第一章成人奶粉产品特性 17

第一节产品分类 17

第二节产品发展社会背景 17

第三节产品原理 17

第四节产业链概述 18

一、产业链模型介绍 18

二、成人奶粉产业链模型分析 20

第二章成人奶粉市场分析 22

第一节国际成人奶粉市场发展总体概况 22

一、国际现状分析 22

二、主要国家和地区情况 23

三、国际发展趋势分析 23

四、2013-2017年国际成人奶粉发展概况 24

第二节我国成人奶粉市场的发展状况 24

一、我国成人奶粉市场发展基本情况 24

二、成人奶粉市场的总体现状 25

三、成人奶粉行业发展中存在的问题 25

四、2013-2017年我国成人奶粉行业发展回顾 26

第三章成人奶粉行业所处生命周期 27

第一节生命周期 27

第二节成人奶粉行业技术变革与产品革新 29

一．技术变革可能会改变行业竞争格局 29

二．产品革新能力是竞争力的重要组成部分 32

第三节差异化／同质化分析 32

一．目前市场竞争对产品差异化提出更高要求 32

二．产品个性化是行业远离战火的武器 33

三．成人奶粉产品的个性化空间很大 33

第四节进入／退出难度分析 34

一．成人奶粉产品市场进入壁垒 34

二．可以选择不同方式进入 35

第四章中国成人奶粉销售状况分析 36

第一节成人奶粉国内营销模式分析 36

第二节成人奶粉国内分销商形态分析 36

第三节成人奶粉国内销售渠道分析 39

第四节成人奶粉行业国际化营销模式分析 40

第五节成人奶粉重点销售区域分析 42

第六节 2013-2017年市场供需现状分析 46

第七节2019-2024年行业发展前景预测 47

第八节2019-2024年行业投资战略预测 47

第五章成人奶粉的生产分析 49

第一节行业生产规模及增长速度 49

第二节产业地区分布情况 49

第三节优势企业产品价格策略 50

第四节行业生产所面临的几个问题 52

第五节未来几年行业产量变化趋势 52

第六节成人奶粉营销策略分析 53

第七节成人奶粉行业广告与促销方式分析 53

一、主要的广告媒体 53

二、主要的广告媒体的优/缺点分析 59

三、主要的广告媒体费用分析 73

第六章成人奶粉市场渠道分析 74

第一节渠道对行业至关重要 74

第二节市场渠道格局 74

第三节销售渠道形式 75

第四节销售渠道要素对比 77

第五节对竞争对手渠道策略的研究 77

第七章成人奶粉行业品牌分析 79

第一节品牌数量分析 79

第二节品牌推广策略分析 79

第三节品牌首要认知渠道分析 80

第四节消费者对成人奶粉品牌认知度宏观调查 81

第五节消费者对成人奶粉品牌偏好调查 82

第八章成人奶粉用户分析 84

第一节用户认知程度 84

第二节用户关注的因素 84

一、用户对成人奶粉产品不同功能各有需求 84

二、用户普遍关注成人奶粉产品质量 85

三、价格与用户心理预期已比较接近 85

四、产品设计与用户使用习惯尚有一定距离 86

第九章中国成人奶粉产品价格分析 89

第一节中国成人奶粉历年平均价格回顾 89

第二节中国成人奶粉当前市场价格 89

一、产品市场价格驱动因素分析 89

二、产品未来价格预测 90

第三节中国成人奶粉价格影响因素分析 90

一、我国总体经济环境走势分析 90

二、国家宏观调控政策分析 113

三、成人奶粉市场国家宏观发展规划调控影响 116

第十章行业运行状况分析 118

第一节行业情况背景 118

一、参与调查企业及其分布情况 118

二、典型企业介绍 118

第二节总体效益运行状况 119

一、总体销售效益 119

二、2013-2017年成人奶粉行业总体盈利能力 120

三、2013-2017年成人奶粉行业总体税收能力 121

四、2013-2017年成人奶粉行业市场总体产值能力 122

第三节不同地区行业效益状况对比 123

一、不同地区销售效益状况对比 123

二、不同地区行业盈利能力状况对比 124

三、不同地区行业税收能力状况对比 124

四、不同地区行业产值状况对比 125

第四节类型运行效益对比 125

一、行业不同类型销售效益状况对比 125

二、不同类型盈利能力状况对比 126

三、不同类型税收能力状况对比 126

四、不同类型产值状况对比 127

第五节规模运行效益对比 128

