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国产手机发力高端产品,

2018-03-08 10:49  来源:未知  编辑:admin  

(一) 国产智能手机在高端市场发力, 利好高端包装市场

Counterpoint报告指出, 从2017第一季度国内高端手机(高于4000元)市场份额可以看出,在中国的高端手机市场中,苹果占了五款机型,且总市场份额达到74.2%,华为上榜的三款机型分别占6.1%、 3.4%、 2.7%,总占比达到12.2%; vivo高端机型排在第六,市场份额4.2%;三星S7 Edge以3.4%排在第八。可以看出, 目前中国近80%的高端机型被苹果三星等国际厂商垄断,在华为与OV等厂商中高端战略的逐步实施下,高端市场的竞争可能出现新的突破。诸如苹果一类的高端手机厂商在重视产品设计的同时也会在包装设计上用心耕耘,国内手机厂商在此方面的提高将会带动高端包装市场的发展。

图: 2017年第一季度国内高端手机(高于4000元)市场份额

国产手机发力高端产品,

(二) 高端包装或成新的增长点,拥有可观的市场空间

智能手机近年来增速放缓,存量时代市场趋于饱和,消费者愈发理性。中高端产品的发展策略与产品服务属性的追求将为智能手机产业带来一定的增长空间。高端包装设计与生产能够体现产品服务属性的叠加, 让智能手机制造商的产品进一步增值,也能满足消费者对高品质的追求。 我们认为此趋势有望为高端包装市场带来可观的增量, 下面对智能手机及高端包装的市场空间进行估算。

根据CTA的报告, 2017年全球智能手机预计市场规模将达4320亿美元; IHSMarkit对2020年全球智能手机预计市场规模相对保守的估计是3550亿美元。我们将2017年智能手机市场规模估算在3500-5500亿美元区间内。 苹果官网目前iPhone6s售价为549美元和649美元两款, 前瞻网数据显示iPhone6s包装盒成本约为4美元,包装成本占手机售价比例为6-7‰。 根据太平洋网络的数据, 三星Galaxy Note7美版上市售价849美元, Elecfans网站数据显示其包装盒成本约6美元,包装成本占比在7‰左右。苹果和三星作为高价手机,对产品包装重视程度高, 有足够的意愿支付相对高的采购成本, 我们将包装成本占手机售价比例的行业平均水平设为3-7‰区间之内。

由此可估算出, 2017年全球智能手机包装市场空间将达到约16-30亿美元。

表: 智能手机包装市场空间估算

国产手机发力高端产品,

综合来看,在消费升级、存量换机的的形势下,客户需求从刚需下的性价比追求转变为改善升级需求,智能手机向中高端发展是大势所趋。国产手机巨头在中高端领域发展前景乐观,销量及市场份额增长良好,在高端市场仍有较大发展空间。面对消费者对高品质与创新能力的要求,未来智能手机包装领域拥有可观的市场空间。

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