第一章 2015年全球移动通信增值业务市场发展概况 19

1.1 移动增值业务概述 19

1.1.1 移动增值业务的定义 19

1.1.2 移动增值业务发展历程 19

1.1.3 移动增值业务的分类 20

1.2 全球移动通信增值业务市场发展状况 27

1.2.1 移动通信业务市场规模及其增长状况 27

1.2.2 移动增值业务市场状况 28

1.3 全球移动通信增值业务市场基本特点 29

1.4 主要国家移动通信增值业务市场现状 29

1.4.1 美国 30

1.4.2 欧洲 30

1.4.3 日本 30

1.4.4 韩国 31

第二章 2015年中国移动增值业务市场分析 36

2.1 移动增值业务宏观环境分析 36

2.1.1 政策环境 36

2.1.2 经济环境 36

2.1.3 社会文化环境 54

2.1.4 技术环境 55

2.2. 移动增值业务市场发展现状分析 57

2.2.1 移动增值业务收入增长迅速 57

2.2.2 区域发展不平衡性 58

2.2.3 市场竞争参与者多元化 59

2.3 移动增值业务市场规模分析 59

2.3.1 移动通信市场用户规模现状分析 59

2.3.2 移动通信市场收入规模现状分析 61

2.3.3 2011-2015年移动增值业务市场用户规模现状分析 62

2.3.4 2011-2015年移动增值业务市场收入规模现状分析 63

2.4 2015年中国移动增值业务特征分析 63

2.4.1 短信、彩铃业务仍占绝对优势 63

2.4.2 移动业务的个性化特征日益凸显 64

2.4.3 社区化服务成为加强用户粘性的有力手段 65

2.5 2015年移动增值业务市场重大事件及其影响分析 66

第三章 中国移动增值产业链结构分析 72

3.1 中国移动增值行业产业链结构 72

3.1.1 产业链结构 72

3.1.2 产业链特征 72

3.2 各产业链分析 72

3.2.1 运营商分析 72

3.2.2 服务提供商分析 75

3.2.3 内容提供商分析 75

3.2.4 终端提供商分析 75

3.3 中国移动增值行业产业链演进趋势 76

3.3.1 产业链生命周期分析 76

3.3.2 产业链演进 78

第四章 电信重组及3G发牌后运营商增值业务发展分析 80

4.1 全业务运营下运营商竞争格局分析 80

4.2 运营商策略分析 83

4.2.1 中国移动 83

4.2.2 中国联通 87

4.2.3 中国电信 97

第五章 2015年中国主要SP移动增值业务发展分析 105

5.1 SP增值业务发展总体趋势分析 105

5.1.1 SP市场规模现状 105

5.1.2 SP发展分析 105

5.1.3 SP发展趋势预测 105

5.1.4 主要SP名称 106

5.2 空中网 106

5.2.1 移动增值业务业绩分析 106

5.2.2 业务结构分析 107

5.2.3 收入结构分析 108

5.2.4 移动增值业务发展分析 109

5.3 华友世纪 109

5.3.1 移动增值业务业绩分析 109

5.3.2 业务结构分析 110

5.3.3 收入结构分析 110

5.3.4 移动增值业务发展分析 110

5.4 掌上灵通 110

5.4.1 移动增值业务业绩分析 110

5.4.2 业务结构分析 111

5.4.3 收入结构分析 111

5.4.4 移动增值业务发展分析 112

5.5 TOM 112

5.5.1 移动增值业务业绩分析 112

5.5.2 业务结构分析 112

5.5.3 收入结构分析 115

5.5.4 移动增值业务发展分析 117

5.6 新浪 118

5.6.1 移动增值业务业绩分析 118

5.6.2 业务结构分析 118

5.6.3 收入结构分析 120

5.6.4 移动增值业务发展分析 122

5.7 搜狐 122

5.7.1 移动增值业务业绩分析 122

5.7.2 业务结构分析 122

5.7.3 收入结构分析 124

5.7.4 移动增值业务发展分析 126

5.8 腾讯 127

5.8.1 移动增值业务业绩分析 127

5.8.2 业务结构分析 128

5.8.3 收入结构分析 130

5.8.4 移动增值业务发展分析 131

5.9 北纬通信 132

5.9.1 移动增值业务业绩分析 132

5.9.2 业务结构分析 134

5.9.3 收入结构分析 135

5.9.4 移动增值业务发展分析 138

第六章 2015年中国移动增值业务发展分析——基础业务 139

6.1 SMS 139

6.1.1 业务发展现状 139

6.1.2 发展趋势预测 140

6.2 MMS 140

6.2.1 业务发展现状 140

6.2.2 发展趋势预测 141

6.3 WAP 142

6.3.1 业务发展现状 142

6.3.2 发展趋势预测 142

6.4 CRBT 143

6.4.1 业务发展现状 143

6.4.2 发展趋势预测 144

6.5 IVR 144

6.5.1 业务发展现状 144

6.5.2 发展趋势预测 145

6.6 JAVA 145

6.6.1 业务发展现状 145

6.6.2 发展趋势预测 146

第七章 2015年中国移动增值业务发展分析——热点业务 148

7.1 手机游戏 148

7.1.1 业务发展现状 148

7.1.2 发展趋势预测 148

7.2 手机音乐 149

7.2.1 业务发展现状 149

7.2.2 发展趋势预测 149

7.3 手机电视 150

7.3.1 业务发展现状 150

7.3.2 发展趋势预测 151

7.4 手机邮箱 151

7.4.1 业务发展现状 151

7.4.2 发展趋势预测 152

7.5 手机搜索 153

7.5.1 业务发展现状 153

7.5.2 发展趋势预测 153

