第一部分 茉莉花茶行业发展综述

第一章 茉莉花茶行业相关概述 1

第一节 茉莉花茶行业定义 1

第二节 茉莉花茶分类介绍 1

第三节 各类茉莉花茶主要用途 4

第二章 中国茉莉花茶行业运行环境分析 6

第一节 2015-2018年中国经济环境分析 6

一、国民经济运行情况 6

二、消费价格指数CPI、PPI 9

三、全国居民收入情况 10

四、恩格尔系数11

五、工业发展形势 12

六、固定资产投资情况 13

七、中国汇率调整 18

八、对外贸易&进出口 19

第二节 2015-2018年中国茉莉花茶行业政策环境分析 20

一、茉莉花茶行业标准 20

二、茉莉花茶行业相关政策 31

三、茉莉花茶政策 32

第三节 2015-2018年中国茉莉花茶行业社会环境分析 33

一、人口环境分析 33

二、教育环境分析 34

三、文化环境分析 34

四、生态环境分析 34

五、中国城镇化率 35

第四节 投融资发展环境 35

第三章 中国茉莉花茶行业发展现状分析 39

第一节 2015-2018年茉莉花茶行业发展现状 39

一、茉莉花茶行业发展概况 39

二、茉莉花茶行业生产状况分析 40

第二节 2015-2018年茉莉花茶企业发展分析 41

一、茉莉花茶企业发展动态分析 41

二、茉莉花茶企业发展存在的问题44

三、茉莉花茶企业战略发展分析 45

第三节 2015-2018年茉莉花茶行业经济运行分析 51

一、2015-2018年茉莉花茶行业产值分析 51

二、2015-2018年茉莉花茶行业效益分析 51

三、2015-2018年茉莉花茶行业进口分析 51

四、2015-2018年茉莉花茶行业出口分析 51

第四节 2015-2018年茉莉花茶市场发展分析 52

一、2018年茉莉花茶市场分析 52

二、2018年茉莉花茶市场变化分析 52

三、2019-2025年茉莉花茶市场走势分析 53

第五节 茉莉花茶行业面临的挑战及发展建议 54

一、茉莉花茶行业发展面临的难题54

二、茉莉花茶行业发展建议55

第二部分 茉莉花茶行业市场分析

第四章 中国茉莉花茶消费市场分析 58

第一节 2015-2018年茉莉花茶消费者特征分析 58

一、人口结构分析 58

二、年龄结构分析 58

第二节 2015-2018年茉莉花茶消费者对茉莉花茶选择的调查 58

一、消费者对茉莉花茶种类的选择率调查 59

二、消费者对茉莉花茶品牌选择的调查59

第三节 2015-2018年茉莉花茶行业影响消费者选购因素分析 60

一、质量因素 60

二、品牌的影响60

三、广告的影响程度63

第四节 2015-2018年茉莉花茶市场消费者费渠道分析 65

第五章 中国茉莉花茶行业市场营销战略分析70

第一节 茉莉花茶企业营销分析 70

一、茉莉花茶市场营销现状 70

二、茉莉花茶品牌成功因素分析 72

三、茉莉花茶企业营销战略研究 74

第二节 茉莉花茶营销渠道分析 75

一、茉莉花茶销售渠道构成 75

二、茉莉花茶营销渠道策略分析 76

第三节 茉莉花茶行业营销策略分析 80

第四节 茉莉花茶企业成功营销策略分析 82

一、连锁品牌营销策略分析 82

二、体育（健康）营销策略分析 82

三、电子商务营销策略分析 95

四、主题营销策略分析 96

五、整体营销策略分析 99

第六章 中国茉莉花茶行业数据监测 105

第一节 2015-2018年茉莉花茶行业总体规模分析 105

一、2015-2018年茉莉花茶企业数量结构分析 105

二、2015-2018年茉莉花茶行业生产规模分析 105

第二节 2015-2018年茉莉花茶行业产销分析 106

一、2015-2018年茉莉花茶行业产成品情况总体分析 106

二、2015-2018年茉莉花茶行业产品销售收入总体分析 106

第三节 2015-2018年茉莉花茶行业盈利能力分析 107

一、茉莉花茶行业销售利润率107

二、茉莉花茶行业成本费用售利润率 107

第四节 2015-2018年茉莉花茶行业偿债能力分析 108

一、茉莉花茶行业资产负债比率 108

二、茉莉花茶行业利息保障倍数 108

第五节 2015-2018年茉莉花茶行业营运能力分析 109

一、茉莉花茶行业应收帐款周转天数 109

二、茉莉花茶行业总资产周转率 109

第六节 2015-2018年茉莉花茶行业发展能力分析 110

一、茉莉花茶行业总资产增长率 110

二、茉莉花茶行业利润总额增长率110

三、茉莉花茶行业主营业务收入增长率111

第七章 我国茉莉花茶地区销售状况分析统计112

第一节 华北市场 112

第二节 中南市场 113

第三节 华东市场 114

第四节 东北市场 115

第五节 西部市场 116

第八章 中国茉莉花茶药品行业发展分析 118

第一节 2015-2018年茉莉花茶行业发展现状 118

一、茉莉花茶行业的发展史 118

