第1章： 广告行业发展综述

1.1 广告行业概述

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的分类

（1）根据传播媒介分类

（2）根据广告目的分类

（3）根据广告传播范围分类

（4）根据广告传播对象分类

1.1.3 广告的特点与本质

（1）广告的特点

（2）广告的本质

1.1.4 广告行业的地位及作用

（1）广告业在国民经济中的地位

（2）广告业对商业的影响

（3）广告业对消费者的影响

（4）广告业对大众传媒的影响

1.2 广告行业产业链分析

1.2.1 广告行业产业链结构分析

（1）广告产业链介绍

（2）广告产业链结构分析

1.2.2 广告行业产业链分析

（1）广告公司

（2）广告主

（3）媒体

1.3 报告研究单位与研究方法

1.3.1 研究单位介绍

1.3.2 研究方法概述

第2章： 广告行业发展环境分析

2.1 行业管理规范

2.1.1 行业监管部门

2.1.2 行业相关法律

2.1.3 行业相关标准

2.2 经济环境分析

2.2.1 工业经济增长

2.2.2 社会消费品零售总额增长

2.3 消费环境分析

2.3.1 居民可支配收入

2.3.2 居民消费结构分析

2.3.3 居民消费信心分析

第3章： 广告行业市场发展分析

3.1 中国广告行业历程及现状分析

3.1.1 中国广告行业发展历程

（1）恢复发展时期

（2）初步发展时期

（3）高速发展时期

（4）发展完善时期

3.1.2 中国广告行业发展现状

（1）广告业整体增长平稳

（2）广告业发展不均衡性突出

（3）跨国广告集团大举进入我国市场

3.2 中国广告行业市场分析

3.2.1 广告行业市场状况概述

（1）综合情况

（2）各媒体广告市场状况

（3）消费者媒体接触行为

3.2.2 广告行业市场规模分析

（1）广告业经营状况

（2）媒体广告经营情况

（3）广告公司经营情况

（4）省市广告经营情况

3.2.3 广告行业市场竞争分析

（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争

（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争

（3）广告公司区域市场之间的竞争分析

第4章： 媒体单位广告投放市场现状与发展趋势

4.1 电视广告投放市场现状与发展趋势

4.1.1 电视广告投放状况分析

（1）电视广告投放行业分析

（2）电视广告投放品牌分析

4.1.2 电视广告发展前景分析

（1）电视广告经营管理前景

（2）电视广告市场发展前景

（3）电视广告产品品质前景

4.2 报纸广告投放市场现状与发展趋势

4.2.1 报纸广告市场发展状况

（1）报纸广告市场规模分析

（2）报纸广告收入构成分析

（3）各地区报纸广告收入情况

4.2.2 报纸广告投放情况分析

（1）报纸广告投放行业分析

（2）主要投放行业报纸广告投放趋势

（3）报纸广告投放价值分析

4.2.3 报纸广告发展趋势及应对策略

（1）企业广告投放趋势分析

（2）报纸广告经营创新分析

第5章： 媒体单位广告领先企业经营分析

5.1 广告行业企业总体发展状况

5.2 媒体单位领先企业经营分析

5.2.1 中央电视台经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.2 上海东方传媒集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.3 深圳报业集团经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.4 湖南电广传媒股份有限公司广告分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

5.2.5 北京电视台经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

5.2.6 广州日报报业集团经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.7 浙江广播电视集团经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业广告业务体系分析

（5）企业广告业务覆盖范围分析

（6）企业广告业务客户情况分析

（7）企业发展优劣势分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.8 安徽电视台广告中心经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

5.2.9 新浪网络技术股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

1）利润分析

2）资产负债分析

3）现金流量分析

4）主要指标分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.10 北京搜狐互联网信息服务有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

