|
第一章 2014-2016年中国教辅行业市场发展环境解析 4 第一节2014-2016年中国教辅市场社会环境分析 4 一、中国人口结构 4 二、学历情况分析 4 三、消费观念 6 第二章 2014-2016年中国教辅行业市场运行态势剖析 10 第一节 2014-2016年中国图书出版行业运行综述 10 一、中国图书出版业的阶段性跨越 10 二、图书出版业组织结构分析 12 三、图书出版的板块结构分析 21 第二节2014-2016年中国教辅市场发展现状分析 26 一、非国有教辅书业酝酿变局 26 二、以科学发展观统领教辅出版业发展 28 三、教辅类报纸发展壮大的突破口 30 第三节2016年中国教辅市场面临的机遇与挑战 35 一、整体格局混乱 35 二、同质化严重 37 第三章 2014-2016年中国教辅细分市场运行形势剖析 39 第一节少儿教辅 39 第二节基础教育教辅 45 第三节高等教育教辅 49 第四章 2014-2016年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 50 第一节 2014-2016年中国图书市场总体运行态势 50 一、全国图书零售市场走势基本平稳 50 二、生活类图书领衔零售市场 52 三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 53 四、全国教辅书质检情况分析 54 五、中国出口美国图书总额首次下滑 61 第二节 2014-2016年中国教辅类书籍市场销售情况分析 61 一、服务类教辅书销售升温 61 二、教辅类图书销量上涨30% 62 三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 63 四、省城教辅类图书销量日增 63 五、教辅书主打“服务牌” 64 第五章 2014-2016年中国教辅类书籍市场消费全面调研 65 第一节受访者基本情况调查分析 65 一、性别占比 65 二、年龄分布 65 三、所在区域分布 66 四、消费者拥用教辅书比率 66 第二节教辅书消费者消费行为调查分析 67 一、消费者购买教辅书的原因 67 二、消费者对教辅书的喜好调查分析 68 三、学生教辅书采购形式调查分析 68 四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 69 五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 69 六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 70 第六章 2014-2016年中国教辅图书市场营销透析 72 第一节 2014-2016年中国图书出版业营销概况 72 一、图书出版的扁平化营销解析 72 一、扁平化渠道的优点 73 二、扁平化渠道的措施保证 74 二、图书出版营销中的整合营销 77 三、图书出版目标市场定位要准确 81 第二节 2014-2016年中国教辅类书籍营销模式探析 81 一、传统的出版物营销模式存在的问题 81 二、数字环境下出版物新营销模式探索 83 1、利用出版社网站“拉”客户 83 2、利用门户网站的量提高人气 84 3、利用新技术维护老客户 84 三、新营销模式下的显著变化 85 第三节第教辅图书发行渠道和市场局变 86 一、关注网络与直销渠道 87 二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 87 第四节 2014-2016年中国教辅书市场营销策略分析 89 一、教辅品牌的规划原则 89 二、教辅品牌的营销策略 90 三、教辅书营销创新思路 90 第七章 2014-2016年中国教辅市场竞争格局透析 95 第一节2014-2016年中国图书出版类行业竞争现状 95 一、中国图书市场竞争的三个阶段 95 1、品版竞争 95 2、市场竞争 96 3、个性化竞争 99 二、中国图书出版业竞争结构解析 102 一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 102 二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 104 三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 105 四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 106 五、中国图书出版业替代品威胁的分析 107 三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 109 第二节2014-2016年中国教辅市场竞争格局 110 一、3万多教辅“抢滩登陆” 110 二、民营书营抢食70亿教辅书市场 111 第三节 2014-2016年中国教辅行业集中度分析 112 一、区域集中度分析 112 二、市场集中度分析 113 第四节2017-2022年中国教辅行业竞争趋势分析 114 第八章 2014-2016年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 117 第九章2017-2022年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 118 第一节 2014-2016年中国教辅类图书教辅投资的特点 118 第二节2017-2022年中国教辅行业投资机会分析 118 一、中国图书出版业投资潜力分析 118 二、教辅类书籍投资吸引力分析 119 第三节2017-2022年中国教辅行业投资风险预警 121 一、宏观调控政策风险 121 二、市场竞争风险 121 三、供需机制风险 122 第四节2017-2022年中国教辅行业投资规划指引 122 第十章2017-2022年中国教辅行业发展趋势与前景展望 127 第一节2017-2022年中国教辅行业发展前景分析 127 一、中国图书出版业前景展望 127 一、面临的挑战 127 二、面临的机遇 129 三、网络与21世纪的中国出版业 131 二、教辅类书籍市场前景透析 133 三、数码教辅助工具成学生新宠 136 第二节2017-2022年中国教辅行业发展趋势分析 136 一、中国民营教辅业的发展趋势 136 二、教辅出版呈现新趋势 138 三、教辅书的流行新趋势 140 第三节2017-2022年中国教辅行业市场预测分析 141 第四节2017-2022年中国教辅市场盈利预测分析 142 第十一章 2014-2016年中国教辅业市场运行环境解析 143 第一节 2014-2016年中国教辅业政策环境分析 143 一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 143 二、中国教辅图书管理机制分析 153 三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 153 四、教辅图书行业政策法规分析 153 第二节 2014-2016年中国教辅行业社会环境分析 154 一、中国人口规模分析 154 二、中国政府教育投资状况 155 三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 158 第十二章 2014-2016年中国教辅行业整体运行状况分析 160 第一节 2014-2016年中国教辅行业发展特征分析 160 一、同步类教辅市场占有比重较大 160 二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 160 三、专题探讨类教辅将形成新亮点 161 四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 161 五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 162 第二节 2014-2016年中国教辅行业市场规模现状分析 162 一、中国教辅行业整体市场规模分析 162 二、中国教辅行业市场人均量分析 163 三、中国教辅行业企业体量分析 163 四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 163 第三节 2014-2016年中国教辅行业亮点分析 164 一、教辅类图书行业平均利润情况分析 164 二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 164 三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 165 四、教辅类图书市场化进程加快 165 五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 166 六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 166 七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 