HTC在高端市场没有竞争优势，又没有技术优势的情况下，面对当下的困境却不愿放低身段与中国大陆手机品牌进行竞争，却非要坚守高端市场，其发展前景真的很难乐观。

　　备受关注的HTC全金属新机OneA9如约而至。值得注意的是，虽然HTC近一年时间经历了太多的波折，股价大跌、产品销量不振导致业绩持续下滑甚至都传闻公司将被收购，但HTC董事长依然对这款OneA9信心满满，更是将其竞争对手机直接锁定为苹果iPhone6s.

　　对于HTC押宝高端市场的战略，通信专家刘启诚表示，已经没有多大意义。“HTC产品亮点不够，消费者不认可，所以在高端手机市场根本无法与苹果和三星匹敌，且目前智能手机市场增速已经放缓，高端机市场份额也在下滑，发展前景并不乐观。在中国市场，HTC已经沦落为一个市场份额在十多名开外的边缘化品牌，未来恐难逃被收购的命运。”刘启诚如是说。

　　HTCOneA9成iPhone6s杀手？

　　HTC近日推出全新旗舰手机A9。据了解，HTCOneA9会有16GB和32GB两个版本推出，而彼此存在1000元的差价，分别售价为1.49万和1.59万元新台币，将会有金色、银色、灰色和粉色四种款式选择。HTC官方对这次HTCOneA9的发布给予了足够的重视。有消息称，王雪红在此前发出的员工信中表示，这款新机在美观、性能和简约之间达到一个平衡点，会是足以强势取代iPhone的另一选择。

　　早在今年8月，HTC高管就宣布将通过停产低端削减成本，专注于高端手机市场，但前段时间，有消息称HTC最近进入了孟加拉国、斯里兰卡等发展中国家，销售一些价格低廉的安卓手机，与此前该公司的转型战略自相矛盾。

　　业内人士表示，HTC专注高端无非是因为该品牌在低端市场没有竞争力。据了解，HTC也曾于2012年实行薄利多销政策，但与此同时，国内华为、中兴和酷派等手机品牌也逐渐打开市场，诺基亚、三星等企业也开始试水中低端产品，HTC的降价战略无果而终，目前低端手机市场几乎已经被其他品牌完全占据。

　　HTC高端市场难有作为

　　HTC曾是美国市场份额第一的智能手机厂商，不过在受到苹果的专利打压后，其在美国市场一落千丈。面对中国市场的中低端手机的热销，它却又不愿意放下身段抢市场，沦落到如今业绩不断下滑，需要裁员舒困的局面。

　　目前中国、美国和欧洲是三大高端市场。中国市场三星的市场份额去年一路下滑，不过今年凭着S6edge等几款新手机在高端市场依然拥有较强影响力；苹果推出大屏的iPhone6、iPhone6S市场份额持续上升；国产品牌则涌现了华为、OPPO、vivo等，可以说中国高端手机市场已经相当拥挤，留给HTC的希望不大。

　　美国市场则形成了三星和苹果两大巨头对垒的格局，据ComScore发布的今年二季度的数据，苹果占有美国智能手机市场的份额高达44.1%，三星占有28.1%的市场份额，而且除了苹果的市场份额在增加外其他品牌的市场份额都在下滑，HTC在美国的市场份额只有3.4%并且是前五大手机品牌中环比跌幅最大的！

　　欧洲市场，据IDC发布的近年二季度的数据，HTC已经位居第十并且环比轻微下滑，中国三家品牌华为、TCL、联想的市场份额环比上升，并且上升幅度较大，华为已经进入欧洲前五。

　　在这三大市场中，HTC都面对着众多竞争对手，特别是中国大陆这些新兴的品牌竞争，HTC难以在这三大高端市场占优势，也意味着其高端市场前途渺茫。

　　HTC已无技术优势

　　HTC以代工起家，其后通过与微软和谷歌合作进军美国市场，制造出第一部Android智能手机，之后连续推出多部经典的Android手机，因此在美国市场打响品牌。但是HTC却一直都没有在手机的核心技术上进行布局，而其与台湾崛起的手机芯片企业联发科也没有进行深度合作，以至于当苹果在美国市场拿起专利大棒的时候HTC毫无反击之力。

　　三星这家后来崛起的智能手机企业，不断强化自己在手机产业链上的布局。正是拥有这些核心技术优势，因此在苹果向三星挥起专利大棒的时候，三星积极应战，除在美国反诉外也在全球掀起对苹果的专利诉讼，双方互有胜负，三星也因此稳守市场份额第一的位置。

　　中国的中兴、华为是电信设备巨头，多年来在通信行业里打拼积累了许多通信专利，它们在美国市场与各个通信企业进行过专利诉讼证明了它们拥有强大的专利。也正因此，这两家是国产手机品牌中少数几个敢于进军欧美这样对知识产权管理严格的市场，并且取得了一定的成功。

　　目前国产手机纷纷发展自己的手机芯片。华为推出自己的手机芯片已经很多年；中兴据说已经推出了自己的手机芯片；小米则通过与联芯合资推出自己的手机芯片，同时手机芯片巨头高通也是小米的股东，去年底小米被爱立信在印度起诉专利侵权要求禁售小米的手机，采用高通芯片的手机很快被解禁。

　　HTC在高端市场没有竞争优势，又没有技术优势的情况下，面对当下的困境却不愿放低身段与中国大陆手机品牌进行竞争，却非要坚守高端市场，其发展前景真的很难乐观。