一、行业不同规模销售效益状况对比 128

二、不同规模盈利能力状况对比 128

三、不同规模税收能力状况对比 129

四、不同规模产值状况对比 129

第十一章成人奶粉国内重点生产厂家分析 130

第一节内蒙古伊利实业集团股份有限公司 130

一、企业简介 130

二、经营情况 130

（一）企业偿债能力分析 130

（二）企业运营能力分析 132

（三）企业盈利能力分析 135

三、未来发展趋势 137

第二节蒙牛乳业（集团）股份有限公司 138

一、企业简介 138

二、经营情况 139

（一）企业偿债能力分析 139

（二）企业运营能力分析 141

（三）企业盈利能力分析 144

三、未来发展趋势 145

第三节完达山乳业股份有限公司 145

一、企业简介 145

二、经营情况 151

（一）企业偿债能力分析 151

（二）企业运营能力分析 153

（三）企业盈利能力分析 156

三、未来发展趋势 157

第四节飞鹤乳业有限公司 158

一、企业简介 158

二、经营情况 159

（一）企业偿债能力分析 159

（二）企业运营能力分析 161

（三）企业盈利能力分析 164

三、未来发展趋势 165

第五节光明乳业股份有限公司 166

一、企业简介 166

二、经营情况 168

（一）企业偿债能力分析 168

（二）企业运营能力分析 170

（三）企业盈利能力分析 173

三、未来发展趋势 174

第十二章2019-2024年成人奶粉行业发展趋势及投资风险分析 175

第一节当前成人奶粉存在的问题 175

第二节成人奶粉未来发展预测分析 175

一、中国成人奶粉发展方向分析 175

二、2019-2024年中国成人奶粉行业发展规模 176

三、2019-2024年中国成人奶粉行业投资发展趋势预测 177

第三节2019-2024年中国成人奶粉行业投资风险分析 178

一、市场竞争风险 178

二、原材料压力风险分析 178

三、技术风险分析 178

四、政策和体制风险 179

五、外资进入退出风险 179

第十三章行业项目投资建议 180

第一节成人奶粉技术应用注意事项 180

第二节项目投资注意事项 180

第三节成人奶粉生产开发注意事项 182

第四节成人奶粉销售注意事项 184

第十四章2019-2024年中国成人奶粉行业发展预测分析 186

第一节2019-2024年国内成人奶粉产业宏观预测 186

一、2019-2024年我国成人奶粉行业宏观预测 186

1、2019-2024年中国固定资产投资预测 186

2、2019-2024年中国际贸易预测 188

二、2019-2024年成人奶粉工业发展展望 189

三、2019-2024年成人奶粉业发展状况预测分析 189

第二节2019-2024年中国成人奶粉市场趋势分析 190

一、2013-2017年成人奶粉市场趋势总结 190

二、2019-2024年成人奶粉企业资本结构发展趋势分析 192

1、成人奶粉企业国内资本市场的运作建议 192

2、成人奶粉企业海外资本市场的运作建议 194

三、2019-2024年成人奶粉市场发展空间 194

四、2019-2024年成人奶粉市场战略 195

1、战略综合规划 195

2、技术开发战略 197

3、区域战略规划 198

4、产业战略规划 199

5、营销品牌战略 204

6、竞争战略规划 204

第十五章成人奶粉行业投资风险预警 207

第一节影响成人奶粉行业发展的主要因素 207

一、2013-2017年影响成人奶粉行业运行的有利因素 207

二、2013-2017年影响成人奶粉行业运行的稳定因素 208

三、2013-2017年影响成人奶粉行业运行的不利因素 208

四、2013-2017年我国成人奶粉行业发展面临的挑战 208

五、2013-2017年我国成人奶粉行业发展面临的机遇 209

第二节专家投资风险预警 210

一、2019-2024年成人奶粉行业市场风险及控制策略 210

二、2019-2024年成人奶粉行业政策风险及控制策略 211

三、2019-2024年成人奶粉行业经营风险及控制策略 211

四、2019-2024年成人奶粉同业竞争风险及控制策略 212

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