166 第四节 2014-2016年中国教辅市场渠道模式分析 167 一、系统发行模式 167 二、市场营销模式 167 三、其它渠道模式 167 第五节 2014-2016年中国教辅行业存在问题分析 172 一、行业缺乏监管制度 172 二、市场极为不规范 172 三、地方保护主义浓厚 173 四、教辅盗版现象严重 174 五、教辅产品质量堪忧 174 第六节 2014-2016年中国教辅图书市场存在的问题分析 175 一、选题滞后，内容老化 175 二、急功近利，同质化严重 176 三、书商雇人写书，错误百出 176 四、编校人员素质偏低 176 五、原稿质量水平低 176 六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 177 第七节提高教辅图书质量的建议和措施 177 第十三章 2014-2016年中国中小学教辅市场运行分析 181 第一节中国在校生规模 181 一、中国学校规模 181 二、中国在校生规模统计 181 1、小升初 181 2、初中升高中 182 三、在校生对教辅的应用情况 182 第二节 2014-2016年中国中小学教辅市场运行动态分析 182 一、中小学教辅订购情况 183 二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 186 1、诵读类 186 2、习字贴类 187 3、辅导类 188 4、训练类 188 5、测评类 189 第三节 2014-2016年中国中小学教辅市场问题探讨 190 第十四章 2014-2016年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 195 第一节 2014-2016年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 195 一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 195 二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 202 三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 204 四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 205 五、2017-2022年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 206 第十五章 2014-2016年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 209 第一节 2014-2016年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 209 一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 209 二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 213 三、2017-2022年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 214 第二节 2014-2016年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 214 一、中国电子类教辅市场发展现状分析 214 二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 216 三、2017-2022年中国电子类教辅市场发展趋势分析 216 第十六章 2014-2016年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 218 第一节 2014-2016年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 218 一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 218 二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 221 三、2017-2022年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 222 第二节2014-2016年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 225 一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 225 二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 226 三、2017-2022年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 227 第三节2014-2016年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 229 一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 229 二、高等教育教辅市场竞争格局分析 230 三、2017-2022年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 233 第十七章图书出版发行相关知识概述 236 第一节出版发行概述 236 第二节图书的商品性质 240 一、图书是一种文化商品 240 二、图书商品有显著的差异化 240 三、图书属于较弱的超必需品 242 四、图书商品具有正的外部性 245 第三节中国图书出版业的发展阶段 246 一、超常规增长阶段（1978-1985年） 246 三、新的增长阶段（1995年至今） 266 第十八章 2012-2016年中国图书出版行业发展形势分析 273 第一节 2012-2016年中国图书出版业的滞胀现象剖析 273 一、图书出版业滞胀的表现 273 二、图书出版业滞胀的原因 281 三、图书出版业体制改革加速 284 一、出书结构 30分 286 二、出书质量 50分 286 三、其他 20分 287 第二节 2012-2016年中国图书出版中的品牌分析 289 一、中国图书出版品牌化的原因 289 二、出版社品牌竞争力的五大构成 291 三、品牌竞争时代的图书出版物现状 293 四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 295 第十九章 2012-2016年中国图书出版市场运行动态分析 303 第一节 2012-2016年中国图书出版市场概述 303 一、中国图书出版市场规模状况 303 二、图书出版利润分析 310 第二节 2014-2016年中国图书出版市场中存在的问题及对策 316 一、加大对图书出版业的政策支持 316 二、降低书刊批销市场准入门槛 317 三、努力培育完善的市场体系 318 四、加强图书出版业的资本运作 321 一、联合竞争对手，壮大出版实力 321 二、设立直销书店，缩短销售链条 322 三、涉足新华改制，打通产业链条 322 四、联手零售之王，增设分销渠道 323 第二十章 2012-2016年中国图书发行运行走势分析 325 第一节 2012-2016年中国图书发行行业分析 325 一、网络环境下的图书发行模式 325 一、网络出版的发展对出版商的影响 333 三、网上书店 339 四、网络环境下传统出版业的对策 348 二、图书发行行业市场行为分析 353 三、民营图书发行行业状况 356 第二节 2012-2016年中国图书发行行业的盈利分析 361 一、中国本土书店处境分析 361 二、图书发行行业战略扩张原则 363 三、图书发行行业盈利的战略措施 364 第三节 2012-2016年中国图书发行业多元化发展分析 365 一、图书发行行业多元化的原因 365 二、图书发行行业多元化的考虑因素 367 三、图书发行企业多元化的策略 370 第四节 2012-2016年中国图书出版物发行折扣分析 373 一、图书发行高折扣的市场原因 373 二、图书发行高折扣的制度原因 375 三、图书市场高折扣现象的对策 376 第二十一章 2012-2016年中国不同类型图书出版发行业态势分析 379 第一节 2012-2016年中国教育图书出版业发行情况透析 379 一、2015年教育图书出版总结 379 二、教育图书市场化改革逐步加快 381 第二十二章2017-2022年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 382(AK WZY) 第一节2017-2022年中国图书出版行业网络化分析 382 一、网络渐成图书零售重要渠道 382 二、图书零售进入网络时代 384 三、电子图书网络书店冲击传统书店 386 图表目录
|
