第一部分 视频广告行业发展现状

第一章 视频广告行业发展概述 1

第一节 视频广告行业概述 1

一、视频广告的定义 1

二、视频广告的投放途径 2

三、视频广告的营销策略 12

四、视频广告的基本特点 15

五、视频广告的发展历程 16

第二节 视频广告的创作 25

一、视频广告语言的创新手法 25

二、视频广告与传统民族文化的融合 27

三、视频广告的创意 32

第三节 视频广告行业发展现状概况 35

第二章 2015年中国互联网广告市场发展综合分析 36

第一节 2015年中国互联网广告市场发展概述 36

一、互联网广告价值解析 36

二、网络广告的发展是时代的选择 37

三、中国网络广告收入增长步入快车道 41

四、中国网络广告市场发展特点 42

五、网络广告是门户网站主要收入来源 43

六、网络广告市场发展趋于理性 45

第二节 2015年中国网络广告市场价格及盈利分析 47

一、中国网络广告价格偏低 47

二、网络广告的各种计价方式浅析 48

三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展 51

四、互联网广告盈利模式需创新 53

五、“看广告利润分成”赢利模式分析 56

第三节 2015年中国网络广告的精确营销分析 58

一、精准营销对网站的广告价值的影响 58

二、互联网精准营销时代来临 60

三、精准营销的核心因素分析 61

四、精准广告重新定义营销算术 62

五、精确投放是广告业的发展方向 63

六、定向广告市场总价值预测 65

第四节 2015年中国互联网广告市场存在问题 66

一、互联网广告期待结束“霸王时代” 66

二、数字媒体营销出现长尾效应 68

三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 70

四、网络广告年增长率差偏小 75

五、网络广告市场专业评测发展不充分 76

第五节 2015年中国互联网广告市场发展策略分析 78

一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 78

二、国内网络广告的几个发展方向分析 78

三、网络广告形式需创新 80

四、中国网络广告行业需要技术支撑 80

第三章 2015年中国视频广告产业运行环境分析 82

第一节 2015年中国经济环境分析 82

一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 82

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 84

三、全国居民收入情况（季度更新） 85

四、恩格尔系数（年度更新） 85

五、工业发展形势（季度更新） 86

六、固定资产投资情况（季度更新） 86

七、中国汇率调整（人民币升值） 87

八、对外贸易&进出口 88

第二节 2015年中国视频广告产业政策环境分析 91

一、中华人民共和国广告法 91

二、互联网信息服务管理办法 98

三、北京市网络广告管理暂行办法 103

四、浙江省网络广告登记管理暂行办法 107

第三节 2015年中国视频广告产业社会环境分析 109

一、经济环境分析 109

二、人才环境分析 110

三、文化环境分析 110

四、生态环境分析 111

五、法律环境 112

六、中国城镇化率 112

七、居民的各种消费观念和习惯 114

第四章 2015年中国视频广告产业运行动态分析 116

第一节 2015年中国视频广告产业发展概述 116

一、视频广告产业特点分析 116

二、视频业广告模式分析 118

三、中国互联网广告中视频广告最热 122

第二节 2015年中国富媒体产业发展分析 122

一、富媒体广告的历史及发展形式 122

二、富媒体广告的产业价值分析 124

三、中国富媒体广告营收状况 127

四、富媒体面临发展机遇 128

第三节 2015年中国视频广告问题对策分析 130

一、网络视频广告发展阻碍因素分析 130

二、在线视频广告技术尚不成熟 131

三、网络视频广告大发展尚需时日 133

四、视频广告媒体化才有生机 135

五、视频网站遭遇盈利难题 137

六、视频广告盈利思路分析 138

第五章 2015年中国视频广告产业运行态势分析 141

第一节 2015年中国视频广告产业市场概述 141

一、网络视频广告的发展应用 141

二、网络视频广告机会的新拐点 141

三、中国门户网站迈入视频时代 143

四、网络视频广告发展意义深远 144

五、最常见网络视频广告形式 145

六、网络视频将是网络广告增长最快领域 147

七、2015年美国在线视频广告增长 148

八、cc视频大幅提升传媒业视频广告收入 148

第二节 2015年中国视频广告市场进入者分析 150

一、国内主要视频网站及其优势 150

二、视频网站展开激烈广告竞争 152

三、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台 152

