雨后的北京，似乎是他乡，道道美妙彩虹挂在天际，美的不像话，朋友圈里已经自发举行了雨虹摄影展，这样的日子每年都会有一两次，但总会在心中留下金色流光的记忆。

    最近几天里，手机江湖又开始不平静了，第三方调研机构Gartner和Strategy Analytics分别发布了一季度手机市场数据报告，两份报告中三星、苹果、华为继续名列前三，oppo跻身为第四，而第五的位置两家数据不太一样，前者报告的第五是小米，后者报告的第五是vivo。

    Gartner发布的2016年Q1全球智能手机市场数据

    从两家第三方调研机构的数据来看，华为、苹果、三星形成了全球高端手机的比较稳固阵营，形成了“花果山”三巨头，而oppo、vivo等形成第二梯队，小米、乐视、魅族、奇酷等互联网品牌厮杀于第三梯队。而像联想、酷派等老牌巨头可能需要一段时间的自我调整期，暂时还不会对第一、第二阵营产生比较大的冲击，联想手机要重回巅峰需要更多时间。

    巨头们的战术板，全新行业格局已形成

    江湖之乱久矣，巨头纷争，机不廖生，手机行业一幕幕洗牌之战上演，排名不代表一切，排名里却有着江湖之法和未来定数，且让本大侠为大家揭开巨头们神秘的战术板吧。

    我们从下往上看，小米的压力很大，我个人认为小米的产品策略和营销策略缺少变化，过度依赖于当年成功的模式，没有根据行业趋势变化而快速调整，丧失了很多机遇期。oppo、vivo过去专注于三四线城市，面向华为的渠道下沉，他们都纷纷开始加强进军一二线城市市场，并且努力向高端手机领域进军。

    三星在努力走年轻化路线，但是很难像国内企业那样灵活地营销和渠道变革，s7让三星出现了回暖迹象，但要顶住华为的向上冲击。苹果最近一年的产品气质和市场饥渴度都有明显下滑，也许iPhone7能改变，也许改变不了，因为android N 普及后，安卓系统体验还将大幅提升。华为P9取得了巨大成功，牵手徕卡是很成功的一次战略合作，继续保持高速增长态势，这是全球手机增长放缓下的一个了不起成绩，而华为旗下荣耀品牌也显露出产品系列扩张的动向，整个华为处于一种进攻的状态。

    整体来讲，全球手机市场形成三大梯队的格局，苹果、三星、华为的第一梯队，也有人管这个阵营叫做“花果山”，无论是从市场份额，还是产品价格区间来讲，这三家都是最高的;oppo、vivo凭借渠道和营销优势，逐渐也站住了2000-3000元的价格区间;而小米、乐视、魅族、奇酷则作为互联网品牌的代表，继续在性价比上进行竞争。

    互联网风停?大潮褪去显露实力短板

    第一季度数据一公布，有媒体用“断崖式下跌”形容小米的市场份额变化。这其实并不是小米一家的问题。看一看第一季度诸多互联网品牌的境遇，就能略知一二，ZUK被联想重新收编、金立互联网品牌IUNI的裁员风波，都给互联网手机狠狠刷了一把存在感，然而有媒体观点认为，这只是互联网手机品牌离场潮的开始。

    此前互联网手机风靡之时，作为互联网模式的国内开山品牌，小米等互联网品牌获得了足够的眼球，但是随着消费者对产品和品牌认知的不断提升，互联网大潮褪去之后，互联网品牌在实力上的短板就显露了出来。毕竟地基打不好，楼一定盖不高。随着诸如乐视这种打着生态大旗，甚至叫出免费口号的品牌出现，互联网品牌的竞争压力只会更大。

    “花果山”拿下半壁江山，华为势头迅猛

    虽然在国内市场，苹果已经跌落至第五，而三星已经沦为“others”，但是纵观全球市场，苹果三星依然是最强大的两家智能手机品牌。与国内市场不同，在全球市场华为、苹果、三星组成的“花果山”组合基本拿下了全球手机市场的半壁江山，在国内不吃香的苹果三星，在全球的实力依然不容小觑，可以说是主导全球市场风向的三支力量。

    从IDC发布的《IDC全球手机季度跟踪报告》不难看出，在全球智能手机第一阵营中，苹果的下跌势头比较明显，相较2015年第一季度，2016年开年苹果跌掉了16.3%的出货量，市场份额也缩水3%，三星的市场份额微跌0.1%，出货量下跌0.6%。在“花果山”阵营中，华为是唯一一个保持迅猛增长势头的品牌，相比2015年一季度，2016年Q1华为出货量增长58.4%，市场份额增长3%。

    IDC全球手机2016年第一季度跟踪报告数据

    所以，在互联网手机走衰的大形势下，“花果山”第一阵营的走势就成为未来智能手机行业格局的关键。这几年，苹果和三星的创新力一直饱受诟病，甚至有媒体用江郎才尽来评价iPhone SE的出现，而华为从Mate 7的“爆款”之后，华为的每款旗舰都越做越有声色，Mate S上领先苹果出现的压感屏，Mate 8上的麒麟950，再到最近P9上与徕卡展开的长期战略合作，华为这个品牌无时无刻都在给整个行业带来新思路。从目前“花果山”阵营的态势来看，华为虽然目前不是最强大的一个，但无论从产品的创新力还是品牌上升势头来看，华为都是最有机会的一个。