诚然，华为如雄鹰般翱翔于高端手机的天空之上。不过，国内手机市场同质化现象仍非常严重，加之供应链厂商倒闭风潮不断涌现，华为要想与三星苹果等国外大厂商一决高下还需提升品牌价值，加强产业链配套协作等。

　　宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。高端手机虽然一直是国产众多品牌不敢触及的“天花板”，但以华为为代表的厂商正努力打破这一瓶颈。今年9月发布的旗舰华为MateS，用令人满意的成绩证明其“精品战略”的成功：根据国际市场调研机构GFK的最新数据显示，凭借华为MateS在4000元价格以上档位，华为品牌市场份额增长了10倍。

　　诚然，华为如雄鹰般翱翔于高端手机的天空之上。不过，国内手机市场同质化现象仍非常严重，加之供应链厂商倒闭风潮不断涌现，华为要想与三星苹果等国外大厂商一决高下还需提升品牌价值，加强产业链配套协作等。

　　华为精品战略颇具成效

　　“精品战略”是华为自2012年以来开始的产品战略转型。随着“精品战略”的推行，华为多款高端精品受到好评，并且在2015年第三季度取得突破性进展。

　　在华为公布的2015年第三季度出货量报告中，华为在今年第三季度中出货量则达到2740万台，同比增长了63%。值得一提的是，凭借着MateS的良好表现。外界普遍认为，正是由于该机的推出，华为的Q3业绩才有如此大的提升。根据国际市场调研机构GFK数据显示，在西班牙，华为9月智能手机的市场份额为12.4%，而400-500欧元的高端份额为则45.7%。在意大利，华为9月智能手机市场份额为10.9%，400-500欧元的高端智能手机份额则为27.9%。除西班牙和意大利之外，华为智能手机还在比利时、瑞士、葡萄牙等多个欧洲国家和地区市场份额排名稳居前三。

　　华为MateS的整机厚度为7.2mm，机身侧边最薄处为2.65毫米。而在体验上，首创的背部按压式指纹识别功能在MateS上有了明显的提升，解锁仅需0.5秒。该机在德国IFA展上发布之初，便获得了不少奖项。其中包括：2015IFA最佳设备，2015IFA最佳安卓设备、2015IFA最佳智能手机、2015IFA最具创新手机等大奖。

　　软硬兼修

　　诸多的赞誉让MateS在高端市场中游刃有余。实际上，华为高端手机之所以能取得如此好的成绩离不开其近年来的努力。

　　第一，推行中高端手机精品策略。对于布局中高端产品，余承东表示，今年以来华为在欧洲销量增长快速，P8比P7销量增长三倍，华为也是除苹果三星外唯一一个处于快速增长期的手机品牌，在高端产品上获胜，才能进一步巩固高端产品格局。策略为先，精品更进，这或许是华为高端能取得如此成绩的最重要因素。

　　第二，华为海外市场的积极拓展。IDCQ2的数据显示；华为海外IT渠道发展到2000多家，分布全球七十多个国家和地区。在不懈的努力下，华为终端也取得了惊人的成绩。华为消费者BG中有52%的收入是来自海外，有11个重点国家的市场份额是超过了5%。

　　第三，华为软硬件的有效结合。日前，华为正式对外发布了采用台积电16FF+工艺生产的最新移动处理器——海思麒麟950，这也是业内首款商用TSMC16nmFinFETplus技术的SoC芯片。再加上华为于今年在移动通信世界大会上推出的一系列的Android手机产品，其中包括被称为全球首款基于Android系统HSPA+手机U8800等。可以说正是华为发力手机软硬件，芯片操作系统同时开发提供了源源不断的后劲。

　　强化高端战略华为还需三步走

　　虽然华为终端销量取得了如此喜人的成绩，但高端手机的道路上时刻充满荆棘。特别是在品牌影响力、产业链把控等方面华为仍需加强。

　　在品牌方面，华为继2014年进入Interbrand“最佳全球品牌”百强榜之后，再一次进入世界级的企业品牌百强榜。今年，华为品牌价值大幅上升15%，攀升至总榜第88位。但短时间内，华为与苹果三星等大佬的品牌价值仍有一定差距。只有坚定走高端品牌路线，这从而牵引产品的研发生产战略和方向，才能成为消费者喜欢的品牌。

　　在产业链方面，从手机厂商，到代加工厂商，再到为生产商提供芯片、触摸屏、摄像头等零部件的上游配件供应商，这些环节环环相扣、相互依赖。10月8日，中兴、华为的一级供应商——深圳福昌电子技术有限公司正式宣布倒闭。这也从另一方面来看，华为这样的手机厂商也需要抛掉原始的生存模式与固定思维，掌握核心技术与创造力，才是王道。

　　而在利润方面，不管是华为手机还是整个国产手机，都不乐观。据统计，全世界大约有1000多家公司生产手机，但真正赚钱的并不多，大部分厂商处于亏损状态。这也要求华为等国产手机厂商需要在创新的过程中及时建立用户体验模式，摆脱同质化和性价比的尴尬，从而在利润上取得进一步突破。