7.6 手机IM 154

7.6.1 业务发展现状 154

7.6.2 发展趋势预测 155

7.7 手机支付 155

7.7.1 业务发展现状 155

7.7.2 发展趋势预测 156

7.8 综合信息查询服务 157

7.8.1 业务发展现状 157

7.8.2 发展趋势预测 157

第八章 中国移动增值行业商业模式分析 159

8.1 移动增值行业商业模式综述 159

8.2 新兴商业模式分析 163

8.2.1 交叉补贴模式 163

8.2.2 免费+收费模式 163

8.2.3 劳务交换模式 164

8.2.4 广告模式 164

8.2.5 交易分成模式 164

8.2.6 应用下载商店模式 165

第九章 2019-2025年中国移动增值产业发展预测 168

9.1 影响因素分析 168

9.1.1 有利因素分析 168

9.1.2 不利因素分析 168

9.2 2019-2025年中国移动增值产业规模预测 169

9.3 2019-2025年中国移动增值产业结构预测 169

9.3.1 用户规模及结构 169

9.3.2 收入规模及结构 170

9.3.3 业务内容及结构 170

第十章 2019-2025年中国移动增值产业趋势及发展策略 172

10.1 产业发展趋势 172

10.1.1 行业政策趋势 172

10.1.2 应用(业务)趋势 172

10.1.3 产品技术趋势 173

10.2 产业发展策略分析 173

10.2.1 对于政府监管层面 173

10.2.2 对于运营商 174

10.2.3 对于设备厂商 175

【图表目录】：

图表 1 移动业务和应用的分类层次 21

图表 2 应用分类方案一的业务细目 23

图表 3 2010-2015年全球移动通信设备市场规模 28

图表 42010-2015年季度GDP同比增长率 36

图表 5 2010-2015年三次产业增加值季度同比增长率 37

图表 6 2010-2015年工业增加值及其构成月度累计同比增长率 38

图表 7 2010-2015年工业增加值月度同比增长率（%） 39

图表 8 2010-2015年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 40

图表 9 2010-2015年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 41

图表 10 2010-2015年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 43

图表 11 2010-2015年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 43

图表 12 2010-2015年月度社会消费零售总额及其同比增长率 44

图表 13 2010-2015年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 44

图表 14 2010-2015年社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 45

图表 15 2010-2015年CPI、PPI月度变化率 46

图表 16 2010-2015年企业商品价格月度指数 46

图表 172010-2015年居民消费价格指数（上年同月=100） 48

图表 18 2010-2015年月度进出口同比增长率 48

图表 19 2010-2015年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 49

图表 202010-2015年季度累积货币供应量及同比增长率 51

图表 21 2010-2015年月度人民币新增贷款额及当月同比多增贷款额 51

图表 22 2010-2015年季度累积本外币存贷款总额及同比增长率 51

图表 23 2010-2015年货币供应量月度同比增长率（%） 53

图表 24 2010-2015年季度累计外汇储备总额及同比增长率 54

图表 252010-2015年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 54

图表 26 2011-2015年中国移动增值市场规模 57

图表 27 全国SP分布情况 58

图表 282010-2015年移动增值业务市场用户规模 62

图表 29 2010-2015年移动增值业务市场收入规模 63

图表 30 2015年中国移动通信增值业务细分产品市场收入分布 64

图表 31 手机网民使用各类移动增值业务 65

图表 32 移动增值行业产业链 72

图表 33 2015年我国主要运营商市场份额情况 74

图表 34 移动增值产业行业所处生命周期示意图 76

图表 35 行业生命周期、战略及其特征 78

图表 36 2011-2015年中国移动重要财务指标表(单位:百万元) 83

图表 37 2011-2015年中国移动资产负债表(单位:百万元) 84

图表 38 2011-2015年中国移动现金流量表表(单位:百万元) 85

图表 39 2011-2015年中国移动综合损益表(单位:百万元) 85

图表 40 2011-2015年中国联通财务指标表 87

图表 41 2011-2015年中国联通资产负债表 90

图表 42 2011-2015年中国联通利润表 94

图表 43 2011-2015年中国电信重要财务指标表(单位:百万元) 97

图表 44 2011-2015年中国电信资产负债表(单位:百万元) 98

图表 45 2011-2015年中国电信现金流量表(单位:百万元) 100

图表 46 2011-2015年中国电信综合损益表(单位:百万元) 101

图表目录