曾经的保健酒老大正遭遇业绩、利润大幅滑坡和负面新闻的双重打击，企业陷入内忧外困之中。

　　近日，知名品牌椰岛鹿龟酒因被查出含有违禁药物而被国家食品药品监督管理总局通告。为此，海南椰岛集团股份有限公司分别在8月3日、8月19日、8月31日发出公告予以澄清，表示经复查未含违禁药物，生产已经恢复，但是公司股票在8月3日仍遭遇跌停，至9月1日收盘，股价下跌至10.14元/股。

　　海南椰岛半年报显示，公司1至6月实现营收1.88亿元，比上年同期下滑12.7%，归属上市公司股东扣除非经常性损益的净利润为-862万元，比上年同期下滑613%。

　　“海南椰岛业绩下滑，导致现在管理人员缺失，海口市国资委的人并不熟悉竞争激烈的酒类市场业务，自从4月总经理曹雅群辞职以来，海南椰岛的管理层就是一个架子，好比‘看守内阁’吧。”王锦明比喻。

　　有知情人士称，海南椰岛创业期的高层离开后，公司进一步呈现下坡路，而第一大股东海口市国资委和第二大股东深圳市富安控股有限公司为争夺公司控制权存在一定的内斗。2009年，属于“宝安系”的富安控股有限公司在二级市场介入，成为公司第二大股东。

　　不过，在经营业绩不断下坠的压力以及政策等因素的作用下，两大股东目前已经撤离或即将撤离该公司，只在管理上留下一个架子。

　　2014年10月20日，海南椰岛公告第二大股东深圳市富安控股有限公司与深圳市东方财智资产管理有限公司签订《海南椰岛股份转让协议》，深圳市富安控股有限公司拟将其持有的5000万股海南椰岛无限售流通股以大宗交易或协议转让方式转让给后者，转让股份占公司总股本的11.16%。转让完成后，深圳市富安控股有限公司持股比例降为2.23%。

　　今年2月4日，海南椰岛发布公告称，经海南省国资委的同意，海口市国有资产经营有限公司拟将所持有的全部国有股份转让，正在征集受让方。

　　3月30日，海南椰岛公告称，海口市国有资产管理公司与海南建桐完成了股份转让协议的磋商并且于2015年3月30日签署了《海南椰岛股份有限公司7873.7632万股国有股份之股份转让协议》，正在等待国务院国有资产管理委员会批准。

　　两大股东的离场和高层的更迭，让海南椰岛的不利的经营局面更为严峻。

　　被指定位失误

　　对于海南椰岛进入房地产市场，王锦明认为是正确的，因为海南椰岛有不少的土地储备，大约有“2300亩”，未来这些土地储备仍有潜力。

　　中投顾问行业研究员梁铭宣认为，今年上半年国内保健酒市场仍保持较高速度增长，市场空间已经从10年前的不足10亿元增长到2013年的超过130亿元，也在一系列利好政策的刺激下逐渐回暖，可见造成海南椰岛企业亏损的原因主要在于保健酒业务经营出现问题。

　　“多年来，海南椰岛的椰岛鹿龟酒只做送礼的礼品市场，但是它的价格并不贵，现在几十元钱一瓶的酒水用来送礼？”王锦明评论，“椰岛鹿龟酒赖以生存的礼品市场已经处于崩溃状态。”

　　有行业人士称，10年前，海南椰岛曾经希望大规模进入北京市场，以其高端产品为主打，推出160元一瓶的保健酒，主做礼品市场。但是，在主推一年以后，海南椰岛花了不少真金白银，最终败下阵来。

　　“和其主要对手劲酒相比，它的味道太苦，颜色也太淡，不太符合北方人的口味。”王锦明分析，更重要的是，海南椰岛主要倚重于中秋、年末的礼品市场，最终大幅落败给劲酒。

　　相比之下，劲酒采用的是扎扎实实的深耕餐饮市场，年复一年，最终胜在了不断积攒的市场功力上。

　　2003年，上市3年的海南椰岛达到了业绩上的巅峰，实现营业收入10.13亿元，而劲酒只有4亿元，海南椰岛成为行业的老大。但是如今，劲酒相关人士透露，2014年业绩达到75亿元，而海南椰岛下落到3.61亿元。

　　海南椰岛当日的辉煌和强大的市场推广不可分割。有统计显示，2000年时，央视酒类投放广告金六福第一，为1亿元，而椰岛鹿龟酒以7800多万元排在第二位。而现在，椰岛鹿龟酒在市场上鲜有投放。

　　“公司今年在市场上减少了投放力度，这也是酒类产品销售下滑的原因。公司已经认识到这一点，已申请通过发行非公开发行股票募集资金的方案，拟募集总金额不超过8.2亿元，其中就有增加市场投入的预算。”椰岛鹿龟酒证券部蔡先生说。