四、Google图谋视频市场打造视频广告模式 153

第二部分 视频广告行业竞争格局

第六章 2015年中国视频广告产业市场竞争格局分析 155

第一节 互联网广告与传统媒体广告的竞争 155

一、网络广告与传统广告的对比优势 155

二、网络广告抢食传统广告市场 157

三、网络广告商之间加速洗牌 158

四、互联网广告市场有望超越报纸广告 159

五、互联网广告市场份额超过户外广告 161

第二节 2015年中国视频广告市场竞争现状分析 162

一、小区楼宇视频广告市场竞争升级 162

二、2015年网络视频有望跻身主流媒广告真正发力 164

三、网络广告市场进入竞争“战国时代” 165

四、IT巨头在网络广告市场“攻城掠地” 168

第三节 2015年中国视频广告提升竞争力策略分析 170

第七章 2015年中国视频广告公司分析 175

第一节 好耶 175

一、公司简介 175

二、好耶企业优势分析 176

三、好耶业务经营及分布 177

四、好耶的智易营销连锁营销模式 177

五、好耶AdForward广告管理系统 179

六、分众传媒收购好耶 184

第二节 北京华扬联众广告公司 185

一、公司简介 185

二、WPP集团收购华扬联众 186

三、华扬联众与分众的竞争分析 186

第三节 麒润 188

一、公司简介 188

二、麒润优势及发展状况 190

三、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台 191

第四节 中视金桥国际传播集团 193

一、企业概况 193

二、竞争优势分析 194

三、2015年经营状况 195

四、2019-2024年发展战略 197

第三节 中视传媒股份有限公司 198

一、企业概况 198

二、竞争优势分析 201

三、2015年经营状况 202

四、2019-2024年发展战略 204

第八章 2015年国内外互联网产业运行分析 205

第一节 2015年世界互联网产业运行分析 205

一、世界互联网发展史 205

二、互联网发展体系架构解析 206

三、互联网使用率全球范围概况 208

第二节 2015年世界各地区互联网产业状况 212

一、美国的互联网创新发展趋势分析 212

二、欧洲部分国家互联网的发展状况 214

三、韩国互联网产业及政策透析 215

四、日本移动互联网发展状况 221

第三节 2015年中国互联网产业运行分析 223

一、互联网快速融入渗透中国经济社会 223

二、中国国互联网产业发展特点 225

三、中国式创新催生互联网产业新格局 230

四、中国互联网行业走上盈利道路 232

第四节 2015年中国互联网产业问题对策分析 234

一、制约中国互联网业发展的几大因素 234

二、中国互联网发展过程中存在的问题及对策 235

三、无线互联网监管问题解析 241

第五节 未来中国互联网产业发展前景趋势分析 242

第九章 2015年中国媒体广告行业运行新形势透析 252

第一节 2015年中国广告市场运行综述 252

一、2015年内地广告市场规模分析 252

二、中国广告市场的投放额 253

三、2015年广告行业人才供求情况 254

四、2015年广告市场面临的挑战 255

第二节 2015年中国广告市场分析 256

一、总体情况 256

二、分省市广告花费 257

三、广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节 目管理 258

第三节 2015年中国广告市场规范情况分析 260

一、中国查处广告违法案件情况 260

二、广告业存在的主要问题探讨 262

三、中国广告行业新的自律规则 264

四、广告行业结盟维护创意版权 268

第三部分 视频广告行业前景预测与投资分析

第十章 2019-2024年中国视频广告发展前景预测分析 269

第一节 2019-2024年中国互联网广告发展趋势分析 269

一、中国网络广告业发展趋势分析 269

二、2012-2015年中国网络广告市场分析 273

三、2019-2024年中国网络广告市场预测 275

第二节 2019-2024年中国视频广告业前景预测分析 276

一、视频广告前景展望分析 276

二、视频广告市场规模预测分析 277

第三节 2019-2024年中国视频广告业盈利预测分析 279

第十一章 2019-2024年中国视频广告投资机会与风险分析 280

第一节 2019-2024年中国视频广告投资机会分析 280

一、中国互联网拥有巨大的资本机遇 280

二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值 282

第二节 2019-2024年中国视频广告投资风险分析 284

一、流量之争引发网络广告市场风险思考 284

二、网络广告市场风险分析 285

图表目录

图表：网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图 17

图表：2012-2015年网络广告市场规模增长率 75

