第一章 2014-2016年中国教辅行业市场发展环境解析 4

第一节2014-2016年中国教辅市场社会环境分析 4

一、中国人口结构 4

二、学历情况分析 4

三、消费观念 6

第二章 2014-2016年中国教辅行业市场运行态势剖析 10

第一节 2014-2016年中国图书出版行业运行综述 10

一、中国图书出版业的阶段性跨越 10

二、图书出版业组织结构分析 12

三、图书出版的板块结构分析 21

第二节2014-2016年中国教辅市场发展现状分析 26

一、非国有教辅书业酝酿变局 26

二、以科学发展观统领教辅出版业发展 28

三、教辅类报纸发展壮大的突破口 30

第三节2016年中国教辅市场面临的机遇与挑战 35

一、整体格局混乱 35

二、同质化严重 37

第三章 2014-2016年中国教辅细分市场运行形势剖析 39

第一节少儿教辅 39

第二节基础教育教辅 45

第三节高等教育教辅 49

第四章 2014-2016年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 50

第一节 2014-2016年中国图书市场总体运行态势 50

一、全国图书零售市场走势基本平稳 50

二、生活类图书领衔零售市场 52

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 53

四、全国教辅书质检情况分析 54

五、中国出口美国图书总额首次下滑 61

第二节 2014-2016年中国教辅类书籍市场销售情况分析 61

一、服务类教辅书销售升温 61

二、教辅类图书销量上涨30% 62

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 63

四、省城教辅类图书销量日增 63

五、教辅书主打“服务牌” 64

第五章 2014-2016年中国教辅类书籍市场消费全面调研 65

第一节受访者基本情况调查分析 65

一、性别占比 65

二、年龄分布 65

三、所在区域分布 66

四、消费者拥用教辅书比率 66

第二节教辅书消费者消费行为调查分析 67

一、消费者购买教辅书的原因 67

二、消费者对教辅书的喜好调查分析 68

三、学生教辅书采购形式调查分析 68

四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 69

五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 69

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 70

第六章 2014-2016年中国教辅图书市场营销透析 72

第一节 2014-2016年中国图书出版业营销概况 72

一、图书出版的扁平化营销解析 72

一、扁平化渠道的优点 73

二、扁平化渠道的措施保证 74

二、图书出版营销中的整合营销 77

三、图书出版目标市场定位要准确 81

第二节 2014-2016年中国教辅类书籍营销模式探析 81

一、传统的出版物营销模式存在的问题 81

二、数字环境下出版物新营销模式探索 83

1、利用出版社网站“拉”客户 83

2、利用门户网站的量提高人气 84

3、利用新技术维护老客户 84

三、新营销模式下的显著变化 85

第三节第教辅图书发行渠道和市场局变 86

一、关注网络与直销渠道 87

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 87

第四节 2014-2016年中国教辅书市场营销策略分析 89

一、教辅品牌的规划原则 89

二、教辅品牌的营销策略 90

三、教辅书营销创新思路 90

第七章 2014-2016年中国教辅市场竞争格局透析 95

第一节2014-2016年中国图书出版类行业竞争现状 95

一、中国图书市场竞争的三个阶段 95

1、品版竞争 95

2、市场竞争 96

3、个性化竞争 99

二、中国图书出版业竞争结构解析 102

一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 102

二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 104

三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 105

四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 106

五、中国图书出版业替代品威胁的分析 107

三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 109

第二节2014-2016年中国教辅市场竞争格局 110

一、3万多教辅“抢滩登陆” 110

二、民营书营抢食70亿教辅书市场 111

第三节 2014-2016年中国教辅行业集中度分析 112

一、区域集中度分析 112

二、市场集中度分析 113

第四节2017-2022年中国教辅行业竞争趋势分析 114

第八章 2014-2016年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 117

第九章2017-2022年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 118

第一节 2014-2016年中国教辅类图书教辅投资的特点 118

第二节2017-2022年中国教辅行业投资机会分析 118

一、中国图书出版业投资潜力分析 118

二、教辅类书籍投资吸引力分析 119

第三节2017-2022年中国教辅行业投资风险预警 121

一、宏观调控政策风险 121

二、市场竞争风险 121

三、供需机制风险 122

第四节2017-2022年中国教辅行业投资规划指引 122

第十章2017-2022年中国教辅行业发展趋势与前景展望 127

第一节2017-2022年中国教辅行业发展前景分析 127

一、中国图书出版业前景展望 127

一、面临的挑战 127

二、面临的机遇 129

三、网络与21世纪的中国出版业 131

二、教辅类书籍市场前景透析 133

三、数码教辅助工具成学生新宠 136

第二节2017-2022年中国教辅行业发展趋势分析 136

一、中国民营教辅业的发展趋势 136

二、教辅出版呈现新趋势 138

三、教辅书的流行新趋势 140

第三节2017-2022年中国教辅行业市场预测分析 141

第四节2017-2022年中国教辅市场盈利预测分析 142

第十一章 2014-2016年中国教辅业市场运行环境解析 143

第一节 2014-2016年中国教辅业政策环境分析 143

一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 143

二、中国教辅图书管理机制分析 153

三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 153

四、教辅图书行业政策法规分析 153

第二节 2014-2016年中国教辅行业社会环境分析 154

一、中国人口规模分析 154

二、中国政府教育投资状况 155

三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 158

第十二章 2014-2016年中国教辅行业整体运行状况分析 160

第一节 2014-2016年中国教辅行业发展特征分析 160

一、同步类教辅市场占有比重较大 160

二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 160

三、专题探讨类教辅将形成新亮点 161

四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 161

五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 162

第二节 2014-2016年中国教辅行业市场规模现状分析 162

一、中国教辅行业整体市场规模分析 162

二、中国教辅行业市场人均量分析 163

三、中国教辅行业企业体量分析 163

四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 163

第三节 2014-2016年中国教辅行业亮点分析 164

一、教辅类图书行业平均利润情况分析 164

二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 164

三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 165

四、教辅类图书市场化进程加快 165

五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 166

六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 166

七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 166