二、茉莉花茶市场变化分析 119

三、茉莉花茶质量情况分析 120

四、茉莉花茶市场现状分析 120

第二节 2015-2018年茉莉花茶市场供需分析 122

一、茉莉花茶产值分析 122

二、茉莉花茶需求分析 122

三、影响茉莉花茶市场需求的因素122

第三节 茉莉花茶行业生产分析 123

一、国内产品及原材料生产基地分布 123

二、产品及原材料产业集群发展分析 123

三、2011-2018年产品及原材料产能情况分析 124

第九章 中国茉莉花茶行业发展分析 125

第一节 2015-2018年茉莉花茶市场发展分析 125

一、茉莉花茶发展分析 125

二、茉莉花茶市场发展有利因素分析 125

三、茉莉花茶市场消费特点分析 126

第二节 2015-2018年茉莉花茶出口状况分析 126

一、茉莉花茶出口数量及金额分析126

二、茉莉花茶主要出口市场分析 127

第三节 2015-2018年茉莉花茶行业存在的问题及对策 128

一、茉莉花茶产品问题分析 128

二、茉莉花茶行业存在的问题128

三、针对茉莉花茶的解难129

四、茉莉花茶行业品牌策略分析 130

五、提高茉莉花茶市场竞争力策略分析131

第三部分 茉莉花茶行业竞争格局

第十章 茉莉花茶饮料重点企业竞争分析 132

第一节 北京张一元茶叶有限责任公司 132

一、企业基本情况 132

二、企业销售收入及盈利水平分析133

第二节 北京吴裕泰茶业股份有限公司 133

一、企业基本情况 133

二、企业销售收入及盈利水平分析134

第三节 湖南猴王茶业有限公司 135

一、企业基本情况 135

二、企业销售收入及盈利水平分析136

第四节 北京更香茶叶有限责任公司 137

一、企业基本情况 137

二、企业销售收入及盈利水平分析138

第五节 福建品品香茶业有限公司 138

一、企业基本情况 138

二、企业销售收入及盈利水平分析139

第六节 四川省花秋茶业有限公司 139

一、企业基本情况 139

二、企业销售收入及盈利水平分析140

第十一章 中国茉莉花茶行业竞争格局分析 141

第一节 2015-2018年茉莉花茶行业竞争结构分析 141

一、茉莉花茶种类品牌竞争 141

二、茉莉花茶技术工艺创新竞争 143

三、茉莉花茶销售渠道竞争 152

第二节 2015-2018年茉莉花茶区域市场格局分析 154

第十二章 中国茉莉花茶市场竞争分析 157

第一节 2015-2018年茉莉花茶行业集中度分析 157

一、茉莉花茶市场集中度分析157

二、茉莉花茶区域集中度分析157

三、茉莉花茶企业集中度分析157

第二节 2015-2018年茉莉花茶市场竞争分析 158

一、茉莉花茶市场竞争现状分析 158

二、茉莉花茶企业竞争动态分析 159

三、茉莉花茶行业竞争策略研究 160

第四部分 茉莉花茶行业发展前景分析

第十三章 中国茉莉花茶行业发展前景分析 163

第一节 2019-2025年茉莉花茶市场发展前景分析 163

一、2019-2025年茉莉花茶市场发展潜力分析 163

二、2019-2025年茉莉花茶市场发展前景分析 165

第二节 2019-2025年茉莉花茶产品市场发展前景分析 165

第十四章 中国茉莉花茶行业发展趋势分析 166

第一节 对茉莉花茶市场发展预测 166

一、2019-2025年茉莉花茶市场供给预测 166

二、2019-2025年茉莉花茶市场销量预测 166

三、2019-2025年茉莉花茶市场规模预测 167

第二节 2019-2025年茉莉花茶市场发展趋势 167

一、2019-2025年茉莉花茶行业发展趋势 167

二、2019-2025年茉莉花茶市场发展趋势 169

第十五章 茉莉花茶整体行业发展规划分析 172

第一节 2019-2025年茉莉花茶行业发展规划分析 172

一、茉莉花茶行业发展机会分析 172

二、茉莉花茶行业发展机遇分析 174

三、茉莉花茶行业发展规划分析 180

第二节 2019-2025年茉莉花茶行业投资分析 182

一、茉莉花茶市场投资现状 182

二、茉莉花茶市场投资机会分析 182

三、对茉莉花茶市场投资分析183

第三节 2019-2025年茉莉花茶行业投资风险分析 184

一、2019-2025年茉莉花茶行业市场风险预测 184

二、2019-2025年茉莉花茶行业政策风险预测 184

三、2019-2025年茉莉花茶行业经营风险预测 185

四、2019-2025年茉莉花茶行业竞争风险预测 187

五、2019-2025年茉莉花茶行业其他风险预测 188

第四节 2019-2025年茉莉花茶行业投资战略分析 190

一、茉莉花茶市场投资策略分析 190

二、茉莉花茶细分市场投资策略分析 190

三、对茉莉花茶行业的投资建议 191

第十六章 中国茉莉花茶行业发展战略研究 193

第一节 市场策略分析 193