图表：2012-2015年网络广告年增长率差 76

图表：2012-2015年国内生产总值及其增长率 82

图表：2012-2015年建筑业增加值及其增长率 83

图表：2012-2015年批发零售业增加值及其增长率 83

图表：2012-2015年消费价格指数 84

图表：2012-2015年工业生产者出厂价格指数 84

图表：2012-2015年城乡恩格尔系数对比 85

图表：2012-2015年工业增加值及其增长率 86

图表：2012-2015年固定资产投资价格指数（当季值） 86

图表：2012-2015年固定资产投资完成额及其增长率 87

图表：2011-2015年货币汇率（年平均价） 87

图表：2011-2015年人民币汇率（年平均价） 88

图表：2012-2015年货物进出口总额 88

图表：2015年货物进出口总额及其增长速度 88

图表：2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度 89

图表：2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度 89

图表：2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 89

图表：2015年非金融领域外商直接投资及其增长速度 90

图表：2012-2015年中国富媒体广告收入情况 127

图表：2019-2024年中国富媒体广告收入预测 128

图表：进行网络视频广告流程 141

图表：2012-2015年美国在线视频广告市场增长情况 148

图表：网络广告与传统媒体比较的优势 155

图表：2012-2015年传统广告与网络广告收入规模 157

图表：2012-2015年报纸广告与网络广告收入规模 161

图表：2012-2015年户外广告与网络广告收入规模 162

图表：2015年中国网络视频市场实力矩阵 165

图表：2015年中国互联网广告运营商市场收入份额 167

图表：2012-2015年中国网络视频主要厂商综合收入市场份额 170

图表：核心竞争力层次和组成要素示意图 171

图表：五力竞争模型 171

图表：AFP6功能描述 183

图表：2012-2015年中视金桥国际传媒控股有限公司资产负债情况 195

图表：2012-2015年中视金桥国际传媒控股有限公司现金流量情况 195

图表：2012-2015年中视金桥国际传媒控股有限公司综合损益情况 196

图表：2015年中视传媒股份有限公司主要经济指标 202

图表：2015年中视传媒股份有限公司盈利能力 202

图表：2015年中视传媒股份有限公司偿债能力 203

图表：2015年中视传媒股份有限公司营运能力 203

图表：2015年中视传媒股份有限公司成长能力 204

图表：互联网的理念、体系架构和相关特性 206

图表：移动互联网业务体系架构 207

图表：全世界因特网使用人口统计数字 208

图表：前20个因特网使用最多的国家因特网使用情况 209

图表：家长使用互联网的整体情况 210

图表：家长上网频率 210

图表：家长每次使用互联网时长 211

图表：中国不同上网方式网民规模 211

图表：中国上网人群年龄分布 237

图表：中国上网人群行业分布 237

图表：中国上网人群收入分布 238

图表：中国移动互联网产业跌宕起伏十余年 243

图表：2012-2015年中国移动互联网用户规模变化情况 243

图表：2012-2015年中国移动互联网网民数量变化情况 244

图表：2012-2015年中国移动互联网收入规模变化情况 244

图表：互联网产业三大推动力量 245

图表：2012-2015年中国移动互联网投资规模变化情况 245

图表：2012-2015年中国移动互联网投资阶段分布情况 246

图表：中国移动互联网投资地域分布情况 246

图表：中国移动互联网产业投资细分领域分布情况（按案例数） 247

图表：中国移动互联网产业投资细分领域分布情况（按投资金额） 247

图表：移动O2O类等非实物电子商务的创业机会 249

图表：移动SNS投资机会 250

图表：移动商务类应用发展历程 251

图表：中国移动互联网投资趋势 251

图表：2012-2015年广告经营额 252

图表：2012-2015年广告经营单位数量 253

图表：2015年中国广告市场投资规模情况 254

图表：2012-2015年广告从业人数 254

图表：2010-2015年中国网络广告市场规模情况 273

图表：2011-2015年不同形式网络广告市场份额 273

图表：中国网络广告市场媒体营收规模Top10 274

图表：2019-2024年中国网络广告市场规模预测 275

图表：2019-2024年不同形式网络广告市场份额预测 275

图表：2012-2015年中国在线视频行业广告收入 277

图表：2012-2015年中国网络视频广告市场规模情况 278

图表：2019-2024年中国网络视频广告市场规模预测 278

图表：2019-2024年中国网络视频广告收入预测 279

图表目录：