广告行业盈利能力分析

 图表：2014-2017年中国网络广告行业运营能力分析

 图表：2014-2017年中国网络广告行业偿债能力分析

 图表：2014-2017年中国网络广告行业发展能力分析

 图表：2019-2024年网络广告行业营收规模预测

 图表：2019-2024年网络广告行业利润规模预测

 图表：2019-2024年中国网络广告行业供给预测

 图表：2019-2024年中国网络广告投资规模预测

 图表：2019-2024年中国网络广告企业数量预测

 图表：2019-2024年中国网络广告行业需求预测

 图表：2019-2024年中国网络广告行业供需平衡预测

图表目录：