对于那些有幸存活的中小厂商来说，互联网转型阵痛在所难免，精耕细分市场，研发独占技术，成为突破重围的唯一出路。

　　每年的双11已经成为手机厂商必争之地，与之前不同的是，今年的双11不再是小米唱独角戏，变成了小米、华为、魅族的三国杀战场，尤其是华为手机今年异军突起。具体而言，小米拿下了单店销售额第一，金额为12.54亿元，华为紧贴小米，单店销售额为11.9亿元，魅族虽然没有公布销售额，但在手机厂商里面排名第三。值得注意的是，而原先那种百家争鸣的场面，在此次双11中也没有之前那么火爆。

　　从目前的市场情况来看，互联网、4G浪潮袭来，国产手机巨头迎浪一路高歌，中小手机厂商则面临生死考验。有分析认为，如今手机生产高度集中，手机厂商重新洗牌，大量中小厂商退出市场将是必然趋势。而对于那些有幸存活的中小厂商来说，互联网转型阵痛在所难免，精耕细分市场，研发独占技术，成为突破重围的唯一出路。

　　双11小米、华为、魅族三国逐鹿

　　延续着2014年双11的辉煌，智能手机的版块依然是今年双11活动中争夺最为激烈的领域。据了解，品牌销售额排行方面：华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神；品牌销售量排行方面：小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神；商家销售额排行方面：华为、小米、魅族、苏宁易购、联通华盛手机。

　　值得注意的是，今年和往年有所不同，双11不再是小米唱独角戏，今年变成了小米、华为、魅族的三国杀战场，尤其是华为手机今年异军突起。实际上，华为和小米今年一直都在较劲中，出货量上，华为此前还和小米就第一的位置也展开过激烈的争夺，这两位也将战火蔓延到双11.

　　如今国产手机市场三足鼎立态势在双十一更为凸显，联想、中兴、酷派、乐视位列第二梯队，更有业内人士戏称，原来的“中华酷联”恐怕要改成“华米族”。

　　马太效应日益严重

　　此次双11可以说是手机行业中的一个缩影。不难看出，以中兴、华为、酷派和联想为代表的“中华酷联”时代早已解体，不复存在。目前除了华为依然在国内和全球市场占据第一阵营的位置之外，其他三家均已退出了第一阵营。

　　在国内3G时代，以“中华酷联”为代表的国产手机品牌，依靠运营商的扶持在智能手机市场的份额快速提升。然而，随着智能手机产业及市场的飞速变化，以及以小米为代表的互联网手机品牌的迅速崛起，原本只是一味依靠运营商补贴而维持的国产手机市场格局开始面临挑战。

　　2014年开始，运营商宣布连续三年大幅降低终端补贴策略，长期以来完全依靠运营商渠道的国产手机迎来了“寒冬”。尤其是在运营商停止补贴之后，“中华酷联”格局原有的优势变得荡然无存，如今解体被替换也是一种必然。其实对国产手机市场发展而言，“中华酷联”的旧格局是一种有依赖性的格局，并不健康，因此旧格局被打破只是一个时间上的问题。

　　除此之外，中小手机厂商市场份额不断压缩，生存状况堪忧。日趋激烈的价格战与传统渠道的萎缩，使中小厂商元气大伤，而不断从其他产业涌入的巨头也加重了中小厂商的危局。尽管，国内4G环境进一步向好，但小手机厂商由于缺乏4G技术储备、相关软件开发和服务能力，生存环境进一步恶化，只有寻求自身突破，才有望摆脱发展困境。

　　亟待战略转型谋出路

　　国内智能手机市场已进入淘汰期，经过前几年的疯狂发展目前国内手机市场已经进入饱和滞涨期，而手机行业也逐渐从规模化生产，向精细化、个性化、定制化、多元化的方向转型。因此，对于内容整合与生态圈构建上优势较小的中小企业来说，首要任务就是提升品牌形象，以往盲目追求出货量，大量制造低端机的做法需摒弃。除外形、材质、系统等方面的本质属性提高以外，对价格战也应保持理性认识，持续价格下探最终只会压缩创新成本，进一步拉开与大型厂商的差距。

　　线上渠道崛起，中小手机厂商转战互联网势在必行。有调查显示，2014年手机线上销售8000多万部，同比增长56.6%。这意味着，线上销售被逐渐消费者所接受，将成为未来手机销售方式的主力军。势单力薄的中小厂商想在互联网平台上站稳脚跟，必须强强联合。面对互联网企业伸出的橄榄枝，选择京东众筹平台、阿里还是其他模式，取决于企业自身定位。

　　中小手机厂商还可以将目光放得更开阔些，把海外市场作为主攻市场，也可以针对细分领域做市场细化，比如拍照手机、音乐手机、儿童手机等等。此外，借力运营商渠道，为运营商提供定制的，从而快速提升出货量。面对同质化普遍严重的中国手机市场，差异化自然成为一个很好的卖点。

　　除此之外，随着物联网的兴起，设备互通是必然趋势。可穿戴设备、智能汽车和智能家居给智能终端带来变革机会，中小厂商需提高市场敏锐度，根据动向提前布局。