1）利润分析

2）资产负债分析

3）现金流量分析

4）主要指标分析

（3）企业广告业务体系分析

（4）企业广告业务覆盖范围分析

（5）企业广告业务客户情况分析

（6）企业发展优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

图表目录

图表：按传播媒介为标准广告行业分类

图表：按广告目的为标准广告行业分类

图表：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）

图表：广告产业链

图表：2018年以来广告行业政策动态

图表：广告行业相关标准准则一览

图表：2013-2018年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）

图表：2013-2018年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）

图表：2013-2018年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）

图表：2018年中国人均消费性支出情况（单位：元，%）

图表：2018年中国人均消费性支出结构（单位：%）

图表：2013-2018年消费者预期指数、满意指数和信心指数表

图表：2013-2018年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表：2018年下半年中国各媒体广告增幅情况（单位：%）

图表：2013年&2018年中国广告业经营情况（单位：户，%，万元）

图表：2018年中国各种媒体广告增长情况（单位：%）

图表：2018年全国广告经营额最高的20个省市（单位：户，人，%，万元）

图表：2014-2018年中央电视台广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）

图表：2014-2018年省级卫视广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）

图表：2014-2018年中央电视台广告投放额前5位的品牌（单位：亿元，%）

图表：2014-2018年省级卫视广告投放额前5位的品牌（单位：亿元，%）

图表：2013-2018年中国报纸媒体广告花费（单位：亿元）

图表：2018年中国报纸广告增量行业贡献率（单位：%）

图表：2013-2018年中国各地区报纸广告增长情况（单位：万元，%）

图表：2013-2018年报纸主要行业广告增长趋势（单位：万元，%）

图表：2013-2018年房地产行业广告月度投放趋势（单位：万元，%）

图表：近年汽车广告投放趋势（单位：万元，%）

图表：2013-2018年商业零售业报纸广告月度变动趋势（单位：万元，%）

图表：2013-2018年娱乐及休闲业报纸广告月度变动趋势（单位：万元，%）

图表：2013-2018年全国都市报30强

图表：2013-2018年全国晚报20强

图表：2013-2018年省级日报10强

图表：2013-2018年城市日报10强

图表：2013-2018年全国综合专业报10强

图表：2013-2018年城市日报10强

图表：中国媒体单位广告营业额排名前十名（单位：万元）

图表：中国广告企业（媒体服务类）广告营业额排名前十名（单位：万元）

图表：中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额排名前十名（单位：万元）

图表：中央电视台组织架构图

图表：中央电视台优劣势分析

图表：上海东方传媒集团有限公司发展历程

图表：上海东方传媒集团有限公司组织架构图

图表：上海东方传媒集团有限公司优劣势分析

图表：深圳报业集团优劣势分析

图表：湖南电广传媒股份有限公司广告分公司优劣势分析

图表：2018年北京地区各个频道组市场份额（单位：%）

图表：2018年北京电视台电视剧收视TOP10（单位：%）

图表：北京电视台优劣势分析

图表：广州日报报业集团优劣势分析

图表：浙江广播电视集团优劣势分析

图表：安徽电视台广告中心优劣势分析

图表：新浪网络技术股份有限公司基本信息表

图表：新浪网络技术股份有限公司业务能力简况表

图表：2013-2018年新浪网技术（中国）有限公司利润表（单位：百万美元）

图表：2013-2018年新浪网技术（中国）有限公司资产负债表（单位：百万美元）

图表：2013-2018年新浪网技术（中国）有限公司现金流量表（单位：百万美元）

图表：2013-2018年Q4新浪网技术（中国）有限公司主要指标项（单位：%）

图表：新浪网络技术股份有限公司优劣势分析

图表：北京搜狐互联网信息服务有限公司基本信息表

图表：北京搜狐互联网信息服务有限公司业务能力简况表

图表：2013-2018年北京搜狐新时代信息技术有限公司利润表（单位：百万美元）

图表：2013-2018年北京搜狐新时代信息技术有限公司资产负债表（单位：百万美元）

图表：2013-2018年北京搜狐新时代信息技术有限公司现金流量表（单位：百万美元）

图表：2013-2018年Q4北京搜狐新时代信息技术有限公司主要指标项（单位：%）

图表：北京搜狐互联网信息服务有限公司优劣势分析

图表目录：