第四节 2014-2016年中国教辅市场渠道模式分析 167

一、系统发行模式 167

二、市场营销模式 167

三、其它渠道模式 167

第五节 2014-2016年中国教辅行业存在问题分析 172

一、行业缺乏监管制度 172

二、市场极为不规范 172

三、地方保护主义浓厚 173

四、教辅盗版现象严重 174

五、教辅产品质量堪忧 174

第六节 2014-2016年中国教辅图书市场存在的问题分析 175

一、选题滞后，内容老化 175

二、急功近利，同质化严重 176

三、书商雇人写书，错误百出 176

四、编校人员素质偏低 176

五、原稿质量水平低 176

六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 177

第七节提高教辅图书质量的建议和措施 177

第十三章 2014-2016年中国中小学教辅市场运行分析 181

第一节中国在校生规模 181

一、中国学校规模 181

二、中国在校生规模统计 181

1、小升初 181

2、初中升高中 182

三、在校生对教辅的应用情况 182

第二节 2014-2016年中国中小学教辅市场运行动态分析 182

一、中小学教辅订购情况 183

二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 186

1、诵读类 186

2、习字贴类 187

3、辅导类 188

4、训练类 188

5、测评类 189

第三节 2014-2016年中国中小学教辅市场问题探讨 190

第十四章 2014-2016年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 195

第一节 2014-2016年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 195

一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 195

二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 202

三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 204

四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 205

五、2017-2022年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 206

第十五章 2014-2016年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 209

第一节 2014-2016年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 209

一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 209

二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 213

三、2017-2022年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 214

第二节 2014-2016年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 214

一、中国电子类教辅市场发展现状分析 214

二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 216

三、2017-2022年中国电子类教辅市场发展趋势分析 216

第十六章 2014-2016年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 218

第一节 2014-2016年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 218

一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 218

二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 221

三、2017-2022年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 222

第二节2014-2016年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 225

一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 225

二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 226

三、2017-2022年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 227

第三节2014-2016年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 229

一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 229

二、高等教育教辅市场竞争格局分析 230

三、2017-2022年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 233

第十七章图书出版发行相关知识概述 236

第一节出版发行概述 236

第二节图书的商品性质 240

一、图书是一种文化商品 240

二、图书商品有显著的差异化 240

三、图书属于较弱的超必需品 242

四、图书商品具有正的外部性 245

第三节中国图书出版业的发展阶段 246

一、超常规增长阶段（1978-1985年） 246

三、新的增长阶段（1995年至今） 266

第十八章 2012-2016年中国图书出版行业发展形势分析 273

第一节 2012-2016年中国图书出版业的滞胀现象剖析 273

一、图书出版业滞胀的表现 273

二、图书出版业滞胀的原因 281

三、图书出版业体制改革加速 284

一、出书结构　30分 286

二、出书质量　50分 286

三、其他　20分 287

第二节 2012-2016年中国图书出版中的品牌分析 289

一、中国图书出版品牌化的原因 289

二、出版社品牌竞争力的五大构成 291

三、品牌竞争时代的图书出版物现状 293

四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 295

第十九章 2012-2016年中国图书出版市场运行动态分析 303

第一节 2012-2016年中国图书出版市场概述 303

一、中国图书出版市场规模状况 303

二、图书出版利润分析 310

第二节 2014-2016年中国图书出版市场中存在的问题及对策 316

一、加大对图书出版业的政策支持 316

二、降低书刊批销市场准入门槛 317

三、努力培育完善的市场体系 318

四、加强图书出版业的资本运作 321

一、联合竞争对手，壮大出版实力 321

二、设立直销书店，缩短销售链条 322

三、涉足新华改制，打通产业链条 322

四、联手零售之王，增设分销渠道 323

第二十章 2012-2016年中国图书发行运行走势分析 325

第一节 2012-2016年中国图书发行行业分析 325

一、网络环境下的图书发行模式 325

一、网络出版的发展对出版商的影响 333

三、网上书店 339

四、网络环境下传统出版业的对策 348

二、图书发行行业市场行为分析 353

三、民营图书发行行业状况 356

第二节 2012-2016年中国图书发行行业的盈利分析 361

一、中国本土书店处境分析 361

二、图书发行行业战略扩张原则 363

三、图书发行行业盈利的战略措施 364

第三节 2012-2016年中国图书发行业多元化发展分析 365

一、图书发行行业多元化的原因 365

二、图书发行行业多元化的考虑因素 367

三、图书发行企业多元化的策略 370

第四节 2012-2016年中国图书出版物发行折扣分析 373

一、图书发行高折扣的市场原因 373

二、图书发行高折扣的制度原因 375

三、图书市场高折扣现象的对策 376

第二十一章 2012-2016年中国不同类型图书出版发行业态势分析 379

第一节 2012-2016年中国教育图书出版业发行情况透析 379

一、2015年教育图书出版总结 379

二、教育图书市场化改革逐步加快 381

第二十二章2017-2022年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 382(AK WZY)

第一节2017-2022年中国图书出版行业网络化分析 382

一、网络渐成图书零售重要渠道 382

二、图书零售进入网络时代 384

三、电子图书网络书店冲击传统书店 386

图表目录