一、茉莉花茶价格策略分析 193

二、茉莉花茶渠道策略分析 200

第二节 销售策略分析 200

一、媒介选择策略分析 200

二、产品定位策略分析 203

三、企业宣传策略分析 206

第三节 对我国茉莉花茶品牌的战略思考 211

一、企业品牌的重要性分析 211

二、茉莉花茶实施品牌战略的意义212

三、茉莉花茶企业品牌的现状分析213

四、我国茉莉花茶企业的品牌战略214

五、茉莉花茶品牌战略管理的策略214

第四节 茉莉花茶企业经营管理策略 216

一、成本控制策略 216

二、定价策略 217

三、竞争策略 223

四、并购重组策略 224

图表目录

图表：2015-2018年国内生产总值及其增长速度   7

图表：2015-2018年国内生产总值增长速度（累计同比）   7

图表：2015-2018年公共财政收入及其增长速度   8

图表：2015-2018年社会消费品零售总额及其增长速度   9

图表：2015-2018年城镇恩格尔系数对比   11

图表：2018年我国规模以上工业增加值增速（月度同比）  12

图表：2015-2018年全社会固定资产投资及其增长速度   13

图表：2018年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  14

图表：2018年全国房地产开发投资增速  15

图表：2015-2018年我国住宅用房新开工面积   15

图表：2015-2018年我国商业营业用房新开工面积   16

图表：2015-2018年我国办公楼新开工面积   16

图表：2015-2018年我国住宅用房竣工面积   17

图表：2015-2018年我国商业营业用房竣工面积   17

图表：2015-2018年我国办公楼竣工面积   18

图表：2018年我国汇率变化情况 18

图表：2015-2018年我国货物进出口总额   19

图表：特种茉莉花茶、茉莉花茶感官品质要求   23

图表：特种茉莉花茶、茉莉花茶理化指标   24

图表：茉莉花茶的卫生指标   24

图表：净含量负偏差25

图表：2018年全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度  36

图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表   36

图表：2015-2018年我国存款准备金率调整一览表   37

图表：消费者对茉莉花茶种类选择比例图   59

图表：消费者对茉莉花茶品牌选择的调查   59

图表：2015-2018年茉莉花茶企业数量分析   105

图表：2015-2018年茉莉花茶行业生产规模   105

图表：2015-2018年茉莉花茶行业产成品情况   106

图表：2015-2018年茉莉花茶行业产品销售收入   106

图表：2015-2018各茉莉花茶行业销售利润率   107

图表：2015-2018茉莉花茶行业成本费用售利润率   107

图表：2015-2018茉莉花茶行业资产负债比率   108

图表：2015-2018茉莉花茶行业利息保障倍数   108

图表：2015-2018年茉莉花茶行业应收帐款周转天数   109

图表：2015-2018年茉莉花茶行业总资产周转率   109

图表：2015-2018年茉莉花茶行业总资产增长率   110

图表：2015-2018年中国茉莉花茶行业利润总额增长率   110

图表：2015-2018年茉莉花茶行业主营业务收入增长率   111

图表：2015-2018年华北茉莉花茶市场规模   112

图表：2015-2018年华北茉莉花茶需求规模及增速   112

图表：2015-2018年中南地区茉莉花茶生产规模及增速   113

图表：2015-2018年中南地区茉莉花茶需求规模及增速   114

图表：2015-2018年华东地区茉莉花茶生产规模及增速   114

图表：2015-2018年华东地区茉莉花茶需求规模及增速   115

图表：2015-2018年东北地区茉莉花茶生产规模及增速   115

图表：2015-2018年东北地区茉莉花茶需求规模及增速   116

图表：2015-2018年西部地区茉莉花茶需求规模及增速   117

图表：2018年茉莉花茶主要产区情况 124

图表：2015-2018年中国茉莉花茶出口数量   126

图表：2015-2018年中国茉莉花茶出口金额   127

图表：中国茉莉花茶主要出口市场份额127

图表：2019-2025年我国茉莉花茶供给预测   166

图表：2019-2025年我国茉莉花茶销量预测   166

图表：2019-2025年我国茉莉花茶规模预测   167

图表：全球有机食品消费市场销售额   180

图表：2015-2018年我国茉莉花茶投资金额   182

图表目录：